Chirurgie SEO / Solution répulsive contre les pandas #SEOCamp

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Slides de ma présentation au SEOcamp de Genève du 22 mai 2015

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Chirurgie SEO / Solution répulsive contre les pandas #SEOCamp

  1. 1. @htitipidotcom #SEOCamp Chirurgie SEO Solution répulsive contre les pandas 1
  2. 2. @htitipidotcom #SEOCamp 2 Aurélien BERRUT Consultant SEO indépendant Web : www.htitipi.com Twitter : @htitipidotcom Natel : +336 62 14 71 17
  3. 3. @htitipidotcom #SEOCamp 3 De quoi va-t-on parler ? ● D’analyse “on site” orientée contenu ● De technique, mais pas trop ● De l’importance du recoupement des données ● De segmentation du contenu ● De pages actives et inactives ● De Google panda… à peine !
  4. 4. @htitipidotcom #SEOCamp 4 Ne faites plus du SEO “myope” !
  5. 5. @htitipidotcom #SEOCamp 5 Prenez de la hauteur sur votre projet... Ne travaillez plus en silo !
  6. 6. @htitipidotcom #SEOCamp 6 L’importance d’une bonne analyse “on site” La qualité d’un audit peut apporter des réponses à des questions parfois décisives : ● Quel est le volume de pages inactives ? ● Quelles sont les rubriques les plus performantes ? ● Quel est l’impact (ou la corrélation) des votes sociaux sur la popularité de mes pages ? ● Dans quelle mesure la duplication de contenu “pénalise” mon site ? ● Dans quelle proportion la profondeur des URLs influe-t- elle l’appétence du GoogleBot et la visibilité dans les SERPs ? ● ...
  7. 7. @htitipidotcom #SEOCamp 7 Beaucoup d’outils, mais aucun n’est parfait
  8. 8. @htitipidotcom #SEOCamp 8 L’idéal : connecter des outils entre eux
  9. 9. @htitipidotcom #SEOCamp 9 Le crawl : point de départ de l’audit “on site” Fonction du crawler : parcourir le site de lien en lien et récolter les data orientées SEO
  10. 10. @htitipidotcom #SEOCamp Les crawlers “desktop” 10 Le crawl : point de départ de l’audit “on site” Les crawlers “Saas” Avantages : faibles coûts, nombre illimité de crawls, pas de limite d’URLs si ce n’est la capacité de votre machine. Avantages : “Scalable”, recoupement avec GA et parfois logs, performances du cloud computing, monitoring & alertes.
  11. 11. @htitipidotcom #SEOCamp 11 Google analytics n’est pas un crawler ! Google Analytics ne donnera probablement jamais la liste complète des URLs d’un site à l’instant T, et ne permet donc pas d’évaluer un site dans son ensemble. Mais on peut combiner les deux outils... ≠
  12. 12. @htitipidotcom #SEOCamp 12 Export CSV d’un crawl avec Screaming Frog CSV
  13. 13. @htitipidotcom #SEOCamp 13 Combiner les tableaux avec vlookup / recherchev CSV Tutoriel vlookup : htitipi.com/vlookup
  14. 14. @htitipidotcom #SEOCamp 14 Combiner les tableaux avec vlookup / recherchev 1 2 3 4 Tutoriel vlookup : htitipi.com/vlookup
  15. 15. @htitipidotcom #SEOCamp 15 Vlookup + data : le super combo du SEO Tutoriel vlookup (recherchev) : htitipi.com/vlookup
  16. 16. @htitipidotcom #SEOCamp 16 On commence à faire parler les data
  17. 17. @htitipidotcom #SEOCamp 17 Vlookup, le super combo du SEO Nous pouvons maintenant déterminer : ● le volume de pages inactives, ● les pages boudées par le Googlebot, ● l’impact du DC sur le trafic organique ● la performance des liens entrants ● … … Mais il manque une dimension importante ! + vlookup (recherchev)
  18. 18. @htitipidotcom #SEOCamp 18 Segments thématiques Quel élément “on page” permet d’identifier la thématique de la page ?
  19. 19. @htitipidotcom #SEOCamp 19 Segments thématiques Comment récupérer cette valeur de manière automatisée ?
  20. 20. @htitipidotcom #SEOCamp 20 Segments thématiques XPath : //nav[@id='breadcrumb']/span[2]/a/span Le Xpath peut s’obtenir de multiples façons notamment avec “inspecter l’élément” dans Chrome
  21. 21. @htitipidotcom #SEOCamp 21 Scraping avec Google spreadsheet et IMPORTXML XPath : //nav[@id='breadcrumb']/span[2]/a/span Egalement possible avec la fonction =XPathOnUrl() de SEOtools for Excel
  22. 22. @htitipidotcom #SEOCamp 22 On obtient alors une masse de données...
  23. 23. @htitipidotcom #SEOCamp 23 On filtre avec une (ou des) thématique(s)...
  24. 24. @htitipidotcom #SEOCamp 24 A partir de là, on peut générer plein de stats Nombre d’URLs filtrées correspondant à “Univers 2” Nombre total d’URLs Nombre total d’entrées organiques (sur 30 jours) Moyenne des pages crawlées par le Googlebot (sur 30 jours) Possibilité d’affiner encore plus le filtrage des thématiques/catégories
  25. 25. @htitipidotcom #SEOCamp 25 Exemple de stats sur la segmentation thématique
  26. 26. @htitipidotcom #SEOCamp 26 Autres types de segmentation Segmentation par auteur :
  27. 27. @htitipidotcom #SEOCamp 27 Autres types de segmentation Il est aussi possible de segmenter le site par : ● Date (année ou mois de mise en ligne), bien utile pour apprécier l'obsolescence des pages, ● Notes (rating) attribuées aux produits/articles, ● Typologie de page (article de fond, blog, taxonomie...) ● Custom post type (Wordpress)... The sky’s the limit!
  28. 28. @htitipidotcom #SEOCamp 28 Il est maintenant possible de : ● Déterminer quelles sont les pages inactives, ● Connaître la performance des différentes branches du site, et évaluer éventuellement les causes ● Faire des recoupement entre perte de visibilité et appétence du Googlebot… C’est la base d’une bonne analyse on-site, et le point de départ d’un plan d’action anti-panda.
  29. 29. @htitipidotcom #SEOCamp 29 Merci :)

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