Katalin Kiss, senior researcher at the Szinapszis Ltd. showed datas of two research, MedNetTrack 2013 and the study of medical representatives, in connecton with the digital affinity of CEE doctors.

1. A CEE orvosok
digitális affinitása
Health 2.0 Hungary Chapter 2014.06.11. │ KISS KATALIN │ SZINAPSZIS KFT.

2. Forrás:
• 11 ország, n=1719
• CATI (BG: F2F)
• GP + SPEC
• 2012, 2013

3. HIÁNYPÓTLÓ ADATOK A CEE RÉGIÓRA
VONATKOZÓAN
(gyógyszeripari átalakulások, klaszterek)

4. Az infrastrukturális háttér/alapok adottak
Okoseszközök penetrációja?
Hogyan és milyen hatékonysággal
alkalmazhatók a gyógyszeripari marketing
kommunikációban?

5. 54% 30%
39% 28%
79% 57%
66% 7%
25% 16%
OKOSTELEFON
TABLET
35% 19%
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

6. CEE TOTAL TREND 2012-2013
27%  43%
29%  39%
14%  26%
18%  28%
JELLEMZŐEN SZAKMAI CÉLRA TÖRTÉNŐ
HASZNÁLATOT IS JELENT!
CEE: 31%
HU: 27%
CEE: 17%
HU: 22%
Szinapszis MNT CEE, 2012 n=1504; 2013 n=1719

7. Elsősorban a fiatalok körében népszerű
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
>
24% 13%

8. A szakmai célú
nethasználat teljesen
szerteágazó.

9. 54% 52% 50% 49%
44%
37% 36%
33%
28%
21%
6%
HU CR RO SL CZ CEE BG SK POL TR SRB
Mint a gyógyszergyári kapcsolattartás eszköze?
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

10. Közösségi aktivitás: fórum, blog „index”
RO CZ HU CEE POL TR BG SL SK SRB CR
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

11. 36%
35%
26%
28%
21%
20%
15%
13%
41%
41%
40%
35%
34%
32%
31%
28%
news, articles, studies, drug related information gained
through closed medical portals
e-mail, electronic newsletter (eDM)
professional community portals
accessing video recordings or webcasting of medical
conferences, congresses through a closed doctors’…
SMS, MMS, multimedia presentation, voice message
to the mobile phone
F2F detailing from a representative using iPad/tablet
to present multimedia content
telephone detailing
remote detailing (“live” detailing from a representative
through the internet with the help of a webcam)
highly interested
rather interested
11 Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
Nyitás az új kommunikációs megoldások felé

12. BG
CR
CZ
HU
POL
RO
SK
SL
SRB
TR
HIGH INTEREST –
HIGH USAGE
LOW INTEREST –
HIGH USAGE
LOW INTEREST –
LOW USAGE
HIGH INTEREST –
LOW USAGE
Digital interest-usage matrix: iPad/tablet-tel
kísért F2F látogatás
Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719

13. MNT CEE:
Útmutató a regionális
marketingtervezéshez
• Open for digital pharma solutions
• Digitalized and social
• Taking the momentum
• Sit and wait

14. Okoseszközök, mint gyógyszeripari
marketingeszközök

15. menedzsment saját véleménye
11%
39%
34%
42%27%
9%28%
10%
nem tudja megítélni
hisz benne (8-10)
hisz is meg nem is (4-7)
nem hisz benne (1-3)
Gyenge elköteleződés az új eszközök irányba!
Ki mennyire hisz a digitális kommunikációban? (A látogató szerint…)
Szinapszis-Ventiv látogatói kutatás 2014 (n=292)
Alapvető feltétel az elköteleződés – a teljes
csapat részéről!

16. KAPCSOLAT:
Kiss Katalin vezető kutató
kiss.katalin@szinapszis.hu