• Définition
• Les origines du street marketing
• Quel est l'intérét principal du
Street Marketing ?
• Les avantages
• Les...
Il y a quelques années aux Etats-Unis, le street
marketing ou marketing de rue a révélé les fameux
personnages exhibant de...
Le Street Marketing
Principalement utilisé pour les lancements
de produits ou pour diffuser des
messages alternatifs, le s...
• Le street marketing a sans doute toujours existé et
l'homme sandwich en est un exemple, cependant ce
concept alternatif ...
• Le street marketing est une conséquence d'une
inaccessibilité médiatique des petites marques et
label alternatifs à la c...
L'intérêt du street marketing réside avant tout dans la
possibilité de toucher une cible préalablement
déterminée et par n...
• Le coût : abordable
• Attirer la sympathie du consommateur
• Les échantillons sont très appréciés
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Si le street marketing est peu coûteux, s'il peut toucher
facilement et rapidement les individus et s’il est utilisable da...
Le street Marketing connaît un vif succès
notamment auprès des grosses entreprises
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Le Street Marketing permet une approche différente de la promotion
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Le Street marketing

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Principalement utilisé pour les lancements de produits ou pour diffuser des messages alternatifs, le street marketing englobe aujourd'hui différentes formes : la distribution d'autocollants, de flayers, de gadgets, d'échantillons, ou encore les animations relevant davantage de l'événementiel.

Plan de la présentation:

Définition
Les origines du street marketing
Quel est l'intérét principal du Street Marketing ?
Les avantages
Les limites
Témoignages (avis de M. Zouhair Mahmoudi professeur de Marketing de service et comportements clients à l’ISITT)
Exemples

Publié dans : Marketing
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Le Street marketing

  1. 1. • Définition • Les origines du street marketing • Quel est l'intérét principal du Street Marketing ? • Les avantages • Les limites • Témoignages • Exemples
  2. 2. Il y a quelques années aux Etats-Unis, le street marketing ou marketing de rue a révélé les fameux personnages exhibant des cartons publicitaires… les hommes sandwich. Aujourd’hui, sa forme la plus simple est la distribution de flayers dans le but de communiquer efficacement auprès d’une population ciblée.
  3. 3. Le Street Marketing Principalement utilisé pour les lancements de produits ou pour diffuser des messages alternatifs, le street marketing englobe aujourd'hui différentes formes : la distribution d'autocollants, de flayers, de gadgets, d'échantillons, ou encore les animations relevant davantage de l'événementiel.
  4. 4. • Le street marketing a sans doute toujours existé et l'homme sandwich en est un exemple, cependant ce concept alternatif prend tout son sens dès les années '80. • À l'origine le street marketing est une technique prédominante des communications contestataires. Apparu dans les ghettos américains, il a été développé par des marques alternatives des grandes multinationales qui communiquaient pour se faire connaitre auprès de ces cibles spécifiques. Ses origines
  5. 5. • Le street marketing est une conséquence d'une inaccessibilité médiatique des petites marques et label alternatifs à la communication de masse. Rivalisant avec les mastodontes multinationaux. • Ce mode de communication s'avérant efficace, les marques se sont alors appropriées les grands principes de fonctionnement de ce concept.
  6. 6. L'intérêt du street marketing réside avant tout dans la possibilité de toucher une cible préalablement déterminée et par nature susceptible de réagir de façon positive au produit qui lui est présenté. En outre, cette technique de communication commerciale, parce qu'elle est basée sur « l'effet de surprise » et le sentiment de proximité avec la population visée Quel est l'intérét principal du Street Marketing ?
  7. 7. • Le coût : abordable • Attirer la sympathie du consommateur • Les échantillons sont très appréciés • Approcher l’individu directement dans son environnement et son quotidien • Efficace pour atteindre des cibles difficilement disponibles (cadres, adolescent …) • Promotion rapide de la marque • Facilite le lancement des produits Les avantages
  8. 8. Si le street marketing est peu coûteux, s'il peut toucher facilement et rapidement les individus et s’il est utilisable dans la plus grande majorité des entreprises, il connaît cependant quelques limites : • Difficulté pour mesurer les retombées des opérations • Souvent associé à des pratiques marketing agressives • Peut parfois choquer dans le mauvais sens • Une opération mal menée peu discréditer la marque • Déceler le lieu adéquat s’avère complexe • L'éphémère • L’objectif commercial est parfois masqué : le consommateur peut se sentir manipulé Les limites
  9. 9. Le street Marketing connaît un vif succès notamment auprès des grosses entreprises telles que Nike ou Ikea. Aussi, certaines organisations humanitaires comme Amnistie International sensibilisent le public en effectuant des opérations marquantes. Pour réussir son street marketing, un bon dosage s’impose avec des messages clairs et pertinents. N’oublions pas trop d’informations tue l’information !
  10. 10. Le Street Marketing permet une approche différente de la promotion d’une marque ou d ‘un produit en jouant sur la créativité et la surprise ; La proximité et le rapprochement entre la marque et le consommateur. Dans une société saturée par la communication publicitaire, le Street Marketing apparaît idéal. Cependant, cette technique, de plus en plus convoitée, risque à long et moyen terme de lasser à son tour les consommateurs, comme c’est déjà le cas pour la communication média. Mais le Street Marketing devrait encore vivre quelques belles années grâce à son côté éphémère et créatif, qui lui permet un renouveau constant et de ne jamais mettre en scène les mêmes acteurs, au même endroit. Que pensent les professionnels du street marketing ?
  11. 11. Le Street Marketing est un outil très puissant en matière d’attraction, et joue sur la créativité et la surprise, aussi il ne se restreint pas à la rues mais dans tous les lieux publics (Metro, bus, parcs, aéroports…) De ce fait on peut parler de la possibilité de son application au tourisme, il peut être aussi lié au wait marketing, par la diffusion des messages publicitaires durant les délais d'attente des consommateurs,(comme c’est le cas des voyageurs à l’aéroport, ou des résidents d’un hôtel qui attendent dans le hall avant que leurs chambres soient préparées) il peut être à la fois amusant et à fort compact sur les cibles et encouragera surtout le bouche à oreille

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