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MONTRÉAL : VILLE DE FESTIVALS
@Pierrebellerose
Vice-président, Tourisme MontréalPierre Bellerose
@pierrebmtl
Montréal, ville de festivals
1. Portrait de la scène festivalière à Montréal
> Plus d’une cinquantaine de festivals touristiques, dont un
bon nombre d’envergure internationale
CULTURE
1.Portrait
4
SPORT
CINÉMA MUSIQUE
GASTROMIE
DIVERS
1.Portrait > Un achalandage de plus de 7,5 millions de visites
Source :
- LJM Conseil (2016). La culture comme levier économique.
Quatre festivals majeurs
totalisent un achalandage de
4,2 millions de visites
Soit 69 % de l’achalandage total
des 24 festivals pris en compte
5
7,5 millions : total des visites
pour les 24 festivals pris en
compte.
Sur la base du dernier achalandage
connu (2012 ou 2013)
• Festival International de Jazz de Montréal
• Festival Montréal en Lumière
• FrancoFolies de Montréal
• Festival Juste pour Rire
• Osheaga
• Festival International Nuits d’Afrique
• Festival international de musique POP Montréal
• Igloofest
• Zoofest
• Montréal Complètement Cirque
• Divers/Cité
• Festival Black and Blue
• M pour Montréal
• Festival de musique de chambre de Montréal
• Fierté Montréal
• Festivals des films du monde
• Festival Fantasia
• IF3 – Festival international du film de freeski
• FIFA - Festival international du film sur l’art
• FTA – Festival TransAmériques
• RIDM – Rencontres internationales du documentaire de Montréal
• Rendez-vous du cinéma québécois
• Festival Mode et design
• Semaine de la mode
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1.Portrait
6
Source :
- Communication avec les festivals.
> Exemples de retombées
• Festival international de Jazz de Montréal 2015
o 2 millions de visiteurs
o 460 journalistes, 140 médias hors Québec
o 2 800 articles dans la presse écrite et sur internet
o 1 400 reportages/mentions/spots à la, radio et à la télévision
o 13 captations de spectacles et d’événements pour diffusion en direct
ou en différé
1.Portrait
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Source :
- Communication avec les festivals.
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• Osheaga 2015
o 137 000 visiteurs
o 200 journalistes
o 2 794 articles imprimés et web
o Taux d’occupation record des hôtels
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• Francofolies 2015
o 1,3 millions de visiteurs
o 185 journalistes
o 50 médias
o 531 articles dans les médias imprimés
o 1 308 articles et mentions dans les médias électroniques
o 807 reportages et mentions radio (50 h)
o 398 reportages et mentions télévisés (16 h)
1.Portrait
8
Source :
- Communication avec les festivals.
2. Historique des festivals à Montréal
2.HistoriquedesfestivalsàMontréal > Les premiers festivals (1977-1985)
• Période de faibles investissements dans les équipements
récréotouristiques à Montréal. À cette époque des récessions, le
tourisme vivait une période difficile.
• Au départ, la vocation des festivals n’était pas touristique.
• Les festivals occupaient alors des stationnements et espaces
vacants du centre-ville.
• Pour compenser, le faible investissement, toute la destination et
les pouvoirs gouvernementaux ont appuyé l’émergence de ces
festivals urbains (Festival international de Jazz, Festival Juste
pour rire, Grand Prix F1, etc.)
10
2.HistoriquedesfestivalsàMontréal > Deuxième ère de festivals (1995-
2005)
• Croissance importante des
événements déjà existants et la venue
d’autres dans de nouveaux créneaux
(ex.: événements gais, culture
numérique, etc.)
11
> Aujourd’hui (2010-…)
• Aménagement de la Place des festivals (2005-2009).
• Des attraits comme le Stade Olympique et le Vieux-Port de Montréal
développent des stratégies événementielles.
• Foisonnement, la population s’approprie le produit : multiplication de
festivals de quartiers.
• Apparition de nouvelles tendances et de nouveaux paradigmes chez
les gros joueurs.
2.HistoriquedesfestivalsàMontréal
12
Place des festivals avant-après
> Gratuité
> Regroupement
> Diversification
> Internationalisation
> Aménagement urbain
4. Grandes tendances des festivals à Montréal
ÎleSoniq
Igloofest
4.Grandestendances Gratuité
> Plusieurs festivals internationaux à programmation extérieure
essentiellement gratuite
• Jazz, JPR, Franco, etc.
> Les festivals payants ajoutent de plus en plus un volet gratuit à
leur programmation
• Piknic Électronik aux Jardins Gamelin (2015)
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4.Grandestendances
15
4.Grandestendances Diversification des activités
> Groupe Spectra
• Trois grands événements populaires
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• Spectra musique
• Maison du Festival, complexe culturel
• Agence d’artiste
• Salles de spectacle
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• Expositions
> evenko
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• Quatre grands événements populaires
• Salles de spectacle (Centre Bell) 16
4.Grandestendances Diversification des activités
> Groupe Juste pour rire
• Festival Juste pour rire : le plus grand festival d’humour au monde
• Galas d’humour
• Comédies musicales
• Shows télé (distribution de courtes émissions de comédie légère)
• Management d’artistes
• Agence d’événements sur mesure
17
4.Grandestendances Diversification des activités
> Groupe Sensation Mode
• Festival mode & design
• Fédération d’artistes émergents
• Événements (Fashion Theatre, Fashion & Opera Runway Show)
18
4.Grandestendances
19
Internationalisation
> Piknic Électronik
• Barcelone (2012)
• Merlbourne et Dubaï (2014)
• Paris, Cannes, Lisbonne, Santiago
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• Songe à s’exporter dans les
prochaines années (Alpes, pays
scandinaves, Europe de l’Est)
4.Grandestendances Internationalisation
> Groupe Juste pour rire
• Filiales en France, États-Unis, Grande-Bretagne, Belgique
• Toronto (JFL42)
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• Les émissions télé sont regardées dans plus de 140 pays et sur
plus de 100 lignes aériennes à travers le monde.
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20
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• Amphithéâtre naturel de 65000
places
21
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5. Quel rôle pour Tourisme Montréal ?
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• Accueil de journalistes, voyagistes, agents de voyage
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23
6. Innovation à Montréal dans les festivals
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> Bracelets connectés
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données
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stratégies web pour événements
25
7. …de Montréal, ville de festivals aux moments thématiques
Positionnement
27
Des moments palpitants tout au long de l’année
Positionnement
28
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  • 1. MONTRÉAL : VILLE DE FESTIVALS @Pierrebellerose Vice-président, Tourisme MontréalPierre Bellerose @pierrebmtl
  • 3. 1. Portrait de la scène festivalière à Montréal
  • 4. > Plus d’une cinquantaine de festivals touristiques, dont un bon nombre d’envergure internationale CULTURE 1.Portrait 4 SPORT CINÉMA MUSIQUE GASTROMIE DIVERS
  • 5. 1.Portrait > Un achalandage de plus de 7,5 millions de visites Source : - LJM Conseil (2016). La culture comme levier économique. Quatre festivals majeurs totalisent un achalandage de 4,2 millions de visites Soit 69 % de l’achalandage total des 24 festivals pris en compte 5 7,5 millions : total des visites pour les 24 festivals pris en compte. Sur la base du dernier achalandage connu (2012 ou 2013) • Festival International de Jazz de Montréal • Festival Montréal en Lumière • FrancoFolies de Montréal • Festival Juste pour Rire • Osheaga • Festival International Nuits d’Afrique • Festival international de musique POP Montréal • Igloofest • Zoofest • Montréal Complètement Cirque • Divers/Cité • Festival Black and Blue • M pour Montréal • Festival de musique de chambre de Montréal • Fierté Montréal • Festivals des films du monde • Festival Fantasia • IF3 – Festival international du film de freeski • FIFA - Festival international du film sur l’art • FTA – Festival TransAmériques • RIDM – Rencontres internationales du documentaire de Montréal • Rendez-vous du cinéma québécois • Festival Mode et design • Semaine de la mode →
  • 6. 1.Portrait 6 Source : - Communication avec les festivals. > Exemples de retombées • Festival international de Jazz de Montréal 2015 o 2 millions de visiteurs o 460 journalistes, 140 médias hors Québec o 2 800 articles dans la presse écrite et sur internet o 1 400 reportages/mentions/spots à la, radio et à la télévision o 13 captations de spectacles et d’événements pour diffusion en direct ou en différé
  • 7. 1.Portrait 7 Source : - Communication avec les festivals. > Exemples de retombées • Osheaga 2015 o 137 000 visiteurs o 200 journalistes o 2 794 articles imprimés et web o Taux d’occupation record des hôtels
  • 8. > Exemples de retombées • Francofolies 2015 o 1,3 millions de visiteurs o 185 journalistes o 50 médias o 531 articles dans les médias imprimés o 1 308 articles et mentions dans les médias électroniques o 807 reportages et mentions radio (50 h) o 398 reportages et mentions télévisés (16 h) 1.Portrait 8 Source : - Communication avec les festivals.
  • 9. 2. Historique des festivals à Montréal
  • 10. 2.HistoriquedesfestivalsàMontréal > Les premiers festivals (1977-1985) • Période de faibles investissements dans les équipements récréotouristiques à Montréal. À cette époque des récessions, le tourisme vivait une période difficile. • Au départ, la vocation des festivals n’était pas touristique. • Les festivals occupaient alors des stationnements et espaces vacants du centre-ville. • Pour compenser, le faible investissement, toute la destination et les pouvoirs gouvernementaux ont appuyé l’émergence de ces festivals urbains (Festival international de Jazz, Festival Juste pour rire, Grand Prix F1, etc.) 10
  • 11. 2.HistoriquedesfestivalsàMontréal > Deuxième ère de festivals (1995- 2005) • Croissance importante des événements déjà existants et la venue d’autres dans de nouveaux créneaux (ex.: événements gais, culture numérique, etc.) 11
  • 12. > Aujourd’hui (2010-…) • Aménagement de la Place des festivals (2005-2009). • Des attraits comme le Stade Olympique et le Vieux-Port de Montréal développent des stratégies événementielles. • Foisonnement, la population s’approprie le produit : multiplication de festivals de quartiers. • Apparition de nouvelles tendances et de nouveaux paradigmes chez les gros joueurs. 2.HistoriquedesfestivalsàMontréal 12 Place des festivals avant-après
  • 13. > Gratuité > Regroupement > Diversification > Internationalisation > Aménagement urbain 4. Grandes tendances des festivals à Montréal ÎleSoniq Igloofest
  • 14. 4.Grandestendances Gratuité > Plusieurs festivals internationaux à programmation extérieure essentiellement gratuite • Jazz, JPR, Franco, etc. > Les festivals payants ajoutent de plus en plus un volet gratuit à leur programmation • Piknic Électronik aux Jardins Gamelin (2015) • ÎleSoniq concert extérieur gratuit au centre-ville (2016) > Modèle d’affaires • Commandite/billetterie/subvention > …mais pas toujours
  • 15. Regroupement d’affaires des festivals à Montréal 4.Grandestendances 15
  • 16. 4.Grandestendances Diversification des activités > Groupe Spectra • Trois grands événements populaires • Production scénique • Spectra musique • Maison du Festival, complexe culturel • Agence d’artiste • Salles de spectacle • Organisation d’événement • Expositions > evenko • Promoteur/producteur/diffuseur • Quatre grands événements populaires • Salles de spectacle (Centre Bell) 16
  • 17. 4.Grandestendances Diversification des activités > Groupe Juste pour rire • Festival Juste pour rire : le plus grand festival d’humour au monde • Galas d’humour • Comédies musicales • Shows télé (distribution de courtes émissions de comédie légère) • Management d’artistes • Agence d’événements sur mesure 17
  • 18. 4.Grandestendances Diversification des activités > Groupe Sensation Mode • Festival mode & design • Fédération d’artistes émergents • Événements (Fashion Theatre, Fashion & Opera Runway Show) 18
  • 19. 4.Grandestendances 19 Internationalisation > Piknic Électronik • Barcelone (2012) • Merlbourne et Dubaï (2014) • Paris, Cannes, Lisbonne, Santiago du Chili (2015) > Igloofest • Songe à s’exporter dans les prochaines années (Alpes, pays scandinaves, Europe de l’Est)
  • 20. 4.Grandestendances Internationalisation > Groupe Juste pour rire • Filiales en France, États-Unis, Grande-Bretagne, Belgique • Toronto (JFL42) • Vancouver (JFL Northwest) • Premier festival Juste pour rire à Hammamet, Tunisie en 2016 • Les émissions télé sont regardées dans plus de 140 pays et sur plus de 100 lignes aériennes à travers le monde. > Groupe Sensation Mode • Fashion Theatre : Berlin, Tokyo, New York, Londres • Fashion & Opera Runway Show : Los Angeles • Projets à Toronto et Vancouver 20
  • 21. 4.Grandestendances Aménagement urbain > Place de festivals (2009) > Jardins Gamelins (2015) > Parc Jean Drapeau (en cours) • Amphithéâtre naturel de 65000 places 21 Jardins Gamelins © Ulysse Lemerise/Quartier Des Spectacles Projet du Parc Jean Drapeau Place des festivals
  • 22. 5. Quel rôle pour Tourisme Montréal ?
  • 23. RôledeTourismeMontréal > Programme d’aide aux événements de Tourisme Montréal > Actions numériques et médias sociaux • Production de vidéo mettant en valeur les festivals • Articles de blogues et médias sociaux > Formation, recherche et réseautage • Formations DD, formations marketing > Relations de presse • Accueil de journalistes, voyagistes, agents de voyage • Tournées de presse • Salon • Etc. 23
  • 24. 6. Innovation à Montréal dans les festivals
  • 25. Innovation Compagnies montréalaises > Bracelets connectés • Intellitix et Connect&Go : paiement sans numéraire, analyse de données • PIXMOB : bracelets connectés > Applications mobiles spécialisées pour les festivals • GreenCooper : suite logicielle goevent et gomanager > Stratégies web • Reptiltech : conception de stratégies web pour événements 25
  • 26. 7. …de Montréal, ville de festivals aux moments thématiques
  • 27. Positionnement 27 Des moments palpitants tout au long de l’année

Notes de l'éditeur

  1. http://affairesautrement.blogspot.ca/2013/08/trop-de-festivals-montreal.html#.V2lHrbjhDcu
  2. http://documents.tourisme-montreal.org/Montreal-Tourism/R-and-D/Product-Development/FR/Plan-de-developpement-touristique-de-Montreal.pdf
  3. http://99scenes.com/ilesoniq-vient-tout-juste-dannoncer-un-concert-exterieur-gratuit-au-centre-ville-de-montreal/ http://piknicelectronik.com/nouvelles/piknic-jardins-gamelin-16-juin-2016-gratuit/
  4. http://www.lapresse.ca/arts/musique/201501/10/01-4833981-igloofest-le-plaisir-de-jouer-dehors.php
  5. http://www.lapresse.ca/arts/spectacles-et-theatre/humour-et-varietes/200902/15/01-827565-juste-pour-rire-poursuit-son-expansion.php
  6. http://www.parcjeandrapeau.com/projet-amenagement-mise-en-valeur-ile-sainte-helene/