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Hipercom hungary trend book xmas 2012 vs 2013 fr

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2012 vs. 2013
2012 vs. 2013 
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2012 vs. 2013 
1 – Fiche de synthese total marché 
1.1 – TOP catalogues par einseignes 
1.2 – Analyse de Part de Voix 
1.3 – Stratégies promotionels 
2 – Focus Confiserie Noel 
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consommateurs 
3 – Stratégies de communication 
3.1 – Les catalogues 
3.2 – Socialmarketing 
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3.4 – Panneau d’affichage
2012 vs. 2013 
1 – Fiche de synthese total marché 
1.1 – TOP catalogues par einseignes 
1.2 – Analyse de Part de Voix 
1.3 – Stratégies promotionels
2012 vs. 2013 
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  • 2. 2012 vs. 2013 Source: base de données de Hipercom Monitoring Période: 2012.oct-dec. vs 2013.oct-dec Enseignes: Hipermarchés et C&C, Hard Discounts, Supermarchés, Local Chaines et Drogéries Diffusion: National Theme: Noel et Nouvel An Indicateurs: Visual = Nb. de place promotionelle dans le catalogue UB = Nb de produit en promotion
  • 3. 2012 vs. 2013 1 – Fiche de synthese total marché 1.1 – TOP catalogues par einseignes 1.2 – Analyse de Part de Voix 1.3 – Stratégies promotionels 2 – Focus Confiserie Noel 2.1 – Part de Voix dans le catégorie 2.2 – TOP fabricants et leur stratégies 2.3 – Changement de prix et des avantages consommateurs 3 – Stratégies de communication 3.1 – Les catalogues 3.2 – Socialmarketing 3.3 – Newsletters 3.4 – Panneau d’affichage
  • 4. 2012 vs. 2013 1 – Fiche de synthese total marché 1.1 – TOP catalogues par einseignes 1.2 – Analyse de Part de Voix 1.3 – Stratégies promotionels
  • 5. 2012 vs. 2013 - Les premiers catalogues thématiques sont apparu á la fin d’octobre mais les catalogues plus important étaient valables á la fin de novembre et début de décembre - La pression promo tous marché est négative -8,63% - Dans le période de Noel 2013 Auchan et Metro étaient le plus dominants, ils ont augmenté leurs pression promo ainsi a gagné 12,45% de Part de voix - Au 3ieme place il y avait le Tesco Hipermarket(9,01%)c’est une diminution de 0,79% - La plus grande accroissement est chez Penny Market qui a augmenté son PDV de 3,49%,ainsi il atteint le 4ieme place - Le PDV de Spar et ISP a diminué de 0,23% et 1,72% - La baisse de promo est le plus forte chez Lidl qui perd 2,43% de PDV - L’ordre des TOP catégories de produits n’est pas changé; le leader est les produits á base de viande, le deuxieme est les boissons non-alcooliques et le 3ieme sont les jeux - Le nuage de mots-clés représente les mots les plus utilisés dans les titres des catalogues. En 2012 le slogan de METRO est le plus visible dans le nuage
  • 6. 2012 vs. 2013 Hypers et C&C Date 2013.11.08- 2013.11.14. Nb promo 776 Nb page 40 Durée(jour) 7 TOP catalogues en 2013. 2013.12.19- 2013.12.31. 507 40 13 2013.11.28- 2013.12.24. 833 48 27 2013.12.06- 2013.12.12. 780 32 7
  • 7. 2012 vs. 2013 Hard Discounts Date 2013.12.12- 2013.12.18. Nb promo 165 Nb page 12 Durée(jour) 7 2013.11.21- 2013.11.27. 276 32 7 2013.12.05- 2013.12.11. 237 20 7 TOP catalogues en 2013.
  • 8. 2012 vs. 2013 Enseignes Locales TOP catalogues en 2013. Date 2013.12.04- 2013.12.10. 2013.12.19- 2013.12.24. 2013.12.12- 2013.12.24. Nb promo 216 205 204 Nb page 12 24 12 Durée(jour) 7 6 13
  • 9. 2012 vs. 2013 Drogéries TOP catalogues en 2013. Date 2013.10.31- 2013.12.31. 2013.11.25- 2013.12.06. 2013.11.21- 2014.01.08 Nb promo 506 240 182 Nb page 60 32 24 Durée(jour) 62 12 49
  • 10. 2012 vs. 2013 Part de voix Oct-Déc. 2013 vs. Oct-Déc 2012
  • 11. 2012 vs. 2013 Changement de pression promotionel 2013 vs. 2012 Changement TOTAL: -8,63%
  • 12. 2012 vs. 2013 0,61% Startégie promotionel des hipermarchés et supermarchés Changement de pression promo Le part de voix de Tesco Szupermarket est le plus petit(5,58%) mais la hausse de la pression promo est le plus grande, dans le période d’Avent 2013 on a augmenté le nombre de promotion par 18,6%. Tandis que ISP a fortement réduit ses promotions par rapport 2012.(-19,11%).
  • 13. 2012 vs. 2013 Changement de pression promo 20,95% Startégie promotionel des discounts et des chaines locals A Coop (91,52%) és a Penny Market (68,37%) jelentősen növelte a promóciók számát, az Aldi a Cba és a Reál közel ugyanannyit promóciózott, míg A CBA Príma és a Lidl csökkentette a promóciós nyomását.
  • 14. 2012 vs. 2013 2,15% Startégie promotionel des drogéries Changement de pression promo Chez les drogéries on peut distinguer 2 différentes stratégies; Müller et Rossmann ont augmenté leur pression promo tandis que chez DM il y avait un décline de nombre de promotion de 12,45%.
  • 15. 2012 vs. 2013 TOP10 catégories de produits en 2012 TOP10 catégories de produits en 2013
  • 16. 2012 vs. 2013 Le nuage de mots-clés des titres de catalogues en 2013
  • 17. 2012 vs. 2013 2 – Focus Confiserie Noel 2.1 – Part de Voix dans le catégorie 2.2 – TOP fabricants et leur stratégies 2.3 – Changement de prix et des avantages consommateurs
  • 18. 2012 vs. 2013 Part de voix dans le catégorie des Confiseries Total changement: -10,37% *2012.oct-dec vs. 2013. oct-dec.
  • 19. 2012 vs. 2013 Stratégie promotionel dans le catégorie des Confiseries en décembre 2013 Changement de pression promo 19,3% En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie.
  • 20. 2012 vs. 2013 Changement de pression promo 8% Stratégie promotionel des fabricants dans le catégorie en décembre 2013 En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo.
  • 21. 2012 vs. 2013 TOP fabricants par enseignes
  • 22. 2012 vs. 2013 TOP fabricants par enseignes PLB PLB PLB
  • 23. 2012 vs. 2013 TOP fabricants par enseignes PLB PLB
  • 24. 2012 vs. 2013 Prix moyen dans le catégorie Confiseries Prix moyen en 2013: 509,78Ft Dans le catégorie il y a une hausse de prix moyen de 11,35%
  • 25. 2012 vs. 2013 Prix moyen de fondant (1kg) Le prix moyen est augmenté de 25,72% par rapport 2012
  • 26. 2012 vs. 2013 Prix minimum de fondant (1kg) En analysant les prix minimum il y a une hausse de 6,58%
  • 27. 2012 vs. 2013 Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries
  • 28. 2012 vs. 2013 Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries 2012 vs. 2013
  • 29. 2012 vs. 2013 - La pression promo de marché de Confiseries est négative en 2013 (10,37%) - Spar est le leader dans le catégorie avec un PDV de 15,11%, c’est une hausse de 3,50% par rapport 2012 - Au 2ieme place est Metro (13,89%); au 3ieme est Auchan (10,96%) - La plus grande accroissement est chez Lidl qui a augmenté son PDV de 3,96% - En analysant les promotions de décembres la pression promo est positive le nombre de promo confiseries a augmenté de 19,3% par rapport 2012 - En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie - En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo
  • 30. 2012 vs. 2013 - Chez les hipermarchés les promotion de Nestlé et Bonobonetti dominent. Dans les catalogues de Metro Mondelez et Ferrero était le plus representé - Dans le catalogues de Hard Discounts les PLB sont des leaders puis Mondelez et Ferrero sont dans la 2ieme et 3ieme position - Chez les enseignes locales l’ordre des fabricant est différent par enseigne mais au total Nestlé est le leader - Dans les catalogues de Réal et CBA les PLB sont en bonne position. - Au total catégorie le prix moyen a augmenté de 11,35%; le prix des fondants a augmenté fortement (25,72%) - En analysant les prix minimum d’1 Kg de fondant chez ISP, Penny Market, Reál et Tesco le meilleur offre de 2013 était moins chere qu’en 2012. - La remise immédiate est l’avantage consommateur le plus utilisé puis les lots virtuels viennent qui sont en évolution de 1,33%
  • 31. 2012 vs. 2013 3 – Stratégies de communication 3.1 – Les catalogues 3.2 – Socialmarketing 3.3 – Newsletters 3.4 – Panneau d’affichage
  • 32. 2012 vs. 2013 Thématique:
  • 33. 2012 vs. 2013 Socialmedia
  • 34. 2012 vs. 2013 Newsletter
  • 35. Panneau d’ 2012 vs. 2013 Affichages
  • 36. 2012 vs. 2013 - Auchan a rendu plus excitant ses catalogues de noel en representant des recettes. Il avait un catalogue de coupon aussi et sur sa page de Facebook on a organisé un concours de recette - L’apparition visuelle des catalogues de Tesco n’est pas différent au catalogues réguileres seulement quelques flocons de neige a décoré des pages, mais dans le période d’Avent il y avait un remise de 50% avec la carte de fidélité de Tesco - Spar Groupe collectait des aliments en copérent avec le Hongrois Charité Service Maltais. Sur le Facebook il a promoté son app de jeux et posté des questions de Quiz - Metro avait des catalogues spécial de promotions de 3 jours - Aldi a coperé avec l’Organisation de l’Usine de Pere Noel. Il a promoté son Bon d’achat dans le catalogue. - Sur le Facebook Aldi et Lidl avaient aussi d’app de jeux de Noel. - Dans les catalogues les couleurs de Noel (rouge, vert, d’or) sont les plus dominant.
  • 37. 2012 vs. 2013 Merci pour votre attention! N’hésitez pas de nous contacter: http://hiper-com.com bernadett.ludanyi@hiper-com.com marcin@hiper-com.com Suivez –nous sur les reseaux sociaux: Hipercom Monitoring est aussi disponible: Pologne, Roumanie, Serbie, Croatie, Ucraine, Russie et Kazakhstan