1.
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Optimiser son maillage interne
Grégory Florin
Responsable SEO Cuisineaz.com
@gregoryflorin
Guillaume Madoux
Responsable SEO Radins.com
@gmadox

2.
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25 millions
de sessions par mois
millions
de pages vues
par mois* 77 millions
d’abonnés
aux newsletters 6

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Qu’allons-nous voir ?
1. Pourquoi faire du maillage en 2015 ?
2. Auditer son site
3. Etude de cas

4.
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Comment ranker ?
• CONTENUS
• POPULARITE / BACKLINKS
• SOCIAL
• MAILLAGE INTERNE :-)

5.
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C’est quoi le maillage interne ?
C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but
d’optimiser la visibilité SEO.

6.
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C’est quoi le maillage interne ?
C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but
d’optimiser la visibilité SEO.

7.
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Pourquoi allez vous faire du maillage
interne en 2015 ?
- C’est souvent sous-exploité / non maitrisé
- Ca permet de ranker sans risquer de froisser le pingouin
- Solution idéale pour travailler les requêtes de saisonnalité
- Une fois que les routines sont en places le rapport temps de travail / résultats est
super intéressant
- SI c’est vraiment bien fait => amélioration des critères d’usage, PV/Visite, taux de
rebond…

8.
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Auditer son site
- Contenus
- Univers sémantique
- Analyse de logs
- Popularité
- Objectifs clair
- Être patient …
- Etat des lieux

9.
9
Audit : contenus
Qualité des contenus :
- Vérifier la fraicheur, ancienneté, qualité, nombre de mots, nombre
de commentaires, partages, etc …
- Un bon maillage interne met en avant de BONS contenus, attention
à ne pas mettre en avant des contenus trop vieux ou trop peu
qualitatifs.
- Assurez vous d’avoir identifié vos pages objectifs (cpc, trafic, lead,
affi, transfo)

10.
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Audit : univers sémantique
Positionnement :
- Répartition du nombre de
mots-clés par position / page
- Top mots-clés : semrush, searchmetrics, yooda
- Saisonnalité de votre top mots-clés : adwords, searchmetrics,
semrush …
Source : searchmetrics

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Audit : analyse de logs
Analyser le crawl & la profondeur des contenus
Source : Botify

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Audit : analyse de logs
Crawl vs visites :
Source : Botify Log Analyser

13.
13
Audit : analyse de logs
Pages inactives :
Source : Botify Log Analyser

14.
14
Analyser le nombre de liens internes entrants par page
Source : Botify Analytics
Audit : analyse de logs

15.
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Analyser le nombre de liens internes entrants par page
Source : Botify Analytics
Audit : analyse de logs

16.
16
Audit : popularité
Connaitre ses pages les plus populaires :
Une page qui
reçoit du lien
=
Une bonne page
support pour
poser du lien

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Audit : objectifs
Se fixer des objectifs clairs
Vous souhaitez ?
- Augmenter le crawl vers ses pages profondes ?
- Améliorer le positionnement top tail ?
- Améliorer le positionnement pour de la saisonnalité ?
Chacun de ces objectifs demande une stratégie différente. Il
faut prioriser et fonctionner par itération.

18.
18
Audit : état des lieux
Connaitre l’état de santé du site avant travaux :
- Etat du positionnement (SERP Spread, nombre de mots-clés,
nombre de pages actives, nombre de liens par page …)
- Ne pas lancer d’autres chantiers majeurs en même temps
- Pouvoir monitorer les positions au jour le jour
- Etat du crawl

19.
19
Côté pratique

20.
20
Côté pratique
Soyez agile !!!
Audit
Développer
Analyser
Idée

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Côté pratique
Monitorez avant et après
→ Suivi de positions
→ Crawler (profondeur,…)
→ Analyse des logs (répartition du crawl,…)
→ Analyse de l’audience
→…

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Etude de cas : Noël
Booster la visibilité des recettes recherchées à Noël

23.
23
Etude de cas : Noël
Les pistes retenues après l’audit :
→ Positionner la rubrique de noël dans la navigation
→ Créer un bloc de liens spécifique à Noël

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24
Etude de cas : Noël > Navigation
→ Permet de remonter le niveau de profondeur de tout le silo « Noël »

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Etude de cas : Noël > Navigation
Recettes du quotidien
Recettes de fêtes
Recettes rapides Pâques
Noël
Accueil
recette recette recette
Recettes faciles
AVANT

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Etude de cas : Noël > Navigation
Recettes du quotidien
Accueil
APRES
Recettes de fêtes Noël
Recettes faciles Recettes rapides Pâques
recette recette recette

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Etude de cas : Noël > Bloc de liens
Liens pointant vers les pages
→ Diffuser du jus vers les expressions recherchées
objectifs

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
1 / Etablir la liste d’expression qu’on veut booster
Le score permet de prioriser les expressions importantes

29.
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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
2 / Etablir la liste des pages connues par Google
Le Nombre de crawl permet de prioriser les pages importantes

30.
30
Etude de cas : Noël > Bloc de lien
3 / Attribuer la page objectif
Pour chaque expression il faut définir la page qu’on veut faire remonter

31.
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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
4 / Développer le robot
Sur chaque page :
Je sélectionne 10 expressions que j’inclue dans mon bloc
Page source Bloc de lien

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
Le monitoring
Suivi du nombre de 1ère position sur les 1K mots clés les plus recherchés
Faire un suivi de positions avant et après

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Quelques astuces
Faire les liens les plus contextuels possibles
Bûche de noël
Bûche de noël
à la vanille
Bûche de noël
au chocolat
Saumon
Verrine au
saumon
Rillettes de
saumon
→ Profiter du pageRank thématique
→ Proposer un lien utile pour l’internaute

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Quelques astuces
Mettre en place une rotation des ancres
Eviter la sur optimisation
Bûche au
chocolat facile
Bûche au
chocolat rapide
Recette de
bûche au
chocolat facile
Bûche
chocolatée

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Quelques astuces
Booster les expressions les plus recherchées
Ce sont celles pour lesquelles la concurrence est la plus forte

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Quelques astuces
Et si j’utilise un CMS
Il existe des plugins sympa pour commencer

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Questions ?
MERCI
gmadoux@gmail.com
gregoryflorin@hotmail.com