Suchmaschinenoptimierung wird in größeren Unternehmen und Konzernen meist als reiner Marketingkanal gesehen. Deswegen haben unternehmensinterne SEOs häufig kaum Möglichkeiten, ihr volles Potential auszuschöpfen. Stattdessen müssen sie um jede IT-Ressource kämpfen, denn ihre Wichtigkeit wird vom Management unterschätzt. Heiko Stammel, selbst jahrelang Inhouse-SEO bei Käuferportal, der WELT – und aktuell bei SPIEGEL ONLINE – erläutert in seinem Vortrag die enormen Chancen von Inhouse-SEOs als elementare Schnittstelle zu allen Bereichen eines Unternehmens.

1. Inhouse-SEO 2019:
Warum unternehmensinterne SEOs so wichtig sind
OMKB, 05.04.2019, Heiko Stammel

2. Heiko Stammel
2
nKölsche Jung & Effzeh-Fan
nSEO ♥ Tech seit 2008
nFreelance, Agentur + Inhouse
n@SEOIMSPIEGEL seit 2018
nPapa
n#kopftisch Experte
Bild & Inhalt ©Heiko Stammel 2019

3. 3 Screenshot Quelle: https://www.netzproduzenten.de/inhouse-seo-nachteile/
WTF!?!!111
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4. 4
Online
Marketing
SEO
SEA
Affiliate E-Mail
SocialContent
Banner
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5. SEO MANAGER … WHAT?
5
nWas bedeuten denn „Maßnahmen“ und “Suchmaschinenranking“??!!!
nSEO als Kanal?!
Screenshot Quelle: https://www.google.com/search?q=definition+seo&oq=definition+seo
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6. Maßnahmen?
6
„Wir holen jetzt mal den
SEO-DOC und dann wird
alles gut!“
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7. SEO als Kanal aka Bittsteller an alle Abteilungen
7
„Bitte gebt dem SEO auch
ein bisschen Aufmerksamkeit
und Ressourcen ab!“
Inhalt ©Heiko Stammel 2019

8. 8
SEO IST KEIN KANAL – SEO IST EIN PROZESS!
MANAGEMENT (GF & CR)
PRODUKT UX / UI MEDIA & MARKETING
IT
SEO
REDAKTION
Business Intelligence &
Testing
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9. 9
SEO ALS ZULIEFERER
„Hast Du an SEO gedacht?“
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10. 10
SEO als Prozess 2019
MANAGEMENT (GF & CR)
PRODUKT UX / UI MEDIA & MARKETING
IT
SEO
REDAKTION
Business Intelligence &
Testing
Inhalt ©Heiko Stammel 2019

11. „Neue“ Anforderungen an erfolgreiche Inhouse-SEOs
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nDurchsetzungsstark
nOffen, kommunikativ
nEmpathisch
nInterdisziplinär denkend
nKreativ
nTeamfähig
Persönlichkeit
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12. „Neue“ Anforderungen an erfolgreiche Inhouse-SEOs
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nAnalytisch
nZahlenverliebt
nUser-zentriert
nAgil
nPragmatisch
Fachlich
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13. Typische Aufgaben von Inhouse-SEOs
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Content SEO
nVerstehen, wie Redakteure /
Journalisten ticken
nErstellen und Delegieren von
Content
nKeywordanalysen und Finden von
relevanten Themen
nVerstehen, wie Entwickler ticken
nFeature-Checks
nErstellung und Priorisierung von Tickets
nEntwickeln und Verwenden von
Reportings-, Monitorings- und
Maintenance Tools
Technical SEO
Inhalt ©Heiko Stammel 2019

14. Typische Aufgaben von Inhouse-SEOs
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Allgemein
nVerstehen, wie Designer ticken
nVerstehen, wie Vermarkter und Marketer ticken
nKonzepte für das Produkt vorbereiten
nInhouse-SEO-Schulungen für alle Abteilungen
nSEO(Qualitäts!)-Fahne gegenüber allen Abteilungen und Vorgesetzen hochhalten
KOMMUNIKATION, KOMMUNIKATION, KOMMUNIKATION!
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15. Give-aways an Inhouse-SEOs
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nMut!
nIhr seid nicht zu ersetzen!
nOhne euch wird das Unternehmen keinen
Erfolg haben!
nZelebriert eure Erfolge, sonst werdet ihr
vergessen!
nHaltet Kontakt zu den wichtigsten Personen
in jeder Abteilung!
nSchätzt eure IT – Sie sind euer Gold!
nLasst euch nicht mit: „Machen wir später.“
abspeisen!
nSucht euch eine externe Agentur oder
Freelance-SEOs als Sparringspartner!
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16. Give-aways an Unternehmen
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nGebt euren SEOs alle nötigen Freiheiten!
nHabt Vertrauen in eure SEOs und
unterschätzt sie nicht!
nEtabliert den SEO-Check in allen
Prozessen!
nGebt ihnen die Möglichkeit, sich in der
Szene zu etablieren (durch Konferenzen,
Workshops etc.)!
nArbeitet mit externen SEO-Agenturen oder
Freelancern zusammen, denn sie bilden
eure Inhouse-SEOs mit aus!
nAber: Schätzt nicht automatisch die
Meinung der Agentur mehr als die eurer
SEOs!
nLOB!
Inhalt ©Heiko Stammel 2019

17. April 2019, Heiko Stammel
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Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit!