2. DAFTAR ISI
I. LATAR BELAKANG
II. SYNOPSIS
III. TUJUAN
IV. TARGET AUDIENCE
V. DISTRIBUSI
VI. PENANGGUNG JAWAB PRODUKSI
VII. PROGRAM KERJA
VIII. STRATEGI KOMUNIKASI & PROMOSI
IX. PROYEKSI BIAYA
X. SPONSORSHIP & BENEFIT
XI. PROFIL SINEAS
XII. LAMPIRAN KEGIATAN PROMOSI
3. I. LATAR BELAKANG
Hadirnya film dengan tema road movie yang sarat dengan pesan moralitas, spiritualitas dan
humanitas, seolah membawa pencerahan ditengah-tengah maraknya berbagai genre film yang
beredar di Indonesia.
Di sisi lain, dengan perkembangan film Nasional yang semakin baik, harus diiringi dengan
peningkatan upaya-upaya tanpa kenal lelah untuk menumbuhkan kecintaan terhadap karya
anak negeri. Salah satu kontribusi dari pelaku industri perfilman Nasional adalah dengan
menciptakan film-film yang memiliki nilai produksi yang serius dengan isu cerita yang penting
namun dekat dengan masyarakat.
Industri film Nasional akan semakin kaya warna dengan hadirnya film-film yang mengeksploitasi
keindahan Indonesia yang luar biasa melalui seting lokasi tanpa harus mengorbankan kualitas
cerita film.
Bertumpu pada hal-hal tersebut, CAHAYA DI ATAS CAHAYA hadir dalam kancah perfilman
Nasional. Mengusung genre road movie yang sarat dengan muatan moralitas, spiritualitas dan
humanitas, digambarkan dalam bentuk inhern yang mengandung berjuta makna melalui alur
cerita yang dikemas dengan nuansa Indonesia yang plural dan keindahan alam yang belum
pernah disadari.
II. SYNOPSIS
Rayya adalah seorang artis yang sangat terkenal dan berbakat. Penghargaan tidak pernah
berhenti didapatkannya. Film yang dibintangi selalu box office, lagu yang dia nyanyikan menjadi
nomer satu di Radio. Namun semua itu menjadi nisbi ketika ternyata hal yang paling penting
dalam hidup: mencintai dan dicintai, tidak didapatkan.
Kehilangan cinta bisa membuat orang runtuh dan bahkan lari pada titik ekstrim, bunuh diri.
Itulah yang akan dilakukan Rayya, namun sebelumnya ia ingin meninggalkan biografi
perjalanan hidup yang indah dan sempurna. Tak ada yang tahu tentang ide gilanya untuk bunuh
diri di tempat yang paling indah, dengan pakaian termahal yang dia miliki, dengan kesadaran
yang tinggi agar detik-detik kematiannya dapat terekam dengan indah.
Masuknya Arya sebagai fotografer bagi Rayya baru terjadi pada saat fotografer yang
disewanya hengkang di tengah perjalanan karena tidak tahan dengan sikap Rayya. Itupun
kesepakatannya karena Arya dalam perjalanan menuju kota yang sama dengan tujuan Rayya.
Namun pertengkaran dan perdebatan mewarnai perjalanan mereka.
Arya, fotografer yang dianggap kuno, karena tetap bertahan mengunakan film celluloid. Buat
dia memotret itu seperti kehidupan, bukan sesuatu yang mudah untuk dihapus. Dengan digital,
Arya merasa terlalu mudah untuk berbuat kesalahan, dan dengan mudah pula dimaafkan
dengan cara menghapusnya. Hidup dan memotret memiliki kesamaan. Harus berhati-hati dan
penuh tanggung jawab, yang sudah terjadi tidak bisa diubah.
4. II. VISI – MISI ATAU TUJUAN..?
...........
...........
III. TARGET AUDIENCE & SEGMENTATION
PRIMARY
Jenis Kelamin : Wanita dan Pria
Umur : 17 – 25 Tahun
Kelas Ekonomi : A, B
Pendidikan : SMA s/d Sarjana
Pekerjaan : Siswa, Mahasiswa, Karyawan, Eksekutif, Praktisi, Akademisi
Psikografi : Aktif, Outgoing, Ekspresif, Kritis, Well Informed, Anggota Komunitas
SECONDARY
Jenis Kelamin : Wanita dan Pria
Umur : Semua Umur
Kelas Ekonomi : B, C
Pendidikan : SLTP s/d Sarjana
Pekerjaan : Wiraswasta, Karyawan, Politisi
Psikografi : Pasif, Well Informed, Religius
GEOGRAFI
Nasional
IV. DISTRIBUSI
PRIMARY
Jaringan 21 cineplex
SECONDARY
Jaringan ................
5. V. PENANGGUNG JAWAB PRODUKSI
Penasehat :
Pemimpin Produksi (Project) :
Wakil :
Produser Eksekutif : Bayu Priyawan Djokosoetomo, Lila Bayu
Produser : Dewi Umaya Rahman, Sabrang Mowo Damar Panuluh
Ide Cerita dan Sutradara : Viva Westi
Penulis Naskah : Emha Ainun Nadjib & Viva Westi
Tata Sinematografi : Rahmat Ipung Syaiful
Tata Artistik : Oscart Firdaus
Tata Kostum : Musa Widyatmojo
Tata Musik : Aksan & Titi Sjuman
Marketing :
Promosi & Publikasi :
Acara :
Keuangan :
Legal & Sekretariat :
Humas :
VI. PROGRAM KERJA
1. PRA PRODUKSI
Dilaksanakan s/d tanggal 22 Mei 2011
.......................
2. PRODUKSI
Shooting Day tanggal 23 Mei s/d .................
Lokasi shooting : 15 kota di Jawa Bali Lombok
3. PASCA PRODUKSI
Editing dll dilaksanakan mulai .................
Target rilis tanggal ................
6. VII. STRATEGI KOMUNIKASI & PROMOSI
A. ABOVE THE LINE
1. Media Cetak : Koran, Majalah, Tabloid
Print Ad (Display Poster Film)
Review Film
Kuis
2. Media Elektronik : Radio, TV
Radio Ad Spot
Radio Talkshow
Radio Quiz
TVC (Ad Spot)
TV Program
Entertainment News
B. BELOW THE LINE
1. Marketing Event : Rilis Film, Gala Premiere
2. POS Material : Merchandize, Standing Banner, Spanduk, Umbul-Umbul,
Leaflet, Brosur
3. Outdoor Media : Billboard, Baliho, Poster
4. Theme Song : Launching RBT, Performance di kafe
5. Digital Media : Banner Iklan Film, Article Behind The Scene, Profil,
Review Film, Trailer Youtube, Web Film, Electronic Promotion Kit
6. Social Media : Facebook, Twitter
C. PUBLIC RELATIONS
1. Press Conference
2. Press Screening
3. Special Interview : Artikel, Profil
4. Media Visit : Liputan Shooting, Behind The Scene
5. Kunjungan Bioskop
VIII. PROYEKSI BIAYA
Biaya Produksi : ........................................
Post Production : ........................................
Promosi & Publikasi : Rp 1.170.450.000
7. IX. SPONSORSHIP & BENEFIT
Sponsor Utama : Rp 3.000.000.000
1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-
umbul, leaflet, brosur dll.
2. Build-in produk dalam film.
3. Pencantuman logo pada seluruh merchandize film.
4. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.
5. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 45 undangan.
6. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &
Greet.
7. Mendapatkan space untuk promo booth saat promosi film.
8. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,
wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.
9. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih
lanjut.
Sponsor pendukung A (Platinum) : RP 1.500.000.000
1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-
umbul, leaflet, brosur, dll.
2. Build-in produk dalam film.
3. Pencantuman logo pada seluruh merchandize film.
4. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.
5. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 35 undangan.
6. Mendapatkan space untuk promo booth saat promosi film.
7. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &
Greet.
8. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,
wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.
9. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih
lanjut.
Sponsor pendukung B (Gold) : RP 750.000.000
1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-
umbul, leaflet, brosur, dll.
2. Build-in produk dalam film.
3. Pencantuman logo pada seluruh merchandize film.
4. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.
5. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 25 undangan.
6. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &
Greet.
7. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,
wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.
8. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih
lanjut.
Sponsor pendukung C (Siver) : RP 250.000.000
1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-
umbul, leaflet, brosur, dll.
2. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.
8. 3. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 20 undangan.
4. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &
Greet.
5. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,
wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.
6. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih
lanjut.
Sponsor pendukung D (Bronze) : RP 100.000.000
1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-
umbul, leaflet, brosur, dll.
2. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.
3. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 15 undangan.
4. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &
Greet.
5. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,
wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.
6. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih
lanjut.
X. PROFIL SINEAS
Produser Eksekutif
1. Bayu Priyawan Djokosoetomo
Profile summary & Portfolio
2. Lila Bayu
Profile summary & Portfolio
Produser
1. Dewi Umaya Rahman
2. Sabrang Mowo Damar Panuluh
Sutradara, Ide Cerita dan Penulis Naskah
o Viva Westi
Penulis Naskah
o Emha Ainun Nadjib
Tata Sinematografi
o Rahmat Ipung Syaiful
Tata Artistik
o Oscart Firdaus
9. XI. LAMPIRAN KEGIATAN PROMOSI
KEGIATAN MEI JUNI JULI AGST SEPT OKT NOV
PUBLIKASI – PRA PRODUKSI
Artikel
P
Special Interview
R
Press Conference 2
NONTON BARENG – MEET & GREET
Jakarta 3-4
Bandung 1
Yogya 1
Makassar 2
Medan 2
Press Screening 1
BTL Press Conference 1
& Rilis Film 2
PR Liputan Shooting 4 3
Gala Premiere 3
Kunjungan Bioskop - Jabodetabek 3-4
O
DISTRIBUSI BIOSKOP – 21 kecuali *
F
Film 1
F
Trailer 35mm * 2-3-4 Full
Trailer DVD (Plasma) * 2-3-4 Full
A Poster 1 Sheet 2
I Poster Kain 2
R Standing Banner 2
Desain Klasika/Bromide 2
MEDIA LUAR RUANG
Baliho - Jabodetabek Full
THEME SONG
Launching RBT 1
Performance di kafe Full
Iklan koran nasional 3
InStyle
ATL Fashion Spread 1
&
Poster Film 1 halaman full color dimuat 1x 1
PR
Artikel behind the scene 1
M Profil para pemain 1
E Profil sutradara 1
D Review film 1
I Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60
A pemenang (1 orang 2 tiket) 1
Pengumuman pemenang kuis nonton
C bareng 1/2 halaman 1
E Sekar
T Poster Film 1 halaman full color dimuat 1x 3
A
Artikel behind the scene 4
K
Profil para pemain 1
Profil sutradara 2
10. Review film 3
Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60
1
pemenang (1 orang 2 tiket)
Pengumuman pemenang kuis nonton
3
bareng 1/2 halaman
Chic
Poster Film 1 halaman full color dimuat 1x 3
Artikel behind the scene 1
ATL Profil para pemain 1
& Profil sutradara 2
PR Review film 3
Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60
M pemenang (1 orang 2 tiket) 1
E Pengumuman pemenang kuis nonton
D bareng 1/2 halaman 3
I More
A Poster Film 1 halaman full color dimuat 1x 1
Artikel behind the scene 1
C
E Profil para pemain 1
T Profil sutradara 1
A Review film 1
K Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60
1
pemenang (1 orang 2 tiket)
Pengumuman pemenang kuis nonton
1
bareng 1/2 halaman
Cinemags
Poster Film 1 halaman full color dimuat 1x 1
Artikel behind the scene 1
Profil para pemain 1
Profil sutradara 1
Review film 1
Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60
1
pemenang (1 orang 2 tiket)
Pengumuman pemenang kuis nonton
1
bareng 1/2 halaman
NOVA
Poster Film 1 halaman full color dimuat 1x 3
Artikel behind the scene 1
Profil para pemain 1
Profil sutradara 2
Review film 3
Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60
1
pemenang (1 orang 2 tiket)
Pengumuman pemenang kuis nonton
3
bareng 1/2 halaman
KOMPAS.COM
Banner iklan film di halaman
Full
entertainment selama 1 bulan
Banner iklan film di halaman cinema- Full
11. BTL entertainment selama 1 bulan
Artikel tentang pembuatan film di halaman
1
behind the scene (cinema-entertainment)
Profil para pemain di halaman new
3
(cinema-entertainment)
D Profil sutradara di halaman new (cinema-
I 1
entertainment)
G Profil penulis skenario di halaman new
I 2
(cinema-entertainment)
T Profil produser di halaman new (cinema-
A entertainment) 2
L Review film di halaman cinema-
2
entertainment
M
SOCIAL MEDIA
E
Trailer Youtube Full
D
I Facebook 3-4 Full
A Website Film 4 Full
Electronic Promotion Kit (EPK) Full
HARD ROCK NETWORK (4 Kota)
40 Spot film durasi 1 menit 1-2-3
16 Quiz Berhadiah Tiket Bioskop 1- 2
ATL Talkshow 1 jam, 1 kali 2
FEMALE NETWORK (4 Kota)
R
40 Spot film durasi 1 menit 1-2-3
A
16 Quiz Berhadiah Tiket Bioskop 1- 2
D
I Talkshow 1 jam, 1 kali 2
O DELTA NETWORK (5 Kota)
40 Spot film durasi 1 menit 1-2-3
16 Quiz Berhadiah Tiket Bioskop 1- 2
Talkshow 1 jam, 1 kali 2
Spot iklan 4 Full
ATL
Kick Andy 2
TV
Entertainment News 2-3
