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STRATÉGIE ÉDITORIALE DE
Présenté par Hanaë Bonnafoux.
Sommaire
• un benchmark
• une charte éditoriale
• une application de cette charte pour :
• une étiquette décrivant un produit,
• une invitation à une vente privée (papier ou digitale),
• un communiqué de presse annonçant une collection capsule,
• la présentation de la marque sur le site internet,
• une fiche d'un produit dans l'eShop du site
• un article à diffuser sur le blog, optimisé pour le SEO
Benchmark
Les entreprises choisies pour un
benchmark représentatifs:
• Du pareil au même  chaîne de prêt à
porter pour les enfants
• Tout Comme Maman  E-shop de
vêtements coordonnées parent/enfant
• Danielle Engel  prêt à porter de
créateur éthique, pricing similaire à
Blune.
Conclusions pour:
• Assez bien positionné sur les réseaux
pour sa taille.
• Manque de cohérence dans la
communication sur les cibles (garçons
aussi)
CHARTE
EDITORIALE DE
BLUNE
Extrait
THEMATIQUES
• Relations familiales
• Prêt à porter
• Amitié
SOUS-THÉMATIQUES
• Qualité Européenne / Chaine de
création
• Concilier vie de famille et féminité
• Humour/Mignon
Bien sûr, il faudra adapter ces thèmes à l’actualité.
• “Vous” au singulier et au pluriel pour parler aux clients.
• “Nous” pour parler de l’entreprise sauf dans le cadre où on parle d’un événement propre aux créatrices en tant que
personne; on pourra utiliser le “Je”.
• Ton décalé + poétique (raffiné) mais pas familier.
• Phrases courtes à moyennes.
• Ne pas être négatif sauf en cas de communication de crise. Dans ce cas là, il faut aussi retourner la situation.
• Utilisation d’emoji est possible mais pas en excès.
• Les anglicismes sont à éviter.
• Sujets à éviter: Tribu et caractéristique ethnique. Collections enfants +18ans pour les garçons. “tu”, “sisters” / “sœurs” ,
« frères »
• Lexiques à utiliser: féminité, qualité, famille, poésie, enfance, créateur.
TON ET STYLE DU DISCOURS
FORMAT DES
VISUELS
• Fond blanc derrière les textes.
• Titres en MAJUSCULES.
• Texte en couleur doit être en gras
• Polices: Yu Gothic (corps de texte), Yu Gothic UI (titres)
• Photos seulement pour les humains et produits.
• Le reste est des traits gris très foncé et colorés design mais
enfantins.
• La charte visuelle est adaptable en fonction des posts et des
couleurs claires peuvent être ajoutées.
logo
8
#FFFFF
C
#A7A5F3
#292929
#DB9B9A
#FFC29C
Utilisé pour le corps de texte, les titres et les graphismes enfantins.
Utilisé comme couleur de fond.
Utilisé pour mettre en valeur le texte + colorer la communication.
Utilisé pour mettre en valeur le texte + colorer la communication.
Utilisé pour les CTA sur le site + colorer la communication.
COULEURS
Le planning de communication
Nom Pourquoi ? Fréquence
Site web de Blune
+ Blog
Parcours client +
SEO
1 article par mois
Facebook Réseau de masse 1 post par
semaine
Instagram L’audience de
Blume y répond
bien  notoriété
1 post par
semaine
Pinterest Audience de
femmes à haut
revenus  vente
2 épingles par
semaines
LinkedIn Atteindre des
investisseurs et
partenaires pour le
déploiement
1 post par mois
SUPPORTS POTENTIELS
• Digitale et en moindre quantité communication traditionnelle
(exemple: flyers ou packaging).
• Événements sélect pour des collections en avant-première.
• Blog et articles sur le site pour le SEO et la confiance envers la
marque.
• Posts sur les réseaux avec des photos ou GIFs/montage ou
GIFs/ vidéos + texte de description
• Communiqués de presse
10
EXEMPLES DE
CONTENUS
Stratégie éditoriale d'une marque de vêtements Blune
Stratégie éditoriale d'une marque de vêtements Blune
Stratégie éditoriale d'une marque de vêtements Blune
PRÉSENTATION DE LA MARQUE
POUR LE SITE:
Blune est une marque de prêt à porter de créatrices destiné aux
femmes et leurs enfants.
Blune a été créé en 2011 par des amies blondes et brunes: Laurence
et Eve rejointes par la suite par Julie. Leur amitié rayonne autour
d’elles et donc elles ont décidé de l’utiliser comme inspiration
artistique.
Les collections imaginées en France et produites en Europe sont à
l’image des créatrices. Elles s’inspirent des classiques avec des
touches de légèreté et d’humour toujours raffinées. Le résultat: “Le
poétic design”.
Les collections sont disponibles en boutique, en ligne et chez des
partenaires dans le monde entier.
Stratégie éditoriale d'une marque de vêtements Blune
Stratégie éditoriale d'une marque de vêtements Blune
Les mots-clefs de l’Article de SEO
Mot clef: Prêt à porter de qualité
Objectif : Renforcer l’image de marque de Blune en l’associant à la qualité.
2 à 5 mots clef d’intention/local ou spécifiques :
• Pourquoi choisir du prêt à porter de qualité pour sa famille ?
• prêt à porter de qualité: c’est quoi ?
• Paris + Paris gagnant
• Europe
5 à 10 mots clefs de longue traine :
• Pourquoi choisir du prêt à porter de qualité pour sa famille ?
• Prêt à porter de qualité: c’est quoi ?
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Stratégie éditoriale d'une marque de vêtements Blune

  • 1. STRATÉGIE ÉDITORIALE DE Présenté par Hanaë Bonnafoux.
  • 2. Sommaire • un benchmark • une charte éditoriale • une application de cette charte pour : • une étiquette décrivant un produit, • une invitation à une vente privée (papier ou digitale), • un communiqué de presse annonçant une collection capsule, • la présentation de la marque sur le site internet, • une fiche d'un produit dans l'eShop du site • un article à diffuser sur le blog, optimisé pour le SEO
  • 3. Benchmark Les entreprises choisies pour un benchmark représentatifs: • Du pareil au même  chaîne de prêt à porter pour les enfants • Tout Comme Maman  E-shop de vêtements coordonnées parent/enfant • Danielle Engel  prêt à porter de créateur éthique, pricing similaire à Blune. Conclusions pour: • Assez bien positionné sur les réseaux pour sa taille. • Manque de cohérence dans la communication sur les cibles (garçons aussi)
  • 5. THEMATIQUES • Relations familiales • Prêt à porter • Amitié SOUS-THÉMATIQUES • Qualité Européenne / Chaine de création • Concilier vie de famille et féminité • Humour/Mignon Bien sûr, il faudra adapter ces thèmes à l’actualité.
  • 6. • “Vous” au singulier et au pluriel pour parler aux clients. • “Nous” pour parler de l’entreprise sauf dans le cadre où on parle d’un événement propre aux créatrices en tant que personne; on pourra utiliser le “Je”. • Ton décalé + poétique (raffiné) mais pas familier. • Phrases courtes à moyennes. • Ne pas être négatif sauf en cas de communication de crise. Dans ce cas là, il faut aussi retourner la situation. • Utilisation d’emoji est possible mais pas en excès. • Les anglicismes sont à éviter. • Sujets à éviter: Tribu et caractéristique ethnique. Collections enfants +18ans pour les garçons. “tu”, “sisters” / “sœurs” , « frères » • Lexiques à utiliser: féminité, qualité, famille, poésie, enfance, créateur. TON ET STYLE DU DISCOURS
  • 7. FORMAT DES VISUELS • Fond blanc derrière les textes. • Titres en MAJUSCULES. • Texte en couleur doit être en gras • Polices: Yu Gothic (corps de texte), Yu Gothic UI (titres) • Photos seulement pour les humains et produits. • Le reste est des traits gris très foncé et colorés design mais enfantins. • La charte visuelle est adaptable en fonction des posts et des couleurs claires peuvent être ajoutées. logo
  • 8. 8 #FFFFF C #A7A5F3 #292929 #DB9B9A #FFC29C Utilisé pour le corps de texte, les titres et les graphismes enfantins. Utilisé comme couleur de fond. Utilisé pour mettre en valeur le texte + colorer la communication. Utilisé pour mettre en valeur le texte + colorer la communication. Utilisé pour les CTA sur le site + colorer la communication. COULEURS
  • 9. Le planning de communication Nom Pourquoi ? Fréquence Site web de Blune + Blog Parcours client + SEO 1 article par mois Facebook Réseau de masse 1 post par semaine Instagram L’audience de Blume y répond bien  notoriété 1 post par semaine Pinterest Audience de femmes à haut revenus  vente 2 épingles par semaines LinkedIn Atteindre des investisseurs et partenaires pour le déploiement 1 post par mois
  • 10. SUPPORTS POTENTIELS • Digitale et en moindre quantité communication traditionnelle (exemple: flyers ou packaging). • Événements sélect pour des collections en avant-première. • Blog et articles sur le site pour le SEO et la confiance envers la marque. • Posts sur les réseaux avec des photos ou GIFs/montage ou GIFs/ vidéos + texte de description • Communiqués de presse 10
  • 15. PRÉSENTATION DE LA MARQUE POUR LE SITE: Blune est une marque de prêt à porter de créatrices destiné aux femmes et leurs enfants. Blune a été créé en 2011 par des amies blondes et brunes: Laurence et Eve rejointes par la suite par Julie. Leur amitié rayonne autour d’elles et donc elles ont décidé de l’utiliser comme inspiration artistique. Les collections imaginées en France et produites en Europe sont à l’image des créatrices. Elles s’inspirent des classiques avec des touches de légèreté et d’humour toujours raffinées. Le résultat: “Le poétic design”. Les collections sont disponibles en boutique, en ligne et chez des partenaires dans le monde entier.
  • 18. Les mots-clefs de l’Article de SEO Mot clef: Prêt à porter de qualité Objectif : Renforcer l’image de marque de Blune en l’associant à la qualité. 2 à 5 mots clef d’intention/local ou spécifiques : • Pourquoi choisir du prêt à porter de qualité pour sa famille ? • prêt à porter de qualité: c’est quoi ? • Paris + Paris gagnant • Europe 5 à 10 mots clefs de longue traine : • Pourquoi choisir du prêt à porter de qualité pour sa famille ? • Prêt à porter de qualité: c’est quoi ? • qualité des vêtements • article de prêt à porter de qualité • Fabrication de vêtement de haute qualité
  • 19. Merci pour votre attention. Des questions ?