Presentazione "Come tracciare da dove arrivano i visitatori e i clienti del tuo sito" per la lezione di Daniele Besana ( http://wp-ok.it ) per la Digital Busienss School ( http://youmediaweb.com/dbs )

1. Misura il tuo
marketing
con gli UTM

2. Ciao!
Sono Daniele Besana
Fondatore di WP-OK,
Supporto WordPress illimitato a prezzo
fisso per imprenditori e professionisti.
Mi trovi a @danielebesana
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3. Da dove arrivano i clienti?!
3

4. Google
Analytics
Le basi
1

5. 5 report
5
Sta funzionando?
Chi sono i visitatori?
Da dove arrivano?
Cosa fanno?
Che risultato portano?

6. Sorgente
/mezzo
6

7. Sorgente/mezzo
7

8. Sorgente
8

9. Direct
9
Mistero!

10. UTM
La soluzione
2

11. Urchin Tracking
Module
11
https://wp-ok.it?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=home
5 parametri:
● Sorgente (utm_source)
○ La fonte del traffico
● Mezzo (utm_medium)
○ Il tipo di traffico
● Campagna (utm_campaign)
○ Il prodotto/servizio
● Parola chiave (utm_term)
○ Titolo/headline
● Contenuto (utm_content)
○ Elemento differenziante

12. UTM Builder!
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http://measure.tips/traffictracker

13. Dove aggiungere
UTM
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● Email personali
● Messaggi Telegram
● Podcast
● Youtube
● PDF/eBook
● Corsi online
● Facebook & LinkedIN: già riconosciuto, si
può specificare per profilo, pagina,
gruppi, Ads…
● Mailchimp/ActiveCampaign: idem

14. Errori
14
● Non usare UTM su link interni al sito!
● Attenzione se ci sono già "?" in URL
● Problema con alcuni redirect
● Non capire il percorso
● Cercare di fare troppo, subito

15. 15
Grazie
Domande?
￮ @danielebesana
￮ daniele@wp-ok.it
￮
￮ https://wp-ok.it/?utm_source=webtalk&
utm_medium=video&utm_campaign=
home
￮

16. Abbreviare le URL
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Rebrandly.com
● Link brandizzato (es. link.wp-ok.it)
● Facile da ricordare (es. link.wp-ok.it/ticket)
● Modificabile
● Statistiche
● Con UTM

17. In futuro
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18. Campagne
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19. Conversioni
19
Obiettivi
E-Commerce

20. Strategia
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Esempio 1:
● Awareness -> podcast
● Acquisizione -> FB Ads
● Conversione -> sequenza di email
Esempio 2:
● Awareness -> corso Udemy
● Acquisizione -> canale Telegram
● Conversione -> video YouTube

21. Attribuzione
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● Google Analytics: ultimo click non-diretto
● Google Ads: ultimo click su Ads

22. 22
Grazie
Domande?
￮ @danielebesana
￮ daniele@wp-ok.it
￮
￮ https://link.wp-ok.it/home
￮
￮