Le Field Marketing - Soutenance de mémoire

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Le Field Marketing - Soutenance de mémoire

  1. 1. SOUTENANCE DE MÉMOIREJUIN 2012FIELD MARKETINGBY HÉLÈNE DRACOS/COMAL4M3
  2. 2. SOMMAIRE1. RAPPEL DU MÉMOIRE2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING3. PRÉCONISATIONS
  3. 3. 1. RAPPEL DU MÉMOIRE SUJET : LE RETOUR AUX VALEURS SÛRES ,  Comment expliquer que nous tendons de , plus en plus vers une société 2.0 alors que nous constatons un réel retour aux valeurs sûres auprès des marques ?POURQUOI CE SUJET ? Peu abordé Actuel   Projet professionnel  
  4. 4. 1. RAPPEL DU MÉMOIREI. LE CONTEXTE ACTUEL LA SOCIÉTÉ : ENTRE CRISE ET INNOVATION Crise financière 2008 / Société actuelle LE PROFIL DU CONSOMMATEUR EN 2012 Son état d’esprit / envies / besoins / conso’battant LE RETOUR AUX VALEURS SURES Les valeurs actuelles / retour à l’essentiel des marques
  5. 5. 1. RAPPEL DU MÉMOIRE II. LES EXEMPLES LES MARQUES MISANT LEUR STRATÉGIE SUR LES VALEURS SURES TOUT EN Y ALLIANT L’INNOVATION Emissions TV   Alimentaire   Boissons   Musique  Produits Hightech   Automobile   Vestimentaire   Parfumerie
  6. 6. 1. RAPPEL DU MÉMOIREII. LES EXEMPLES LES MARQUES « ANTI-RETRO » « ANTI-VALEURS SURES »Hightech   Automobile   Radio   Alcool
  7. 7. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING, ,  COMMENT RECRÉER DE LA PROXIMITÉ AVEC LE SHOPPER À L’HEURE DU TOUT DIGITAL ?
  8. 8. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETINGI. ETAT DES LIEUX LA SOCIÉTÉ ACTUELLE Innovante / 3.0 / Réseaux sociaux / Connectée / Internet / Perte du lien humain / Echanges virtuels / Crise / Repli sur soi / Changement
  9. 9. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETINGI. ETAT DES LIEUX LE PROFIL DU SHOPPER Economies / Mutation / Transparence / Echange / Acteur principal / Avis / Acte réfléchi / Conso’battant
  10. 10. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETINGII. LE FIELD MARKETING AU SERVICE DES MARQUES… …EN IN STORE Magasin / Distribution / Marque / PLV / Toucher la cible / Animation / Découverte…, ,  Plus que jamais, il faut créer la surprise et donner vie aux produits en magasin pour initier de la préférence de marque et instaurer de la connivence avec le consommateur. Jérémy Dahan, Président de Globe Groupe
  11. 11. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING MILKA « La Bonbonnière » > Lancement nouveau produit : Snax et Crispello > Un concept fort : La Bonbonnière
  12. 12. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING ,  NOUS PLAIDONS AVANT TOUT , POUR UN RETOUR DE LA QUALITÉ,DISPOSITIF IN STORE MAIS DANS UNE DÉMARCHE RÉSOLUMENT MODERNE.  Michel & Augustin STORYTELLING / QUALITÉ / DIALOGUE GRACE A LA CARTE DE LA COMPLICITE ET DE L’HUMOUR
  13. 13. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETINGENCORE PLUS PRÈS DUCONSOMMATEUR> Renforcer le lien avec leconsommateur> Regroupe toutes les valeurs dela marque :convivialité, authenticité, simple,féérique, familial, à la fois urbainet de pleine nature, nouveauté
  14. 14. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETINGII. LE FIELD MARKETING AU SERVICE DES MARQUES… …EN OUT STORE Hors - magasin / Découverte / Mascotte / Trouver la cible / Divertir / Street Marketing / Road show…
  15. 15. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING BARILLA , AIDER LES GENS À VIVRE MIEUX, , Road show & Casa Barilla EN APPORTANT BIEN-ÊTRE ET PLAISIR DE MANGER DANS LEUR VIE QUOTIDIENNE. Barilla
  16. 16. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING BARILLA Road show & Casa Barilla http://fr.barilla.com/casabarilla2011/index.htm
  17. 17. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING SANEX BEACH & CITY TOURECHANTILLONAGE INFORMATION ENVIRONNEMENT
  18. 18. 3. PRÉCONISATIONSDU VIRTUEL AU RÉEL, LE DIGITAL EST UN ALLIÉ DES RECETTES TRADITIONNELLES. IL PERMET D’OBTENIR UN VRAI EFFET DE RÉSONNANCE. Jean Valentin, PDG, Groupe Extrême ,
  19. 19. 3. PRÉCONISATIONS FREEDENT « La chasse à l’incruste »IN STORE DIGITAL SOCIAL GAMING
  20. 20. # CONCLUSION > AVEC L’AVÈNEMENT D’UNE SOCIÉTÉ DIGITALE, LE MANQUE DE LIEN RÉEL AVEC LE CONSOMMATEUR S’EST ACCENTUÉ à  BEAUCOUP DE MARQUES PRÔNENT UN RETOUR AUX VALEURS SÛRES > LES MAGASINS DOIVENT REDEVENIR UN LIEU DE COMMERCE FESTIF ET D’ECHANGES AVEC LE SHOPPER TOUT EN INTEGRANT LE DIGITAL SOLUTION : MIX ENTRE LE DIGITAL ET LE TRADITIONNEL
  21. 21. MERCI &QUESTIONS ?

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