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Havas Sports & Entertainment France
Best cases 2011 et Tendances 2012
Ce que nous avons aimé en 2011

Cette compilation rassemble les opérations que nous avons aimées en 2011 autour
des différents leviers de communication que sont les médias sociaux, les relations
publiques, l’évènementiel, le brand content, la guérilla marketing, le street
marketing ou l’activation de partenariats.
Quelques-unes de ces campagnes ont été réalisées par Havas Sports &
Entertainment France, ou des agences de notre réseau (à travers nos 30 bureaux
dans 20 pays). Mais beaucoup d’entres elles sont le fruit d'autres agences dont nous
avons apprécié les travaux inspirants et novateurs. Nous encourageons et
reconnaissons les grandes idées de n'importe où et de n'importe qui.
Ce document rassemble également certaines de nos prévisions de tendances pour
l'année 2012 suggérées par Frédéric Saint-Sardos, Head of Social Media and Digital
France (@f2s), Jez Jowett, Global Head of Social Media and Digital (@Jezmond) et le
planning stratégique d’Havas Sports & Entertainment.
Nous espérons que vous trouverez ce document inspirant et que son contenu vous
permettra d’identifier de nouvelles opportunités.
Typologie des cas

             SOCIAL MEDIA/DIGITAL
                Plateforme digitale
                Marketing viral
                Community management
                Advergaming
                Mobile Marketing
                Influence Marketing
                Live Measurement
                …                        PR & CONTENT
                                             Relations Media
                                             Production de contenu
                                             Stratégie d’ambassadeurs
                                             E-influence
                                             Lobbying
EXPERIENTIAL                                 Partenariat Media
   Evénementiel                             Programme Courts
   Programme grassroots                     Stratégies Cross media
   Hospitality                              Placement de produit
   Animation PLV                            Coup Média
   Street Marketing                         …
   Programme Incentive
   Guerrilla Marketing
   …
Revue France 2011
CRUSH HOUR par EUROPCAR
                                                                                 Credit Image: capture d’écran YouTube




Europcar veut prouver que la location de voiture permet d’éviter
certaines déconvenues…

Pour cela, la marque a organisé, en partenariat avec NRJ, une
grande caméra cachée.
Des utilisateurs d’un supermarché étaient piégés en revenant sur
le parking où ils découvraient leur voiture écrasée en un tas de
ferraille avec uniquement le numéro de téléphone d’une
opératrice, qui était en fait une animatrice radio les piégeant en
direct!
A la fin, la caméra cachée était révélé et le message d'Europcar
diffusé: « Pourquoi acheter quand vous pouvez louer? »

+2,5M de vues sur YouTube
+1M€ retombées média,+300% de trafic sur le site web
d’Europcar et +83% d’abonnements
Lion d’Or à Cannes




                    Un incroyable succès ayant engendré de réels résultats sur                         Ogilvy
                    l'activité de la société                                                     Janvier 2011
ALL IN par ADIDAS
                                                                                            Credit Image : Vimeo

Pour relayer et illustrer sa première campagne
de marque mondiale faisant le lien entre adidas
Originals, adidas Sport et adidas Sport Style, la
marque a proposé une série d’événements on-
line et on-site mettant en avant ses différentes
facettes.

En parallèle, un événement a eu lieu à
Marseille avec projection sur le Palais du Pharo
pendant 20 minutes puis concert de la scène
électro française : Justice, DJ Mehdi et Busy P.

Enfin, pour faire écho à sa campagne
media, adidas a proposé un jeu facebook
« AllEvent » permettant d’organiser une soirée
virtuelle (choix du lieu, activités et
personnalités présentes) et de générer un
teaser vidéo à partager sur les réseaux sociaux.
La soirée recevant le maximum de votes était
alors REELLEMENT organisée.

                    Une traduction expérientielle adaptée au marché français d’une
                                                                                          Fullsix -Sid Lee
                    campagne publicitaire globale qui tisse un lien fort entre le sport
                    et l’entertainment                                                        Mars 2011
NISSAN JUKE ROCKS par NISSAN

Nissan lance sa nouvelle voiture, la Juke, de manière amusante et novatrice.

Nissan a lancé une compétition paneuropéenne mettant aux prises 4
groupes de rock dans 4 pays différents (France, Espagne, Allemagne et
Italie).
Chaque groupe avait un total de 6 défis à relever afin d’électriser le web
comme : «Réaliser 3 concerts chez des fans en moins de 3 heures», «Créer
un clip musical urbain», «Organiser un concert improvisé sur les réseaux
sociaux»…
Ces épisodes de 10 minutes ont été mis en ligne sur la chaine YouTube Juke
Rocks Nissan où les internautes votaient pour le groupe qui a le mieux
électrisé la ville.
Le groupe avec le plus de votes a remporté un concert exclusif et les
meilleurs fans une invitation pour ce dernier.

+ 1,7M de vues sur YouTube
+ 4 200 « like » sur Facebook




                  Une opération en adéquation avec les consommateurs recherchés
                  tant par l’image (Nissan Juke est urbain et jeune comme les quatre
                                                                                       OMD & Fuse
                  groupes de rock et leurs fans), que par la mécanique :
                                                                                        Mars 2011
                  simultanéité, utilité, viralité…
THE ESCAPE MACHINE par la SNCF
                                                                                       Credit Image: capture d’écran ’YouTube



SNCF Voyages fait connaître son service
de voyage « Escape » à ses utilisateurs.

Que feriez-vous face à une grande boîte
noire avec un gros bouton rouge posée
à divers endroits de Paris ?
Les uns ont regardé intrigué, les plus
curieux ont poussé le bouton! Et la
boite leur a demandé où ils aimeraient
s’échapper.
Une fois la réponse donnée, la boîte
noire      s’est     transformée,     avec
musique, animation et danse!
A la fin, un billet pour la destination de
leur choix est sorti de la boite.

+1M de vues sur YouTube




                     Une expérience originale et interactive pour promouvoir le
                                                                                                        Pleix et DDB
                     nouveau service de la SNCF en impliquant les passants, avec une
                                                                                                          Mars 2011
                     récompense pour les curieux. Et le choix de la Laponie!
SOIRÉE BORGIA par CANAL+
                                                                                        Credit Image: capture d’écran ’YouTube




Canal + fait découvrir en avant première l’univers de sa nouvelle
série Borgia à la blogosphère.

50 blogueurs sont invités par la marque à une soirée
mystérieuse. Sur les sièges arrières des taxis venus les chercher
ont été laissés des appareils photo numériques laissant croire à
un oubli du client précédent. En réalité, ils contiennent des
photos inspirées de l’univers de la série qui mêlent violence, sexe
et corruption. Curieux, tous les blogueurs ont regardé dans
l’appareil et n’en n’ont pas cru leur yeux! Sous l’œil d’une caméra
cachée, les blogueurs sont restés ébahis devant les photos,
jusqu'à l’arrivée à la soirée où chacun a reçu une hostie en
chocolat blanc et un chapelet USB avant d’assister en avant-
première au premier épisode de la série.

Beaucoup de bruit dans la blogosphère qui a contribué au succès
de la série




                     Une opération efficace qui offre aux influenceurs expérience                        Cake Paris
                     unique et contenu exclusif pour assurer des retombées de qualité                Novembre 2011
MA CONTREXPERIENCE par CONTREX
                                                                                 Credit Image: capture d’écran ’YouTube




                                                        Contrex a créé un événement original pour illustrer
                                                        son message de marque: « On mincirait mieux si
                                                        c’était plus fun »

                                                        10 vélos roses de fitness sont placés face à un
                                                        grand édifice de centre ville. Un groupe de femmes
                                                        venant les essayer a alors déclenché un show de
                                                        lumière étonnant mettant en scène un stripteaseur
                                                        en train de se déshabiller face à elle !
                                                        Finalement, en pédalant et en s’amusant, ces
                                                        femmes ont brûlé 2000 calories et se sont
                                                        désaltérées avec quelques gorgées de Contrex.

                                                        +10,8 millions de vues sur YouTube (vidéo officielle
                                                        uniquement)
                                                        +25 000 « like » sur la page Facebook de Contrex




       Un événement inédit et impactant qui illustre de manière                                       Marcel
       efficace le message et les valeurs souhaitées par la marque                             Novembre 2011
Revue internationale 2011
NIKE TAKE MOKUM par NIKE
                                                                                            Credit image: Amsterdam Ad Blog




Aux Pays-Bas, Nike souhaitait redorer l’image du running qui souffre
d’un déficit d’attractivité, en particulier auprès des plus jeunes, en
rendant cette activité plus agréable et ludique.
La marque a alors développé une application Facebook inédite
permettant aux runners de voir apparaître leurs parcours à la manière
d’un graffiti sur une carte d’Amsterdam en s’inscrivant sur Nike + et en
allant courir à travers la ville.
Cette application a véritablement proposé une nouvelle façon de
courir, les coureurs ne se concentrant plus sur leurs temps ou la distance
mais exprimant leur créativité et leurs personnalités. Et de nombreux
jeunes se sont pris au jeu!
Nike a également ouvert un pop-up store près du plus grand parc de la
ville proposant aux runners des animations et tests produits.

+ 9 000 nouveaux runners
+ 180 000 visites au on-line running club
220 graffitis virtuels en 6 semaines




                     Une manière très créative d’attirer les jeunes sur un territoire peu                Boondoggle
                     attractif en contrecarrant son aspect routinier et rébarbatif                         Juin 2011
LONDON FASHION WEEK #TWEETWALK
par BURBERRY                                                                                  Credit image: Burberry.com




                                    Pour la présentation de leur collection Printemps/ Été 2012 en
                                    septembre, Burberry propose à sa communauté de fans une expérience
                                    inédite, à la hauteur de leur engagement pour la marque en leur faisant
                                    découvrir les coulisses du défilé et les premières images avant même
                                    que les invités ne puissent voir les premiers modèles.

                                    Burberry a alors, en partenariat avec Twitter, créé le hashtag
                                    #Tweetwalk pour rassembler tous leurs tweets exclusifs, en plus de leur
                                    diffusion habituelle en streaming live sur Facebook et Burberry.com. Ils
                                    ont également laissé le contrôle du compte Instagram de la marque à
                                    l’utilisateur le plus suivi de l’application : Mik Kus a pu faire la couverture
                                    de l’événement pour les 126 000+ followers

                                    #Burberry fut l’un des hashtags les plus utilisés et fut repris parmi les
                                    trends Twitter et « Christopher Bailey » a battu un record de citations
                                    par minutes!




      Après les shows holographiques 3D, les diffusions en stream live ou
      sur les écrans géants de Picadilly, Burberry continue de s’imposer                                In-House
      comme une marque pionnière dans l’exploitation des nouveaux                                   Octobre 2011
      media
MAKE SOME NOISE par Coca Cola
                                                                                         Credit Image Shotmcn’s blog




                                  La passion des argentins pour le football est célèbre dans le monde
                                  entier. Coca Cola a alors développé une campagne pour concrétiser
                                  cette ferveur et encourager les supporters à faire le plus de bruit
                                  possible pendant qu’ils regardent le match…. Pas de bruit, pas de match!

                                  Plusieurs écrans géants sont installés à Buenos Aires pour diffuser les
                                  matchs de l’équipe nationale pendant la Copa America 2011. Jusque
                                  là, rien de très innovant. Et pourtant, ces écrans étaient bien
                                  particuliers. En effet, ils étaient reliés à des capteurs de sons, et si le
                                  bruit autour de l’écran étaient trop faible, les écrans s’éteignaient! Ces
                                  écrans apparaissaient alors comme de véritables testeurs de la ferveur
                                  argentine pour le football!

                                  +15 000 vues sur Youtube
                                  Couverture par de nombreux blogs référents




       Coca-Cola a véritablement lancé un ultimatum aux supporters
       « Faites du bruit ou il ne se passera rien » pour obtenir une                            OgilvyAction
       opération interactive et innovante très réussie                                           Juillet 2011
BIKER CINEMA STUNT par Carlsberg
                                                                                           Credit Image: capture d’écran ’YouTube




Pour illustrer la nouvelle tag line de Carlsberg
« That Calls for a Carlsberg », la marque décide de
mettre à l’épreuve des couples innocents dans un
cinéma.

Après avoir acheté leurs billets, ces couples pris au
piège découvrent une salle remplie de bikers à l’air
peu accueillant, avec seulement 2 places libres au
centre. Comment vont-ils réagir?

Seul ceux qui oseront s’installer au milieu des
bikers auront le plaisir de se faire ovationner par la
salle et de déguster une bière!

+ 4,4M vues sur Youtube




                      Carlsberg s’amuse des clichés sur les buveurs de bières et réalise
                      un film viral qui démontre que les rebelles ne sont pas toujours                   Duval Guillaume
                      ceux qu’on pense!                                                                    Octobre 2011
ALL THE PINK OF LIFE
par La Gazzetta dello Sport                                                            Credit Image: capture d’écran ’YouTube



                                             Gazzetta dello Sport, le journal référent du sport en Italie, a fait le
                                             buzz autour d’un match de football en piégeant les spectateurs et
                                             les media avec des sosies de joueurs pratiquant un échauffement
                                             très particulier.

                                             Lors du match Bari – AC Milan, au moment de leur entrée sur le
                                             terrain, les spectateurs ont pu voir les joueurs des 2 équipes
                                             abandonner leurs échauffements classiques pour des activités
                                             bien différentes : Zlatan Ibrahimovic, un des joueurs les mieux
                                             rémunérés au monde, en train de jouer au frisbee, un autre coiffé
                                             d’un chapeau rose, faisant semblant de nager, et un autre encore
                                             s’exerçant au limbo…

                                             Cette situation a créé une vraie confusion dans les tribunes –
                                             avant de générer une ovation pour cette supercherie bien
                                             orchestrée.

                                             + 400 000 vues sur Youtube en quelques jours



         Une opération pleine de culot et d’originalité qui correspond très
         bien à l’image de la marque italienne et qui fut couronnée de                                          G-Com
         succès                                                                                               Mars 2011
Havas Sports & Entertainment France
12 Tendances Sport & Entertainment pour 2012
Ce qui va se passer en 2012


Cette compilation rassemble ce que nous
pensons être les principales tendances 2012,
qui vont s’appliquer aux univers du Sport et de
l’Entertainment.

Plus que des prédictions Maya, ce document
liste des orientations, plus particulièrement
concentrées sur 2 sujets de mutations majeurs:
     Les nouveaux modes de consommation Sport
      & Entertainment
     Le « Social Sport & Entertainment »
Les nouveaux modes de
consommation
Sport & Entertainment
#1 L’âge d’or de la vidéo

       Le format vidéo va encore étendre son hégémonie, notamment sur le digital. Les
       articles écrits vont de plus en plus être délaissés au profit des résumés, interviews,
       teasers, bandes-annonces ou articles vidéos.




    En ce début d'année, You Tube = 4 milliards de vidéos vues chaque jour
    (Source: YouTube)

                                                               Crédit image: http://www.youtube.com/watch?v=mwBsu3MSuDA
#2 Plus de sensation et d’immersion

      Le traitement du sport va aller vers encore plus de technicité et les technologies
      vont fournir des images de plus en plus sensationnelles et immersives




                                                                                  3D



  Slow motion




                                                                                                               Kinect




                                                              Crédit image: http://minu.me/5qlz, http://www.youtube.com/watch?v=ttkxzjZiS98,
                                        http://urbanbananas.wordpress.com/2011/10/14/camera-ball/, http://minu.me/5qm2 , http://bit.ly/u7aKKj
#3 La consolidation du ATAWAD

     Les médias du Sport & Entertainment sont déjà parmi les plus développés pour
     répondre aux exigences du ATAWAD (Any Time, Any Where, Any Device) et cette
     tendance va continuer avec la multiplication des contenus en tous genres (résumés
     de match mais aussi interview, analyses techniques) accessibles sur tous les
     supports




                                                                          33%
                                                                         des 15-34 regardent la
                                                                         TV sur leur ordinateur
                                                                                 (Source Médiamétrie)




                                                                Crédit image: http://www.apple.com/fr/itunes/whats-on/
#4 L’avènement du Multitasking

        Le développement de l’utilisation simultanée des différents médias et équipements
        autour d’un même événement sportif ou culturel, avec pour chaque media un rôle
        et un contenu spécifique, va profondément transformer et enrichir la
        consommation du Sport et de l’Entertainment




 90%
des possesseurs d’Ipad
  l’utilisent lorsqu'ils
regardent la télévision
    (Source Oto Research)




                                                   Crédit image: http://www.ericboisseau.com/le-televiseur-connecte-lipad-plutot-quau-web/
#5 Le potentiel de la TV connectée

      La TV connectée va offrir de nouvelles opportunités et de nouveaux services qui
      vont révolutionner la consommation traditionnelle du sport




    Environ 60% des ventes de TV seront des TV connectées fin 2012
    (Source GFK)
#6 L’adaptation des droits

     Les récentes candidatures de Google et Apple pour l’achat des droits et la
     diffusion du championnat de football anglais nous montrent que l’émergence de
     nouveaux médias et de nouveaux modes de consommation va engendrer une
     adaptation des droits et de leurs commercialisations, constituant un des
     principaux défis des institutions sportives en 2012.




                                                                 Crédit image: capture d’écran Facebook / Dailymotion
Le Social Sport & Entertainment
#7 Le Tout Social




  2012 sera le théâtre de la guerre des
  boutons sur les pages des sites web et
  du développement de la recherche
  sociale




                                           Mais surtout les fonctionnalités de partage
                                           des contenus et d’actions, comme sur
                                           Spotify, vont se propager à tous les types de
                                           contenus


                                                           Crédit image: capture d’écran Facebook / The Washington Post
#8 Influence digitale VS célébrités




  Les ambassadeurs et influenceurs seront
  davantage sollicités pour leurs capacités
  d’influence digitale que pour leur célébrité
                                                 L’E-influence va devenir de plus en plus
                                                 chère. Le premier post à 1 million de
                                                 dollars pourrait voir le jour et avec
                                                 lui, le premier blogueur millionnaire



                                                                          Crédit image: capture d’écran Twitter
#9 Le Social au plus près des athlètes et des artistes
      Les athlètes seront vus en train de « check-in » et d’ actualiser leurs statuts
      avant, après et même parfois pendant les compétitions. Le web relaiera alors une
      mosaïque d’informations, en temps réel, et directement vers les fans




                                           Crédit image: http://blog.slate.fr/plat-du-pied-securite/2012/01/17/le-vrai-football-est-sur-youtube//
#10 Le Social au service de l’Entertainment
     Les enceintes sportives et les stades étant les
     deuxièmes endroits au monde où les gens se géo-
     localisent le plus – après les aéroports – les
     sponsors et les détenteurs de droit vont exploiter
     cette opportunité pour proposer aux fans des
     contenus et avantages exclusifs amplifiés par les
     media sociaux
#11 Technologie sans contact et tickets dématérialisés

     La technologie sans contact va permettre de dématérialiser le billet, de proposer
     des offres exclusives aux supporters (feuilles de match, coupons
     électroniques, jeux, interviews…) et de créer un lien plus durable avec eux à travers
     une stratégie de fidélisation innovante
#12 Une meilleure gestion des contenus

     Les applications qui permettent de sélectionner et canaliser les contenus vont se
     démocratiser pour faire face à l’abondance du web. Les consommateurs pourront ainsi
     filtrer les contenus par centres d’intérêt, mais aussi par formats, sources etc.




                                                                   Crédit image: http://flipboard.com/press/pressimages
Conclusion
Les Jeux Olympiques de LONDON 2012 seront le temps fort du sport
mondial en 2012 et le théâtre des premières concrétisations de ces
tendances. Ils offriront un aperçu de ce que peuvent apporter les
nouvelles technologies au sport et à sa consommation dans les
prochaines années :
 Il y aura plus de « J’aime » et de « Fans » pour London 2012 que
  pour tout autre événement sportif auparavant. Il y aura plus de
  vidéos vues, tweets, partages, posts et commentaires en un mois
  que jamais auparavant
 Les expériences d’immersion, notamment 3D seront à l’honneur à
  la maison ou dans les lieux publics. Les expériences de
  multitasking et la TV connecté commenceront à se démocratiser
 Les athlètes permettront à leur fans de les suivre au jour le jour,
  heure par heure, par les réseaux sociaux, et ainsi de découvrir les
  coulisses comme jamais ça n’a pu être possible
 Les épreuves seront suivies partout, tout le temps et sur tous les
  équipements. Les informations, records ou scandales seront
  relayés sur Twitter avant tous les autres media. Toutes les images
  qui ne sont pas sensées être diffusées le seront sur Facebook,
  Dailymotion, Twitter et autres
http://www.havas-se.fr
http://www.facebook.com/havas.se
 http://www.twitter.com/havas_se

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Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012

  • 1. Havas Sports & Entertainment France Best cases 2011 et Tendances 2012
  • 2. Ce que nous avons aimé en 2011 Cette compilation rassemble les opérations que nous avons aimées en 2011 autour des différents leviers de communication que sont les médias sociaux, les relations publiques, l’évènementiel, le brand content, la guérilla marketing, le street marketing ou l’activation de partenariats. Quelques-unes de ces campagnes ont été réalisées par Havas Sports & Entertainment France, ou des agences de notre réseau (à travers nos 30 bureaux dans 20 pays). Mais beaucoup d’entres elles sont le fruit d'autres agences dont nous avons apprécié les travaux inspirants et novateurs. Nous encourageons et reconnaissons les grandes idées de n'importe où et de n'importe qui. Ce document rassemble également certaines de nos prévisions de tendances pour l'année 2012 suggérées par Frédéric Saint-Sardos, Head of Social Media and Digital France (@f2s), Jez Jowett, Global Head of Social Media and Digital (@Jezmond) et le planning stratégique d’Havas Sports & Entertainment. Nous espérons que vous trouverez ce document inspirant et que son contenu vous permettra d’identifier de nouvelles opportunités.
  • 3. Typologie des cas SOCIAL MEDIA/DIGITAL  Plateforme digitale  Marketing viral  Community management  Advergaming  Mobile Marketing  Influence Marketing  Live Measurement  … PR & CONTENT  Relations Media  Production de contenu  Stratégie d’ambassadeurs  E-influence  Lobbying EXPERIENTIAL  Partenariat Media  Evénementiel  Programme Courts  Programme grassroots  Stratégies Cross media  Hospitality  Placement de produit  Animation PLV  Coup Média  Street Marketing  …  Programme Incentive  Guerrilla Marketing  …
  • 5. CRUSH HOUR par EUROPCAR Credit Image: capture d’écran YouTube Europcar veut prouver que la location de voiture permet d’éviter certaines déconvenues… Pour cela, la marque a organisé, en partenariat avec NRJ, une grande caméra cachée. Des utilisateurs d’un supermarché étaient piégés en revenant sur le parking où ils découvraient leur voiture écrasée en un tas de ferraille avec uniquement le numéro de téléphone d’une opératrice, qui était en fait une animatrice radio les piégeant en direct! A la fin, la caméra cachée était révélé et le message d'Europcar diffusé: « Pourquoi acheter quand vous pouvez louer? » +2,5M de vues sur YouTube +1M€ retombées média,+300% de trafic sur le site web d’Europcar et +83% d’abonnements Lion d’Or à Cannes Un incroyable succès ayant engendré de réels résultats sur Ogilvy l'activité de la société Janvier 2011
  • 6. ALL IN par ADIDAS Credit Image : Vimeo Pour relayer et illustrer sa première campagne de marque mondiale faisant le lien entre adidas Originals, adidas Sport et adidas Sport Style, la marque a proposé une série d’événements on- line et on-site mettant en avant ses différentes facettes. En parallèle, un événement a eu lieu à Marseille avec projection sur le Palais du Pharo pendant 20 minutes puis concert de la scène électro française : Justice, DJ Mehdi et Busy P. Enfin, pour faire écho à sa campagne media, adidas a proposé un jeu facebook « AllEvent » permettant d’organiser une soirée virtuelle (choix du lieu, activités et personnalités présentes) et de générer un teaser vidéo à partager sur les réseaux sociaux. La soirée recevant le maximum de votes était alors REELLEMENT organisée. Une traduction expérientielle adaptée au marché français d’une Fullsix -Sid Lee campagne publicitaire globale qui tisse un lien fort entre le sport et l’entertainment Mars 2011
  • 7. NISSAN JUKE ROCKS par NISSAN Nissan lance sa nouvelle voiture, la Juke, de manière amusante et novatrice. Nissan a lancé une compétition paneuropéenne mettant aux prises 4 groupes de rock dans 4 pays différents (France, Espagne, Allemagne et Italie). Chaque groupe avait un total de 6 défis à relever afin d’électriser le web comme : «Réaliser 3 concerts chez des fans en moins de 3 heures», «Créer un clip musical urbain», «Organiser un concert improvisé sur les réseaux sociaux»… Ces épisodes de 10 minutes ont été mis en ligne sur la chaine YouTube Juke Rocks Nissan où les internautes votaient pour le groupe qui a le mieux électrisé la ville. Le groupe avec le plus de votes a remporté un concert exclusif et les meilleurs fans une invitation pour ce dernier. + 1,7M de vues sur YouTube + 4 200 « like » sur Facebook Une opération en adéquation avec les consommateurs recherchés tant par l’image (Nissan Juke est urbain et jeune comme les quatre OMD & Fuse groupes de rock et leurs fans), que par la mécanique : Mars 2011 simultanéité, utilité, viralité…
  • 8. THE ESCAPE MACHINE par la SNCF Credit Image: capture d’écran ’YouTube SNCF Voyages fait connaître son service de voyage « Escape » à ses utilisateurs. Que feriez-vous face à une grande boîte noire avec un gros bouton rouge posée à divers endroits de Paris ? Les uns ont regardé intrigué, les plus curieux ont poussé le bouton! Et la boite leur a demandé où ils aimeraient s’échapper. Une fois la réponse donnée, la boîte noire s’est transformée, avec musique, animation et danse! A la fin, un billet pour la destination de leur choix est sorti de la boite. +1M de vues sur YouTube Une expérience originale et interactive pour promouvoir le Pleix et DDB nouveau service de la SNCF en impliquant les passants, avec une Mars 2011 récompense pour les curieux. Et le choix de la Laponie!
  • 9. SOIRÉE BORGIA par CANAL+ Credit Image: capture d’écran ’YouTube Canal + fait découvrir en avant première l’univers de sa nouvelle série Borgia à la blogosphère. 50 blogueurs sont invités par la marque à une soirée mystérieuse. Sur les sièges arrières des taxis venus les chercher ont été laissés des appareils photo numériques laissant croire à un oubli du client précédent. En réalité, ils contiennent des photos inspirées de l’univers de la série qui mêlent violence, sexe et corruption. Curieux, tous les blogueurs ont regardé dans l’appareil et n’en n’ont pas cru leur yeux! Sous l’œil d’une caméra cachée, les blogueurs sont restés ébahis devant les photos, jusqu'à l’arrivée à la soirée où chacun a reçu une hostie en chocolat blanc et un chapelet USB avant d’assister en avant- première au premier épisode de la série. Beaucoup de bruit dans la blogosphère qui a contribué au succès de la série Une opération efficace qui offre aux influenceurs expérience Cake Paris unique et contenu exclusif pour assurer des retombées de qualité Novembre 2011
  • 10. MA CONTREXPERIENCE par CONTREX Credit Image: capture d’écran ’YouTube Contrex a créé un événement original pour illustrer son message de marque: « On mincirait mieux si c’était plus fun » 10 vélos roses de fitness sont placés face à un grand édifice de centre ville. Un groupe de femmes venant les essayer a alors déclenché un show de lumière étonnant mettant en scène un stripteaseur en train de se déshabiller face à elle ! Finalement, en pédalant et en s’amusant, ces femmes ont brûlé 2000 calories et se sont désaltérées avec quelques gorgées de Contrex. +10,8 millions de vues sur YouTube (vidéo officielle uniquement) +25 000 « like » sur la page Facebook de Contrex Un événement inédit et impactant qui illustre de manière Marcel efficace le message et les valeurs souhaitées par la marque Novembre 2011
  • 12. NIKE TAKE MOKUM par NIKE Credit image: Amsterdam Ad Blog Aux Pays-Bas, Nike souhaitait redorer l’image du running qui souffre d’un déficit d’attractivité, en particulier auprès des plus jeunes, en rendant cette activité plus agréable et ludique. La marque a alors développé une application Facebook inédite permettant aux runners de voir apparaître leurs parcours à la manière d’un graffiti sur une carte d’Amsterdam en s’inscrivant sur Nike + et en allant courir à travers la ville. Cette application a véritablement proposé une nouvelle façon de courir, les coureurs ne se concentrant plus sur leurs temps ou la distance mais exprimant leur créativité et leurs personnalités. Et de nombreux jeunes se sont pris au jeu! Nike a également ouvert un pop-up store près du plus grand parc de la ville proposant aux runners des animations et tests produits. + 9 000 nouveaux runners + 180 000 visites au on-line running club 220 graffitis virtuels en 6 semaines Une manière très créative d’attirer les jeunes sur un territoire peu Boondoggle attractif en contrecarrant son aspect routinier et rébarbatif Juin 2011
  • 13. LONDON FASHION WEEK #TWEETWALK par BURBERRY Credit image: Burberry.com Pour la présentation de leur collection Printemps/ Été 2012 en septembre, Burberry propose à sa communauté de fans une expérience inédite, à la hauteur de leur engagement pour la marque en leur faisant découvrir les coulisses du défilé et les premières images avant même que les invités ne puissent voir les premiers modèles. Burberry a alors, en partenariat avec Twitter, créé le hashtag #Tweetwalk pour rassembler tous leurs tweets exclusifs, en plus de leur diffusion habituelle en streaming live sur Facebook et Burberry.com. Ils ont également laissé le contrôle du compte Instagram de la marque à l’utilisateur le plus suivi de l’application : Mik Kus a pu faire la couverture de l’événement pour les 126 000+ followers #Burberry fut l’un des hashtags les plus utilisés et fut repris parmi les trends Twitter et « Christopher Bailey » a battu un record de citations par minutes! Après les shows holographiques 3D, les diffusions en stream live ou sur les écrans géants de Picadilly, Burberry continue de s’imposer In-House comme une marque pionnière dans l’exploitation des nouveaux Octobre 2011 media
  • 14. MAKE SOME NOISE par Coca Cola Credit Image Shotmcn’s blog La passion des argentins pour le football est célèbre dans le monde entier. Coca Cola a alors développé une campagne pour concrétiser cette ferveur et encourager les supporters à faire le plus de bruit possible pendant qu’ils regardent le match…. Pas de bruit, pas de match! Plusieurs écrans géants sont installés à Buenos Aires pour diffuser les matchs de l’équipe nationale pendant la Copa America 2011. Jusque là, rien de très innovant. Et pourtant, ces écrans étaient bien particuliers. En effet, ils étaient reliés à des capteurs de sons, et si le bruit autour de l’écran étaient trop faible, les écrans s’éteignaient! Ces écrans apparaissaient alors comme de véritables testeurs de la ferveur argentine pour le football! +15 000 vues sur Youtube Couverture par de nombreux blogs référents Coca-Cola a véritablement lancé un ultimatum aux supporters « Faites du bruit ou il ne se passera rien » pour obtenir une OgilvyAction opération interactive et innovante très réussie Juillet 2011
  • 15. BIKER CINEMA STUNT par Carlsberg Credit Image: capture d’écran ’YouTube Pour illustrer la nouvelle tag line de Carlsberg « That Calls for a Carlsberg », la marque décide de mettre à l’épreuve des couples innocents dans un cinéma. Après avoir acheté leurs billets, ces couples pris au piège découvrent une salle remplie de bikers à l’air peu accueillant, avec seulement 2 places libres au centre. Comment vont-ils réagir? Seul ceux qui oseront s’installer au milieu des bikers auront le plaisir de se faire ovationner par la salle et de déguster une bière! + 4,4M vues sur Youtube Carlsberg s’amuse des clichés sur les buveurs de bières et réalise un film viral qui démontre que les rebelles ne sont pas toujours Duval Guillaume ceux qu’on pense! Octobre 2011
  • 16. ALL THE PINK OF LIFE par La Gazzetta dello Sport Credit Image: capture d’écran ’YouTube Gazzetta dello Sport, le journal référent du sport en Italie, a fait le buzz autour d’un match de football en piégeant les spectateurs et les media avec des sosies de joueurs pratiquant un échauffement très particulier. Lors du match Bari – AC Milan, au moment de leur entrée sur le terrain, les spectateurs ont pu voir les joueurs des 2 équipes abandonner leurs échauffements classiques pour des activités bien différentes : Zlatan Ibrahimovic, un des joueurs les mieux rémunérés au monde, en train de jouer au frisbee, un autre coiffé d’un chapeau rose, faisant semblant de nager, et un autre encore s’exerçant au limbo… Cette situation a créé une vraie confusion dans les tribunes – avant de générer une ovation pour cette supercherie bien orchestrée. + 400 000 vues sur Youtube en quelques jours Une opération pleine de culot et d’originalité qui correspond très bien à l’image de la marque italienne et qui fut couronnée de G-Com succès Mars 2011
  • 17. Havas Sports & Entertainment France 12 Tendances Sport & Entertainment pour 2012
  • 18. Ce qui va se passer en 2012 Cette compilation rassemble ce que nous pensons être les principales tendances 2012, qui vont s’appliquer aux univers du Sport et de l’Entertainment. Plus que des prédictions Maya, ce document liste des orientations, plus particulièrement concentrées sur 2 sujets de mutations majeurs:  Les nouveaux modes de consommation Sport & Entertainment  Le « Social Sport & Entertainment »
  • 19. Les nouveaux modes de consommation Sport & Entertainment
  • 20. #1 L’âge d’or de la vidéo Le format vidéo va encore étendre son hégémonie, notamment sur le digital. Les articles écrits vont de plus en plus être délaissés au profit des résumés, interviews, teasers, bandes-annonces ou articles vidéos. En ce début d'année, You Tube = 4 milliards de vidéos vues chaque jour (Source: YouTube) Crédit image: http://www.youtube.com/watch?v=mwBsu3MSuDA
  • 21. #2 Plus de sensation et d’immersion Le traitement du sport va aller vers encore plus de technicité et les technologies vont fournir des images de plus en plus sensationnelles et immersives 3D Slow motion Kinect Crédit image: http://minu.me/5qlz, http://www.youtube.com/watch?v=ttkxzjZiS98, http://urbanbananas.wordpress.com/2011/10/14/camera-ball/, http://minu.me/5qm2 , http://bit.ly/u7aKKj
  • 22. #3 La consolidation du ATAWAD Les médias du Sport & Entertainment sont déjà parmi les plus développés pour répondre aux exigences du ATAWAD (Any Time, Any Where, Any Device) et cette tendance va continuer avec la multiplication des contenus en tous genres (résumés de match mais aussi interview, analyses techniques) accessibles sur tous les supports 33% des 15-34 regardent la TV sur leur ordinateur (Source Médiamétrie) Crédit image: http://www.apple.com/fr/itunes/whats-on/
  • 23. #4 L’avènement du Multitasking Le développement de l’utilisation simultanée des différents médias et équipements autour d’un même événement sportif ou culturel, avec pour chaque media un rôle et un contenu spécifique, va profondément transformer et enrichir la consommation du Sport et de l’Entertainment 90% des possesseurs d’Ipad l’utilisent lorsqu'ils regardent la télévision (Source Oto Research) Crédit image: http://www.ericboisseau.com/le-televiseur-connecte-lipad-plutot-quau-web/
  • 24. #5 Le potentiel de la TV connectée La TV connectée va offrir de nouvelles opportunités et de nouveaux services qui vont révolutionner la consommation traditionnelle du sport Environ 60% des ventes de TV seront des TV connectées fin 2012 (Source GFK)
  • 25. #6 L’adaptation des droits Les récentes candidatures de Google et Apple pour l’achat des droits et la diffusion du championnat de football anglais nous montrent que l’émergence de nouveaux médias et de nouveaux modes de consommation va engendrer une adaptation des droits et de leurs commercialisations, constituant un des principaux défis des institutions sportives en 2012. Crédit image: capture d’écran Facebook / Dailymotion
  • 26. Le Social Sport & Entertainment
  • 27. #7 Le Tout Social 2012 sera le théâtre de la guerre des boutons sur les pages des sites web et du développement de la recherche sociale Mais surtout les fonctionnalités de partage des contenus et d’actions, comme sur Spotify, vont se propager à tous les types de contenus Crédit image: capture d’écran Facebook / The Washington Post
  • 28. #8 Influence digitale VS célébrités Les ambassadeurs et influenceurs seront davantage sollicités pour leurs capacités d’influence digitale que pour leur célébrité L’E-influence va devenir de plus en plus chère. Le premier post à 1 million de dollars pourrait voir le jour et avec lui, le premier blogueur millionnaire Crédit image: capture d’écran Twitter
  • 29. #9 Le Social au plus près des athlètes et des artistes Les athlètes seront vus en train de « check-in » et d’ actualiser leurs statuts avant, après et même parfois pendant les compétitions. Le web relaiera alors une mosaïque d’informations, en temps réel, et directement vers les fans Crédit image: http://blog.slate.fr/plat-du-pied-securite/2012/01/17/le-vrai-football-est-sur-youtube//
  • 30. #10 Le Social au service de l’Entertainment Les enceintes sportives et les stades étant les deuxièmes endroits au monde où les gens se géo- localisent le plus – après les aéroports – les sponsors et les détenteurs de droit vont exploiter cette opportunité pour proposer aux fans des contenus et avantages exclusifs amplifiés par les media sociaux
  • 31. #11 Technologie sans contact et tickets dématérialisés La technologie sans contact va permettre de dématérialiser le billet, de proposer des offres exclusives aux supporters (feuilles de match, coupons électroniques, jeux, interviews…) et de créer un lien plus durable avec eux à travers une stratégie de fidélisation innovante
  • 32. #12 Une meilleure gestion des contenus Les applications qui permettent de sélectionner et canaliser les contenus vont se démocratiser pour faire face à l’abondance du web. Les consommateurs pourront ainsi filtrer les contenus par centres d’intérêt, mais aussi par formats, sources etc. Crédit image: http://flipboard.com/press/pressimages
  • 33. Conclusion Les Jeux Olympiques de LONDON 2012 seront le temps fort du sport mondial en 2012 et le théâtre des premières concrétisations de ces tendances. Ils offriront un aperçu de ce que peuvent apporter les nouvelles technologies au sport et à sa consommation dans les prochaines années :  Il y aura plus de « J’aime » et de « Fans » pour London 2012 que pour tout autre événement sportif auparavant. Il y aura plus de vidéos vues, tweets, partages, posts et commentaires en un mois que jamais auparavant  Les expériences d’immersion, notamment 3D seront à l’honneur à la maison ou dans les lieux publics. Les expériences de multitasking et la TV connecté commenceront à se démocratiser  Les athlètes permettront à leur fans de les suivre au jour le jour, heure par heure, par les réseaux sociaux, et ainsi de découvrir les coulisses comme jamais ça n’a pu être possible  Les épreuves seront suivies partout, tout le temps et sur tous les équipements. Les informations, records ou scandales seront relayés sur Twitter avant tous les autres media. Toutes les images qui ne sont pas sensées être diffusées le seront sur Facebook, Dailymotion, Twitter et autres