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Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO

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Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO

  1. 1. Personnaliser sa stratégie SEO Grégory Florin
  2. 2. Développeur web en agence (9 ans) + Responsable SEO CuisineAZ (5 ans) + Responsable SEO La Redoute (2 ans) = SEO à profil technique Email :greg@gameofseo.fr Twitter : @gregoryflorin Blog : gameofseo.fr
  3. 3. • Pourquoi personnaliser sa stratégie ? • Les virages à prendre en 2017 • Les techniques qui fonctionnent
  4. 4. Pourquoi personnaliser sa stratégie ?
  5. 5. La personnalisation du SEO Google évolue régulièrement https://www.pi-datametrics.com/developments-seo-semantic-search/ Votre stratégie doit suivre cette évolution
  6. 6. La personnalisation du SEO Google évolue régulièrement Le serpomètre : indice de volatilité des pages de résultats Pas mal de turbulence dans les SERPS en ce moment
  7. 7. La personnalisation du SEO Des pages de résultats de plus en plus riches La position 0 ou featured snippets
  8. 8. La personnalisation du SEO Différents type de résultats S’adapter à la SERPS visée
  9. 9. La personnalisation du SEO Identifier si un mots représente un potentiel de trafic Météo Vol Lille Nice Vers un moteur de réponses ?
  10. 10. La personnalisation du SEO Vous n’êtes pas comme vos concurrents Analyser ceux qui se positionnent pour identifier leurs forces et faiblesses : - Mots clés - Stratégie de netlinking - Qualité du contenu  Où pouvez vous progresser ?  Où pouvez vous enfoncer le clou ? Ne calquez pas toute votre stratégie sur le leader
  11. 11. La personnalisation du SEO Qui êtes vous ? Identifiez vos points forts et vos points faibles  Déterminez ce que vous pouvez en faire
  12. 12. La personnalisation du SEO Qui êtes vous ? • Vous avez de supers développeurs  Optimisations techniques,… • Vous connaissez des journalistes / Experts  Netlinking,… • Vous êtes un expert reconnu  Netlinking,… • Vous avez un bon réseau  Guest Blogging,… • Vous avez un bon rédacteur  Content marketing,… • Vous avez des fans  UGC,…
  13. 13. La personnalisation du SEO Votre site est unique !!! Adaptez votre stratégie en fonction de : • La taille de votre site • Votre popularité « SEO » • Votre cible
  14. 14. Optimisez votre organisation In House VS Agence VS Freelance Ceux qui réussissent sont ceux qui intègrent le SEO dans tous les projets Les règles d’or • Il vous faut un expert compétent  Il comprend vos enjeux et votre marché • Diffusez les bonnes pratiques SEO au sein de votre structure  Vous gagnerez du temps • Ne dépendez pas uniquement de l’externe  C’est trop risqué • Soyez curieux et testez  Ca vous permettra d’identifier les bon filons
  15. 15. Les virages à prendre en 2017
  16. 16. Les virages à prendre en 2017 L’intention de recherche Comprendre le besoin de l’internaute Pour générer une visite qui convertit
  17. 17. Les virages à prendre en 2017 L’intention de recherche Si je tape « meilleure pizza lille », je recherche ? Une recette ou une pizzeria ?
  18. 18. Les virages à prendre en 2017 L’intention de recherche Google a compris mon intention
  19. 19. Les virages à prendre en 2017 L’intention de recherche Pour convertir il faut répondre à la problématique de l’internaute
  20. 20. Les virages à prendre en 2017 Le mobile first Le web est mobile first
  21. 21. Les virages à prendre en 2017 Le mobile first Google va indexer vos contenus sur la base du mobile • Vos contenus doivent exister sur mobile • Votre site mobile doit être crawlable • Optimisez vos temps de réponses • … Les règles restent floues pour le moment mais il faut s’y préparer
  22. 22. Les virages à prendre en 2017 Analyse les pages de résultats Identifier les différentes typologies de résultats afin d’identifier les opportunités Source Semrush Les typologies de résultats Les requêtes avec Google image La vidéo, les images, les featured snippets sont des alternatives aux résultats traditionnels
  23. 23. Les techniques qui fonctionnent
  24. 24. Les featured Snippets C’est quoi ? Une position préférentielle sur certains types de requêtes Une opportunité de passer en 1ere position
  25. 25. Les featured Snippets A qui cela d’adresse ? Les sites qui proposent du contenu informatif : • Comment ? • Combien ? • Pourquoi ? • Qu’est ce que ? / C’est quoi ? • Définition • …
  26. 26. Les featured Snippets Comment faire ? • La plupart des sites qui remontent en position 0 figurent déjà en 1ere page • En utilisant une structure spécifique : • Les paragraphes • Les tableaux • Les listes • En plaçant la bonne sémantique
  27. 27. Optimiser son maillage interne C’est quoi ? C’est l’interconnexion entre vos pages (liens) L’optimiser c’est modifier ce maillage pour : • Mettre en place des liens contextuels • Eliminer / Masquer les liens inutiles • Favoriser les pages importantes • Elles doivent être peu profondes • Recevoir plus de liens
  28. 28. Optimiser son maillage interne A qui cela d’adresse ? A tous : • Bloc manuel sur la HP ou les pages importantes • Modules sur les CMS • Algorithme de génération de liens
  29. 29. Optimiser son maillage interne Exemples : Cela permet de modifier le comportement du robot Google pour optimiser votre SEO HP priceminister
  30. 30. Optimiser son maillage interne Exemples : La Redoute Zalando CuisineAZ
  31. 31. Optimiser son contenu C’est quoi ? Optimiser le contenu de vos pages afin d’améliorer votre ranking sur le mot clé visé • Analyser le champ sémantique des sites positionnés sur le mot clé visé • Identifier les termes fréquemment utilisés • Alyse (Gratuit) • 1.fr, Visiblis, yourtext.guru, semrush (Payant) Comment faire ? Quels outils ?
  32. 32. Optimiser son contenu Exemple : Alyze Champ sémantique du site en 1ère position sur la requête « Choisir son canapé »
  33. 33. Optimiser son contenu L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête Source : 1.fr
  34. 34. Optimiser son contenu L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête Source : 1.fr
  35. 35. Optimiser son contenu L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête Source : 1.fr
  36. 36. Optimiser son contenu L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête Source : 1.fr
  37. 37. Optimiser son contenu L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête Source : 1.fr
  38. 38. Optimiser son contenu L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête Source : 1.fr
  39. 39. Les relations presse / influenceurs C’est quoi ? Faites votre promotion auprès des influenceurs pour obtenir des mentions ou des liens Pour tous, il suffit d’être un peu créatif A qui cela d’adresse ?
  40. 40. Les relations presse / influenceurs Comment ? Faites vous connaitre auprès des influenceurs • Proposez leur du contenu à reprendre (mâchez leur le travail) • Communiqué de presse • Résultats et analyse d’un sondage • Infographie • Vidéo • Livre blanc • … • Insérez un lien dans vos contenus • Suivez qui parle de vous et demandez des liens
  41. 41. Les relations presse / influenceurs Exemple • En 2014 PasseportSanté réalise un sondage sur les français et le régime • 5 questions • L’internaute précise sa tranche d‘âge son sexe et sa région • Génération des résultats • Commentaire par un médecin • Création et diffusion d’un communiqué de presse • Relance pour obtenir des liens
  42. 42. Les relations presse / influenceurs Exemple
  43. 43. Créer de nouvelles pages d’atterissage C’est quoi ? Créer de nouvelles pages pour couvrir des mots clés pour lesquels le site ne se positionne pas Catégories sur le site Redoute Mots clés contenant « Robe » selon Semrush Les catégories sont loin de couvrir tous les mots clés
  44. 44. Créer de nouvelles pages d’atterissage Exemple : Robe rouge : 22K recherches sur Google
  45. 45. Créer de nouvelles pages d’atterissage Exemple Robe rouge : 22K recherches sur Google 1er sur Google 3ème sur Google Google positionne des pages de listes
  46. 46. Créer de nouvelles pages d’atterissage Exemple Solution 1 : Utiliser mes facettes
  47. 47. Créer de nouvelles pages d’atterissage Exemple Solution 2 : Utiliser mon moteur interne
  48. 48. Créer de nouvelles pages d’atterissage Quelle solution choisir ? Utiliser les facettes • Plus simple à mettre en place • Limité car vous ne créez que les déclinaisons correspondants à vos filtres • Attention au duplicate content Utiliser le moteur interne • Plus fin car on pilote la création des pages • Nécessite de choisir les pages à créer • Nécessite de faire des liens vers les pages crées
  49. 49. Crawler son site C’est quoi ? Simuler la manière dont le robot Google découvre votre site Cela permet d’identifier s’il y a des freins techniques à votre référencement
  50. 50. Crawler son site A qui cela d’adresse ? • A tous, si vous êtes capable d’analyser les résultats • Plus votre site est gros plus c’est important • Ceux qui ont des développeurs
  51. 51. Crawler son site Comment ? Via des outils : • Gratuits : Xenu, Scrappy, MnoGoSearch,… • Pas cher : Screaming Frog,… • Plus complets : Oncrawl, DeepCrawl, Botify,… Chaque crawl nécessite une analyse
  52. 52. Crawler son site Comment ?
  53. 53. Crawler son site Comment optimiser ? Les règles de base • Le pageRank : probabilité d’atterir sur une page donnée • Une page importante doit être accessible en 3 clics Optimisations possibles • Rendre accessible certains contenus • Mettre en place des redirections • Optimiser son maillage interne
  54. 54. L’analyse de logs C’est quoi ? Les logs sont des fichiers qui enregistrent tous les appels de pages Cela permet de modifier le comportement du robot Google pour optimiser votre SEO
  55. 55. L’analyse de logs C’est quoi ? L’étude des logs serveurs qui permet de : • Identifier les pages vues par le robot Google • Identifier les pages qui génèrent des visites SEO • Suivre la stabilité de votre site • … OnCrawl
  56. 56. L’analyse de logs A qui cela d’adresse ? • Les gros sites (plus de 10K pages) • Les entreprises qui possèdent des développeurs (pour traiter les optimisations) • Ceux qui sont en mesure de récupérer les logs serveurs
  57. 57. L’analyse de logs Comment ? Via des outils - Botify - OnCrawl - Kelogs - Watussi Box (Gratuit) - Kibana (Gratuit) Chaque étude de logs nécessite une analyse
  58. 58. L’analyse de logs Quoi analyser ? Analyser si le robot passe l’essentiel de son temps sur des pages à potentiel Actions possibles : • Bloquer des pages dans le robots.txt • Créer / Masquer des liens (nofollow, AJAX, …) • Créer des redirections • Gérer les erreurs serveur • …
  59. 59. Croiser crawl + logs Allo Houston, on a un problème
  60. 60. Nous aurions aussi pu parler de : • Cocon sémantique • Balisage sémantique • Temps de chargement (AMP,…) • Achat de liens • Réseau de sites • HTTPS • …
  61. 61. Bonus
  62. 62. La personnalisation du SEO Short tail VS long tail Ne vous focalisez pas sur la top tail si vous êtes « petits »
  63. 63. Les techniques SEO qui fonctionnent moins Google Image Google a réalisé une mise à jour de Google image rendant moins fréquente la visite vers le site Continuer à faire les optimisations de base, sans plus
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