Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
I wanna work in
advertising
1
Сергей Никишов
Account Director Back to Digital
Зачем?
МИФЫ О РЕКЛАМЕ
1. Заработать много денег
2. Стать знаменитым
3. Заниматься творчеством
4. Свободный график
5. Нравиться де...
МИФЫ О РЕКЛАМЕ
1. Заработать много денег

1. Много денег не платят

2. Стать знаменитым

2. Рекламщиков никто не знает

3....
VS

Программисты
1 раз сделал
1 миллион продал

Рекламщики
1 миллион раз сделал
1 продал

6
Кто автор слогана Apple «Think Different»?

http://www.geekologie.com/2011/10/touching-steve-jobs-voicing-apples-iconi.php...
Кто автор слогана Apple «Think Different»?

Автор слогана – Craig Tanimoto
Авторы текста – Rob Siltanen, Ken Segall
Агентс...
ТВОРЧЕСТВО

70% рабочего времени – рутина

ЭТО ИЛЛЮЗИЯ

9
ВРЕМЯ

Рабочий день
не нормирован

Можно днем ничего
не делать, а вечером
работать до утра

10

Зависимость от
других люде...
МОДНО?

http://www.boredpanda.com/worst-advertising-placement-fails/
11
людей
жизнь
рекламу
12
Люди

Делать хорошую рекламу, значит научиться понимать людей –
их потребности, мысли и желания. Даже не осознанные.

Жизн...
Реклама
Это постоянное обучение
14
Выбор профессии
Бизнес
Маркетолог
Стратег

Менеджер

Потребитель

Общение
Креативный директор
Продюсер
Копирайтер
Арт-директор
Писатель
Сл...
ИЕРАРХИЯ
Маркетолог

Креативный директор

Менеджер

Стратег

Копирайтер

Арт-директор

Писатель

Дизайнер

17

Продюсер
КАРЬЕРНАЯ ЛЕСТНИЦА
owner

director
senior
normal
junior
intern

18
ВРЕМЯ РОСТА
до normal

до senior

Копирайтер

2 года

4 года

Арт-директор

3 года

3 года

Стратег

1 год

3 года

Менедж...
СТАЖЕР РАБОТАЕТ
БЕСПЛАТНО.
ЭТО НОРМАЛЬНО

20
ДЕНЬГИ
junior

normal

senior

Копирайтер

25 000

40 000+ 2 года

70 000+ 4 года

Арт-директор

25 000

50 000+ 3 года

9...
КАК ВЫБРАТЬ ПРОФЕССИЮ?

Попробовать
(сходить на
собеседование)

Пообщаться
с выпускниками

Спросить
родителей
(если связан...
Выбор агентства
ВИДЫ АГЕНТСТВ
Full
service

Media
Buying

Creative

Interactive

Specialized

Web
design

Viral

Event

BTL

Mobile

Web
a...
ВИДЫ АГЕНТСТВ
Full
service

Media
Buying

Creative

Interactive

Specialized

PR

EV

http://bbdogroup.ru/about/agency/
25
Вижу цель.
Не вижу препятствий
26
Обучение
КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ

Я – профессионал*

*Возьмите меня на работу, пожалуйста
28
КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ

Я – профессионал
1. Умею делать то, что должен
2. Знаю то, что должен
3. Вот доказательства

29
ПЛАН ОБУЧЕНИЯ
Рекламные кампании

Сценарии

Копирайтер
Презентации

Названия
Заголовки и слоганы

30

Статьи
ПЛАН ОБУЧЕНИЯ
Дизайн
Web-дизайн

Наружная реклама

Арт-директор
Иллюстрация

Типографика
Фотография

Анимация

31
Резюме и портфолио
Кто я и что умею

это резюме
33
СОДЕРЖАНИЕ
1. Имя
2. Контакты
3. Цель
4. Опыт работы
5. Профессиональные навыки
6. Дополнительные навыки
7. Языки
8. Образ...
Доказательства

это портфолио
35
ПОРТФОЛИО
1. Ваши работы
2. Учебные проекты
3. Участие в чужих проектах
4. Фейковые работы
5. Фриланс

36
Формат имеет
значение
.pdf

сайт

37
И научитесь делать презентации.

38
КАК НАЙТИ РАБОТУ?
- Стажировки (практика)
- Фриланс
- Знакомства
- Курсы (РИК, ИКРА, БВШД)
- Работа в продажах
- Создание ...
ПРОДАВАЙТЕ НЕ СЕБЯ,
А СВОИ УСЛУГИ.
ВЫ НЕ НУЖНЫ,
А УСЛУГИ – ДА
40
КАК РАЗБИВАЮТСЯ МЕЧТЫ
Не ходите в рекламу, если:
- не готовы много работать
- не готовы учиться
- у вас есть сотни клевых ...
Пример
РАБОТА МЕЧТЫ ЗА 6$

http://mashable.com/2010/05/13/job-google-ad-words/
43
http://youtu.be/7FRwCs99DWg
44
ПЛАН, БЛЕАТЬ

45
ПОВТОРИМ
1. Зачем работать в рекламе?
2. Выберите профессию
3. Выберите направление
4. Задайтесь целью
5. Выучитесь
6. Сде...
http://www.youtube.com/watch?v=1hgxn6u_wIY
47
ССЫЛКИ
Карта рекламного рынка России http://www.sostav.ru/advmap
Презентация Ильи Петрова http://duckofdoom.ru/529/
Работа...
ЧИТАТЬ

СМОТРЕТЬ

Д. Огилви «Огилви о рекламе»
Здесь курят
К. Хопкинс «Моя жизнь в рекламе»
Семейка Джонсов
Д. Траут, Эл Р...
СКАЧАТЬ PDF

û.com/nikishof
nikishof@gmail.com
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

I wanna work in advertising / Хочу работать в рекламе

1 593 vues

Publié le

Презентация для студентов Института Маркетинга ГУУ о том, что собой представляет работа в рекламе и как туда попасть.
Скачать PDF http://bit.ly/work_adv_download

Publié dans : Formation

I wanna work in advertising / Хочу работать в рекламе

  1. 1. I wanna work in advertising 1
  2. 2. Сергей Никишов Account Director Back to Digital
  3. 3. Зачем?
  4. 4. МИФЫ О РЕКЛАМЕ 1. Заработать много денег 2. Стать знаменитым 3. Заниматься творчеством 4. Свободный график 5. Нравиться девушкам/парням 6. Это модно 4
  5. 5. МИФЫ О РЕКЛАМЕ 1. Заработать много денег 1. Много денег не платят 2. Стать знаменитым 2. Рекламщиков никто не знает 3. Заниматься творчеством 3. Рутина 4. Свободный график 4. 12-часовой рабочий день 5. Нравиться девушкам/парням 5. Нет личной жизни 6. Это модно 6. Это стыдно 5
  6. 6. VS Программисты 1 раз сделал 1 миллион продал Рекламщики 1 миллион раз сделал 1 продал 6
  7. 7. Кто автор слогана Apple «Think Different»? http://www.geekologie.com/2011/10/touching-steve-jobs-voicing-apples-iconi.php 7
  8. 8. Кто автор слогана Apple «Think Different»? Автор слогана – Craig Tanimoto Авторы текста – Rob Siltanen, Ken Segall Агентство – TBWAChiatDay, Лос-Анджелес, 1997 http://en.wikipedia.org/wiki/Think_Different 8
  9. 9. ТВОРЧЕСТВО 70% рабочего времени – рутина ЭТО ИЛЛЮЗИЯ 9
  10. 10. ВРЕМЯ Рабочий день не нормирован Можно днем ничего не делать, а вечером работать до утра 10 Зависимость от других людей
  11. 11. МОДНО? http://www.boredpanda.com/worst-advertising-placement-fails/ 11
  12. 12. людей жизнь рекламу 12
  13. 13. Люди Делать хорошую рекламу, значит научиться понимать людей – их потребности, мысли и желания. Даже не осознанные. Жизнь Каждый новый клиент – это знакомство с обратной стороной̆ еще одной отрасли. Реклама Самая прогрессивная наука о людях 13
  14. 14. Реклама Это постоянное обучение 14
  15. 15. Выбор профессии
  16. 16. Бизнес Маркетолог Стратег Менеджер Потребитель Общение Креативный директор Продюсер Копирайтер Арт-директор Писатель Слова Дизайнер Картинки http://www.adme.ru/articles/professii-v-reklame-236355 16
  17. 17. ИЕРАРХИЯ Маркетолог Креативный директор Менеджер Стратег Копирайтер Арт-директор Писатель Дизайнер 17 Продюсер
  18. 18. КАРЬЕРНАЯ ЛЕСТНИЦА owner director senior normal junior intern 18
  19. 19. ВРЕМЯ РОСТА до normal до senior Копирайтер 2 года 4 года Арт-директор 3 года 3 года Стратег 1 год 3 года Менеджер проектов 2 года 2 года 19
  20. 20. СТАЖЕР РАБОТАЕТ БЕСПЛАТНО. ЭТО НОРМАЛЬНО 20
  21. 21. ДЕНЬГИ junior normal senior Копирайтер 25 000 40 000+ 2 года 70 000+ 4 года Арт-директор 25 000 50 000+ 3 года 90 000+ 3 года Стратег 25 000 50 000+ 1 год 100 000+ 3 года Менеджер проектов 25 000 40 000+ 2 года 70 000+ 2 года 21
  22. 22. КАК ВЫБРАТЬ ПРОФЕССИЮ? Попробовать (сходить на собеседование) Пообщаться с выпускниками Спросить родителей (если связаны с рекламой) 22 Подружиться в соц. сетях с сотрудниками агентств
  23. 23. Выбор агентства
  24. 24. ВИДЫ АГЕНТСТВ Full service Media Buying Creative Interactive Specialized Web design Viral Event BTL Mobile Web ads PR Indoor Branding Research Video prod. http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_agency#References 24
  25. 25. ВИДЫ АГЕНТСТВ Full service Media Buying Creative Interactive Specialized PR EV http://bbdogroup.ru/about/agency/ 25
  26. 26. Вижу цель. Не вижу препятствий 26
  27. 27. Обучение
  28. 28. КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ Я – профессионал* *Возьмите меня на работу, пожалуйста 28
  29. 29. КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ Я – профессионал 1. Умею делать то, что должен 2. Знаю то, что должен 3. Вот доказательства 29
  30. 30. ПЛАН ОБУЧЕНИЯ Рекламные кампании Сценарии Копирайтер Презентации Названия Заголовки и слоганы 30 Статьи
  31. 31. ПЛАН ОБУЧЕНИЯ Дизайн Web-дизайн Наружная реклама Арт-директор Иллюстрация Типографика Фотография Анимация 31
  32. 32. Резюме и портфолио
  33. 33. Кто я и что умею это резюме 33
  34. 34. СОДЕРЖАНИЕ 1. Имя 2. Контакты 3. Цель 4. Опыт работы 5. Профессиональные навыки 6. Дополнительные навыки 7. Языки 8. Образование 34
  35. 35. Доказательства это портфолио 35
  36. 36. ПОРТФОЛИО 1. Ваши работы 2. Учебные проекты 3. Участие в чужих проектах 4. Фейковые работы 5. Фриланс 36
  37. 37. Формат имеет значение .pdf сайт 37
  38. 38. И научитесь делать презентации. 38
  39. 39. КАК НАЙТИ РАБОТУ? - Стажировки (практика) - Фриланс - Знакомства - Курсы (РИК, ИКРА, БВШД) - Работа в продажах - Создание своих версий уже выпущенной рекламы 39
  40. 40. ПРОДАВАЙТЕ НЕ СЕБЯ, А СВОИ УСЛУГИ. ВЫ НЕ НУЖНЫ, А УСЛУГИ – ДА 40
  41. 41. КАК РАЗБИВАЮТСЯ МЕЧТЫ Не ходите в рекламу, если: - не готовы много работать - не готовы учиться - у вас есть сотни клевых идей и без них в рекламе никак - все знаете лучше чем эти «старперы» - не готовы подчиняться руководителю - не пунктуалены - не готовы сделать ВСЕ чтобы достигнуть цели 41
  42. 42. Пример
  43. 43. РАБОТА МЕЧТЫ ЗА 6$ http://mashable.com/2010/05/13/job-google-ad-words/ 43
  44. 44. http://youtu.be/7FRwCs99DWg 44
  45. 45. ПЛАН, БЛЕАТЬ 45
  46. 46. ПОВТОРИМ 1. Зачем работать в рекламе? 2. Выберите профессию 3. Выберите направление 4. Задайтесь целью 5. Выучитесь 6. Сделайте резюме 7. Найдите работу 46
  47. 47. http://www.youtube.com/watch?v=1hgxn6u_wIY 47
  48. 48. ССЫЛКИ Карта рекламного рынка России http://www.sostav.ru/advmap Презентация Ильи Петрова http://duckofdoom.ru/529/ Работа в рекламе http://www.kent.ac.uk/careers/workin/advertising.htm So you want to work in advertising http://www.theguardian.com/money/2007/ feb/24/careers.graduates1 48
  49. 49. ЧИТАТЬ СМОТРЕТЬ Д. Огилви «Огилви о рекламе» Здесь курят К. Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» Семейка Джонсов Д. Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва Хвост виляет собакой за умы» и «Маркетинговые войны» Вeличайший фильм из всех когда-либо Д. Шугерман «Искусство создания рекламных проданных http://www.imdb.com/title/tt1743720/ посланий. Справочник выдающегося День выборов американского копирайтера» М. Тангейт «Всемирная история рекламы» Д.К. Левинсон «Партизанская креативность» Н. Кляйн «No Logo» М. Линдстром «Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя» Дж. Джарвис «Что сделал бы Google?» М. Гладуэлл «Озарение. Сила мгновенных решений» Д. Ариели «Предсказуемая иррациональность» 49
  50. 50. СКАЧАТЬ PDF û.com/nikishof nikishof@gmail.com

×