Nộp bài dự thi Young Marketers 5+1 2017

1. Contest 5+1
Thí Sinh: Hoàng Văn Hậu

2. Thực Trạng
Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có một em bị xâm hại tình dục,
tỉ lệ là 1/6 với bé trai
Cứ 8 giờ trôi qua lại có thêm một em bé bị hại và trong suốt
10 năm qua không hề có dấu hiệu giảm thiểu
Số vụ lạm dụng tình dục với trẻ em Việt Nam tăng gấp
đôi từ 2013 đến 2014, đến năm 2016 mỗi năm có trung
bình 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi
nhận 832 vụ
Tuy Nhiên
Giáo dục giới tính vẫn luôn được coi là vấn đề nhạy
cảm. nhiều phụ huynh, ngay cả ở thành thị và nông
thôn, còn cảm thấy ngại ngùng né tránh chủ đề này
khi nói chuyện với con cái
Thậm chí 30% lời tố cáo của trẻ em khi khó chịu bị
xâm hại còn không được chính bố mẹ mình tinh
tưởng

3. Thách Thức
Thông qua khía cạnh truyền thông, Afamily muốn
tham giá giải quyết nạn ấu dâm ở Việt Nam, qua đó
tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu, xây
dựng tình yêu thương hiệu trong đối tượng phụ nữ
gia đình Việt Nam
Mục Tiêu
Xã Hội
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối
thoại giới tính với con, chuyển sang
chủ động giáo dục con để bảo vệ bản
thân của các bậc cha mẹ có con tuổi
từ 6-13
Kinh Doanh
Tối thiểu 30% người nhận biết sẽ tham
gia ủng hộ chương trình
Sự nhận biết về chương trình của tối
thiểu 5.000.000 bậc phụ huynh có
con từ 6-13 tuổi, qua đó xây dựng sự
yêu thích thương hiệu của họ với
Afamily

4. SEGMENTATION
Phân khúc đối tượng dựa trên 2 hành vi:
-Mức độ tâm sự với con trẻ về vấn đề
nhạy cảm
-Coi việc trẻ biết về giáo dục giới tính
trong độ tuổi 6-13 này là cần thiết
Mức độ tâm sự về vấn đề nhạy cảm
Coi việc giáo dục giới tính trong độ tuổi này là cần thiết
100
100
0
0
Yêu Thương
25%
Cẩn Trọng
5%
Thờ Ơ
10%
Uỷ Thác
60%
Theo khảo sát 20 mẫu

5. Nhóm Uỷ Thác
“Mấy cái đó để lên trường cô thầy dạy, chứ ngồi
nói thẳng với nó ngại lắm em!”
Độ lớn thị trường ~60%
Chiếm đa số
Đây là nhóm nhận thức được tầm quang trọng của
giáo dục giới tính cho con nhưng thường sẽ uỷ
thác cho nhà trường dạy hoặc để con tự tìm hiểu,
ít khi nói trực tiếp với con
Nhóm Yêu Thương
“Mình phải cùng nhà trường dạy,nói đi nói lại
nó mới nhớ tự bảo vệ mình được!”
Độ lớn thị trường ~25%
Đây là nhóm yêu thương con,phối hợp cùng
nhà trường giảng dạy con về giáo dục giới tính
để con hiểu và biết cách tự bảo vệ bản thân.
Nhóm Cẩn Trọng
“Có lẻ lớn hơn một xíu nữa nó biết những thứ
này thì hợp hơn nhưng mà cứ tâm sự cũng
được”
Độ lớn thị trường ~5%
Dù không nghĩ giáo dục giới tính trong độ tuổi
này là cần thiết nhưng thỉnh thoảng vẫn nói
chuyện này với con
Nhóm Thờ Ơ
“Con nít biết mấy thứ này chi sớm, lớn lên tự khắc
biết”
Độ lớn thị trường ~10%
Đây là nhóm thờ ơ và không coi trọng việc giáo
dục giới tính cho con, muốn để mọi thứ tự nhiên,
lớn lên con sẽ tự biết không cần dạy

6. TARGET CUSTOMER
NHÓM ĐỐI TƯỢNG UỶ THÁC
Vì đây là nhóm đối tượng:
- Có thị trường lớn nhất
- Đã nhận thức được tầm quang trọng của
giáo dục giới tính với con trẻ,rào cản ở
đây chỉ là ngại ngùng.Tư tưởng này có thể
thay đổi được
-Tác động được nhóm đối tượng này sẽ
dễ dàng kéo theo sự ủng hộ từ nhóm Yêu
Thương và phần nào tác động lên tư
tưởng của nhóm Thờ Ơ

7. IN - DEPTH
Tôi hiểu rõ tầm quang trọng của việc giáo dục giới tính cho con , nhưng thú thật mà nói để nói
trực tiếp cho con những điều này là không dễ.Nên tôi thường sẽ nhờ nhà trường hoặc cho con
tự tìm hiểu
WHY
Hồi đó cũng không ai nói với tôi điều này, nên tôi rất ngại và không biết cách
tiếp cận nào để nói cho con.
WHY Những chuyện này hồi đó tôi cũng học trên trường và tự tìm hiểu
WHY
Con tôi đang ở độ tuổi ngây thơ rất đẹp, tôi e nếu tôi nói không đúng cách sẽ
mất đi sự hồn nhiên, vui tươi của con.

8. DRIVER
Tôi yêu con, muốn con
có những kiến thức cần
thiết để tự bảo vệ mình
BARRIER
Nhưng tôi không biết
cách tiếp cận nào cho
phù hợp.Vì mấy bạn còn
bé nói cách khoa học lại
quá thực tế,tôi muốn giữ
được sự trong sáng của
con

9. INSIGHT
“Tôi yêu con, tôi muốn
thấy con luôn hồn nhiên,
vui tươi và mạnh dạng
khám phá thế giới xung
quanh những điều con
hứng thú và cả những kiến
thức để tự bảo vệ chính
mình.”

10. Afamily là trang thông tin kiến thức dành cho gia đình,
thông qua thế mạnh truyền thông của mình có thể tạo ra
một “vùng đất kiến thức về giới tính” hỗ trợ phụ huynh
dạy con và khuyến khích các bé khám phá
SỰ THẬT NGÀNH HÀNG

11. BIG IDEA HEY KID! EXPLORE THE WORLD
Key Message KHÁM PHÁ SỰ THẬT THEO
CÁCH HỒN NHIÊN NHẤT
Afamily mở ra chiến dịch “Hey Kid! Explore the world” nhằm
giúp các vị phụ huynh có 1 cách tiếp cận tự nhiên và trang bị
những kiến thức phù hợp,sinh động để giáo dục con trẻ
,đồng thời tạo ra những “vùng đất” cho các em phát hiện các
kiến thức về giới tính một cách thật hồn nhiên.

12. PHASING TRIGGER
T3/2018
ENGAGE
T4/2018
AMPLIFY
T5/2018
OBJECTIVE Đặt vấn đề,thu hút
người xem:”Trẻ em
cũng có những điều
thắc mắc về cơ
thể,giới tính, bạn đã
giúp các em khám phá
chúng?”
Lời hứa thực hiện đối
thoại giới tính với
con,giáo dục con tự
bảo vệ bản thân khỏi
xâm hại.
Cùng con bạn thường
xuyên nói chuyện giới
tính,giải đáp thắc mắc
con trẻ
KEY MESSAGE Xin đừng ngừng ngại,
hãy mạnh dạng nói
chuyện giúp con bạn
khám phá thế giới giới
tính thú vị.
Cùng Afamily đưa kiến
thức thú vị đến những
bạn nhỏ bằng lời hứa
thực hiện đối thoại
giới tính.
Hãy coi giáo dục giới
tính là chuyện bình
thường, mạnh dạng
nói với con thật thoải
mái.
KEY HOOK -Digital Billboard
-Video viral
-Webgame trên
afamily.com
-mini contest:”today I
talk to my kids”
-Bộ sách”Bạn
Nam,bạn Nữ”
SUPPORT STACTIC -Influeners
-Social Media
-PR
-PR
-Social Media
-Social Media
-PR

13. TRIGGER-T3/2018
DIGITAL BILLBOARD
-Trong BILLBOARD sẽ xuất hiện hình
ảnh những bạn nhỏ hồn nhiên,đặt ra
những câu hỏi thắc mắc về cơ thể
mình,về giới tính (những câu hỏi có
tính tương tác với người xem)
như”Bạn có biết em bé sinh ra từ đâu
không?”…Sau đó sẽ có câu trả lời:”Mẹ
mình nói là em bé siinh ra từ…” và câu
hỏi gợi:”Bố mẹ bạn có nói cho bạn biết
điều đó không?”…Bên cạnh đó sẽ phát
đi thông điệp:”Xin đừng ngần ngại nói
chuyện giới tính với con, đó là cách để
bảo vệ con bạn khỏi xâm hại”.
-Billboard (10 chiếc) sẽ được đặt ở
trước các trường tiểu học,bệnh viện
nhi,khu vui chơi,…
VIDE0 VIRAL
-Các Influeners được mời sẽ tham gia
sẽ quay một clip kể về một câu chuyện
khám phá ra những điều thú vị về giáo
dục giới tính đã từng gặp, post
facepost tương tác với người đọc,kèm
theo hashtag
#afamily,#heykidexploretheworld
-Các khác mời influencers là :Bích
Phương,Thanh Duy,Trấn Thành,…

14. ENGAGE-T4/2018
VIDE0 VIRAL
-Trên trang Afamily.com sẽ xuất hiện
một mục nhỏ là Game của chương
trình.Game dành cho lứa tuổi 6-13,nội
dung đơn giản.
-Khi tham gia trò chơi,người chơi được
phép lựa chọn giới tính của nhân
vật,trò chơi xoay quanh một con
đường-người chơi sẽ bắt đầu từ điểm
xuất phát đi qua tất cả các bước để về
đích.Từng bước sẽ là những trò chơi
nhỏ như xếp hình, rắn săn mồi,
pikachu, giết quái vật,..xen kẻ đó là
những câu hỏi kiến thức về giới tính
trắc nghiệm giúp trẻ vừa chơi vừa
học.Sau mỗi bước chơi,sẽ có thông
báo “Bạn biết không:…”dạy cho trẻ
những bài học bổ ích.
MINI CONTEST
-Mini contest “Today I talked to my
kids” là một cuộc thi video,trong đó
người tham gia sẽ quay lại khoảnh
khắc hài hước và những phản ứng ngộ
nghĩnh của trẻ em khi được nói chuyện
giới tính.Video được đăng lên facebook
kèm hashtag
#todayitalkedtomykid,video nào nhận
được nhiều tương tác sẽ được phần
thưởng từ Afamily

15. AMPLIFY-T5/2018
BỘ SÁCH:”BẠN
NAM,BẠN NỮ”
-Afamily sẽ cho phát hành bộ sách
“Bạn Nam,Bạn Nữ”-bộ sách là những
kiến thức giáo dục giới tính,cách tự vệ
được viết giới ngôn ngữ ngộ nghĩnh,vui
nhộn thu hút trẻ em độ tuổi 6-13 khám
phá,có thể là sách các bậc phụ huynh
đọc cho con trước khi đi ngủ.
-Bộ sách sẽ được in 500.000 bản phân
phối tại các trường học, cửa hàng đồ
chơi trẻ em,lớp nữ công gia chánh,…

16. BUDGET
Tổng: 2.000.000.000 vnđ
- Digital Billboard ( 10 cái):
500 triệu đồng
- PR, social media:100 triệu
đồng
- Influeners: 400 triệu đồng
TRIGGER
-Webgame: 100 triệu đồng
-PR,social media: 100 triệu
đồng
-mini contest: 200 triệu đồng
ENGAGE
-Bộ sách “Bạn Nam,Bạn
Nữ”:
400 triệu đồng
-PR,social media: 200 triệu
đồng
AMPLIFY