3. Что мы в России считаем CPM?
Факт отгрузки
баннера сервером
Пришел запрос от
браузера пользователя
или
4. 54%
Объем показов, попавших в поле зрения пользователя
всех медийных показов
не видно
…но этот факт можно изменить
IAB, исследование comScore 2012
5. Почему рекламу не увидел посетитель. 7 основных причин.
1. Баннер загружается за пределами окна
браузера, и пользователь не доскроливает до него
7 IAB, comScore
2. Не успел загрузиться
3. Отсутствует поддержка плагинов
4. Инциденты мошенничества
5. Блокировка рекламы
6. Открытие другой вкладки браузера
7. Боты
6. Объем показов,
попадающих
в поле зрения
пользователя,
среди рекламных
кампаний теста.
В среднем 69%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
93%
85%
84%
80%
76%
75%
74%
73%
71%
69%
68%
66%
65%
59%
58%
58%
57%
55% 2012 comScore, Inc.
Номеррекламнойкампании
18 тестовых рекламных кампаний и видимость в них
7. Очень сильный разброс видимости среди сайтов
100%
80%
60%
40%
20%
0%
%видимойрекламы
Низкий Средний
viewability
Высокий
viewability
2012 comScore, Inc.
При CPM 100 р. Фактический CPM видимых показов:
Факт
CPM
400 р.
Факт
CPM
154 р.
Факт
CPM
125 р.
8. Видимость показов на разных типах сайтов
Распределение объема уведенных показов по типам контента, %
Купоны
Каталоги/справочники
Развлечения-радио
Развлечения-телевидение
Технологии-новости
Погода
Молодежный контент
Политика
Универсальные магазины
Домашние животные
% видимых показов
89%
81%
73%
72%
70%
67%
60%
59%
58%
27%
2012 comScore, Inc.
9. Какие форматы баннеров были видны?
Распределение объема
уведенных показов
по форматам баннеров, %
Формат 728х90 мог быть увиден
посетителями в 74% показов.
74%
69%
66%
Баннер
формата
160х600
Баннер
формата
300х250
Баннер
формата
728х90
2012 comScore, Inc.
11. Продолжительность показа крайне изменчива
10
8
6
4
2
0
100 200 300 400 500 600
Всего
показов, %
Продолжительность показов (секунды)
Воздействие на продолжительность –
наиболее эффективный способ
реализации показов. Одновременно
позволяющий не переутомлять
пользователей рекламой.
12. Реклама показанная роботам
Общий объем показов,
реализованных
с помощью роботов
по списку IAB
2012 comScore, Inc.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
0,20%
0,26%
0,27%
0,06%
0,21%
0,09%
0,07%
0,12%
0,17%
0,10%
0,10%
0,09%
0,03%
0,49%
0,4%
0,4%
0,40%
0,10%
кампания
0,12%
Не так уж и много
14. Сравнение индекса CTR видимых и невидимых баннеров,
показанных во всех форматах при стандарте IAB
Все форматы
CTR во всех форматах
100%
0%
147%
7%
0-1 секунда
(невидимые)
1 и больше секунд
(видимые)
Время
просмотра
Google researchCTR при показах до 1 секунды в 15 раз меньше среднего!
15. Детальное сравнение индекса CTR по времени просмотра баннера
CTR во всех форматах
100%
0%
138%
189%
225%
92%
66%
39%16%
0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-10 10-20 20+
7% Время
просмотра
(секунды)
Все форматы
*Источник данных: медийная сеть Google; в выборке участвовали 2% всех медийных показов с февраля 2013 года;
область видимости на экране = 50%. Статистика учитывает показы во всех форматах, 100% на оси ординат
обозначают средний CTR для всех запрошенных показов в указанном наборе данных.
*
Google research
17. Viewability function
Баннер не показывается, если
его позиционирование выходит
за границы видимого экрана
Как только 50% области баннера
видна пользователю – происходит
показ рекламы и показ
засчитывается. «Показ по доскролу»
Баннер
«Соловья»
1200 px1024px
Областьпервогоэкрана
240 px
400px
Областьэкрана
Scrolling
logo
Bye
19. Подсчет Visibility Impression
Этапы:
Оплата только за увиденные показы!
banner
50% площадь баннера
в течении 1 секунды –
стандарт IAB
50%
1 сек.
65% площадь баннера
в течении 6 секунд –
рекомендованный
стандарт GroupM
banner
65%
6 сек.
Загрузка
страницы
22. Кейс:
Результаты измерения видимости для баннера в первом экране на 2 тестовых сайтах
Всего показов:
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 000 000
1 000 000
0
5 867 955 раз
5 154 774 раз 5 082 251 раз
баннер
загрузился
50% площади
баннера
65% площади
баннера > 6 сек.
3
событие
2
событие
1
событие
23. Кейс:
При CPM 70 руб.
Оплата за «увиденные»
баннеры экономит
Если следовать жесткому
стандарту GroupM
85% баннерных показов
были увидены
73 000 рублей
при покупке
6 000 000 показов
85%
24. Пока в мире идет стандартизация
факта показа баннера
В России AdRiver и Soloway
уже 8 лет используют
"показ по доскролу"
25. Viewability в широком понимании этого термина
Факт что 50% баннера
попало в экран
Это продолжалось
более 1 сек. - Clatter
- Зона экрана
- Площадь баннера
и расхлопа в пикселях
banner
Дополнительные
параметры
Факт что 50% ролика
попало в экран
Это продолжалось
более 2 сек.
.
26. Рекламный шум (Clatter)
Низкий Clatter Высокий Clatter
Определяется
экспертно:
1 Баннер
в экране
низкий
2 Баннера
в экране
средний
3-4 Баннера
в экране
высокий
5 + Баннера
в экране
очень высокий
31. 10
1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)
2. Отгрузка кода сервером
3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»
4. Баннер начал анимацию
5. 50% баннера в видимой части
6. Баннер был там более 1 сек.
7. Пользователь его заметил
8. Пользователь навел курсор
9. Курсор был на баннере N сек.
10 Пользователь кликнул на баннер
шагов
до клика
33. VTR = 100 * ViewThrough / Impressions
Ставка VTR (View Through Rate)
или VCR (Video Completion Rate) –
измеряет количество всех откликов пользователя
после просмотра баннера, во время и после рекламной кампании.
Такое поведение может быть выражено в посещениях сайта клиента,
действиях на этом сайте, совершении конверсии на одном и более сайтах,
а также в офлайне.
3.
34. CPMV (Cost per Thousand
Viewable ads)
До 2010 года эта ставка была распространена среди крупных издателей, с целью
посчитать/измерить свой рекламный инвентарь в CPM или CPT.
4.
35. 10
1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)
2. Отгрузка кода сервером
3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»
4. Баннер начал анимацию
5. Баннер попал в видимую часть
6. Баннер был там более 1 сек.
7. Пользователь его заметил
8. Пользователь навел курсор
9. Курсор был на баннере N сек.
10 Пользователь кликнул на баннер
шагов
до клика