SlideShare une entreprise Scribd logo

La Pubblicità Come La Conoscevamo (Last)

•Télécharger en tant que PPT, PDF•
•
Giancarlo Polenghi
Giancarlo Polenghi
BusinessDivertissement et humour
1  sur  31
La fine della pubblicità come la conoscevamo Da uno studio dell’ IBM Institute for Business Value By Saul J. Berman, Bill Battino, Louisa Shipnuck and Andreas Neus Giancarlo Polenghi, Città di Castello 2 febbraio 2008
C’era una volta la sola TV generalista … ,[object Object],[object Object]
Dove vuoi, come vuoi, con chi vuoi … ,[object Object]
Strategie trasversali ,[object Object]
investimenti pubblicitari per categorie
adozione dei servizi per età negli USA
indice dell’incremento di spesa negli USA: tv vs internet
i nuovi pubblicitari ,[object Object]
Il valore del passaparola ,[object Object],[object Object],[object Object]
% di chi visita o contribuisce al social networking
Il pieno controllo dell’investimento di marketing ,[object Object]
I 4 driver del cambiamento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Attenzione all’Ad-rating ,[object Object],[object Object]
Che ne sarà delle agenzie? ,[object Object]
20% in 3 anni per i nuovi formati ,[object Object],[object Object]
30% in + online in 5 anni ,[object Object]
il tempo per il cambiamento
I 4 scenari (non alternativi) ,[object Object]
Libero mercato ,[object Object]
Il re cliente ,[object Object]
Il cliente fa il prezzo ,[object Object],[object Object],[object Object]
i 4 scenari futuri
impatto sulla catena del valore
la risposta MCM ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1. Usare vecchio e nuovo ( attenzione alle tartarughe e ai calabroni ) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
A proposito dei wiki …i principi ,[object Object],[object Object]
2. Coerenza tra cultura aziendale e marketing ,[object Object],[object Object]
3. Formazione e consulenza insieme ,[object Object],[object Object],[object Object]
4. Nuova creatività e trasparenza ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
5. La cultura editoriale ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object]

Recommandé

5 Lo Sviluppo Di Nuovi Prodotti
5 Lo Sviluppo Di Nuovi Prodotti5 Lo Sviluppo Di Nuovi Prodotti
5 Lo Sviluppo Di Nuovi ProdottiGiancarlo Polenghi
 
6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del Prodotto
6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del Prodotto6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del Prodotto
6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del ProdottoGiancarlo Polenghi
 
4.1 Strategia Di Marketing
4.1 Strategia Di Marketing4.1 Strategia Di Marketing
4.1 Strategia Di MarketingGiancarlo Polenghi
 
06 Ciclo Vita Settore
06 Ciclo Vita Settore06 Ciclo Vita Settore
06 Ciclo Vita SettoreAndrea
 
Marketing e Persuasione
Marketing e PersuasioneMarketing e Persuasione
Marketing e PersuasioneNew Trend Consulting Srl
 
4062 generazione delle idee
4062 generazione delle idee4062 generazione delle idee
4062 generazione delle ideeAntonio Donno
 
Marketing audiovisivo
Marketing audiovisivoMarketing audiovisivo
Marketing audiovisivogiovanni prattichizzo
 
7 Strategie Di Guerra Ita
7 Strategie Di Guerra Ita7 Strategie Di Guerra Ita
7 Strategie Di Guerra ItaGiancarlo Polenghi
 

Recommandé

5 Lo Sviluppo Di Nuovi Prodotti
5 Lo Sviluppo Di Nuovi Prodotti5 Lo Sviluppo Di Nuovi Prodotti
5 Lo Sviluppo Di Nuovi ProdottiGiancarlo Polenghi
 
6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del Prodotto
6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del Prodotto6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del Prodotto
6 Il Modello Del Ciclo Di Vita Del ProdottoGiancarlo Polenghi
 
4.1 Strategia Di Marketing
4.1 Strategia Di Marketing4.1 Strategia Di Marketing
4.1 Strategia Di MarketingGiancarlo Polenghi
 
06 Ciclo Vita Settore
06 Ciclo Vita Settore06 Ciclo Vita Settore
06 Ciclo Vita SettoreAndrea
 
Marketing e Persuasione
Marketing e PersuasioneMarketing e Persuasione
Marketing e PersuasioneNew Trend Consulting Srl
 
4062 generazione delle idee
4062 generazione delle idee4062 generazione delle idee
4062 generazione delle ideeAntonio Donno
 
Marketing audiovisivo
Marketing audiovisivoMarketing audiovisivo
Marketing audiovisivogiovanni prattichizzo
 
7 Strategie Di Guerra Ita
7 Strategie Di Guerra Ita7 Strategie Di Guerra Ita
7 Strategie Di Guerra ItaGiancarlo Polenghi
 
Presentazione Ricerche di Marketing Unilever
Presentazione Ricerche di Marketing UnileverPresentazione Ricerche di Marketing Unilever
Presentazione Ricerche di Marketing UnileverSAPIENZA, University of Rome
 
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007Guido Masnata
 
4062 generazione delle idee
4062 generazione delle idee4062 generazione delle idee
4062 generazione delle ideedefeofrancesco
 
Diretti al Punto - Aldo Viapiana
Diretti al Punto - Aldo ViapianaDiretti al Punto - Aldo Viapiana
Diretti al Punto - Aldo ViapianaMedia and More
 
Marketing Innovazione
Marketing InnovazioneMarketing Innovazione
Marketing InnovazioneAndrea Baioni
 
Creazione di un piano di comunicazione digitale
Creazione di un piano di comunicazione digitaleCreazione di un piano di comunicazione digitale
Creazione di un piano di comunicazione digitaleDiego Ronchi
 
Marketing e Pricing
Marketing e PricingMarketing e Pricing
Marketing e PricingNew Trend Consulting Srl
 
Avvio di un piano di comunicazione integrata
Avvio di un piano di comunicazione integrataAvvio di un piano di comunicazione integrata
Avvio di un piano di comunicazione integrataSAPIENZA, University of Rome
 
Introduzione al corso
Introduzione al corsoIntroduzione al corso
Introduzione al corsoAdele Savarese
 
Concetto di Marketing mix
Concetto di Marketing mixConcetto di Marketing mix
Concetto di Marketing mixstefano basso
 
Appunti di Marketing: comportamento consumatore
Appunti di Marketing: comportamento consumatoreAppunti di Marketing: comportamento consumatore
Appunti di Marketing: comportamento consumatoreprofman
 
Marketing Operativo
Marketing OperativoMarketing Operativo
Marketing OperativoFormaLms
 
Innovation
InnovationInnovation
InnovationSAPIENZA, University of Rome
 
Appunti di Marketing
Appunti di MarketingAppunti di Marketing
Appunti di Marketingprofman
 
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIII
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIIIFranco Denari - Corso Mkt Lezione VIII
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIIIFranco Denari
 
Coopetition 2.0
Coopetition 2.0Coopetition 2.0
Coopetition 2.0Filippo Ronco
 
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobreSessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobreThe Qube
 
Introduzione al marketing 2022
Introduzione al marketing 2022Introduzione al marketing 2022
Introduzione al marketing 2022GabrieleConte5
 
Vincere Sul Mercato Internazionale
Vincere Sul Mercato InternazionaleVincere Sul Mercato Internazionale
Vincere Sul Mercato InternazionaleA-MARKS FACTORY SRL
 
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobreSessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobreThe Qube
 
Mktg Com Master Eidos
Mktg Com Master EidosMktg Com Master Eidos
Mktg Com Master EidosPaoloTedeschi
 
Seminario advertising online
Seminario advertising onlineSeminario advertising online
Seminario advertising onlineDML Srl
 

Contenu connexe

Tendances

Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007Guido Masnata
 
4062 generazione delle idee
4062 generazione delle idee4062 generazione delle idee
4062 generazione delle ideedefeofrancesco
 
Diretti al Punto - Aldo Viapiana
Diretti al Punto - Aldo ViapianaDiretti al Punto - Aldo Viapiana
Diretti al Punto - Aldo ViapianaMedia and More
 
Marketing Innovazione
Marketing InnovazioneMarketing Innovazione
Marketing InnovazioneAndrea Baioni
 
Creazione di un piano di comunicazione digitale
Creazione di un piano di comunicazione digitaleCreazione di un piano di comunicazione digitale
Creazione di un piano di comunicazione digitaleDiego Ronchi
 
Concetto di Marketing mix
Concetto di Marketing mixConcetto di Marketing mix
Concetto di Marketing mixstefano basso
 
Appunti di Marketing: comportamento consumatore
Appunti di Marketing: comportamento consumatoreAppunti di Marketing: comportamento consumatore
Appunti di Marketing: comportamento consumatoreprofman
 
Marketing Operativo
Marketing OperativoMarketing Operativo
Marketing OperativoFormaLms
 
Appunti di Marketing
Appunti di MarketingAppunti di Marketing
Appunti di Marketingprofman
 
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIII
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIIIFranco Denari - Corso Mkt Lezione VIII
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIIIFranco Denari
 
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobreSessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobreThe Qube
 
Introduzione al marketing 2022
Introduzione al marketing 2022Introduzione al marketing 2022
Introduzione al marketing 2022GabrieleConte5
 
Vincere Sul Mercato Internazionale
Vincere Sul Mercato InternazionaleVincere Sul Mercato Internazionale
Vincere Sul Mercato InternazionaleA-MARKS FACTORY SRL
 
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobreSessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobreThe Qube
 

Tendances (20)

Presentazione Ricerche di Marketing Unilever
Presentazione Ricerche di Marketing UnileverPresentazione Ricerche di Marketing Unilever
Presentazione Ricerche di Marketing Unilever
 
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007
Uspi Masnata Marketing Editoriale Urbino 2007
 
4062 generazione delle idee
4062 generazione delle idee4062 generazione delle idee
4062 generazione delle idee
 
Diretti al Punto - Aldo Viapiana
Diretti al Punto - Aldo ViapianaDiretti al Punto - Aldo Viapiana
Diretti al Punto - Aldo Viapiana
 
Marketing Innovazione
Marketing InnovazioneMarketing Innovazione
Marketing Innovazione
 
Creazione di un piano di comunicazione digitale
Creazione di un piano di comunicazione digitaleCreazione di un piano di comunicazione digitale
Creazione di un piano di comunicazione digitale
 
Marketing e Pricing
Marketing e PricingMarketing e Pricing
Marketing e Pricing
 
Avvio di un piano di comunicazione integrata
Avvio di un piano di comunicazione integrataAvvio di un piano di comunicazione integrata
Avvio di un piano di comunicazione integrata
 
Introduzione al corso
Introduzione al corsoIntroduzione al corso
Introduzione al corso
 
Concetto di Marketing mix
Concetto di Marketing mixConcetto di Marketing mix
Concetto di Marketing mix
 
Appunti di Marketing: comportamento consumatore
Appunti di Marketing: comportamento consumatoreAppunti di Marketing: comportamento consumatore
Appunti di Marketing: comportamento consumatore
 
Marketing Operativo
Marketing OperativoMarketing Operativo
Marketing Operativo
 
Innovation
InnovationInnovation
Innovation
 
Appunti di Marketing
Appunti di MarketingAppunti di Marketing
Appunti di Marketing
 
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIII
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIIIFranco Denari - Corso Mkt Lezione VIII
Franco Denari - Corso Mkt Lezione VIII
 
Coopetition 2.0
Coopetition 2.0Coopetition 2.0
Coopetition 2.0
 
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobreSessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 7 ottobre
 
Introduzione al marketing 2022
Introduzione al marketing 2022Introduzione al marketing 2022
Introduzione al marketing 2022
 
Vincere Sul Mercato Internazionale
Vincere Sul Mercato InternazionaleVincere Sul Mercato Internazionale
Vincere Sul Mercato Internazionale
 
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobreSessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
Sessione 4 - Analisi di mercato 8 ottobre
 

Similaire à La Pubblicità Come La Conoscevamo (Last)

Mktg Com Master Eidos
Mktg Com Master EidosMktg Com Master Eidos
Mktg Com Master EidosPaoloTedeschi
 
Seminario advertising online
Seminario advertising onlineSeminario advertising online
Seminario advertising onlineDML Srl
 
On-Line Distribution: Come Commercializzare in Internet
On-Line Distribution: Come Commercializzare in InternetOn-Line Distribution: Come Commercializzare in Internet
On-Line Distribution: Come Commercializzare in Internetguest61995b
 
Workshop Marketing 2.0 - Università Insubria - Como
Workshop Marketing 2.0 - Università Insubria - ComoWorkshop Marketing 2.0 - Università Insubria - Como
Workshop Marketing 2.0 - Università Insubria - ComoGioia Feliziani
 
Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014
Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014
Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014Consorzio QuInn
 
Power point
Power pointPower point
Power pointlisu23
 
2015-12 Blacklemon - Presentazione Area Web
2015-12 Blacklemon - Presentazione Area Web2015-12 Blacklemon - Presentazione Area Web
2015-12 Blacklemon - Presentazione Area WebNicola Bellotti
 
Digital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico Gavazzi
Digital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico GavazziDigital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico Gavazzi
Digital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico GavazziYoung Digital Lab
 
Il modello ACV per vendere con il Social Selling
Il modello ACV per vendere con il Social SellingIl modello ACV per vendere con il Social Selling
Il modello ACV per vendere con il Social SellingGiorgio Tosi
 
Introduzione al Web Marketing
Introduzione al Web MarketingIntroduzione al Web Marketing
Introduzione al Web MarketingAndrea Baioni
 
Presentazione workshop IAB Forum
Presentazione workshop IAB ForumPresentazione workshop IAB Forum
Presentazione workshop IAB ForumAlessandro Pasotti
 
Biz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_it
Biz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_itBiz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_it
Biz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_itEmanuelePristera
 
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore Italiano
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore ItalianoIl Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore Italiano
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore ItalianoDesirée Noto
 
Arkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital MarketingArkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital MarketingPasquale Borriello
 
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
 
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeContent Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
 
Web 2.0 e marketing sostenibile
Web 2.0 e marketing sostenibileWeb 2.0 e marketing sostenibile
Web 2.0 e marketing sostenibileGianluca Diegoli
 
Smau Napoli 2015 - Aism
Smau Napoli 2015 - AismSmau Napoli 2015 - Aism
Smau Napoli 2015 - AismSMAU
 

Similaire à La Pubblicità Come La Conoscevamo (Last) (20)

Mktg Com Master Eidos
Mktg Com Master EidosMktg Com Master Eidos
Mktg Com Master Eidos
 
Seminario advertising online
Seminario advertising onlineSeminario advertising online
Seminario advertising online
 
On-Line Distribution: Come Commercializzare in Internet
On-Line Distribution: Come Commercializzare in InternetOn-Line Distribution: Come Commercializzare in Internet
On-Line Distribution: Come Commercializzare in Internet
 
Workshop Marketing 2.0 - Università Insubria - Como
Workshop Marketing 2.0 - Università Insubria - ComoWorkshop Marketing 2.0 - Università Insubria - Como
Workshop Marketing 2.0 - Università Insubria - Como
 
Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014
Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014
Quinn - Miglioramento - Customer experience & passaparola - 2014
 
Power point
Power pointPower point
Power point
 
2015-12 Blacklemon - Presentazione Area Web
2015-12 Blacklemon - Presentazione Area Web2015-12 Blacklemon - Presentazione Area Web
2015-12 Blacklemon - Presentazione Area Web
 
Digital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico Gavazzi
Digital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico GavazziDigital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico Gavazzi
Digital media planning, orientarsi nel mare digitale – Federico Gavazzi
 
Il modello ACV per vendere con il Social Selling
Il modello ACV per vendere con il Social SellingIl modello ACV per vendere con il Social Selling
Il modello ACV per vendere con il Social Selling
 
Introduzione al Web Marketing
Introduzione al Web MarketingIntroduzione al Web Marketing
Introduzione al Web Marketing
 
Report
Report Report
Report
 
Presentazione workshop IAB Forum
Presentazione workshop IAB ForumPresentazione workshop IAB Forum
Presentazione workshop IAB Forum
 
Biz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_it
Biz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_itBiz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_it
Biz miz o1 m5_u5.1_r2_k (ppt-sdl)_it
 
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore Italiano
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore ItalianoIl Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore Italiano
Il Web 2.0 E La Multicanalità Del Consumatore Italiano
 
Arkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital MarketingArkage x Giunti Academy - Digital Marketing
Arkage x Giunti Academy - Digital Marketing
 
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
 
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeContent Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Web 2.0 e marketing sostenibile
Web 2.0 e marketing sostenibileWeb 2.0 e marketing sostenibile
Web 2.0 e marketing sostenibile
 
Smau Napoli 2015 - Aism
Smau Napoli 2015 - AismSmau Napoli 2015 - Aism
Smau Napoli 2015 - Aism
 

Plus de Giancarlo Polenghi

Public speaking al femminile prometeo
Public speaking al femminile prometeoPublic speaking al femminile prometeo
Public speaking al femminile prometeoGiancarlo Polenghi
 

Plus de Giancarlo Polenghi (20)

La percezione
La percezioneLa percezione
La percezione
 
Public speaking al femminile prometeo
Public speaking al femminile prometeoPublic speaking al femminile prometeo
Public speaking al femminile prometeo
 
Organizzazione
OrganizzazioneOrganizzazione
Organizzazione
 
Ch10
Ch10Ch10
Ch10
 
Ch12
Ch12Ch12
Ch12
 
Ch11
Ch11Ch11
Ch11
 
Ch10
Ch10Ch10
Ch10
 
Ch9
Ch9Ch9
Ch9
 
Ch8
Ch8Ch8
Ch8
 
Ch7
Ch7Ch7
Ch7
 
Corso usa 2
Corso usa 2Corso usa 2
Corso usa 2
 
Ch6
Ch6Ch6
Ch6
 
Ch5
Ch5Ch5
Ch5
 
Ch4
Ch4Ch4
Ch4
 
Ch3
Ch3Ch3
Ch3
 
Ch2
Ch2Ch2
Ch2
 
Ch1
Ch1Ch1
Ch1
 
Corso Usa1
Corso Usa1Corso Usa1
Corso Usa1
 
web 2.0
web 2.0web 2.0
web 2.0
 
Il Piano Di Marketing
Il Piano Di MarketingIl Piano Di Marketing
Il Piano Di Marketing
 

La Pubblicità Come La Conoscevamo (Last)