Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
MEANINGFUL BRANDS 
POLSKA 2014 
20 Listopada 2014
2 
+350,000 osób 
34 rynki 
12 kategorii 
6+ 
lat 
1,000+ 
marek 
2014/15 
Unikalny, międzynarodowy pomiar relacji między ...
Nowy pomiar siły marki 
Mierzy jakość korzyści jakie 
marka wnosi w życie 
konsumentów 
Mierzy jakość korzyści jakie marka...
Przywiązanie 
% marek których zniknięcie z 
rynku wzbudziłoby niepokój 
konsumentów 
27% 7% 8% 42% 51% 
EUROPA 
(Francja, ...
Każda marka może być Meaningful 
Dziś 
Konkurowanie ceną Wyróżnienie Poprawa życia 
Jutro 
FUNKCJONALNE 
ASPIRUJĄCE 
MEANI...
Polska 
FINANSE I 
UBEZPIECZENIA 
SIECI HANDLOWE 
Wskaźniki marki 
najwyższe 
MBI ’14 
najniższe 
MBI ’14 
najwyższe 
MBI ...
Im wyższy wyższy Meaningful Brand Index tym 
większy udział marki w wydatkach kategorii 
0 
10 
20 
30 
40 
50 
60 
70 
80...
Meaningful Brands wyprzedzają rynek 
MB Index considers top 25 meaningful global brands mb’13 (from companies operating in...
POLSKA 
Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Dane dotyczące Europy: MB 2013. 
Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie...
Jednak brakuje zaufania do marek 
Firmy i marki są szczere w komunikowaniu swoich 
obietnic i zobowiązań 
31% 21% 28% 
Ogó...
Polacy wierzą, że czynnikiem zmiany będą ludzie a nie 
rządy, instytucje, firmy czy marki 
Wierzę, że zmiana na lepsze prz...
37% 
32% 31% 
27% 26% 25% 
22% 
24% 
21% 
19% 
10% 8% 9% 9% 9% 
56% 
26% 
42% 
20% 
28% 
24% 
22% 
20% 
11% 
28% 
13% 
Pol...
20% 
25% 
30% 
35% 
40% 
45% 
50% 
55% 
60% 
65% 
20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 
Food Apparel 
Personal Care 
In...
15% 
25% 
35% 
45% 
55% 
65% 
75% 
50,0 55,0 60,0 65,0 70,0 75,0 
Automotive Beverage Consumer Goods Finance & Insurance F...
Oczekiwania konsumentów są różne w zależności od 
kategorii 
Europa Zachodnia 
+ Korzyści osobiste 
+ Korzyści społeczne 
...
Case study
0,0 
0,2 
0,4 
0,6 
0,8 
Korzyści rynkowe 
Korzyści fizyczne 
Korzyści społeczne 
Korzyści 
emocjonalne 
Korzyści 
intelek...
Wpływ na Siłę marki 
Ocena Biedronki 
Pomaga oszczędzać 
pieniądze 
Tworzy miejsca 
pracy 
Korzysta z 
usług lokalnych 
do...
http://michal-gorecki.pl/2014/09/5-powodow-dla-ktorych-kocham-dyskonty/ 
5 września 2014
Wizerunkowe kampanie, mówienie 
głosem narodu
Biedronkę się kocha lub nienawidzi 
W okresie VII’013 do VI’14 
Zgodnie z rankingiem Top Marka 
opublikowanym przez Press ...
Każda marka może być Meaningful 
Dziś 
Konkurowanie ceną Wyróżnienie Poprawa życia 
Jutro 
FUNKCJONALNE 
ASPIRUJĄCE 
MEANI...
dopasowanie 
mb Industry map 
mb Index mb Matrix 
mb Consumer Journey 
key brand equity drivers 
mb Path 
mb wellbeing ter...
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ 
alicja.cybulska@havasmedia.com
Meaningful Brand Poland 2014
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Meaningful Brand Poland 2014

845 vues

Publié le

Meaningful Brands, to badanie wykonywane od 6 lat, łącznie na 34 rynkach świata. Przebadano 12 kategorii produktowych, ponad 1000 marek, łącznie ponad 350 tys respondentów wyraziło w nim swoje opinie na temat swoich relacji z markami. Jest to pierwsza na świecie platforma badawcza, która mierzy nie nastroje, nie miłość, nie emocje, ale wymierny efekt marek na poprawę jakości życia konsumentów i tego wymiar biznesowy.

Publié dans : Données & analyses
  • Soyez le premier à commenter

Meaningful Brand Poland 2014

  1. 1. MEANINGFUL BRANDS POLSKA 2014 20 Listopada 2014
  2. 2. 2 +350,000 osób 34 rynki 12 kategorii 6+ lat 1,000+ marek 2014/15 Unikalny, międzynarodowy pomiar relacji między marką a jakością życia konsumentów POLSKA: •4,400 respondentów • 33 marek
  3. 3. Nowy pomiar siły marki Mierzy jakość korzyści jakie marka wnosi w życie konsumentów Mierzy jakość korzyści jakie marka wnosi w życie konsumentów W wymiarze ludzkim nie tylko produktowym Nie tylko w wymiarze socjologicznym, ale również ekonomicznym W wymiarze finansowym nie tylko marketingowym
  4. 4. Przywiązanie % marek których zniknięcie z rynku wzbudziłoby niepokój konsumentów 27% 7% 8% 42% 51% EUROPA (Francja, UK, Niemcy, Włochy, Hiszpanie, Portugalia, Holandia, Szwecja, Rosja, Bałtyki, Turcja) LATAM (Mex, Br, Arg, Chile, Peru)) AZJA (Chiny Indie, Indonezja, Japonia) USA Wkład w jakość życia % marek które w zauważalny sposób poprawiają jakość życia 20% 5% 9% 27% 39% Źródło: Meaningful Brands 2013 W Europie mamy widoczny kryzys relacji z markami
  5. 5. Każda marka może być Meaningful Dziś Konkurowanie ceną Wyróżnienie Poprawa życia Jutro FUNKCJONALNE ASPIRUJĄCE MEANINGFUL
  6. 6. Polska FINANSE I UBEZPIECZENIA SIECI HANDLOWE Wskaźniki marki najwyższe MBI ’14 najniższe MBI ’14 najwyższe MBI ’14 najniższe MBI ’14 Znajomość marki (familiarity) 83% 84% 99% 69% Wrażenie ogólne 46% 28% 80% 54% Intencja zakupu (nie-klienci) 13% 8% 24% 12% Intencja ponownego zakupu (klienci) 56% 43% 88% 54% Polecenie marki 40% 25% 81% 46% Chęć zapłacenia więcej (10%) 19% 16% 30% 28% Zaufanie 48% 31% 71% 48% Wkład w jakość życia 31% 21% 68% 31% Przywiązanie 31% 23% 66% 22% Bycie Meaningful Brand się opłaca
  7. 7. Im wyższy wyższy Meaningful Brand Index tym większy udział marki w wydatkach kategorii 0 10 20 30 40 50 60 70 80 60,0 65,0 70,0 75,0 80,0 85,0 MB Index Share of Wallet (%) Dane dotyczące Polski: Mb 2014.
  8. 8. Meaningful Brands wyprzedzają rynek MB Index considers top 25 meaningful global brands mb’13 (from companies operating in the stock market) MB Indeks SXW Stock 1800 Index FTSE Good Index
  9. 9. POLSKA Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Dane dotyczące Europy: MB 2013. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem Firmy i marki powinny aktywnie uczestniczyć w rozwiązywaniu problemów społecznych i środowiskowych 68% 71% 69% Firmy i marki powinny odgrywać rolę w poprawie jakości naszego życia 67% 71% 64% EUROPA ZACH. EUROPA WSCH. Oczekiwania wobec marek są wysokie Kiedy podejmuję decyzję o zakupie marki, często rozważam wpływ marek i firm na życie konsumentów oraz na środowisko 35% 42% 44%
  10. 10. Jednak brakuje zaufania do marek Firmy i marki są szczere w komunikowaniu swoich obietnic i zobowiązań 31% 21% 28% Ogólnie mam zaufanie do firm i marek 39% 38% 40% POLSKA EUROPA ZACH. EUROPA WSCH. Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Dane dotyczące Europy: MB 2013. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem
  11. 11. Polacy wierzą, że czynnikiem zmiany będą ludzie a nie rządy, instytucje, firmy czy marki Wierzę, że zmiana na lepsze przyjdzie od ludzi a nie firm lub marek 50% Wierzę, że zmiana przyjdzie od firm i marek a nie rządów lub instytucji 41% POLSKA Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem
  12. 12. 37% 32% 31% 27% 26% 25% 22% 24% 21% 19% 10% 8% 9% 9% 9% 56% 26% 42% 20% 28% 24% 22% 20% 11% 28% 13% Polska Europa Zach „Proszę wskazać najważniejsze czynniki niezbędne do osiągnięcia przez Pana/nią poczucia szczęścia i zadowolenia z jakości życia?” Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Dane dotyczące Europy: MB 2013. Uwaga: Niektóre pytania są nowe w fali 2014 i nie mają odpowiedników we wcześniejszych falach Slajd pokazuje % RS które zgadzają się ze stwierdzeniem
  13. 13. 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% Food Apparel Personal Care Internet Technology Retail Auto Beverages Finance & Insurance Wpływ na jakość życia (%RS) % Przywiązanie 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Food Apparel Personal Care Internet Technology Retail Auto Beverages Finance & Insurance Zaufanie (% %RS) %Zaufanie Kategoria ma znaczenie Aspiracyjne Meaningful Funkcjonalne Meaningful Meaningful i zaufane ale brak zaufania (Risk zone) Funkcjonalne Dane dotyczące Polski: Mb 2014.
  14. 14. 15% 25% 35% 45% 55% 65% 75% 50,0 55,0 60,0 65,0 70,0 75,0 Automotive Beverage Consumer Goods Finance & Insurance Food Retail Technology Meaningful Brands Index 2014 Attachment % of people who would care if the brand disappeared ρ=0,919 Finanse i ubezpieczeni a Marki które mają najwyższy MBI to te, które zdobyły największe przywiązanie Mb 2014 POLSKA Przywiązanie % ludzi którzy zmartwiliby się gdyby marka zniknęła z rynku Motoryzacja Napoje Dobra konsumenckie Finanse i ubezpieczenia Żywność Internet Dane dotyczące Polski: Mb 2014. Handel Technologia
  15. 15. Oczekiwania konsumentów są różne w zależności od kategorii Europa Zachodnia + Korzyści osobiste + Korzyści społeczne Elektronika osobista Odzież/Kosmetyki/Środki czystości Motoryzacja Dystrybucja Żywność i napoje Transport Finanse i ubezpieczenia Energetyka i paliwa Farmacja Dane dotyczące Europy: MB 2013.
  16. 16. Case study
  17. 17. 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 Korzyści rynkowe Korzyści fizyczne Korzyści społeczne Korzyści emocjonalne Korzyści intelektualne Korzyści finansowe Korzyści ekologiczne Korzyści ogranizacyjne Etyka Społeczeństwo Ekomonia Środowisko Rynek pracy Średnia dla wszystkich badanych marek Biedronka W porównaniu z całym rynkiem dla marki Biedronka najważniejsze okazują się korzyści rynkowe, finansowe i organizacyjne Źródło: HV Meaningful Brands 2014 Korzyści ynkowe Korzyści osobiste Korzyści społeczne
  18. 18. Wpływ na Siłę marki Ocena Biedronki Pomaga oszczędzać pieniądze Tworzy miejsca pracy Korzysta z usług lokalnych dostawców Tworzy innowacyjne produkty Pomaga oszczędź. czas Biedronkę buduje produkt, cena i ułatwianie życia klientom Źródło: HV Meaningful Brands 2014 Bezpieczne produkty Produkty dobrej jakości Użyteczne produkty Uczciwe Szeroki ceny asortyment Produkty jasno oznaczone Lider w kategorii Dotrzymuje obietnic Traktuje mnie z szacunkiem Odpowiedź. Prod. Ułatwia mi życie Kontakty z firmą są łatwe Słucha swoich klientów Pomaga mi czuć się dobrze psychicznie i fizycznie Pomaga zarządzać przepływem gotówki Pobudza lokalne. Społecz. Działa korzystnie dla gospodarki Inspiruje Sprawia że czuję satysfakcję z życia Ekol. Styl. Ż. Sprawia że czuję się szczęśliwy Surowce ze zrównoważonych źródeł transparentność Zachęca do nauki nowych rzeczu Lubię gdy inni widzą, że używam tej marki Pomaga mi podnieść samoocenę etyczny Dobre miejsce pracy Uczciwie traktuje pracowników Pomaga zbliżyć się do innych niski wysoki wysoka niska
  19. 19. http://michal-gorecki.pl/2014/09/5-powodow-dla-ktorych-kocham-dyskonty/ 5 września 2014
  20. 20. Wizerunkowe kampanie, mówienie głosem narodu
  21. 21. Biedronkę się kocha lub nienawidzi W okresie VII’013 do VI’14 Zgodnie z rankingiem Top Marka opublikowanym przez Press ekwiwalent reklamowy Pru Biedronki wyniósł 203,4 mln zł
  22. 22. Każda marka może być Meaningful Dziś Konkurowanie ceną Wyróżnienie Poprawa życia Jutro FUNKCJONALNE ASPIRUJĄCE MEANINGFUL
  23. 23. dopasowanie mb Industry map mb Index mb Matrix mb Consumer Journey key brand equity drivers mb Path mb wellbeing territories
  24. 24. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ alicja.cybulska@havasmedia.com

×