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Concept
14/06/2011
Libre comme l’eau
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Libre comme l’eau
Identité
14/06/2011
K-Way

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

Chapitre 1

le logo.

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K-Way

1	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

Nouveau logo

14/06/2011

5
K-Way

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

Chapitre 2

le Langage
graphique.

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K-Way

1	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

La ligne rouge

14/06/2011

La ligne rouge du logo devient un élément graphique et représente la liberté de mouvements. Elle est dynamique et
se développe à l’infini. Comme l’eau, elle ne s’arrête jamais.

7
K-Way

2	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

Les blocs indépendants

Ils sont à coins carrés, car ils montrent la force de caractère des jeunes. Comme les nuages, ils sont indépendants, libres, mais se
mêlent facilement aux autres.

8
K-Way

3	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

La typographie

3.1 Brandon grotesque Black all caps

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789
3.2 Bell MT italique et regular

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

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K-Way

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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

La photographie

Les photographies sont grises et symbolisent la pluie qui fait partie intégrante de la marque. Le paysage est urbain ou vivant.

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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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Chapitre 3

le site internet.

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Lifestyle - Se connecter - Newsletter

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AUT
HIV

— Dans le monde
— En ligne

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Life is easy

MAGASINS

— Dans le monde
— En ligne

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INUTILE
DE TIRER
VOTRE ÉPÉE
POUR COUPER
DE L’EAU;

l’eau

AUT
CONTINUERA
HIV
TOUJOURS
MAGAZINE
À COULER.
Li Po

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Événement
Vidéo

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NOUVEAU MAGASIN

C’est à Turin, via Roma, que la marque de coupe-vent vient
d’ouvrir son premier magasin phare.

VIDÉO

DANSE SOUS LA PLUIE

Superbe film de danse sous la pluie réalisé modestement par de
jeune américains

AIR
VIDÉO

SKYDIVING EN VOITURE

Une vidéo impressionante de skydiving en voiture

ÉVÉNEMENT

SOIRÉE DE CLOTURE DU K-WAY CONTEST

K-WAY EST SOCIAL

Hier soir à Tignes à eu lieu l’incroyable soirée de cloture du championnat mondial de glisse extrême : le K-Way
Contest. Un moment incroyable à découvrir en photos.

Vous pouvez retrouver toute les infos de la marque k-way, et bien
plus encore sur les réseaux sociaux

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Li

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AUT
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COLLECTION
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PHILOSOPHIE

l’eau

GOUTTE
À GOUTTE,
CREUSE
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Chapitre 4

La PLV.

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Identité & concept

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Les étiquettes

— 1.1 K-Way Sport
Recto

Verso

SPORT

L

Baseline
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— 1.2 K-Way Classic
Recto

Verso

CLASSIC

M

Baseline
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— 1.3 K-Way Arty
Recto

Verso

ARTY

XL

Baseline
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LEs présentoirs
SPORT

ARTY
K-Way

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Identité & concept

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LE sac

Baseline

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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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Chapitre 5

Enseigne
& flagship.

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Libre comme l’eau
Publicité
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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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Chapitre 1

concept.

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1	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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L’idée

En accord avec le claim de départ “libre comme l’eau”, il faut trouver un concept fort qui peut réunir les jeunes de la cible. Ces
jeunes sont actifs, ils ont un désir de liberté et c’est eux qui prennent les décisions.
“Les problèmes sont pour plus tard, pour le moment il suffit de vivre. La vie est facile.”
C’est l’idée qu’il faut arriver à faire passer en une phrase simple et forte.

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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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Life is easy

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K-Way

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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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Les vidéos

— 2.1 Les concepts

2.1.1 Géants (Facilité de déplacements)

Des géants se baladent dans une ville, ils passent au-dessus des bâtiments pour rejoindre un coin tranquille où un barbecue est
prévu entre géants.
2.1.2 Flaque (Facilité d’accès)

Une fille se balade, se transforme en flaque d’eau, passe plusieurs obstacles et se retransforme ensuite dans un endroit qui lui
était inaccessible.
2.1.3 Chat (facilité de drague)

Un homme marche à quatre pattes en miaulant, s’approche près d’une fille qui commence à le caresser la tête.

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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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Chapitre 2

Comment fait-on
la promotion des vidéos ?

30
K-Way

1	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

Le site associé
Le site permet de
découvrir de nouveaux
artistes. Chaque mois,
parmi les 10 groupes
préférés, un groupe est
sélectionné et associé à
la vidéo K-Way.

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K-Way

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“Libre comme l’eau”

Identité & concept

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Application Iphone

— 2.1 Music is easy

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— 2.2 Lieux

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— 2.3 Outils

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“Libre comme l’eau”

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La page facebook

— 3.1 Application

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“Libre comme l’eau”

— 3.2 Music is easy

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36
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4

“Libre comme l’eau”

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Les facebook ads

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K-Way

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“Libre comme l’eau”

k-way.tv

Identité & concept

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K-Way

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

K-Way
Libre comme l’eau
Merci.
14/06/2011

39
K-Way

1	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

Ancien et nouveau

— 1.1 Ancien logo

1.1.1 Les Points positifs ?

•	 “Beau”
•	 Bien mémorisé
1.1.2 Les points négatifs ?

•	 Associé à la ringardise de la marque
•	 Vieux

40
K-Way

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

41

14/06/2011

— 1.2 Recherches
KWAY

Let it Rain.

Gill sans condensed extra bold

scala

Let it Rain.

mettre la “pluie” sur le K

KWAY
KWAY

Blair MDL tc

Let it Rain.

Peignot

Tw cen MT

Let it Rain.

K.WAY
Arty

K.WAY

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

CLASSIC

matière du k-way aggrandie ?
barbelé ?
k ?

arrondir la typo

LETTER GOTHIC STD 15.19

SINCE 1965

Let it Rain.

Let it Rain.
K-Way

1	

“Libre comme l’eau”

Identité & concept

14/06/2011

Ancien et nouveau

— 1.1 Ancien site

1.1.1 Les Points positifs ?

•	 Aucun
1.1.2 Les points négatifs ?

•	 Laid

42
K-Way

“Libre comme l’eau”

— 1.2 Recherches

Identité & concept

14/06/2011

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