Czy geje mają inne szczęki niż hetero? Rzecz o marketingu LGBT+
•
1 j'aime•503 vues
Osoby homoseksualne to duża i wciąż jeszcze mocno niedoceniana w Polsce grupa docelowa, mająca ogromne możliwości zakupowe. Geje uchodzą na całym świecie za trendsetterów wyznaczających swoimi konsumenckimi wyborami kierunek, w którym następnie podąża heteroseksualna większość. Lesbijki natomiast to grupa społeczna o jednym z największych współczynników wierności marce. Ponad 800 miliardów dolarów wynosiła siła nabywcza amerykańskich konsumentów LGBT w 2013 roku. Szacuje się, że w ciągu kilku następnych lat ta kwota się znacznie zwiększy.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à Czy geje mają inne szczęki niż hetero? Rzecz o marketingu LGBT+
Similaire à Czy geje mają inne szczęki niż hetero? Rzecz o marketingu LGBT+ (6)
Plus de Grzegorz Miecznikowski
Plus de Grzegorz Miecznikowski (20)
Czy geje mają inne szczęki niż hetero? Rzecz o marketingu LGBT+
- 1. 64. CZWARTEK SOCIAL MEDIA W ŁODZI Czy geje mają inne szczęki niż heterycy? Grzegorz Miecznikowski
- 2. CZY GEJE MAJĄ INNE SZCZĘKI NIŻ HETERYCY? RZECZ O MARKETINGU LGBT+ www.grzegorzmiecznikowski.pl dlaczego warto robić marketing LGBT+ i czym on w zasadzie jest? ile warta jest różowa złotówka; dlaczego konsumenci LGBT+ są wierni markom, które popierają ich postulaty; jak zrobić udaną komunikację do społeczności LGBT+; dlaczego tak mało polskich marek decyduje się na targetowanie komunikatów do gejów, lesbijek, osób biseksualnych i transseksualnych. OPOWIEM WAM DZISIAJ...
- 3. LGBTTQQIAAPUC2STPO Lesbian, gay, bisexual, transgender, transsexual, queer, questioning, intersex, asexual, ally, pansexual, unsure, curious, 2 spirited, transvestite, polyamoryus, other www.grzegorzmiecznikowski.pl
- 4. Według badania Dalia Research przeprowadzonego w kilku krajach Europy, w Polsce około 5% osób identyfikuje się jako LGBT+ Najwięcej z nich w grupie 14-29 lat (10%), w wieku 30-49 (1%), w wieku 50-65 (4%)
- 5. Dalia zastrzega, że w tak osobistej kwestii, jak seksualność, pomimo dużego stopnia anonimowości, nadal istnieje duże źródło niepewności co do liczby, gdyż 8% respondentów wolało nie odpowiedzieć, czy identyfikują się jako osoby LGBT, a 12% nie było w stanie określić swojej seksualności Kyobi Arts Networking Group 2020
- 6. MARKETING LGBT+ Wszystkie działania komunikacyjne nakierowane na pozyskanie klientów oraz ambasadorów marki wśród społeczności LGBT+ i pozyskanie "różowego dolara / złotówki" www.grzegorzmiecznikowski.pl
- 7. CZY WIESZ, ŻE... o tyle wyżeszy jest średni dochód w gospodarstwie domowym konsumenta LGBT+ w Europie 23%
- 8. CZY WIESZ, ŻE... gejów deklaruje, że może wydawać więcej pieniędzy na wysokiej jakości produkty 26%
- 9. CZY WIESZ, ŻE... gejów i lesbijek w ciągu ostatnich dwóch lat pojechało na długie wakacje 30%
- 10. CZY WIESZ, ŻE... konsumentów LGBT+ w ciągu ostatniego roku kupiło nowy telefon 40%
- 11. CZY WIESZ, ŻE... osób homoseksualnych ma tendencje kupowania nowych wersji posiadanych produktów 45%
- 12. CZY WIESZ, ŻE... więcej gejów niż mężczyzn hetero chce podążać za trendami x2
- 13. CZY WIESZ, ŻE... tyle pary jednopłciowe wydają na zakupy spożywcze więcej niż pary heteroseksualne. 25%
- 14. CZY WIESZ, ŻE... gejów i lesbijek w Polsce zarabia powyżej średniej krajowej 40%
- 15. Duża część osób homoseksualnych przynależy do marketingowej grupy DINKY (Double Income No Kids Yet). Geje i lesbijki wydają więcej pieniędzy na siebie, zamiast na potomstwo. Jednak nie zawsze! W Polsce mieszka ok. 50 tys. tęczowych rodzin.
- 16. 900 MILIARDÓW U S A / 2 0 1 8 6,6 MILIARDA P O L S K A / 2 0 0 6
- 17. TROCHĘ HISTORII ROK 1973 Firma Coors Brewing jest bojkotowana przez społeczność LGBT+ za przeprowadzanie na rekrutowanych kandydatach testów wariografem, w czasie których padają pytania o orientację seksualną. Protesty trwają kilkanaście lat.
- 18. Pierwsze kroki mające zmniejszyć nacisk ze strony amerykańskich gejów i lesbijek Coors Brewing podejmuje w 1978 r., rezygnując z pytania dotyczącego orientacji seksualnej w czasie rekrutacji i testów wykrywaczem kłamstw. W 1995 r. firma obejmuje ubezpieczeniem i benefitami także partnerów swoich pracowników LGBT. Coors zatrudnia na stanowisko koordynatora ds. PR – Mary Cheney, lesbijkę, działaczkę LGBT, polityczkę, córkę byłego wiceprezydenta USA. Zadaniem Cheney jest zapobiegnięcie kolejnym protestom gejów i lesbijek przeciw Coors Brewing i komunikacja z tą grupą. Firma zaczyna reklamować się w magazynach gejowskich, jak np. The Advocate i na paradach równości. W kolejnych latach firmie udaje się pozyskać coraz większą grupę klientów LGBT. W 2013 roku jedna z marek piwa wytwarzanego przez Coors Brewing staje się symbolem bojkotu Rosji, która wprowadza antygejowskie prawo przed olimpiadą w Soczi. www.grzegorzmiecznikowski.pl
- 29. 400 MILIONÓW W Y D A T K Ó W N A R E K L A M Ę L G B T + W S T A N A C H Z J E D N O C Z O N Y C H R O C Z N I E ??? W Y D A T K Ó W N A R E K L A M Ę L G B T + W P O L S C E R O C Z N I E
- 33. Czego boją się więc polskie marki i firmy?
- 39. W Polsce jest kilkanaście firm, które targetują kampanie marketingowe do środowiska LGBT. Warta wspomnienia jest sieć siłowni Holmes Place, która od kilku lat posiada banery reklamowe na stronach gejowskich, m.in. PlanetRomeo. W „homoseksualnej częśći internetu” reklamują się też sklepy z bielizną, jak Alle Chłopak. Na portalu QueerCafe pojawią się materiały prasowe dotyczące nowości rynkowych, m.in. Cydru Lubelskiego czy trymerów marki Phillips. Mniejsze firmy (głównie z sektora usług) starają się kooperować z klubami dla gejów i lesbijek. www.grzegorzmiecznikowski.pl
- 41. STRATEGIE MARKETING LGBT+ Wspieranie postulatów, eventów i organizacji LGBT+ Kooperacja komercyjna z influencerami LGBT+ Zwiększanie zasięgów poprzez media i grupy
- 42. J A K U B I D A W I D K A D O P I O T R G R A B A R C Z Y K J A K U B M R Ó Z C H A R L O T E D R A G Q U E E R K R E A T Y W N Y M Ę Ż C Z Y Z N A J A C O B R O S E P A T C H I L E W I C Z W E R O N I K A T U S Z C Z Y Ń S K A G R E G & S Y L W E S T E R H E L L O D W A B R Y S I E M I S Z A C Z E R N I A K M O N I K A C Z A P L I C K A K I M L E E R O C K & K A R O L O G R O D N I K T O M E K A G N I E S Z K A G O R O Ń S K A H A N I A . E S
- 46. Media i ich zasięgi REPLIKA Nakład: 3200 egzemplarzy Facebook: 23 308 fanów QUEER.PL Miesięczna liczba unikalnych użytkowników: 168 tys. Facebook: 31 685 fanów RAINBOW STAR Miesięczna liczba unikalnych użytkowników: 98 tys. Facebook: 2200 fanów
- 47. Grupy na Facebooku TRZEBA WIEDZIEĆ Osoby członkowskie: 8367 LGBT POLSKA Osoby członkowskie: 14 062 LGBT TOLERANCJA Osoby członkowskie: 5109
- 48. ŁAMAĆ TABU CZY NIE? Warto, nie tylko ze względu na potencjalny finansowy sukces, ale także dlatego, że osoby LGBT potrafią okazać swoją wdzięczność – są lojalnymi klientami i jednocześnie najlepszymi ambasadorami firm, które ich wspierają i rozumieją. Kyobi Arts Networking Group 2020
- 51. CHCIAŁBYŚ DOWIEDZIEĆ SIĘ WIĘCEJ? W W W grzegorzmiecznikowski.pl E - M A I L hello@grzegorzmiecznikowski.pl