Hombres que han dejado huella en la publicidad

1. Hombres que han dejado huella
en la Publicidad

2. L
ITERATOS

3. P N
• ablo
eruda•
En 1945 obtiene el premio Nacional de
Literatura. En octubre de 1971 recibe el
Premio Nóbel de Literatura.
Más tarde sería embajador ante Franco.
Fernández Larraín fue descubridor y
recopilador de las Cartas de amor
de Pablo Neruda, que editó en 1975.
Por esas fechas se supuso que un poeta era un hombre
que sabía de publicidad y Neruda aceptó el cargo de jefe de propagada en la
candidatura presidencial de Gabriel González Videla
Se dedicó de lleno a esa tarea, mas luego se arrepentiría de ello ya que llegando
al poder, González Videla se revelaría como el más grande traidor en la historia
político-social chilena.
Neruda escribió el poema “El traidor” en referencia directa a este personaje que
instaló en Chile los primeros campos de concentración y que luego, en 1973, con
ocasión del golpe pinochetista exclamara alborozado en la televisión:
“¡Estamos salvados!”.

4. S
• alvador
N
ovo•
En la década de los años 30, fue publicado el Boletín mensual
Carta Blanca en el que participaban pintores y escritores
mexicanos; en él lograron mezclar el marketing y el arte.
En dicho boletín Salvador Novo tenía una sección llamada
'Estampas del México viejo'
… donde él recreaba escenas tomadas de diarios, daba datos curiosos y relataba hechos
sucedidos en la Cd. de México.
Aquel boletín fue la más notable estrategia publicitaria
en México, gracias a la vanguardia de Novo, como
principal actor, y demás personajes que ayudaron al
éxito de dicha estrategia.
Fue socio de la Agencia de Publicidad Augusto Elías
Dirigió las campañas de promoción de los productos del
Grupo Monterrey, entre cuyas empresas estaba la
Cervecería Cuauhtémoc, fabricante de la cerveza Carta
Blanca.

5. T M
• ito
uñoz•
“La poesía te da un gran bagaje cultural
y una sensibilidad especial."
Agencia MDM
La agencia trabaja entre otros para Prenatal,
Fuji Film, Moet & Chandon y Barcelona Activa.
Cuenta con más de 20 años en la publicidad
y con cuatro libros de poesía publicados.
MDM es una nueva célula creativa de las que
están apareciendo en el mercado español.
Dedicados a la comunicación publicitaria
-que no es lo mismo que la publicidad strictu
sensu.

6. •
R B
oland
arthes•
En 1946 comenzó a colaborar en la revista de
izquierdas Combat, con trabajos que fueron
reunidos en el libro El grado cero de la
escritura (1953).
Dirigió la agencia publicitaria Publicis
en dónde fue promotor de la ideología:
Semiología de los anuncios.
Fue un escritor y pensador francés, cuya obra alcanza los campos de
la crítica literaria, la comunicación, la filosofía y la sociología.
Su influencia en el campo teórico de
la comunicación es significativa,
especialmente por el papel que
adquiere el análisis semiológico, que
alcanza a la fotografía, a la que
dedica su último libro, La cámara
lúcida (1980), la publicidad, la moda,
la televisión…

7. E M
• dgar
orín•
Sociólogo y antropólogo francés. Estudioso de la
crisis interna del individuo.
Fuertemente crítico con los mass-media, ha
analizado asimismo los fenómenos de propagación
de la opinión.
Estudió en la Sorbona y en la Universidad de Toulouse. Licenciado en geografía e
historia y en derecho en 1942.
Durante 1945 y 1946 fue jefe de propaganda del gobierno militar francés en Alemania.
Entre 1947 y 1950 fue redactor jefe de un periódico en París. Dirigió además la revista
Arguments (1957-62) y Communications (1972).

8. J C
• orge arrol•
Nació en Buenos Aires, Argentina el 13 de febrero de
1933
Cursó estudios primarios, secundarios y universitarios,
graduándose de Doctor en Filosofía y Letras.
Durante casi medio siglo (1950-1999) fue publicista en
Argentina, Colombia, Chile, Guatemala, Panamá,
Puerto Rico y Venezuela.
Publicó semanalmente en la revista Crónica y
en los periódicos Siglo Veintiuno y La
República.
Muchas de sus campañas posiblemente
publicitarias figuran en importantes libros
especializados.
En Guatemala, fue co-fundador y director de
Marca®, revista de mercadeo y publicidad.

9. D
• orothy
L
eigh•
Fue una conocida escritora y
traductora británica.
La primera obra publicada por Dorothy
L. Sayers fue un libro de poemas,
editado en 1916 como Opus I por
Blackwell Publishing de Oxford.
Su empleo más largo lo tuvo entre
1922 y 1931 como publicista.
Esta experiencia le permitió conocer
los secretos del mundo de la
publicidad, en el que sitúa su novela
Murder Must Advertise.

10. F
• ernando
E M
spejo
éndez•
Poeta, filólogo, cineasta y publicista mexicano.
A los 21 años, en 1950, fundó con un grupo de poetas de su
generación, la revista Voces Verdes. Poco después es nombrado
secretario de redacción del Diario del Sureste y director de su
Suplemento Cultural Artes y Letras.
Su tarea como cineasta
Fue jefe de redacción del noticiero semanal Cine Verdad, en la
rama de arte y ciencia. En 1960 dirige un documental con
guion de Salvador Novo sobre la historia de la cocina mexicana
desde la época precolombina.
A partir de entonces y a lo largo de 35 años, se dedica a la
dirección cinematográfica produciendo cortos publicitarios y
también documentales. Por estas tareas es varias veces
premiado en México y el extranjero: gana el Annual Award de
Hollywood al cortometraje; el famoso premio Clío en Nueva
York y el León de Plata en Venecia en 1971, por el mismo
género de producción cinematográfica.

11. J C
• ulio ortázar•
(ver video)
'Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj' es el cuento de Julio Cortázar que
ha servido de inspiración a la nueva campaña del Seat León, obra de Atlético Internacional.
De hecho, es la voz del propio escritor argentino, mientras lee el relato, la que acompaña a
las imágenes en la última acción publicitaria de esta marca. Con ello se trata de subrayar el
estrecho vínculo que establecen con su coche los conductores del Seat León. ¿Quién posee
a quién? es el claim con el que se cierra el spot.

12. A
• lejandro
G
I
onzález ñárritu•
El cineasta mexicano ganó el Gran Prix en el Festival de la
Creatividad Cannes 2011, dentro de la categoría Film, por el spot
Write the future para la firma Nike.

13. P
• oesía y
P
ublicidad•
El lenguaje poético y el lenguaje publicitario pueden ser definidos diferencialmente en el
ámbito lingüístico: son, en cierto sentido, "anormales". Tanto el lenguaje poético, como el
lenguaje publicitario, manifiestan un cierto exceso en relación al uso común de la lengua y,
aún cuando el exceso de lo poético se pierde (o se gana) en una suerte de auto combustión
significante, no puede decirse que el lenguaje publicitario se invierta íntegramente en la
marca (ya volveremos sobre esto). Buena parte de esta identidad en la diferencia ha sido
revelada por la teoría del lenguaje literario: para muchos estructuralistas, el lenguaje
literario es desvío e infracción al código general de la lengua (pero lo mismo sucede, a
menudo, con el mensaje publicitario) y, en particular, desvío de la gramática (licencia que,
inclusive en el ámbito de la ortografía, la publicidad tiene ganada en principio). Inclusive,
las llamadas desviaciones internas - interrupciones de la previsibilidad contextual que
colocan un giro inesperado dentro de la homogeneidad estilística de un texto- no son
realizaciones extrañas de la estrategia publicitaria.

14. P
ERIODISTAS

15. D B P
• iego
eltrán
atiño•
Estudió Comunicación Social en la Universidad Autónoma de Bucaramanga a
mediados de los años ochenta.
Su primer trabajo fue como periodista en el diario Vanguardia Liberal, en donde
escribía crónicas sobre el movimiento civil de resistencia a la guerrilla y a los
paramilitares.
Presidente de Young & Rubicam. Llegó al mundo de la
publicidad por casualidad. En 1992, decidió renunciar al diario
e irse para Bogotá al recibir amenazas y presenciar el asesinato
de periodistas.
La campaña que realiza Young & Rubicam, conjuga lo racional y lo emocional,
buscando un equilibrio capaz de presentar el lado más “amable” del móvil
(Movistar).
La idea creativa está basada en cómo Movistar
pone a disposición de sus usuarios las últimas
tecnologías en comunicación móvil, con el fin de
facilitar que éstos puedan ampliar su mundo y sus
expectativas personales.

16. •
M B
ario
ossolasco •
Periodista y publicista responsable de la comunicación del
Grupo Mediático uruguayo ISOS en Santiago de Chile.
Es consultor y especialista en comunicación y marketing,
comunicación integrada, imagen corporativa, gestión del
conocimiento, nuevas tecnologías de la información y
gobierno electrónico.
Se ha desempeñado como Asesor y Gerente del Departamento de
Comunicación en el Ministerio de Educación y Cultura de Uruguay,
Gerente del Área de Comunicación Organizacional de la Administración
Nacional de Telecomunicaciones (ANTEL) y como asesor en el Banco
Interamericano de Desarrollo, Mastercard, entre otros.
Como periodista se formó en el Instituto Profesional de Enseñanza
Periodística de Montevideo y, además, tiene Diplomado en Publicidad
Gráfica por el Consejo Técnico de Educación Profesional, Escuela de
Artes y Artesanías Dr. Pedro Figari.

17. H B
• ugo
urel •
Nació en 1951 en Montevideo. Es escritor,
periodista, publicitario, diseñador gráfico y
Licenciado en Letras.
Ha publicado 19 libros entre cuentos,
novelas y ensayo y ha ganado varios premios
nacionales e internacionales.
En 2008 recibió el Florencio teatral a la mejor
obra de autor nacional por La memoria de
Borges.
En 1969 comenzó a trabajar en publicidad
como aprendiz gráfico en la agencia S&R
Antuña. De allí en más la publicidad se
transformaría en su principal medio de vida.
¿Cuántas ideas le saca el narrador al
publicista, y cuántas el publicista al
narrador?

18. G
S
• onzalo ánchez
T
aíz•
Dirige la agencia McCannan Erickson
en Madrid, y aún saca tiempo para su
programa deportivo en Localia.
Director general, ingresó a McCann,
como director de grupo de cuentas,
en el año 2000. Ha sido director de
cuentas en BDDP Mancebo Kaye.
Ocupó los cargos de director de
marketing de Electronic Arts y jefe de
marketing de la antigua Tabacalera.
Se desempeñó en el Grupo Pepsico,
en el área de marketing.
Nestea: Energízate, purifícate, relájate.

19. •
M P
atías
rats•
Es conocido en el mundo publicitario por anunciar la Cuenta Naranja del Grupo ING.
El día 28 de enero de 2008 presentó su informativo número 7.000 en televisión.
Es miembro del jurado del Premio Príncipe de Asturias de los Deportes.
El reconocido periodista Matìas Prast vuelve a protagonizar la campaña publicitaria
de ING DIRECT en televisión.
En estos anuncios Matìas comparte plano con varios clientes del banco que explican
alto y claro las ventajas de trabajar con ING DIRECT el presentador acompaña a los
clientes en diversos lugares. La campaña puede verse en las principales cadenas de
televisión.
La agencia utilizada fue: La agencia BBDO Nueva York con la colaboración del estudio
The Mill.

20. S G
• usana
riso•
Susanna Griso, licenciada en periodismo por la Universidad Autónoma de
Barcelona (UAB), fue nominada al TP de Oro del 2003 como mejor
presentadora del programa informativo. En 2006, obtuvo el Premio
Antena de Oro y en 2008 el Micrófono de Oro. Ha recibido el Premio
Ondas a la Mejor Presentadora de Televisión 2010 por su naturalidad y
rigor.
Participo recientemente en la campaña publicitaria de
un yogurt de danone llamado Actimel. El componente
presuntamente beneficioso de este yogur es la
bacteria Lactobacillus casei, presente por lo demás en
muchos otros productos lácteos, incluido el yogur
convencional y que forma parte de la flora intestinal,
en la que contribuye al mantenimiento de una correcta
renovación epitelial del intestino. La agencia utilizada
para esta campaña fue creativa Grey.

21. S C
• ara arbonero•
Es redactora y presentadora del área de deportes de la
cadena de televisión Telecinco,presentadora del canal
italiano de televisión especializado en fútbol Premium
Calcioy colaboradora del programa Deportes Cuatro,
del canal televisivo español Cuatro.
Premios
Antena de Oro 2010, en el apartado de televisión.
TP de Oro (2011), nominada a la mejor presentadora
de informativos
LA archifamosa ya presentadora de deportes, y novia,
de momento de Iker Casillas, Sara Carbonero aparece
en otro spot actualmente en la televisión de España...
anuncia el Special de Kellogs, que es un plan para
cuidar la línea, las curvas, en las mujeres.
La agencia utilizada para realizar esta campaña fue:
Personality Media.

22. E B
• dward
ernays•
El Dr. Edward Bernays, fue el pionero mundial de las Relaciones
Públicas al ser él quien las bautiza y da nombre siendo el
primero en publicar un libro sobre la materia en el año 1923 en
Nueva York, titulado “Cristalizando la opinión pública”.
Destaca en las investigaciones para llevar a cabo una acción
estratégica, buscando aumentar la competitividad empresarial.
Bernays desarrolló una serie de conceptos que marcarían el
destino de la publicidad, entre ellos el de “ingeniería del
consenso” o “empoderamiento a través del consumo”,
implementando el modus operandi fundamental de la
asociación de un producto con el inconsciente.
Gracias a él y a otros más, la publicidad es la propaganda del
consumismo por todos los medios posibles.

23. G
• ipvanni
A
yora•
Giovanni Ayora se ha convertido en auténtica promesa
del periodismo radiofónico. Aunque es oriundo del D.F.
radicó durante varios años en Jalapa.
Posteriormente recibió la oportunidad de ingresar a la
estación 97.7 Mix en donde se desempeña como
locutor y productor.
Actualmente también es Director General de Grupo
Leembal (www.grupoleembal.com)una empresa
dedicada a la publicidad y el desarrollo creativo, la cual
cuenta con studio de audio propio.
Para Giovanni la radio es uno de los medios más
importantes, ‘llega a todas las personas, es un medio
muy poderoso, es como leerle un libro al radioescucha’.
Además gran parte de la población no tiene acceso a la
televisión o periódicos y ven en la radio su enlace con el
mundo.

24. C
Z
• laugiann eron•
Representante de la empresa Lembal y productor
de radio.
Fue parte del equipo creador del spot ‘Secuestro’
ganador en la convocatoria ¨Ángel de la radio¨, fue
transmitido en 50 emisoras radiofónicas
integrantes de la Asociación de Radiodifusores del
Valle de México desde el 5 de julio y por espacio de
tres meses.
Promueve la campaña Bien Público vs la Extorsión
Telefónica.
La procuraduría del DF precisó que debido a la
vasta creatividad mostrada por muchas de las
duplas de participantes se optó por hacer un
reconocimiento especial a la dupla SPOT.MX por
sus versiones “Testimonial” y ·”Plaga”.

25. P
• eriodísmo y
P
ublicidad•
En una sociedad como la actual, que muchas veces es definida como una “sociedad
de la información” o, desde otro punto de vista, como una “sociedad de consumo”,
quizá los dos lenguajes sectoriales más difundidos, y por ello más importantes, son
el del periodismo y el de la publicidad.
En principio, aunque entre ambos puedan existir coincidencias, presentan una
diferencia de base: la función comunicativa que persiguen. Mientras el periodístico
trata de informar (predomina en él, por tanto, la función representativa), el
publicitario pretende persuadir al receptor (la función apelativa es la esencial,
aunque otras como la fática o la poética tengan también mucho peso).

26. Conclusión…
El periodismo es una herramienta sumamente importante para nuestra vida
actual, no solamente documenta los hechos históricos y recapitula y
retroactiva los pasados, sino que analiza las situaciones y hechos que se van
suscitando en nuestra vida diaria, por lo que el periodismo es como el
alimento vital de los pueblos.
No sólo cumple con informar, sino también con la importancia de mantener a
la audiencia cercana a su realidad, a sus hechos diarios, a lo que sucede en su
comunidad.
La Literatura tiene gran influencia en la vida de los lectores, gracias a ella,
conocemos ideologías, distintas épocas, tendencias de vida y pensamiento. Es
la mejor forma de ampliar y asimilar el conocimiento porque los textos
permiten que desarrolles, además de todo, la imaginación.
La publicidad en el mundo es un negocio multimillonario, si fuera indiferente a
nuestras vidas las empresas no gastarían tanto anualmente, por medio de ella
modifican estilos de vida, propósitos, inducen a gastar, nos crean temores y
fobias, y aprovechan cualquier recurso para vendernos mas y mas, si esto no
diera buenos resultados ya no lo harían.