Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
© Grapevine Media Oy
.
Some-seminaari
Koulutuspäivä Riihimäellä 23.4.2015
Marika Siniaalto
@marikasiniaalto
marika.siniaal...
© Grapevine Media Oy
.
Seminaarin sisältö
•  Some-markkinoinnin menestysresepti pähkinänkuoressa
•  Strategian kulmakivet
...
© Grapevine Media Oy
.
Täyden palvelun sometoimisto
Tavoitteet
Keinot
Mittarit
Tulokset
Ilo
Innostus
Vastuu
Kehittyminen
© Grapevine Media Oy
.
MENESTYSRESEPTI
Some-markkinointiin pähkinänkuoressa
© Grapevine Media Oy
.
1. Määritä tavoite / tavoitteet
Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit…
Eri kanavassa / toimen...
© Grapevine Media Oy
.
2. Suunnittele strategia
Sisältö Jakaminen
© Grapevine Media Oy
.
2. Tarjoa sisältöä koko matkalle
Unelma
• Ideoita, inspiraatiota, fiilistä
Ajatus
• Faktoja, vinkke...
© Grapevine Media Oy
.
3. Muista realiteetit
8s 9s
© Grapevine Media Oy
.
4. Mittaa ja kehity
TAVOITE => KANAVA &
SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN
SOME-MITTARIT
SIVUSTON
ANALYTIIKKA
© Grapevine Media Oy
.
MITTAAMISEN PERUSTEET
Mitä ja miten?
© Grapevine Media Oy
.
Tavoitteista mittareiksi
Tavoite
•  Verkkokaupan myynti
+ x%
Some-mittarit
•  Tykkääjät/seuraajat =...
© Grapevine Media Oy
.
Perusmittaristo some-kanavissa
Näkyvyys
Tykkääjät /
seuraajat / tilaajat
Kokonaiskattavuus /
impres...
© Grapevine Media Oy
.
PINTEREST
Mitä, miksi ja miten?
© Grapevine Media Oy
.
Pinterest-tietoa
•  Perustettu 2010.
•  Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää.
•  1,9 miljar...
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin idea
PROFIILI
TAULU
PINNAUS
© Grapevine Media Oy
.
Millaista sisältöä?
How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
© Grapevine Media Oy
.
Etusivun toiminta
SMART FEED
Algoritmi päättää vähän samalla tavalla kuin FB-
algorimti: mitä parem...
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin menestysresepti 1/3
OLE AKTIIVINEN
•  Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan.
•  R...
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin menestysresepti 2/3
OPTIMOI SISÄLTÖSI
•  Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti
•  L...
© Grapevine Media Oy
.
Pinterestin menestysresepti 3/3
HARKITSE MYÖS NÄITÄ
•  Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat l...
© Grapevine Media Oy
.
Case-esimerkkejä
Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.
© Grapevine Media Oy
.
Hakukoneiden ystävä: Dansukker
Pääsiäisen parhaat pinnaajat
•  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook.
...
© Grapevine Media Oy
.
Tulokset mittauspäivään mennessä:
•  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla.
•  17 valmista...
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät SEO-apuna
1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.
2.  Sivustolla kävijä on pinnanut ku...
© Grapevine Media Oy
.
Rich Pins
© Grapevine Media Oy
.
Mielikuvitus ratkaisee
© Grapevine Media Oy
.
Suomalaiset koulumaailman esimerkit
Selkeä tavoite = houkutellaan
kansainvälisiä opiskelijoita.
Fik...
© Grapevine Media Oy
.
Google Trends
•  www.google.fi/trends
•  Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti.
•  Vertailua...
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)
© Grapevine Media Oy
.
SLIDESHARE
Mitä, miksi ja miten?
© Grapevine Media Oy
.
Taustaa
•  ”Esitysten YouTube” vuodesta 2006.
•  Alun perin kehitetty esitysten jakamiseen työyhtei...
© Grapevine Media Oy
.
Slidesharen hyödyt
•  Kasvattaa huimasti digitaalista jalanjälkeä!
•  Hakukoneet rakastavat näitä s...
© Grapevine Media Oy
.
Millaisia sisältöjä?
© Grapevine Media Oy
.
SEO ja Slideshare
BLOGI
ISO YRITYS
© Grapevine Media Oy
.
Optimoi sisältöä
Panosta
ensimmäiseen sivuun
Esityksen aloitussivu ratkaisee sen, katsotaanko esity...
© Grapevine Media Oy
.
Analytiikka (http://www.slideshare.net/insight)
© Grapevine Media Oy
.
Case-esimerkkejä
Erilaisia tapoja hyödyntää Slidesharea.
© Grapevine Media Oy
.
Näkyvyyttä asiantuntemukselle
•  5. orgaaninen hakutulos
Googlessa haulla
”suorituskyky crossfit”
•...
© Grapevine Media Oy
.
Viestit ja faktat esille
•  5. orgaaninen hakutulos
Googlessa haulla ”nuorten
tulevaisuudensuunnite...
© Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM
Syvennettynä.
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä!
=> 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää p...
© Grapevine Media Oy
.
% kaikista kyselyyn vastanneista
Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?
100
%
99% ...
© Grapevine Media Oy
.
Taloustutkimuksen kysely 2014
© Grapevine Media Oy
.
© Grapevine Media Oy
.
Suunnitelmallisen tekemisen malli
Maanantai
• Tykkää ja/tai
kommentoi
kuvia
#aihe1
• Etsi 5 uutta
s...
© Grapevine Media Oy
.
Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)
© Grapevine Media Oy
.
Työkalu ylläpitoon
© Grapevine Media Oy
.
MIKÄ TOIMII INSTAGRAMISSA?
http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram
© Grapevine Media Oy
.
Käytä #avainsanoja
© Grapevine Media Oy
.
No filter = best filter
© Grapevine Media Oy
.
Valoisa kuva = hyvä kuva
© Grapevine Media Oy
.
Näytä naama
© Grapevine Media Oy
.
Käytä toimintakehotteita
© Grapevine Media Oy
.
CASE-ESIMERKKEJÄ
Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.
© Grapevine Media Oy
.
Instagram + Facebook: Elovena
Miten tuunaat aamupuurosi?
•  Yhdistettiin Instagram ja Facebook.
•  ...
© Grapevine Media Oy
.
Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)
© Grapevine Media Oy
.
UGC oikein tehtynä (Regram)
•  Regram / Repost –
applikaatioita on
saatavilla useita.
•  Katso oman...
© Grapevine Media Oy
.
Arvot esille visuaalisesti
© Grapevine Media Oy
.
Herätä tunne
© Grapevine Media Oy
.
Osallista eri tavoin
© Grapevine Media Oy
.
Käytä verkkosivustona
© Grapevine Media Oy
.
Suomalaiset esimerkit (muut)
•  Regramia / repostia käytetty opiskelijoita
aktivoivaan kisaan (#lau...
© Grapevine Media Oy
.
Paikallaolijoiden esimerkit
Keskustellaan:
•  Mitä hyvää näistä löytyy?
•  Millainen sisältö toimii...
© Grapevine Media Oy
.
Koulumaailman mahdollisuudet
Hyödynnä käyttäjien
tuottamaa sisältöä.
Ota kiinni
kohderyhmä.
© Grapevine Media Oy
.
BLOGI
Mitä, miksi ja miten?
© Grapevine Media Oy
.
Pohdittavaksi blogistrategiaa varten
•  Sivuston osa VS erillinen sivusto?
•  Sivuston osa: liikent...
© Grapevine Media Oy
.
Case: Grapevine Media
Toukokuu
2012:
866 käyntiä
Marraskuu
2012:
2572 käyntiäKasvua 197%
Elokuussa
...
© Grapevine Media Oy
.
Miksi näin on tapahtunut?
© Grapevine Media Oy
.
Hyvän blogauksen anatomia
Otsikoi nasevasti
•  Blogikirjoituksen otsikko on se, mikä ensimmäisenä o...
© Grapevine Media Oy
.
Hakukoneoptimointia (Google Keyword Planner)
Muista myös
Google Trends!
© Grapevine Media Oy
.
SOME-MAINONTA PÄHKINÄNKUORESSA
Mitä, miksi ja miten?
© Grapevine Media Oy
.
FB-kampanjan anatomia
KAMPANJA
(yksi tavoite)
MAINOSJOUKKO 1
(kohdentaminen,
sijoittelu & hinnoitte...
© Grapevine Media Oy
1. KAMPANJA
© Grapevine Media Oy
.
Valitse tavoite
Minkälaisia tuloksia haluat saavuttaa mainoksillasi?
© Grapevine Media Oy
.
Kampanjatasolla
•  Jokaiselle tavoitteelle tulee
luoda oma kampanja.
•  Mainosjoukot ja
mainosyksik...
© Grapevine Media Oy
2. MAINOSJOUKKO
© Grapevine Media Oy
.
Mainosjoukkojatasolla
•  Rakenna
kohderyhmäkohtaiset
mainosjoukot.
•  Myös budjetti,
hinnoittelu, s...
© Grapevine Media Oy
3. MAINOSYKSIKKÖ
© Grapevine Media Oy
.
Mainosyksikkötasolla
•  Luo joukko erilaisia
mainosversioita luovaa
sisältöä varioiden
(teksti, kuv...
© Grapevine Media Oy
4. TOTEUTUS
© Grapevine Media Oy
.
Facebook-mainosten sisältösuositukset
•  Facebook-mainoksia kannattaa
suunnitella useampia versioit...
© Grapevine Media Oy
5. OPTIMOI
© Grapevine Media Oy
.
Parhaan tuloksen perässä
•  Optimoi mainosyksikkö-
tasolla ja pyöritä parhaiten
suoriutuvia
mainosv...
© Grapevine Media Oy
.
Mainostyökalu
© Grapevine Media Oy
”
.
Content Doesn’t Win. Optimized Content Wins.
Li Evans
Search marketing guru
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Twitterissä
•  Twitter-mainoksia voi käyttää eri
tarkoituksiin.
•  Tavoitteita voivat...
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Twitterissä
Mainostyökalun päänäkymä,
jossa hallinnoidaan kampanjoita.
Mainosten
Kohd...
© Grapevine Media Oy
.
Twitter-mainoksen anatomiaa
Mainoksen esikatselu
Twiitti
CTA-nappi
Kuva
© Grapevine Media Oy
.
Twitter verkkosivukortit
Verkkosivukortit ovat käytössä vain
Twitter-kampanjoissa, jotka tavoittele...
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen LinkedInissä
•  Oikean laidan mainokset
•  Ei suomeksi (vielä).
•  Näkyvyys kyseenala...
© Grapevine Media Oy
.
TYÖKALUJA
Sisällöntuotantoon ja seurantaan.
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotantoa suunnitelmallisesti:
vuosisuunnitelma
Vuositason suunnitelma antaa kehyksen
sille...
© Grapevine Media Oy
.
Sisällöntuotantoa suunnitelmallisesti:
kuukausisuunnitelma
Pvm Kanava Nosto / sisältö Kuva Kattavuu...
© Grapevine Media Oy
.
Hootsuite: työkalu sisällöntuotantoon ja seurantaan
© Grapevine Media Oy
.
Bit.ly: työkalu linkkien lyhentämiseen ja seurantaan
© Grapevine Media Oy
.
Omien some-kanavien mittaaminen
•  Facebook, LinkedIn, Twitter, Slideshare ja Pinterest
•  Tarjoava...
© Grapevine Media Oy
.
Kanavien omat analytiikat
•  https://www.facebook.com/sivunnimi/insights
•  https://analytics.twitt...
© Grapevine Media Oy
”
.
We hear only those questions for which we
are in a position to find answers.
- Friedrich Nietszche
© Grapevine Media Oy
.
Yhteystiedot
Marika Siniaalto
p. 045 674 4768
marika.siniaalto@grapevine.fi
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Ammatillisen koulutuksen some-seminaari

Some-seminaari Riihimäellä 23.4.2015. Miten sosiaalista mediaa voi hyödyntää ammatillisen koulutuksen viestinnässä ja markkinoinnissa? Aiheina mm. Pinterest, Instagram, blogi, Slidehshare, some-mainonta ja mittaaminen.

  • Soyez le premier à commenter

Ammatillisen koulutuksen some-seminaari

  1. 1. © Grapevine Media Oy . Some-seminaari Koulutuspäivä Riihimäellä 23.4.2015 Marika Siniaalto @marikasiniaalto marika.siniaalto@grapevine.fi
  2. 2. © Grapevine Media Oy . Seminaarin sisältö •  Some-markkinoinnin menestysresepti pähkinänkuoressa •  Strategian kulmakivet •  Myynti ja markkinointi somessa •  Mittaamisen perusteet •  Pinterestin perusteet •  Mitä ja miksi? •  Sisällön optimointi •  Analytiikka ja mittaaminen •  Case-esimerkkejä inspiraatioksi •  Slidesharen perusteet •  Mitä ja miksi? •  Sisällön optimointi •  Analytiikka ja mittaaminen •  Case-esimerkkejä inspiraatioksi •  Instagram syvenettynä •  UGC eli käyttäjien tuottama sisältö ja sen hyödyntäminen •  Suunnitelmallisen tekemisen malli •  Mittaaminen •  Schedugram •  Case-esimerkkejä: erilaisia tapoja hyödyntää Instagramia •  Blogi •  Miten blogia voi hyödyntää markkinoinnissa? •  Hyvän blogauksen anatomia •  Hakukoneoptimoinnin näkökulma •  Some-mainonta pähkinänkuoressa •  Mainotamisen perusteet Facebookissa, Twitterissä ja LinkedInissä •  Työkaluja sisällöntuotantoon ja seurantaan •  Sisältösuunnitelma •  Hootsuite •  Bit-ly
  3. 3. © Grapevine Media Oy . Täyden palvelun sometoimisto Tavoitteet Keinot Mittarit Tulokset Ilo Innostus Vastuu Kehittyminen
  4. 4. © Grapevine Media Oy . MENESTYSRESEPTI Some-markkinointiin pähkinänkuoressa
  5. 5. © Grapevine Media Oy . 1. Määritä tavoite / tavoitteet Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit… Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.
  6. 6. © Grapevine Media Oy . 2. Suunnittele strategia Sisältö Jakaminen
  7. 7. © Grapevine Media Oy . 2. Tarjoa sisältöä koko matkalle Unelma • Ideoita, inspiraatiota, fiilistä Ajatus • Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta Kartoitus • Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta Reaktio • Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto ostoprosessi
  8. 8. © Grapevine Media Oy . 3. Muista realiteetit 8s 9s
  9. 9. © Grapevine Media Oy . 4. Mittaa ja kehity TAVOITE => KANAVA & SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN SOME-MITTARIT SIVUSTON ANALYTIIKKA
  10. 10. © Grapevine Media Oy . MITTAAMISEN PERUSTEET Mitä ja miten?
  11. 11. © Grapevine Media Oy . Tavoitteista mittareiksi Tavoite •  Verkkokaupan myynti + x% Some-mittarit •  Tykkääjät/seuraajat = levikki •  Kattavuus = tavoitetut silmäparit •  CTR = klikki% sivustolle Sivuston mittarit •  Kävijöiden määrä •  Liikenteen lähteet •  Kampanjalinkit •  Konversioaste Tavoite •  Tunnettuus Some-mittarit •  Tykkääjät/seuraajat •  Kattavuus •  Sitoutuneisuus Sivuston mittarit •  Kävijöiden määrä orgaaninen vs maksettu •  Liikenteen lähteet
  12. 12. © Grapevine Media Oy . Perusmittaristo some-kanavissa Näkyvyys Tykkääjät / seuraajat / tilaajat Kokonaiskattavuus / impressiot Yksittäisen toiminnon kattavuus Löydettävyys Tykkääjät / seuraajat / tilaajat Kommunikoinnin määrä Asiantuntijuus Sitoutuneisuus% (engagement = tykkäykset, kommentit, jaot) Spontaanit kysymykset / keskustelut seuraajilta Sivustoliikenne Linkkien klikkaukset lkm Klikki% (klikit / päivityksen nähneet) Sitouttaminen Seuraajien aktiivisuus Seuraajilta tulleiden viestien määrä ja laatu (posit, neutr, negat)
  13. 13. © Grapevine Media Oy . PINTEREST Mitä, miksi ja miten?
  14. 14. © Grapevine Media Oy . Pinterest-tietoa •  Perustettu 2010. •  Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. •  1,9 miljardia sivulatausta / kk. •  80% naisia. •  Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14 min / käyntikerta). •  USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.
  15. 15. © Grapevine Media Oy .
  16. 16. © Grapevine Media Oy . Pinterestin idea PROFIILI TAULU PINNAUS
  17. 17. © Grapevine Media Oy . Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
  18. 18. © Grapevine Media Oy . Etusivun toiminta SMART FEED Algoritmi päättää vähän samalla tavalla kuin FB- algorimti: mitä parempi (eli kiinnostavampi) sisältö, sitä varmemmin se näkyy myös muilla, vaikka ei seuraisikaan juuri ko. taulua tai käyttäjää. Näet siis omalla etusivullasi pinnauksia seuraamiesi tahojen lisäämien sisältöjen lisäksi näistä syistä (pin- poiminnat): •  Repinnauksia (mitä seuraamasi tahot ovat repinnanneet) •  Related pins (Pinterestin omia suosituksia pinnauksiesi pohjalta) •  Interests (eli ne aiheet, jotka olet merkinnyt kiinnostaviksi)
  19. 19. © Grapevine Media Oy . Pinterestin menestysresepti 1/3 OLE AKTIIVINEN •  Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. •  Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. •  Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. •  Toimi kuitenkin aidosti!
  20. 20. © Grapevine Media Oy . Pinterestin menestysresepti 2/3 OPTIMOI SISÄLTÖSI •  Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti •  Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. •  Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. •  Käytä apuna Google Trendsiä.
  21. 21. © Grapevine Media Oy . Pinterestin menestysresepti 3/3 HARKITSE MYÖS NÄITÄ •  Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. •  Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi). •  Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.
  22. 22. © Grapevine Media Oy . Case-esimerkkejä Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.
  23. 23. © Grapevine Media Oy . Hakukoneiden ystävä: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat •  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. •  Tavoitteet: Pinterestin käytön aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä. •  Idea: •  20 pinnaajaa •  Jokainen luo boardin nimellä ”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”. •  Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä. •  Loput kuvat omavalintaisia. •  Palkintona digijärkkäri.
  24. 24. © Grapevine Media Oy . Tulokset mittauspäivään mennessä: •  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. •  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115 pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).
  25. 25. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät SEO-apuna 1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla. 2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen. 3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen. 1 2 3
  26. 26. © Grapevine Media Oy . Rich Pins
  27. 27. © Grapevine Media Oy . Mielikuvitus ratkaisee
  28. 28. © Grapevine Media Oy . Suomalaiset koulumaailman esimerkit Selkeä tavoite = houkutellaan kansainvälisiä opiskelijoita. Fiksu veto, sillä Pinterest on suositumpi maailmalla. Eikä mikään estä tekemästä myös suomenkielisiä boardeja. Hyvä alku. Koulutusohjelmat hyvin esillä. Linkitykset puuttuu! Vrt esim. Salon seudun ammattiopisto…
  29. 29. © Grapevine Media Oy . Google Trends •  www.google.fi/trends •  Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. •  Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.
  30. 30. © Grapevine Media Oy . Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)
  31. 31. © Grapevine Media Oy . SLIDESHARE Mitä, miksi ja miten?
  32. 32. © Grapevine Media Oy . Taustaa •  ”Esitysten YouTube” vuodesta 2006. •  Alun perin kehitetty esitysten jakamiseen työyhteisöille. •  Nyttemmin viihteellisempää sisältöä enemmän markkinointitarkoituksiin. •  60 milj kävijää ja 159 milj sivunlatausta / kk. •  Hyväksyy: •  pdf, •  Dokumentit (esim. Word) •  Videot (tähän parempi kuitenkin Youtube) •  Webinaarit (eli etukäteen nauhoitetut ”on demand” –muodot) •  Esitykset voivat olla julkisia tai ”salattuja”.
  33. 33. © Grapevine Media Oy . Slidesharen hyödyt •  Kasvattaa huimasti digitaalista jalanjälkeä! •  Hakukoneet rakastavat näitä sisältöjä. •  Kätevä tapa jakaa sisältöjä •  Esitteet •  Ohjeet •  Inspiroivat sisällöt jne. •  Esitysten upotus (embed) –toiminto •  Statistiikka •  Liidien keräys –toiminto •  Esitys voi olla myös ”salainen” •  Ei-julkiset esitykset salatulla linkillä. •  Nykyään kokonaan ilmainen!
  34. 34. © Grapevine Media Oy . Millaisia sisältöjä?
  35. 35. © Grapevine Media Oy . SEO ja Slideshare BLOGI ISO YRITYS
  36. 36. © Grapevine Media Oy . Optimoi sisältöä Panosta ensimmäiseen sivuun Esityksen aloitussivu ratkaisee sen, katsotaanko esitystä eteenpäin. Mieti millainen aloitus koukuttaa. Pyydä lukijaa toimimaan Ns. ”call to action” esityksen lopussa lisää mahdollisuuksiasi esimerkiksi liideihin. Julkaise vain teaseri Jos sinulla on uniikkia ja tarpeellista sisältöä, julkaise siitä vain osa ja pyydä lukijaa tilaamaan loput. Saat kontaktitiedot talteen. Muista hakukone Optimoi sisältö hakukoneystävälliseksi otsikon, kuvauksen, avainsanojen ja linkkien avulla. Pidä kohderyhmä mielessä Tyypillinen Slidesharen käyttäjä on asiantuntija, joka haluaa syventää osaamistaan. Siksi pitkäkään esitys ei ole heille liikaa. Jos taas haluat saada kiinni potentiaalisia asiakkaita, mieti esitysten aiheet ja sisällöt heidän arjen ongelmiensa mukaan. Kiinnitä huomiota ulkoasuun Kun esitys on miellyttävän näköinen, sitä on mukavampi lukea. Käytä voimakkaita fontteja, kuvia ja graafeja. Keskity yhteen asiaan per esitys. Asia on helpompi omaksua ja saat hyvää tietoa siitä, mikä kohderyhmääsi kiinnostaa.
  37. 37. © Grapevine Media Oy . Analytiikka (http://www.slideshare.net/insight)
  38. 38. © Grapevine Media Oy . Case-esimerkkejä Erilaisia tapoja hyödyntää Slidesharea.
  39. 39. © Grapevine Media Oy . Näkyvyyttä asiantuntemukselle •  5. orgaaninen hakutulos Googlessa haulla ”suorituskyky crossfit” •  Koukuttava kuva •  Vakuuttava määrä lukijoita •  Ei anna kaikkea ”ilmaiseksi”
  40. 40. © Grapevine Media Oy . Viestit ja faktat esille •  5. orgaaninen hakutulos Googlessa haulla ”nuorten tulevaisuudensuunnitelmat” •  Vakuuttava määrä lukijoita •  Hyvää dataa •  Kenelle suunnattu? Ja miksi tehty?
  41. 41. © Grapevine Media Oy . INSTAGRAM Syvennettynä.
  42. 42. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter. - Forrester Tämän päivän tilanne Instassa
  43. 43. © Grapevine Media Oy . % kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita? 100 % 99% 68% 59% 50% 50% 41% Youtube Facebook Instagram Twitter LinkedIn Google+ Pinterest
  44. 44. © Grapevine Media Oy . Taloustutkimuksen kysely 2014
  45. 45. © Grapevine Media Oy .
  46. 46. © Grapevine Media Oy . Suunnitelmallisen tekemisen malli Maanantai • Tykkää ja/tai kommentoi kuvia #aihe1 • Etsi 5 uutta seurattavaa Tiistai • Ajastettuna oman kuvan postaus (muista sovitut #!) • Reagoi jos tarvetta Keskiviikko • Regrammaa 2 kuvaa #aihe1 • Tykkää ja/tai kommentoi kuvia #aihe2 Torstai • Ajastettuna oman kuvan postaus (muista sovitut #!) • Reagoi jos tarvetta Perjantai • Regrammaa 2 kuvaa #aihe2 • Etsi 5 uutta seurattavaa 1.  Mietitään sopivat hashtagit #, joita käytetään itse = oma brändi. 2.  Sovitaan seurattavat hashtagit. 3.  Toteutetaan esim. alla olevaa mallia 2-3kk ja mitataan tulokset.
  47. 47. © Grapevine Media Oy . Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)
  48. 48. © Grapevine Media Oy . Työkalu ylläpitoon
  49. 49. © Grapevine Media Oy . MIKÄ TOIMII INSTAGRAMISSA? http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram
  50. 50. © Grapevine Media Oy . Käytä #avainsanoja
  51. 51. © Grapevine Media Oy . No filter = best filter
  52. 52. © Grapevine Media Oy . Valoisa kuva = hyvä kuva
  53. 53. © Grapevine Media Oy . Näytä naama
  54. 54. © Grapevine Media Oy . Käytä toimintakehotteita
  55. 55. © Grapevine Media Oy . CASE-ESIMERKKEJÄ Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.
  56. 56. © Grapevine Media Oy . Instagram + Facebook: Elovena Miten tuunaat aamupuurosi? •  Yhdistettiin Instagram ja Facebook. •  Tavoitteet: Instagramin käytön aktivointi, advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys. •  Idea: •  Käyttäjät latasivat puurokuvansa Instagramiin merkittynä #. •  Kuvat näkyivät myös Elovenan FB-sivulla. •  FB-käyttäjät äänestivät parhaan puurokuvan. •  Voittajalle Elovena-Jopo. •  Tulokset voit lukea täältä: http:// grapevine.fi/2014/06/referenssi-case- elovena-kuvakisa/
  57. 57. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)
  58. 58. © Grapevine Media Oy . UGC oikein tehtynä (Regram) •  Regram / Repost – applikaatioita on saatavilla useita. •  Katso oman puhelimesti sovelluskaupasta itsellesi sopiva.
  59. 59. © Grapevine Media Oy . Arvot esille visuaalisesti
  60. 60. © Grapevine Media Oy . Herätä tunne
  61. 61. © Grapevine Media Oy . Osallista eri tavoin
  62. 62. © Grapevine Media Oy . Käytä verkkosivustona
  63. 63. © Grapevine Media Oy . Suomalaiset esimerkit (muut) •  Regramia / repostia käytetty opiskelijoita aktivoivaan kisaan (#laukussani). •  Paljon fiilis-sisältöä. •  Kaipaa… •  Seurattavia •  Selkeää viestiä (mikä on tärkeintä ja kenelle tässä puhutaan?) •  Tarinaa ei sisäpiirin juttuja •  Selkeä viesti = me-henki (ankka) •  Selkeä kohderyhmä (ks. Bion linkki) •  Jää mieleen, hauskoja oivalluksia sisällössä. •  Aktiivisesti seuraa ja on seurattuna. •  Kaipaa… •  Regrammeja •  Osallistavaa kampanjaa
  64. 64. © Grapevine Media Oy . Paikallaolijoiden esimerkit Keskustellaan: •  Mitä hyvää näistä löytyy? •  Millainen sisältö toimii parhaiten? •  Missä on kehittämisen varaa? •  Uusia ideoita?
  65. 65. © Grapevine Media Oy . Koulumaailman mahdollisuudet Hyödynnä käyttäjien tuottamaa sisältöä. Ota kiinni kohderyhmä.
  66. 66. © Grapevine Media Oy . BLOGI Mitä, miksi ja miten?
  67. 67. © Grapevine Media Oy . Pohdittavaksi blogistrategiaa varten •  Sivuston osa VS erillinen sivusto? •  Sivuston osa: liikenteen ohjaus ”varsinaiselle” sivustolle helpompaa = lyhyempi matka konversioon. •  Erillinen sivusto: voi toimia kampanjasivuna, vieraskynät helpomi ja loogisempi toteuttaa, voidaan jakaa ”aliblogeihin” (esim. opiskelijoiden vs henkilökunnan blogaukset) •  Yritys vai henkilö? •  Blogi voi olla yrityksen/yhteisön nimissä, mutta ehdottomasti kirjoittajat esiin. •  Jos liiketoiminnalla on ”kasvot”, kannattaa niitä hyödyntää. •  Resursointi •  Miten paljon saa ja pitää aikaa tähän käyttää? Kuinka tärkeää bloggaaminen on liiketoiminnan kannalta? •  Jos blogia kirjoittaa useampi henkilö, miten vuorot jaetaan? •  Sisältösuunnitelma •  Mistä teemoista kirjoitetaan? •  Ketä tavoitellaan? •  Miten usein julkaistaan? •  Miten ollaan lukijalle avuksi? •  Editointi ja/tai stilisointi •  Asiantuntijatekstit ei sellaisenaan sovellu blogiin. Kenellä on taito ja mandaatti editoida? Konversio piste Esittely
  68. 68. © Grapevine Media Oy . Case: Grapevine Media Toukokuu 2012: 866 käyntiä Marraskuu 2012: 2572 käyntiäKasvua 197% Elokuussa säännöllinen blogaus alkuun. Verkkosivujen tavoite = yhteydenotto tai uutiskirjeen tilaus. Säännöllisen blogaamisen aloittamisen jälkeen 3-5 kertainen / kk.
  69. 69. © Grapevine Media Oy . Miksi näin on tapahtunut?
  70. 70. © Grapevine Media Oy . Hyvän blogauksen anatomia Otsikoi nasevasti •  Blogikirjoituksen otsikko on se, mikä ensimmäisenä osuu lukijan silmiin. Sen tehtävä on koukuttaa lukemaan koko artikkeli. Käytä avainsanoja •  Mieti, millä hakusanoilla haluat tulla löydetyksi ja tee niistä lista. Käytä näitä sanoja sopivissa kohdissa myös blogikirjoituksissasi. Lisää kuva •  Vaikka aiheesi ei olisikaan visuaalinen, kannattaa blogaukseen kuitenkin sijoittaa aiheeseen edes jollain tavalla liittyvä kuva tai kuvia. Ole monipuolinen •  Jaottele artikkelisi osiin väliotsikoiden avulla ja lisää joukkoon listoja. Voit myös korostaa tärkeitä asioita vaikkapa lihavoimalla. Tämän kaiken tarkoitus on tehdä tekstistä silmäiltävää ja helposti hahmotettavaa.
  71. 71. © Grapevine Media Oy . Hakukoneoptimointia (Google Keyword Planner) Muista myös Google Trends!
  72. 72. © Grapevine Media Oy . SOME-MAINONTA PÄHKINÄNKUORESSA Mitä, miksi ja miten?
  73. 73. © Grapevine Media Oy . FB-kampanjan anatomia KAMPANJA (yksi tavoite) MAINOSJOUKKO 1 (kohdentaminen, sijoittelu & hinnoittelu) MAINOSJOUKKO 3 (kohdentaminen, sijoittelu & hinnoittelu) MAINOSJOUKKO 2 (kohdentaminen, sijoittelu & hinnoittelu) MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2
  74. 74. © Grapevine Media Oy 1. KAMPANJA
  75. 75. © Grapevine Media Oy . Valitse tavoite Minkälaisia tuloksia haluat saavuttaa mainoksillasi?
  76. 76. © Grapevine Media Oy . Kampanjatasolla •  Jokaiselle tavoitteelle tulee luoda oma kampanja. •  Mainosjoukot ja mainosyksiköt keskittyvät kaikki kampanjaan asetettuun tavoitteeseen. •  Kampanjatasolla on helppo seurata mainosten suoriutumista.
  77. 77. © Grapevine Media Oy 2. MAINOSJOUKKO
  78. 78. © Grapevine Media Oy . Mainosjoukkojatasolla •  Rakenna kohderyhmäkohtaiset mainosjoukot. •  Myös budjetti, hinnoittelu, sijoittelu ja aikataulu määritetään mainosjoukkotasolla.
  79. 79. © Grapevine Media Oy 3. MAINOSYKSIKKÖ
  80. 80. © Grapevine Media Oy . Mainosyksikkötasolla •  Luo joukko erilaisia mainosversioita luovaa sisältöä varioiden (teksti, kuva, video). •  Erilaisia mainosversioita per mainosjoukko voi olla max. 50.
  81. 81. © Grapevine Media Oy 4. TOTEUTUS
  82. 82. © Grapevine Media Oy . Facebook-mainosten sisältösuositukset •  Facebook-mainoksia kannattaa suunnitella useampia versioita erilaisilla teksti- ja kuva- kombinaatioilla. •  Mainokset näyttävät hiukan erilaisilta sen mukaan, mikä kampanjan tavoite on ja mikä mainoksen sijoittelu on. •  Tavoitekohtaiset sisältösuositukset voi tarkistaa Facebookin mainosoppaasta: https://www.facebook.com/ business/ads-guide/ Uutissyöte-mainos Oikean laidan mainos
  83. 83. © Grapevine Media Oy 5. OPTIMOI
  84. 84. © Grapevine Media Oy . Parhaan tuloksen perässä •  Optimoi mainosyksikkö- tasolla ja pyöritä parhaiten suoriutuvia mainosversioita. •  Sulje tavoitteen kannalta huonommin suoriutuvat mainosjoukot •  Allokoi näiden budjetti paremmin suoriutuville mainosjoukoille (älä deletoi).
  85. 85. © Grapevine Media Oy . Mainostyökalu
  86. 86. © Grapevine Media Oy ” . Content Doesn’t Win. Optimized Content Wins. Li Evans Search marketing guru
  87. 87. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen Twitterissä •  Twitter-mainoksia voi käyttää eri tarkoituksiin. •  Tavoitteita voivat olla esim. liikenteen ohjaaminen sivustolle, seuraajien hankinta, sitoutuminen, erilaiset konversiot jne.
  88. 88. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen Twitterissä Mainostyökalun päänäkymä, jossa hallinnoidaan kampanjoita. Mainosten Kohdennusvaihtoehdot
  89. 89. © Grapevine Media Oy . Twitter-mainoksen anatomiaa Mainoksen esikatselu Twiitti CTA-nappi Kuva
  90. 90. © Grapevine Media Oy . Twitter verkkosivukortit Verkkosivukortit ovat käytössä vain Twitter-kampanjoissa, jotka tavoittelevat verkkosivustoliikennettä/konversioita.
  91. 91. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen LinkedInissä •  Oikean laidan mainokset •  Ei suomeksi (vielä). •  Näkyvyys kyseenalainen. •  Sisällön markkinointia kahdella tavalla 1.  Näkyy yrityksen sivulla (company updates) => saa lisää näkyvyyttä, ei voi optimoida sisältöä 2.  Ei näy yrityksen sivulla (direct sponsored content) => toimii ikään kuin mainoksena = voi myös optimoida •  Kohdennus •  Sijainti •  Yritys •  Työnkuva •  Koulu •  Koulutus aihe ja tutkinto •  Taidot (skills) •  Ryhmät •  Sukupuoli •  Ikä •  ”Samanlainen yleisö”
  92. 92. © Grapevine Media Oy . TYÖKALUJA Sisällöntuotantoon ja seurantaan.
  93. 93. © Grapevine Media Oy . Sisällöntuotantoa suunnitelmallisesti: vuosisuunnitelma Vuositason suunnitelma antaa kehyksen sille mitä, missä ja milloin tavoitellaan.
  94. 94. © Grapevine Media Oy . Sisällöntuotantoa suunnitelmallisesti: kuukausisuunnitelma Pvm Kanava Nosto / sisältö Kuva Kattavuus Klikit jne. 2.5. Blogi 5 vinkkiä tehostamiseen. Rahakukkaro.jpg 3.5. Facebook Aikaa ja rahaa tarjolla! Lue täältä vinkit: www.abc.fi Rahakukkaro.jpg 5.5. Twitter Uudet säännökset selkokielisenä blogissamme www.abc.fi - Sisältökalenteri Mittaaminen
  95. 95. © Grapevine Media Oy . Hootsuite: työkalu sisällöntuotantoon ja seurantaan
  96. 96. © Grapevine Media Oy . Bit.ly: työkalu linkkien lyhentämiseen ja seurantaan
  97. 97. © Grapevine Media Oy . Omien some-kanavien mittaaminen •  Facebook, LinkedIn, Twitter, Slideshare ja Pinterest •  Tarjoavat omat analytiikkatyökalut. •  Valitse 3-5 tärkeintä mittaria, joita seuraat. •  Esim. tykkääjät/seuraajat, sitoutuneisuus (engagement), kattavuus ja klikit. •  Instagramin seurantaan on erillinen työkalu: http:// iconosquare.com/ •  Oma sivustoanalytiikkasi kertoo, miten some konvertoi liikennettä tai kauppaa.
  98. 98. © Grapevine Media Oy . Kanavien omat analytiikat •  https://www.facebook.com/sivunnimi/insights •  https://analytics.twitter.com •  https://analytics.pinterest.com/ •  http://www.slideshare.net/insight •  https://www.linkedin.com/company/sivunnimi/ analytics •  http://iconosquare.com/ (Instagram)
  99. 99. © Grapevine Media Oy ” . We hear only those questions for which we are in a position to find answers. - Friedrich Nietszche
  100. 100. © Grapevine Media Oy . Yhteystiedot Marika Siniaalto p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi

×