1. 32 INTERACTIVA STARTING UP
La automatización de procesos en la
publicidad online es un fenómeno
del que ya no hay vuelta atrás. Más
bien todo lo contrario, porque cada
momento surgen nuevos actores que
introducen mejoras. Orbital Ads ofrece
una tecnología para crear, gestionar
y optimizar de forma automática
y en tiempo real un montón de
anuncios en tiempo real. Hablamos
con Gabriel Madruga y Bill Murphy,
sus dos fundadores (CEO y CTO
respectivamente) Texto: Javier Pérez Rey
¿Cuándo y de qué necesidad surge Orbital Ads? Tras va-
rios años inmersos en el ecosistema del marketing digital,
tanto como cliente final como en temas de consultoría, nos
dimos cuenta de que la mayoría de los procesos podían ser
automatizados. Y no sólo eso, sino que se podía mejorar su
rentabilidad.
Nuestra tecnología está basada en el reconocimiento na-
tural de lenguaje y en el Big Data, los cuales trabajan en
consonancia perfecta para cubrir el ‘pain’ más claro en la ge-
neración de anuncios, que supone actualmente un 70% de
los esfuerzos totales. Una vez cubierto este proceso sabía-
mos que podíamos generar y gestionar anuncios de mane-
ra masiva y rentable sobre cualquier plataforma y de manera
predictiva.
¿Qué experiencia y conocimiento os ha sido de utilidad
para lanzar la compañía? Nuestro producto nace de las per-
fectas sinergias y de la simplificación entre el conocimiento
más profundo del marketing digital y los aspectos más técni-
cos propios del Big Data y el ‘machine learning’.
¿Qué evolución ha tenido desde su lanzamiento? La em-
presa nació en octubre de 2015 y en un tiempo reducido he-
mos conseguido cuentas líderes de su vertical, así como ser
relevantes como start-up, consiguiendo un crecimiento ex-
ponencial en ingresos y en los resultados obtenidos. A día de
hoy estamos inmersos en acuerdos estratégicos con el ICEX
para facilitar la internacionalización digital de negocios y con
partners estratégicos digitales para crecer juntos en distintos
mercados.
¿En qué os diferenciáis de otras soluciones que automa-
tizan la gestión de los anuncios? Nuestro factor diferencial es
la generación de anuncios perfectos, es decir, que se ade-
cúan de manera contigua la intencionalidad del usuario, con-
siguiendo cifras máximas de interacción y conversión.
¿Cuál es vuestro modelo de negocio? ¿A quiénes van di-
La búsqueda
del anuncio
perfecto
STARTING UP
GABRIEL MADRUGAY BILL MURPHY
Fundadores de Orbital Ads
2. 33INTERACTIVASTARTING UP
rigidas vuestras soluciones? Tenemos dos versiones: el mo-
delo SaaS, en el que el cliente paga un porcentaje reducido
de su inversión en publicidad cliente y un modelo para agen-
cia, donde monetizamos sobre el margen obtenido.
¿Con qué clientes contáis actualmente y en qué sectores
tenéis puesto vuestro foco? De algunos de ellos no nos po-
demos hacer eco por confidencialidad, pero entre los que si
podemos, están empresas relevantes como el Banco Santan-
der, Viesgo, Everis, Wanabet y empresas disruptivas líderes
como CartoDB.
¿Qué riesgos se corren todavía en las campañas online
con la total automatización de procesos en publicidad? Los
grandes riesgos que encontramos actualmente residen en la
incongruencia semántica no resuelta a la hora de generar
anuncios y en la distribución no óptima del presupuesto en
campañas sobre los distintos canales. Sabemos de su exis-
tencia y creemos que nuestro producto es la única solución
directa para afrontarlos.
¿Qué planes tenéis para evolucionar y mejorar vuestro
producto y tecnología? Rodearnos de talento y trabajar en su
motivación continua. Cualquier joven tecnólogo o marketi-
niano puede soñar con la posibilidad de subirse a la nave de
OrbitalAds. Partiendo de esa base el camino habrá que alla-
narlo de manera continua. Estar actualizados al 100% en el
ecosistema del marketing digital es y será la clave.
Toda nuestra tecnología esta planteada de manera autóno-
ma y como microservicios, de modo que cada uno de ellos
tengan valor por si mismos y sean fácilmente mejorables o
sustituidos. Tenemos claro, gracias al ‘machine learning’, que
cuanto más avancemos, la perfección y la depuración de to-
dos los procesos será más óptima.
¿Qué actitud tendría que tener un emprendedor con una
idea rompedora en España? El tiempo corre siempre en con-
tra. Lo que hoy es disruptivo se puede normalizar en cuestión
de días. Por lo tanto, hay rodearse de talento y ponerse ma-
nos a la obra cuanto antes.
«Nuestra tecnología
esta planteada
de manera autónoma y
como microservicios, de
modo que cada uno de
ellos tengan valor por si
mismos y sean fácilmente
mejorable»
(Gabriel Madruga)
3. 34 INTERACTIVA APPTUALIZADOS
APPTUALIZADOS
La realidad virtual se sirve en forma de aplicación
El mundo de la realidad aumentada (VR) está te-
niendo un momento álgido gracias a la apuesta que
están haciendo un montón de fabricantes y empre-
sas. Desde hace meses tenemos en el mercado, por
ejemplo, las gafas de Samsung, que pueden llegar
a costar 200 euros y otros muchos modelos más
económicos (como las españolas Lakento) que sirven
también para otras marcas de smartphone que no
sean los de la surcoreana. Pero son los modelos de
cartón, como las Cardboard de Google, las que han
democratizado la VR hasta el punto de que mu-
chos lo ven como el nuevo El Dorado. Aunque el
lanzamiento de modelos con precios prohibitivos,
como las HTC Vive o las famosas Oculus no ayudan
mucho a su implantación. Si esta forma de consumir
y transmitir contenidos triunfa dependerá mucho
de los generadores de estos pero, sobre todo, de la
aceptación de los usuarios de los nuevos formatos
de ‘storytelling’ y del gran abanico de sectores que se
abren ante sus ojos. O, mejor dicho, ante sus gafas/
cascos. Nosotros te traemos unas cuantas apps para
introducirte un poco en este mundillo. Seguro que te
gustan y acabas enganchado. Texto: Javier Pérez Rey
E
En algunas ocasiones, cuando
vemos en nuestra televisión de
alta definición con pantalla cur-
va (si somos afortunados de te-
ner una) un documental de naturaleza
parece que estamos dentro de una gran
reserva africana. Pero todo lo que nos
rodea nos hace volver a nuestra rea-
lidad cotidiana. Esto se ha terminado
con la realidad aumentada, que ya la ha
probado incluso el mismísimo Sir David
Attenborough, el mítico divulgador bri-
tánico, a sus casi noventa años.
Pero, como pasa con todas las co-
sas desconocidas, es mejor entrar en
un terreno nuevo con un modelo eco-
nómico. Algo parecido ocurre con los
wearables: muchos empiezan con una
pulsera de 50 euros que por el último
modelo de Apple. En el caso de las ga-
fas de VR lo mejor es comprar un mo-
delo económico de cartón. Los tienes
desde 5 euros (sin trampa pero con car-
tón), aunque te aconsejamos rascarte
un poco más el bolsillo. Un ejemplo son
las Cardboard de Google, que cuentan
con una app para convertir fácilmen-
te tu teléfono en un visor en 360º, pu-
diendo disfrutar de un montón de apps,
vídeos de Youtube y hasta de paseos
por Street View. Ojo, cuando te com-
pres unas gafas low cost mira bien si tu
modelo de teléfono cabe dentro. Y no
esperes una calidad enorme de un mo-
delo barato, pero seguro que te puede
dar una idea del potencial de la VR.
Con ARTE360 VR puedes descubrir jo-
yas culturales y turísticas de Europa
sin moverte del salón de tu casa. Gra-
cias a sus películas interactivas podrás
disfrutar de una buena experiencia in-
mersiva paseando por los tesoros de
nuestro continente.
También es muy interesante Vrse. La
puedes probar incluso sin gafas. Uno
de sus desarrolladores ya ha hecho al-
gunos videoclips en VR. Ahora, gracias
a la app, puedes por ejemplo darte un
garbeo por Nueva York tranquilamente,
sin agobios ni empujones.
Y, hablando de la ciudad de los rasca-
cielos, no os perdáis las historias que
está montando el ‘New York Times’ con
su app NYT VR, lo que demuestra el
gran potencial periodístico, creativo y
audiovisual de esta tecnología.
Esto de la realidad aumentada no es al-
go nuevo, pero está viviendo una se-
gunda juventud. Para los más ‘freaks’
traemos Vtime, una red social para co-
nocer gente virtualmente. Todo un ‘re-
vival’ de Second Life para que las salas
de chat cobren una nueva vida.
La última app que te recomendamos es
un poco ‘creepy’, pero merece la pena.
Sisters es una historia de fantasmas y
de misterio, por lo que tendrás que te-
ner que cubrirte bien las espaldas. Se-
guro que lo pasas de miedo.
