Seo campus-lille 3

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Seo campus-lille 3

  1. 1. 1 Optimiser son maillage interne Grégory Florin Responsable SEO Cuisineaz.com @gregoryflorin Guillaume Madoux Responsable SEO Radins.com @gmadox
  2. 2. 2 25 millions de sessions par mois millions de pages vues par mois* 77 millions d’abonnés aux newsletters 6
  3. 3. 3 Qu’allons-nous voir ? 1. Pourquoi faire du maillage en 2015 ? 2. Auditer son site 3. Etude de cas
  4. 4. 4 Comment ranker ? • CONTENUS • POPULARITE / BACKLINKS • SOCIAL • MAILLAGE INTERNE :-)
  5. 5. 5 C’est quoi le maillage interne ? C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but d’optimiser la visibilité SEO.
  6. 6. 6 C’est quoi le maillage interne ? C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but d’optimiser la visibilité SEO.
  7. 7. 7 Pourquoi allez vous faire du maillage interne en 2015 ? - C’est souvent sous-exploité / non maitrisé - Ca permet de ranker sans risquer de froisser le pingouin - Solution idéale pour travailler les requêtes de saisonnalité - Une fois que les routines sont en places le rapport temps de travail / résultats est super intéressant - SI c’est vraiment bien fait => amélioration des critères d’usage, PV/Visite, taux de rebond…
  8. 8. 8 Auditer son site - Contenus - Univers sémantique - Analyse de logs - Popularité - Objectifs clair - Être patient … - Etat des lieux
  9. 9. 9 Audit : contenus Qualité des contenus : - Vérifier la fraicheur, ancienneté, qualité, nombre de mots, nombre de commentaires, partages, etc … - Un bon maillage interne met en avant de BONS contenus, attention à ne pas mettre en avant des contenus trop vieux ou trop peu qualitatifs. - Assurez vous d’avoir identifié vos pages objectifs (cpc, trafic, lead, affi, transfo)
  10. 10. 10 Audit : univers sémantique Positionnement : - Répartition du nombre de mots-clés par position / page - Top mots-clés : semrush, searchmetrics, yooda - Saisonnalité de votre top mots-clés : adwords, searchmetrics, semrush … Source : searchmetrics
  11. 11. 11 Audit : analyse de logs Analyser le crawl & la profondeur des contenus Source : Botify
  12. 12. 12 Audit : analyse de logs Crawl vs visites : Source : Botify Log Analyser
  13. 13. 13 Audit : analyse de logs Pages inactives : Source : Botify Log Analyser
  14. 14. 14 Analyser le nombre de liens internes entrants par page Source : Botify Analytics Audit : analyse de logs
  15. 15. 15 Analyser le nombre de liens internes entrants par page Source : Botify Analytics Audit : analyse de logs
  16. 16. 16 Audit : popularité Connaitre ses pages les plus populaires : Une page qui reçoit du lien = Une bonne page support pour poser du lien
  17. 17. 17 Audit : objectifs Se fixer des objectifs clairs Vous souhaitez ? - Augmenter le crawl vers ses pages profondes ? - Améliorer le positionnement top tail ? - Améliorer le positionnement pour de la saisonnalité ? Chacun de ces objectifs demande une stratégie différente. Il faut prioriser et fonctionner par itération.
  18. 18. 18 Audit : état des lieux Connaitre l’état de santé du site avant travaux : - Etat du positionnement (SERP Spread, nombre de mots-clés, nombre de pages actives, nombre de liens par page …) - Ne pas lancer d’autres chantiers majeurs en même temps - Pouvoir monitorer les positions au jour le jour - Etat du crawl
  19. 19. 19 Côté pratique
  20. 20. 20 Côté pratique Soyez agile !!! Audit Développer Analyser Idée
  21. 21. 21 Côté pratique Monitorez avant et après → Suivi de positions → Crawler (profondeur,…) → Analyse des logs (répartition du crawl,…) → Analyse de l’audience →…
  22. 22. 22 Etude de cas : Noël Booster la visibilité des recettes recherchées à Noël
  23. 23. 23 Etude de cas : Noël Les pistes retenues après l’audit : → Positionner la rubrique de noël dans la navigation → Créer un bloc de liens spécifique à Noël
  24. 24. 24 Etude de cas : Noël > Navigation → Permet de remonter le niveau de profondeur de tout le silo « Noël »
  25. 25. 25 Etude de cas : Noël > Navigation Recettes du quotidien Recettes de fêtes Recettes rapides Pâques Noël Accueil recette recette recette Recettes faciles AVANT
  26. 26. 26 Etude de cas : Noël > Navigation Recettes du quotidien Accueil APRES Recettes de fêtes Noël Recettes faciles Recettes rapides Pâques recette recette recette
  27. 27. 27 Etude de cas : Noël > Bloc de liens Liens pointant vers les pages → Diffuser du jus vers les expressions recherchées objectifs
  28. 28. 28 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 1 / Etablir la liste d’expression qu’on veut booster Le score permet de prioriser les expressions importantes
  29. 29. 29 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 2 / Etablir la liste des pages connues par Google Le Nombre de crawl permet de prioriser les pages importantes
  30. 30. 30 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 3 / Attribuer la page objectif Pour chaque expression il faut définir la page qu’on veut faire remonter
  31. 31. 31 Etude de cas : Noël > Bloc de lien 4 / Développer le robot Sur chaque page : Je sélectionne 10 expressions que j’inclue dans mon bloc Page source Bloc de lien
  32. 32. 32 Etude de cas : Noël > Bloc de lien Le monitoring Suivi du nombre de 1ère position sur les 1K mots clés les plus recherchés Faire un suivi de positions avant et après
  33. 33. 33 Quelques astuces Faire les liens les plus contextuels possibles Bûche de noël Bûche de noël à la vanille Bûche de noël au chocolat Saumon Verrine au saumon Rillettes de saumon → Profiter du pageRank thématique → Proposer un lien utile pour l’internaute
  34. 34. 34 Quelques astuces Mettre en place une rotation des ancres Eviter la sur optimisation Bûche au chocolat facile Bûche au chocolat rapide Recette de bûche au chocolat facile Bûche chocolatée
  35. 35. 35 Quelques astuces Booster les expressions les plus recherchées Ce sont celles pour lesquelles la concurrence est la plus forte
  36. 36. 36 Quelques astuces Et si j’utilise un CMS Il existe des plugins sympa pour commencer
  37. 37. 37 Questions ? MERCI gmadoux@gmail.com gregoryflorin@hotmail.com

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