A presentation I gave at the 1st Panhellenic Conference on Place Branding.

1. H αφήγηση
ως εργαλείο ανάπτυξης αστικής ταυτότητας
για την προσέλκυση νέων επιχειρήσεων
Γιάννης Σωτηρίου
Λίλα Θεοδωρίδου

2. Αστική ταυτότητα και κριτήρια εγκατάστασης
Με ποια κριτήρια αποφασίζουν οι επιχειρήσεις τον
τόπο στον οποίο θα εγκατασταθούν και ποιος ο
ρόλος του branding στην απόφαση που θα πάρουν;
Επιχειρήσαμε να συνδέσουμε βιβλιογραφία από τους τομείς του city branding, του
knowledge management, των industry agglomerations και της καινοτομίας.

3. Ο νέος ρόλος των πόλεων στην παγκόσμια οικονομία
Μέχρι το 2030 υπολογίζεται ότι 5 δισ. άνθρωποι θα
ζουν σε πόλεις.
Οι πόλεις έχουν να αντιμετωπίσουν την έντονη αύξηση του αστικού πληθυσμού και την
πρόοδο της τεχνολογίας που επιτρέπει τη γρήγορη μεταφορά αγαθών, ανθρώπων και
επενδύσεων.

4. Brand είναι το
πλαίσιο μέσα στο
οποίο ένα μήνυμα
γίνεται δεκτό.
O σκοπός κάθε προγράμματος
branding είναι η αύξηση του
brand equity.

5. Η απορρόφηση γνώσης ως κριτήριο επιλογής τόπου εγκατάστασης
Η επιλογή τόπου εγκατάστασης λαμβάνει υπόψη
μεταξύ άλλων και τις προσδοκίες απόκτησης γνώσης
μέσω της διάχυσης (knowledge spillovers).
Αυτό που κάνει την απόκτηση γνώσης να αποτελεί συγκριτικό πλεονέκτημα μιας
επιχείρησης είναι το ότι στο μεγαλύτερο μέρος της η γνώση είναι άρρητη, κάνοντας τη
διάχυσή της από επιχείρηση σε επιχείρηση εξαιρετικά δύσκολη.

6. Οι επιχειρήσεις
είναι πομποί και
δέκτες γνώσης.
Η τρεις πηγές γνώσης είναι η
ακαδημαϊκή κοινότητα, η
βιομηχανία και τα κυβερνητικά
ινστιτούτα.

7. Η διάχυση γνώσης
αποτελεί κριτήριο
επιλογής.
Οι εταιρείες επιλέγουν τόπο
εγκατάστασης σύμφωνα με το
επίπεδο της γνωσιακής τους
ικανότητας.

8. Ο ρόλος της αφήγησης στη διάχυση γνώσης και την
προώθηση της καινοτομίας είναι σημαντικός.
Επιτρέπει την μετάγγιση γνώσης για την παραγωγή νέων ιδεών μεταξύ μέρων με
διαφορετικές γνωσιακές ικανότητες ενώ αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της οργανωσιακής
μνήμης συνδέοντας γνώση και εμπειρία του παρελθόντος με τις προσπάθειες και τα
ερωτήματα του σήμερα.

9. Η αφήγηση ως boundary object
Σύμφωνα με τους Bartel and Garud, η αφήγηση χρησιμοποιείται σαν ένα εργαλείο διάχυσης
γνώσης για την δημιουργία νέων ιδεών και την μετατροπή των ιδεών αυτών σε προϊόντα και
υπηρεσίες εμπορικής αξίας

10. Είδη αφηγήσεων και αστική ταυτότητα
Οι δομημένες (structural) περιγράφουν μια συγκεκριμένη ιστορία και έχουν αρχή και τέλος,
ενώ οι προσωρινές (provisional) αναφέρουν κομμάτια μιας ιστορίας χωρίς να έχουν
διαμορφωμένη αρχή και τέλος.

11. Πανεπιστήμια
Η πόλη οφείλει να
προκαλέσει τη διάχυση
γνώσης.
Είτε προβάλλοντας δομημένες αφηγήσεις είτε
διαμορφώνοντας το πλαίσιο μέσα στο οποίο
Ερευνητικά κέντρα
οι επιχειρήσεις έρχονται σε επαφή μεταξύ
τους.
Βιομηχανική γνώση

12. @22 District
στην Βαρκελώνη

13. @22 District
στην Βαρκελώνη

14. @22 District
στην Βαρκελώνη

15. Η αφήγηση επιτρέπει τη διάχυση γνώσης που
αποτελεί σημαντικό παράγοντα προσέλκυσης νέων
επιχειρήσεων.
Το παράδειγμα της @22 δείχνει ότι μπορεί να υπάρξει παράλληλη ανάπτυξη πολλαπλών
αστικών ταυτοτήτων σε μια πόλη.

16. Ερευνητικοί περιορισμοί
1. Η επιλογή τόπου εγκατάστασης περιλαμβάνει και
πολλά άλλα κριτήρια
2. Η ανάλυση δεν αφορά εξωτερικές επενδύσεις,
αλλά μόνο εγκατάσταση
3. Τα παραδείγματα αποτελούν ένδειξη και όχι
απόδειξη

17. Ευχαριστώ!