Handouts bij de masterclass e-recruitment. Lieven van nieuwenhuyze

1. e-recruitment
digital strategy for digital natives
agenda
klassiek versus sociaal
recruitment strategy 1. is rekruteren via sociale media makkelijker?
case studies
2. is rekruteren via sociale media efficiënter?

2. agenda
klassiek versus sociaal
recruitment strategy 1. is rekruteren via sociale media makkelijker?
case studies
2. is rekruteren via sociale media efficiënter?
nt
e fficië en? de best passende kandidaat
er
snelst mogelijke manier
krut
laagst mogelijke kost
re
agenda
klassiek versus sociaal 1. vind (passief werkzoekenden)
recruitment strategy search (headhunting)
case studies targeted advertising
infiltreer in groepen & pagina’s
push jobs via pages
ord 2. word gevonden (actief werkzoekenden)
&w n
vind onde job posting
gev virale toepassingen
social referral
jobboard integreren in pages

3. agenda
klassiek versus sociaal
recruitment strategy
case studies
eigen jobsite commerciële jobboards
een goede site is:
terugvindbaar
aanpasbaar
meetbaar
efficiënt
social media special items

4. een goede site is:
terugvindbaar
aanpasbaar
meetbaar
efficiënt
een goede site is:
terugvindbaar :: Search Engine Marketing
aanpasbaar
meetbaar
efficiënt
:: uw site bovenaan in de resultatenlijst van
zoekmachines
:: google penetratie +92%

5. SEM
SEO SEA

6. PageRank?
PR(A) = (1 − d) + d(PR(T1) / C(T1) + ... + PR(Tn) / C(Tn))
PR(A) = (1 − d) + d(PR(T1) / C(T1) + ... + PR(Tn) / C(Tn))
Larry Page, Sergey Brin
quotering per pagina
0 - 10 (logaritmisch)
SERP (search engin result page)
google: 82% in europa

7. hoe gaat google tewerk?
nieuwe site online
nieuwe content toegevoegd
content wordt aangepast
google’s spider crawlt het
internet

8. de crawler ‘leest’
tekst
metadata
titels
url’s
foto omschrijvingen
de crawler telt de in- en uitgaande links

9. Google indexeert
registreert Key Terms
telt de woordfrequentie
determineert het thema van de pagina
kent de pagina een score toe
Google kent een score toe

11. SEM
SEO SEA
Search Engine Optimisation
technisch optimaliseren van je site

13. 3 concrete tips
1. content
‣ minimum wekelijkse updates
‣ google houdt van grote sites. +40 pagina’s
‣ denk aan de keyterm frequentie
‣ copywriting op bestaande pagina’s ifv. keywords
‣ kies je titels zorgvuldig
‣ pagesize: nooit +200K
‣ domain age: net zoals wijn kan een site beter worden met de jaren
3 concrete tips
2. links (backtracks - bepalen de “trustrank”)
‣ elke link naar een site wordt beschouwd als een stem voor die site
‣ niet democratisch: de stem van een belangrijke site weegt zwaarder door
‣ interne links niet verwaarlozen: “dead end” verliest waarde
‣ Wikipedia - Delicious - technorati - ...
‣ persberichten! andere blogs!

14. 3 concrete tips
3. keywords
‣ ken je keywords: “google adwords keyword tool”
‣ verwerk de meest populaire woorden in je content, titels, metatekst
‣ leer uit je SEA
‣ stuur voortdurend bij
google keyword tool

16. een goede site is:
terugvindbaar
aanpasbaar
meetbaar
efficiënt
een goede site is:
terugvindbaar
aanpasbaar
meetbaar
efficiënt

18. eigen jobsite commerciële jobboards
een goede site is: generalistische sites
terugvindbaar niche sites
aanpasbaar regionale sites
meetbaar aggregatoren
efficiënt
social media special items
generalistische sites
niche sites
regionale sites
aggregatoren
bereik:

19. generalistische sites
niche sites
regionale sites
aggregatoren
bereik:
Jobat 60.132 € 765
Monster 14.422 € 540
Stepstone 27.634 € 987
Vacature 60.022 € 1.529
VDAB 63.063 €0

20. generalistische sites
niche sites
regionale sites
aggregatoren
generalistische sites
niche sites
regionale sites
aggregatoren

21. generalistische sites
niche sites
regionale sites
aggregatoren
:: verzamelen jobs via crawlers
:: optimaliseren elke job in functie van SEO
:: in eerste instantie gratis, nadien PPC

22. generalistische sites
niche sites
regionale sites
aggregatoren

24. eigen jobsite commerciële jobboards
een goede site is: generalistische sites
terugvindbaar niche sites
aanpasbaar regionale sites
meetbaar aggregatoren
efficiënt
social media special items
Linkedin
Facebook
twitter
Google+
linkedin
:: 120.000.000 users
:: 1.100.000 Belgian users
:: largest professional network
:: growing % heavy users
:: decent investment
:: 850.000.000 $ 2012

26. linkedin
I. building your network
- network statistics
- ad connections
- tag connections
II. linkedin for recruitment (free)
- share
- search
- groups
- blog
linkedin
III. linkedin for recruitment (payable)
- self service ads
- display ads
- post a job
IV. some tips & tricks
- privacy settings
- mind who you mail
- ...

27. Facebook
- Marc Zuckerberg
- 1.000.000.000 users
- 4.600.000 in Belgium
- 60% heavy users
- 87% profiles are for real
- +3.000.000.000 $ revenue
Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy

28. Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy
Facebook
facebook ads
- basic grafical ad
- extremely targeted
- pay per click
- links to like page or site

30. Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy

31. Facebook
fan page
- officieel vertegenwoordiger
- bedrijf, publiek figuur, merk
- massa communicatie
- ongelimiteerd aantal fans
- page insight (statistieken)
- personaliseerbaar
- geïndexeerd door Google
Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy

32. Facebook
groups
- publiek oprichtbaar
- zichtbare oprichter
- gelimiteerd aantal leden
- focus op discussie
- viraler
Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy

33. Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy
Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy

34. Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy

35. Facebook
- socio ad’s
- fan page
- groups
- eventpages
- infiltratie
- applicaties
- widgets
- policy & privacy

36. twitter
- 80% awareness
- only 16% users
- 59 followers on average
twitter
- follow
- followers
- tweet, retweet, reply, DM
- auto branding
- reputation management
- tweetdeck, twithawk

37. eigen jobsite commerciële jobboards
een goede site is: generalistische sites
terugvindbaar niche sites
aanpasbaar regionale sites
meetbaar aggregatoren
efficiënt
social media special items
Linkedin mobile
Facebook QR codes
twitter wifi network
Google+ ...
Lieven Van Nieuwenhuyze
mail: Lievenvn@usgpeople.be
tel: +32 473 657 651
twitter: lieven_usg