1. Глеб Канунников
Работа с социальными медиа для СМИ
Примеры, приѐмы, оценка и мониторинг
эффективности

2. План работы
 5 принципов работы с аудиторией
 Анализ, кейсы: Economist, European Voice,
Global voices, Intelligent Life, meetup.by
 Технические подходы: настройка и панель
управления
 Практическая работа: проанализировать
страницу/сообщество на выбор

3. 5 принципов
 Цель
 Целевая аудитория, группы
 Месседж
 Каналы
 Инструменты (как заставить человека
отреагировать/кликнуть на кнопку!)
+ Оценка и мониторинг эффективности

4. Примеры: Intelligent Life

5. Примеры: Economist
 Debates.economist.com

6. Примеры: European Voice
 Debates.europeanvoice.com

7. Примеры: GlobalVoices
 Globalvoicesonline.org
 Threatened.globalvoicesonline.org
 Карты, инструменты вовлечения, работа с
сообществом, мотивация

8. Примеры: meetup.by
 Online/offline сообщество
 Рассылка, календарь, оффлайн события,
опрос

9. Технические подходы
 SMM
 Опросы, голосования, уточнение мнений
аудитории и прочее в соц. сетях: Вконтакте,
твиттер, фэйсбук. опросы, рассылкі,
конкурсы, карцінкі-матыватары
 Лѐгкая возможность для оставления
комментариев
 Мониторинг и обязательная реакция на
упоминания в социальных сетях и на других
сайтах

10. Технические подходы
SMO
 Шаринг в соц.сети/закладки/прочее
 Улучшение "shareability" (максимальная
доступность и видимость кнопок для
расшаривания в соц. сети)

11. SEO
 Мета теги - использование уникальных
мета-тегов на страницах материалов и пр.
 Добавление NOFOLLOW тегов к внешним
ссылкам и блокам
 Нормализация URL схемы
 Поисковая оптимизация изображений (с
помощью ALT тегов)
 Link building
 Продвижение sitemap.xml в поисковых

12. Технические подходы
 Мониторинг
 Google analytics
 Google webmaster tools (для поиска битых
ссылок, ошибок SEO и пр.)
 Chartbeat
 Google feedburner рэпорты
 Mailchimp (рассылкі), Campaign monitor,
сегментацыя

13. Технические подходы
Технический анализ
 Юзабилити сайта. Размер страницы – до 1-
2 мб желательно, время загрузки до 20
секунд максимум
 Юзабилити и размер мобильного сайта
(если есть)
 Другие требования – к меню, к иерархии
материалов, к подборкам горячих тем и
важной информации недели/дня