2. METHODE
Repräsentative Onlinebefragung
o Welle 1: 17.-19. März 2020
o Welle 2: 24.–26. März 2020
o Welle 3: 31. März-2. April 2020
o Welle 4: 14.-16. April 2020
o Welle 5: 21.-23. April 2020
Je Welle 500 Befragte
14-69 Jahre alt
Befragungsinstitut: respondi
By…Havas Media Solutions
3. NOCH MEHR MEDIEN? GEHT NICHT!
MEDIANUTZUNG IMMER NOCH
DEUTLICH HÖHER ALS VOR CORONA
“Die Zeit, die ich mit Medien
verbringe, hat sich durch die
Coronakrise erhöht”
4. 40%
36%
28% 27%
23%
22%
15%
13%
49%
47%
37%
28% 28%
23% 22%
14%
12%
49%
46%
39%
29%
31%
25%
30%
17%
15%
53%
44%
37%
28%
30%
19%
29%
19%
13%
43%
39%
34%
23%
29%
16%
26%
13%
16%
Internet inkl.
Social Media
Fernsehen Streaming Radio Mediatheken
der TV Sender
Tageszeitung Computerspiele Zeitschriften Podcasts
Nutzung des Mediums: (viel) mehr
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5
IMMER NOCH VIEL MEHR MEDIENNUTZUNG
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala
92% 90% 63% 83% 61% 61% 53% 55% 29%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-5: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
6. 60%
71%
52%
22%
4%
70%
64%
55%
23%
6%
63%
68%
53%
20%
7%
Filme Nachrichten Serien Shows Sport
Welle 3 Welle 4 Welle 5
SIE HABEN ANGEGEBEN, DASS SIE IN DER LETZTEN WOCHE MEHR FERNSEHEN GESCHAUT HABEN.
WAS GENAU HABEN SIE MEHR GESCHAUT ALS NORMALERWEISE?
NACH OSTERN WIEDER NEWS
6%
-10%
Prozentuale Veränderung Welle 5 zu 4
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 3-5: 31.3.-2.4. / 14.-16.4 / 21.-23.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
7. INFOBEDARF GROß - ABER IN MAßEN
WIE HÄUFIG INFORMIEREN SIE SICH AKTUELL ÜBER DAS THEMA CORONAVIRUS?
17%
39%
33%
7%
3%
11%
36%
44%
7%
2%
9%
31%
48%
10%
3%
5%
21%
56%
15%
4%4%
20%
55%
17%
3%
Fast jede Stunde 3-5 Mal am Tag 1-2 Mal am Tag Seltener Ich versuche,
sämtliche
Informationen zu
vermeiden
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-5: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
9. WAREN SIE SCHON EINMAL IN EINEM AUTOKINO?
28%
Ja Nein
+14% im
Vergleich zur
Vorwoche
AUTOKINO NUTZUNG STEIGT
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.4.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
10. WAREN SIE SCHON EINMAL IN
EINEM AUTOKINO?
72%
70%
28%
30%
Familien ohne
Kinder im
Haushalt
Familien mit
Kindern im
Haushalt
Nein Ja
WENN JA, WAREN SIE
AUCH IN DEN LETZTEN
WOCHEN, ALSO ZUR
CORONA-ZEIT?
WENN NEIN,
KÖNNTEN SIE ES SICH
VORSTELLEN, EINES ZU
BESUCHEN?
19%
5%
49%
34%
STARKES INTERESSE BEI FAMILIEN MIT KINDERN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.4.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
11. CORONA-HUMOR
KOMMT AN
44% FINDEN,
WERBUNG
MIT CORONA-
BEZUG DARF
DURCHAUS
HUMORVOLL
SEIN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.4.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
12. Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.4.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Bildquelle: Handelsjournal
HOHES C PLAKAT GEFÄLLT
51%
43%
59%
53%
34%
-21%
-24%
-18% -17%
-31%
Männer Frauen 14-29 30-49 50-69
Wie gefällt`s?*
*Top 3 vs. Bottom 3 auf einer 7-er Skala
13. CORONA-WERBUNG DARF HUMORVOLL SEIN
54%
44%
34%
44% 43%
19%
…Werbung mit Corona-Bezug
darf humorvoll sein
…Ich wünsche mir endlich
Normalität, auch in der
Werbung
…Werbung mit Corona-Bezug
finde ich gut
Plakat-Liker Alle
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.4.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
15. 43%
39%
34%
29%
26%
23%
16% 16%
13%
47%
45%
34%
29% 29%
27%
15%
17%
10%
Internet inkl.
Social Media
Fernsehen Streaming Mediatheken
der TV Sender
Computerspiele Radio Tageszeitung Podcasts Zeitschriften
Nutzung des Mediums: (viel) mehr Alle Befragten Singles
HÖHERE MEDIENNUTZUNG BEI SINGLES
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala
8%
93% 82% 66% 60% 60% 78% 48% 30% 46%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
15%
17%
16. 26% DER SINGLES
NUTZEN AKTUELL ONLINE-DATINGPORTALE
¼ MEHR ALS LETZTEN MONAT
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 2+5: 24.-26.3. / 21. .23.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
21% DER AKTUELLEN NUTZER SIND JETZT AKTIVER
BEIM ONLINE-DATING,
64% GENAUSO AKTIV WIE VORHER
17. ERLEBNISSE VOR KONSUM
16%
14%
18%
7%
9%
5% 4%
2%
19% 19% 18%
12% 12%
8% 8%
6%
Restaurants/
Bars
Kino/ Konzerte/
Theater
Urlaube/ Reisen Kleidung Lebensmittel/
Drogeriartikel
Geschenke Elektronik Schmuck/Uhren
Alle Befragten Singles
WIE WERDEN SICH IHRE AUSGABEN NACH CORONA ÄNDERN?
„Für die folgenden Produkte werde ich mehr Geld ausgeben:“
SINGLES
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
18. SINGLES FREUEN SICH AUF GESELLSCHAFT
1/3 können es kaum
erwarten, endlich wieder
auf Dates zu gehen
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Freunde & Familie
67%
Reisen
50%
Restaurant-/Barbesuche
49%
19. WAS PASSIERT IM NETZ?
FASHION & FOOD-DELIVERY
PROFITIEREN VON KRISE
20. KEIN ENDE DER SHOPPING-LAUNE IN SICHT
71%
63%
58%
52%
47%
23%
20%
5%
Nachrichten gelesen
Social Media Dienste genutzt
Online-Shopping
Videos/ Filme im Internet geschaut
Über das Internet telefoniert
(Freunden/Familie)
Lieferservices für Essen genutzt
Banken-/Börsengeschäfte
Datingportale genutzt
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5
SIE HABEN ANGEGEBEN, LETZTE WOCHE DAS INTERNET VERSTÄRKT GENUTZT
ZU HABEN. WAS GENAU HABEN SIE VERSTÄRKT IM INTERNET GETAN?
+109%
W1-W5
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-5: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+154%
W1-W5
21. 91% glauben, dass Online-Shopping
in nächster Zeit stark an Bedeutung
zunehmen wird
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
GUTE PROGNOSE FÜRS
VIRTUELLE SHOPPING
23. FASHION WEITER IM HÖHENFLUG
20%
26%
33%
37%
61%
Bücher
Lebensmittel
Drogerieartikel
Elektronik
Kleidung
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5
WAS HABEN SIE GENAU ONLINE EINGEKAUFT?
Wenn letzte Woche mehr online geshoppt wurde als zu normalen Zeiten
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-5: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+36%
W1-W5
24. EINKLEIDEN FÜR CORONA-SOMMER
17%
19%
24%
29%
33%
33%
36%
43%
56%
60%
Anzüge/Kostüme
Schmuck
Bademode
Kleider, Röcke
Blusen/Hemden
Accessoires (z.B. Gürtel)
Loungewear/Kleidung für zuhause
Sportbekleidung (für Sport)
Schuhe
T-Shirts, Tops
Welle 5
FÜR WELCHE DER FOLGENDEN PRODUKTE INTERESSIEREN SIE SICH AKTUELL?
Wenn Kleidung in letzter Woche online gekauft wurde
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
25. NEUE EINKAUFS-
GEWOHNHEITEN?
JA! JETZT AUCH
MEDIKAMENTE ONLINE
+127%
Kaufen in
Online-
apotheken
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
26. AUCH BEI MEDIZIN: INTERNET IST 1. ADRESSE
49%
45%
16%
36%
35%
19%
Kauf vor Corona Kauf während Corona
Sowohl in der Apotheke als
auch online
Ausschließlich Online
Ausschließlich in der
Apotheke
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WO HABEN SIE FREI VERKÄUFLICHE MEDIKAMENTE GEKAUFT?
127%
27. SOLL ES VIELLEICHT EIN
NEUES SOFA SEIN?
JA, GERNE!
+46%
Infos über
Möbel und
Einrichtung
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
28. NICHT NUR LEBENSMITTEL INTERESSANT
9%
12%
19%
20%
28%
36%
9%
11%
15%
16%
24%
36%
5%
9%
13%
13%
22%
37%
Sportequipment für zu Hause
Kosmetik
Einrichtung, Möbel
Anbieter von Elektronikartikeln
Textil, Kleidung
Lebensmittelhandel, Supermärkte
Welle 2 Welle 3 Welle 5
ÜBER WELCHE PRODUKTBEREICHE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE INFORMIERT?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 2, 3 + 5 24.-26.03/ 31.03-2.04/ 21.4-23.4.2020; je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+27%
W2-W5
+53%
W2-W5
+46%
W2-W5
30. HOMEOFFICE HAT LIMIT ERREICHT
38%
44%
48% 49%
47%
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5
Und im Vergleich zu vorher?
*Basis sind Berufstätige, Auszubildende,
Schüler, Studenten
85%
68%
16%
94%
77%
23%
93%
80%
24%
100%
68%
26%
98%
64%
31%
Habe vorher schon
regelmäßig im Homeoffice
gearbeitet UND aktuell
auch
Habe vorher hin und
wieder im Homeoffice
gearbeitet UND aktuell
auch
Habe vorher noch nie im
Homeoffice gearbeitet
ABER aktuell
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5
Aktuell im Homeoffice?*
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-5: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
31. 35%
30%
35%
FLEXIBILITÄT BEIM ARBEITEN WIRD GESCHÄTZT
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Basis sind Berufstätige, Auszubildende,
Schüler, Studenten im Homeoffice
Nach der
Corona-Krise
häufiger im
Homeoffice als
davor?
JA NEIN
VIELLEICHT
67%
Flexible Zeiteinteilung
38%
Keine Anreise mit
dem Auto
37%
Mehr Ruhe zum Arbeiten
34%
Ich vermisse Kollegen
29%
Ich arbeite im Büro viel
effizienter
27%
Firma/Chef will das nicht
WARUM JA? WARUM NEIN?
32. 71% VERMISSEN
ES SEHR, AUSWÄRTS
ESSEN ZU GEHEN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
85% WERDEN DABEI
ZUKÜNFTIG ABER GEWISSE
DINGE BEACHTEN
33. I MISS MY „PASTA“
60%
44%
40%
32%
18%
16% 15%
12% 12% 11%
6%
WELCHE DER FOLGENDEN „KÜCHENARTEN“ VERMISSEN SIE AM MEISTEN, WENN ES UMS
AUSWÄRTS ESSEN GEHT? Mehrfachnennungen möglich
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
34. 15%
32%
46%
66%
Ich werde nichts beachten, sondern es einfach
nur genießen
Ich werde zunächst ausschließlich draußen sitzen
wollen
Ich werde bei der Auswahl des Lokals sehr auf
die Hygiene achten
Ich werde darauf achten, dass genügend
Abstand zum Nachbartisch besteht
ABSTAND IM RESTAURANT
WENN ES DEMNÄCHST WIEDER MÖGLICH SEIN WIRD, AUSWÄRTS ESSEN ZU GEHEN,
WAS WERDEN SIE DA BESONDERS BEACHTEN? Mehrfachnennungen möglich
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
35. 30% HABEN MEHR FREIE
ZEIT ALS NORMALERWEISE
DIE FREIE ZEIT WIRD
GENUTZT, UM DAS ZU
HAUSE ZU VERSCHÖNERN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
36. 15%
14%
13%
29%
26%
36%
39%
45%
16%
17%
19%
38%
41%
46%
54%
58%
Geldanlagen prüfen/ändern/informieren
Größere Renovierungsarbeiten im oder am Haus
Schönheitspflege
Kleinere Arbeiten im oder am Haus
Sport
Gärtnern auf dem Balkon, im Garten
Kochen
Sauber machen/Putzen
Befragte, die aktuell mehr Zeit haben Alle Befragten
MEHR ZEIT = MEHR SAUBERKEIT
MEHR ALS NORMALERWEISE?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
30%
58%
11%
Mehr Genauso viel Weniger
Mehr freie
Zeit als vor
Corona?
37. FREIE ZEIT IM BAUMARKT
36%
aller
Befragten
waren
während der
Corona-Zeit
in einem
Baumarkt
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
43%
33% 33%
43%
36%
16%
…aktuell mehr
freie Zeit haben
…aktuell
genauso viel
freie Zeit haben
…aktuell
weniger freie
Zeit haben
…in einem Haus
wohnen
…in einer
Wohnung mit
Garten oder
Balkon wohnen
…in einer
Wohnung ohne
Garten oder
Balkon wohnen
WAREN WÄHREND DER CORONA-ZEIT IM BAUMARKT:
BEFRAGTE, DIE…
38. Sparen; 387€
Lebensmittel; 179€
Kleidung; 147€
Elektronik; 133€
Baumarkt-Artikel
(exkl. Pflanzen); 71€
Pflanzen; 49€
Kosmetik; 34€
1.000
EURO
FÜR:
WAS MACHEN SIE MIT 1.000€?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Befragte, die in einem
Haus wohnen, würden im
Schnitt 60€ für Pflanzen
und 99€ im Baumarkt
ausgeben
40. LOCKERUNGEN?
FREUDE UND SKEPSIS ZUGLEICH
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
18%
29%
29%
46%
58%
26%
34%
33%
28%
23%
56%
38%
38%
26%
19%
Ich werde auf jeden Fall in den
nächsten Tagen bummeln gehen.
Ich werde mir nach der langen
Quarantäne endlich etwas
gönnen.
Ich werde definitiv mehr das
Haus verlassen als vor den
Lockerungen.
Ich freue mich sehr, dass es die
Lockerungen gibt.
Ich sehe die Lockerungen sehr
skeptisch und werde weiterhin
mehr zu Hause bleiben.
Zustimmung Weder noch Ablehnung
41. JÜNGERE TREIBT ES RAUS
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
54%
38%
33%
24%
Ich freue mich sehr, dass es die
Lockerungen gibt.
Ich werde definitiv mehr das
Haus verlassen als vor den
Lockerungen.
Ich werde mir nach der langen
Quarantäne endlich etwas
gönnen.
Ich werde auf jeden Fall in den
nächsten Tagen bummeln
gehen.
14-29 30-49 50-69
42. 23%
32%
34%
35%
55%
56%
75%
Ich freue mich schon, wieder ins Büro gehen zu
können.
Ich freue mich, wieder ins Fitnessstudio/zum
Sportverein gehen zu können.
Ich freue mich schon, Erledigungen wieder ohne
das Internet zu machen.
Ich freue mich schon, wieder in Geschäften
bummeln zu können.
Ich freue mich schon, wieder verreisen zu können.
Ich freue mich schon, in Restaurants essen gehen
zu können oder in Bars etwas trinken zu gehen.
Ich freue mich, Freunde und Familie zu treffen.
Welle 1 Welle 5
Top 2 Nennungen auf einer
7-stufigen Zustimmungsskala
DISKUSSION BREMSEN VORFREUDE
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1+5: 17.-19.3. / 21.-23.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Die Lust am Reisen war
zwischendurch stark
gestiegen. Die aktuellen
Diskussionen „Einen
normalen Sommerurlaub
wird es nicht geben“
scheinen die Vorfreude
genommen zu haben.
Auch die Lust aufs Bummeln
war zwischenzeitlich gestiegen.
Scheinbar führen strenge
Regeln, Maskenzwang & Co zu
Verunsicherung und halten die
Leute von den Einkaufsstraßen
fern – trotz hoher Shoppinglust,
wie man am gestiegenen
Onlinekonsum sieht.
43. 13%
7%
7%
18%
32%
35%
53%
Ich würde nicht verreisen
…zu näheren Fernzielen (z.B. Israel,
Dubai)
…nach Nordafrika (Ägypten, Tunesien
usw.)
…zu weiteren Fernzielen (USA, Thailand
usw.)
…zu Mittelmeerzielen (Italien, Spanien,
Kroatien, Portugal, Griechenland)
…in unsere Nachbarländer: Frankreich,
Holland, Dänemark, Österreich usw.
...innerhalb von Deutschland
Wenn die Beschränkungen aufgehoben
werden, geht es auf Reisen ….
Mehrfachnennung möglich
REISELUST
DER
REISEWELT-
MEISTER IST
GROß
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
44. NACHHALTIGE VERÄNDERUNGEN?
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
6%
13%
18%
18%
21%
23%
33%
58%
68%
74%
73%
72%
71%
62%
35%
18%
8%
9%
7%
7%
4%
Fridays for Future Aktionen
Öffentliche Verkehrsmittel
anstelle des Autos nutzen
Verzicht auf Plastikverpackungen
Klimawandel
Ökologisches Handeln von
Unternehmen
Nachhaltiges Handeln von
Unternehmen
Soziale Verantwortung von
Unternehmen ihren Mitarbeitern
gegenüber
Wichtiger als vor Corona Genauso wichtig Weniger wichtig
45. ZUSAMMENHALT NACH DER KRISE
73%
werden nach der Corona-Krise mehr darauf achten,
regionale Produkte und lokale Händler zu
unterstützen.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
46. Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-5: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
KAUFLAUNE DA, ABER GETRÜBT
Sooo viel freie Zeit! Was machen die Leute damit?
Sie nutzen Medien – immer noch deutlich häufiger als vor Corona. Das Informationsbedürfnis ist groß und
viele Erledigungen erfolgen heute online: Kleidung, Medikamente, Lieferservices. Alles längst Standard.
Aber auch andere Kategorien gelangen zunehmend ins Blickfeld der Konsumenten. So steigt die Lust an
Möbeln – logisch, wenn man bedenkt, dass viele Menschen derzeit hauptsächlich die eigenen vier Wände
sehen. So wird freie Zeit für allerlei im und am Haus genutzt, was vor allem die Baumärkte freuen dürfte.
Für Singles dürfte Corona am meisten Einsamkeit bedeuten. Singles lenken sich mit einer vergleichsweise
hohen Mediennutzung ab und sind aktiv beim Online-Dating in der Hoffnung, sich bald auch persönlich
kennenzulernen – am liebsten beim Italiener um die Ecke.
Und wie reagieren die Menschen auf die Lockerungen? Skeptisch! Je älter, desto skeptischer. War die
Vorfreude auf einen Stadtbummel seit Beginn unserer Messungen riesig, sehen wir aktuell einen Einbruch.
Scheinbar vermiesen die Regeln die Stimmung, denn die Lust nach u.a. Kleidung – das sehen wir an anderer
Stelle – ist ungebrochen groß. Das gilt ebenso für Reisen, deren Vorfreude ebenso getrübt scheint.
Corona soll schnell vorbeigehen – das wünschen sich alle. Und so würden sich die Befragten auch in der
Werbung wieder über Normalität freuen und reagieren positiv auf Corona-Werbung mit Humor.