Regard d’un blogueur
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Parlons affaires
• Le blogging s’est mué en une véritable profession
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 Une relation de confiance doit s’installer
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Relation blogueur-marque

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La relation blogueurs / marques, vu par un blogueur.
Comment approcher un blogueur, ce qu'il faut faire et les erreurs à ne pas commettre.

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Relation blogueur-marque

  1. 1. Regard d’un blogueur Regard d’un blogueur Guillaume ROBERT contact@guillaume-robert.net
  2. 2. Regard d’un blogueur Profil d’un blogueur
  3. 3. Regard d’un blogueur Profil d’un blogueur
  4. 4. Regard d’un blogueur Le blogueur n’est pas un journaliste Pourquoi ? • Le journaliste ne donne pas son avis : – Questionne, enquête et écoute – Ligne éditoriale et un journal à respecter • Le blogueur observe et juge – S’exprime en son nom et a donc plus de libertés • Le blogueur n’est pas limité (photos, texte, …) Les frontières ont tendance à se superposer « Un journaliste est un professionnel de l’écriture qui apprend une thématique alors que le blogueur est un professionnel (ou un passionné) d’une thématique qui apprend l’écriture. » Frédéric Cavazza
  5. 5. Regard d’un blogueur Pourquoi les blogueurs sont-ils importants pour les marques ? • 88% des internautes consultent des avis avant d’acheter et se déclarent influencés (source : FEVAD) • Les blogueurs permettent de toucher un grand nombre de personnes Certains blogs totalisent plusieurs dizaines de milliers de VU/mois (70.000 pour Matos Vélo) • Une vraie crédibilité / proximité auprès de leur audience – Message plus horizontal que vertical • Impact important sur le référencement
  6. 6. Regard d’un blogueur Le dialogue blogueur – marque, vu côté blogueur • Les blogueurs influents savent pourquoi ils sont intéressants pour les marques – Trafic sur le site – Visibilité ciblée pour un coût réduit (mais pas nul !) – Présence sur les réseaux sociaux • Nécessité d’une communication personnalisée et ciblée – C’est agaçant d’être sollicité par quelqu’un qui n’a pas lu une ligne du blog • La marque doit me permettre de donner ma propre expérience • Le partenariat ne doit pas influencer la ligne éditoriale
  7. 7. Regard d’un blogueur Parlons affaires • Le blogging s’est mué en une véritable profession • Faites une recherche ciblée – Chaque blog a sa thématique – Le lectorat du blog doit correspondre à vos clients – Les lecteurs du blog doivent être actifs (cf réseaux sociaux) • Recherche sur Google, Facebook et Twitter • Vérifiez la localisation du blogueur
  8. 8. Regard d’un blogueur Aborder un blogueur • Personnalisez votre offre – Prenez le temps de parcourir leurs publications pour en savoir plus • Impliquez-les dans vos stratégies – Ne les contactez pas à la dernière minute • Proposez leur des idées de billets • Cherchez à établir une relation durable • Faites plus qu’offrir vos produits en guise de compensation L’intérêt du produit prime sur l’affinité avec la marque
  9. 9. Regard d’un blogueur Sincérité, l’ingrédient clé Le blogueur partage votre passion. Nouer une relation devrait être facile et naturel. Dès que le lien a été créé, les blogueurs peuvent devenir de véritables ambassadeurs pour votre marque.
  10. 10. Regard d’un blogueur En cas de retour négatif sur un produit Le blogueur garde un sens critique, peut ne pas apprécier un produit. • Ne pas s’emporter ou vous vous exposez : – Au mieux à une rupture – Au pire à un bad-buzz • Mieux vaut impliquer le blogueur dans une démarche de réflexion et d’amélioration. – Vous aurez un avis extérieur – Invitez-le dans vos locaux pour avoir des pistes de réflexions
  11. 11. Regard d’un blogueur • Proposer de tester des services/produits • Négocier une rémunération • Inviter le blogueur à des évènements 60% des blogueurs accordent de l’importance à la relation gagnant-gagnant Le blogueur privilégie • Le récit d’une expérience • Faire connaître les coulisses (reportage) • Diffuser des données Les clés du succès
  12. 12. Regard d’un blogueur Exemples de courriers
  13. 13. Regard d’un blogueur Exemples de courriers
  14. 14. Regard d’un blogueur Erreurs récurrentes • Contact avec message mal ciblé (bouteille à la mer) • Partenariat trop dicté par la marque • Manque de personnalisation • Proposer de rédiger un billet sponsorisé sans la mention « billet sponsorisé » • Comment se planter avec les blogueurs ? https://www.youtube.com/watch?v=5LVns_NhjPA 75% des blogueurs refusent un partenariat jugé trop publicitaire
  15. 15. Regard d’un blogueur Exemples de courriers
  16. 16. Regard d’un blogueur Exemples de courriers
  17. 17. Regard d’un blogueur Le blogueur, un investissement à long terme  Une relation de confiance doit s’installer  Le blogueur peut être force de proposition (évènements, mises en avant pour les fêtes, …)  Le blogueur, un avis qui compte sur la toile  Envers sa communauté  Les internautes se retrouvent dans les blogueurs  88 % des internautes consultent les avis avant d’acheter et se déclarent influencés.  Une visibilité à long terme sur Internet vs presse papier
  18. 18. Regard d’un blogueur 3 CONSEILS 1. Bien cibler le blogueur influent 2. Etudier sa façon d’écrire et d’intéragir avec sa communauté 3. Savoir se fixer un budget par influenceur Contenu Popularité Qualité Pertinence Structure Référents Ancienneté Variété Réseaux blog videos texte images
  19. 19. Regard d’un blogueur TROUVER DES BLOGS • http://fr.labs.teads.tv/top-blogs • http://www.over-blog.com/top.html • http://www.top-blog.org/ • http://www.skyrock.com/blog/halloffame.php?type=top100 • http://www.topdesblogs.com/ • http://www.keyblog.fr/ • http://buzzsumo.com/ (US) Contenu Popularité Qualité Pertinence Structure Référents Ancienneté Variété Réseaux videos texte images
  20. 20. Regard d’un blogueur Regard d’un blogueur Guillaume ROBERT contact@guillaume-robert.net

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