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Optimiser son maillage interne 
Grégory Florin 
Responsable SEO Cuisineaz.com 
@gregoryflorin 
Guillaume Madoux 
Responsable SEO Radins.com 
@gmadox
2 
25 millions 
de sessions par mois 
millions 
de pages vues 
par mois* 77 millions 
d’abonnés 
aux newsletters 6
3 
Qu’allons-nous voir ? 
1. Pourquoi faire du maillage en 2015 ? 
2. Auditer son site 
3. Etude de cas
4 
Comment ranker ? 
• CONTENUS 
• POPULARITE / BACKLINKS 
• SOCIAL 
• MAILLAGE INTERNE :-)
5 
C’est quoi le maillage interne ? 
C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but 
d’optimiser la visibilité SEO.
6 
C’est quoi le maillage interne ? 
C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but 
d’optimiser la visibilité SEO.
7 
Pourquoi allez vous faire du maillage 
interne en 2015 ? 
- C’est souvent sous-exploité / non maitrisé 
- Ca permet de ranker sans risquer de froisser le pingouin 
- Solution idéale pour travailler les requêtes de saisonnalité 
- Une fois que les routines sont en places le rapport temps de travail / résultats est 
super intéressant 
- SI c’est vraiment bien fait => amélioration des critères d’usage, PV/Visite, taux de 
rebond…
8 
Auditer son site 
- Contenus 
- Univers sémantique 
- Analyse de logs 
- Popularité 
- Objectifs clair 
- Être patient … 
- Etat des lieux
9 
Audit : contenus 
Qualité des contenus : 
- Vérifier la fraicheur, ancienneté, qualité, nombre de mots, nombre 
de commentaires, partages, etc … 
- Un bon maillage interne met en avant de BONS contenus, attention 
à ne pas mettre en avant des contenus trop vieux ou trop peu 
qualitatifs. 
- Assurez vous d’avoir identifié vos pages objectifs (cpc, trafic, lead, 
affi, transfo)
10 
Audit : univers sémantique 
Positionnement : 
- Répartition du nombre de 
mots-clés par position / page 
- Top mots-clés : semrush, searchmetrics, yooda 
- Saisonnalité de votre top mots-clés : adwords, searchmetrics, 
semrush … 
Source : searchmetrics
11 
Audit : analyse de logs 
Analyser le crawl & la profondeur des contenus 
Source : Botify
12 
Audit : analyse de logs 
Crawl vs visites : 
Source : Botify Log Analyser
13 
Audit : analyse de logs 
Pages inactives : 
Source : Botify Log Analyser
14 
Analyser le nombre de liens internes entrants par page 
Source : Botify Analytics 
Audit : analyse de logs
15 
Analyser le nombre de liens internes entrants par page 
Source : Botify Analytics 
Audit : analyse de logs
16 
Audit : popularité 
Connaitre ses pages les plus populaires : 
Une page qui 
reçoit du lien 
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Une bonne page 
support pour 
poser du lien
17 
Audit : objectifs 
Se fixer des objectifs clairs 
Vous souhaitez ? 
- Augmenter le crawl vers ses pages profondes ? 
- Améliorer le positionnement top tail ? 
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Chacun de ces objectifs demande une stratégie différente. Il 
faut prioriser et fonctionner par itération.
18 
Audit : état des lieux 
Connaitre l’état de santé du site avant travaux : 
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- Ne pas lancer d’autres chantiers majeurs en même temps 
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19 
Côté pratique
20 
Côté pratique 
Soyez agile !!! 
Audit 
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21 
Côté pratique 
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22 
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Recettes faciles Recettes rapides Pâques 
recette recette recette
27 
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28 
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29 
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2 / Etablir la liste des pages connues par Google 
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30 
Etude de cas : Noël > Bloc de lien 
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31 
Etude de cas : Noël > Bloc de lien 
4 / Développer le robot 
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Je sélectionne 10 expressions que j’inclue dans mon bloc 
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32 
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Le monitoring 
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33 
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34 
Quelques astuces 
Mettre en place une rotation des ancres 
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chocolat facile 
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bûche au 
chocolat facile 
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Quelques astuces 
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36 
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Optimiser son maillage interne pour booster son SEO

  • 1. 1 Optimiser son maillage interne Grégory Florin Responsable SEO Cuisineaz.com @gregoryflorin Guillaume Madoux Responsable SEO Radins.com @gmadox
  • 2. 2 25 millions de sessions par mois millions de pages vues par mois* 77 millions d’abonnés aux newsletters 6
  • 3. 3 Qu’allons-nous voir ? 1. Pourquoi faire du maillage en 2015 ? 2. Auditer son site 3. Etude de cas
  • 4. 4 Comment ranker ? • CONTENUS • POPULARITE / BACKLINKS • SOCIAL • MAILLAGE INTERNE :-)
  • 5. 5 C’est quoi le maillage interne ? C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but d’optimiser la visibilité SEO.
  • 6. 6 C’est quoi le maillage interne ? C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but d’optimiser la visibilité SEO.
  • 7. 7 Pourquoi allez vous faire du maillage interne en 2015 ? - C’est souvent sous-exploité / non maitrisé - Ca permet de ranker sans risquer de froisser le pingouin - Solution idéale pour travailler les requêtes de saisonnalité - Une fois que les routines sont en places le rapport temps de travail / résultats est super intéressant - SI c’est vraiment bien fait => amélioration des critères d’usage, PV/Visite, taux de rebond…
  • 8. 8 Auditer son site - Contenus - Univers sémantique - Analyse de logs - Popularité - Objectifs clair - Être patient … - Etat des lieux
  • 9. 9 Audit : contenus Qualité des contenus : - Vérifier la fraicheur, ancienneté, qualité, nombre de mots, nombre de commentaires, partages, etc … - Un bon maillage interne met en avant de BONS contenus, attention à ne pas mettre en avant des contenus trop vieux ou trop peu qualitatifs. - Assurez vous d’avoir identifié vos pages objectifs (cpc, trafic, lead, affi, transfo)
  • 10. 10 Audit : univers sémantique Positionnement : - Répartition du nombre de mots-clés par position / page - Top mots-clés : semrush, searchmetrics, yooda - Saisonnalité de votre top mots-clés : adwords, searchmetrics, semrush … Source : searchmetrics
  • 11. 11 Audit : analyse de logs Analyser le crawl & la profondeur des contenus Source : Botify
  • 12. 12 Audit : analyse de logs Crawl vs visites : Source : Botify Log Analyser
  • 13. 13 Audit : analyse de logs Pages inactives : Source : Botify Log Analyser
  • 14. 14 Analyser le nombre de liens internes entrants par page Source : Botify Analytics Audit : analyse de logs
  • 15. 15 Analyser le nombre de liens internes entrants par page Source : Botify Analytics Audit : analyse de logs
  • 16. 16 Audit : popularité Connaitre ses pages les plus populaires : Une page qui reçoit du lien = Une bonne page support pour poser du lien
  • 17. 17 Audit : objectifs Se fixer des objectifs clairs Vous souhaitez ? - Augmenter le crawl vers ses pages profondes ? - Améliorer le positionnement top tail ? - Améliorer le positionnement pour de la saisonnalité ? Chacun de ces objectifs demande une stratégie différente. Il faut prioriser et fonctionner par itération.
  • 18. 18 Audit : état des lieux Connaitre l’état de santé du site avant travaux : - Etat du positionnement (SERP Spread, nombre de mots-clés, nombre de pages actives, nombre de liens par page …) - Ne pas lancer d’autres chantiers majeurs en même temps - Pouvoir monitorer les positions au jour le jour - Etat du crawl
  • 20. 20 Côté pratique Soyez agile !!! Audit Développer Analyser Idée
  • 21. 21 Côté pratique Monitorez avant et après → Suivi de positions → Crawler (profondeur,…) → Analyse des logs (répartition du crawl,…) → Analyse de l’audience →…
  • 22. 22 Etude de cas : Noël Booster la visibilité des recettes recherchées à Noël
  • 23. 23 Etude de cas : Noël Les pistes retenues après l’audit : → Positionner la rubrique de noël dans la navigation → Créer un bloc de liens spécifique à Noël
  • 24. 24 Etude de cas : Noël > Navigation → Permet de remonter le niveau de profondeur de tout le silo « Noël »
  • 25. 25 Etude de cas : Noël > Navigation Recettes du quotidien Recettes de fêtes Recettes rapides Pâques Noël Accueil recette recette recette Recettes faciles AVANT
  • 26. 26 Etude de cas : Noël > Navigation Recettes du quotidien Accueil APRES Recettes de fêtes Noël Recettes faciles Recettes rapides Pâques recette recette recette
  • 27. 27 Etude de cas : Noël > Bloc de liens Liens pointant vers les pages → Diffuser du jus vers les expressions recherchées objectifs
  • 28. 28 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 1 / Etablir la liste d’expression qu’on veut booster Le score permet de prioriser les expressions importantes
  • 29. 29 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 2 / Etablir la liste des pages connues par Google Le Nombre de crawl permet de prioriser les pages importantes
  • 30. 30 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 3 / Attribuer la page objectif Pour chaque expression il faut définir la page qu’on veut faire remonter
  • 31. 31 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 4 / Développer le robot Sur chaque page : Je sélectionne 10 expressions que j’inclue dans mon bloc Page source Bloc de lien
  • 32. 32 Etude de cas : Noël > Bloc de lien Le monitoring Suivi du nombre de 1ère position sur les 1K mots clés les plus recherchés Faire un suivi de positions avant et après
  • 33. 33 Quelques astuces Faire les liens les plus contextuels possibles Bûche de noël Bûche de noël à la vanille Bûche de noël au chocolat Saumon Verrine au saumon Rillettes de saumon → Profiter du pageRank thématique → Proposer un lien utile pour l’internaute
  • 34. 34 Quelques astuces Mettre en place une rotation des ancres Eviter la sur optimisation Bûche au chocolat facile Bûche au chocolat rapide Recette de bûche au chocolat facile Bûche chocolatée
  • 35. 35 Quelques astuces Booster les expressions les plus recherchées Ce sont celles pour lesquelles la concurrence est la plus forte
  • 36. 36 Quelques astuces Et si j’utilise un CMS Il existe des plugins sympa pour commencer
  • 37. 37 Questions ? MERCI gmadoux@gmail.com gregoryflorin@hotmail.com