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Similaire à 2017 十大行銷趨勢分享 | 翻轉行銷
Similaire à 2017 十大行銷趨勢分享 | 翻轉行銷 (20)
2017 十大行銷趨勢分享 | 翻轉行銷
- 1. 2017 「十大行銷趨勢」分享會 5月 講座 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司 時間：5/11(四) 下午2點 地點：聖僑3樓會議室
- 4. 提升購物體驗、節省行銷成本、改善庫存 如Groupon、 iPeen 愛評網、Uber 手機叫車服務 行動購物+行動支付 融入使用者體驗和內容 以內容打造為主軸 用以塑造品牌形象的自媒體平台 O2O商務模式演變 早期 現在 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 5. • 行動官網 • 好友專屬優惠 • QR Code行銷方案 • 即時接單和諮詢服務 • 專屬資料庫整合數據 • 不定期問卷調查+消費者習性分析 一對一訊息溝通 強化品牌忠誠度 O2O案例一、Line@生活圈 ▲ 圖取自Line@官方部落格 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 6. O2O案例二、POKEMON GO LBS在地化服務再創高峰 • 地點贊助 • 社區化互動+移動性 • 結合交友為消費者打造同好生活圈 ▲ 圖取自科技新報 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 9. 網紅的興起及發展趨勢 “寂寞商機“ 姐吃的是飯，消化的卻是城市人的集體孤單 「即時性」＋「真實度」＋ 「網路空間的情感連結」 重點在於”如何建立平台與網紅雙向獲利模式” 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 10. 網紅結合直播的粉絲變現力 平台 營利可能 粉絲變現 利潤抽成 授權轉播 持續優化 平台環境 提升用戶 體驗 廣告付費 投放 網紅 營利可能 粉絲變現 分潤 IP商機 異業結盟 品牌合作 代言 電商轉化 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 11. 案例一、 美圖旗下APP 「美拍」 廣邀各領域達人建立專屬頻道 結合MV特效 美拍5.0道具系統建立粉絲親密度 結合淘寶達到社交擴散 網紅與品牌合作廣接代言 「分潤機制」與平台保持長期合作關係 多元化主題 + 垂直性的用戶群運營策略 ▲ 圖取自美拍官網 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 12. 案例二、 黃阿瑪的後宮生活 出版圖書 廣大IP商機 與寵物店合作推廣相關商品 ▲ 可點選連結至官網 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 13. 趨勢三 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 15. 平台經濟案例一、Airbnb • 故事打造品牌魅力 • 身分數位化提高實體互動可能 • 人工篩選維持高品質內容 • 消費者也是內容創造者 • 為城市及屋主說故事並自製旅遊指南 促進當地旅遊商機 ▲可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 16. 平台經濟案例二、KKDays • 臺灣首位在地旅遊的新創電商 • 專注提供在地體驗行程 • 與當地商家合作推出優惠方案 • 消費者可自行拼裝行程 • 主題式的深度旅遊 ▲可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 19. 社群商務案例一、中國導購平台蘑菇街 網路購物社群化 • 友善的互動環境 • 多方合作讓平台自然導流 • 人工篩選維持高品質內容 • 打造意見領袖 • 達人合作爭取廠商邀約 ▲可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 20. 社群商務案例二、現有社群電商化 ◀ FB及LINE的聊天機器人 自動化客服朝對話型電商邁進 更精準的廣告投放 社群平台去除社群標籤 品牌重新定位再造價值 ▲可點選觀看YouTube影片 Instagram購物標籤、閱後即焚功能 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 24. 案例一、 Beacon微定位導流 低功耗藍牙 + 行動APP 結合「地理性」與「個人習慣」 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 25. 案例一、 Beacon微定位導流 • 即時金流 • 自動簽到 • 場域性行銷環境 • 蒐集消費者瀏覽動線 • 入口感應即時推送訊息 • 自行設定喜好傳送特定商品優惠 • 掃描指定商品條碼累積Kick幣兌換其它店家的電 子優惠券 紐約梅西百貨 APP-Shopkick ▲可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 28. 案例一、 iChannel 數位聯播網媒體 7 ELEVEN iChannel • 追蹤眼球足跡 • 有收視才計費 • 天氣雲同步刊播 • 整合數據內容 資源再利用 • 人臉偵測系統分析 (使用者年齡層、商圈特性、收看習慣) ▲可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 29. 案例二、 LINE PAY 即時支付 • 社群直接轉帳 • LINE PAY合作店獨家優惠 • 跨足實體店面 打造智慧入口 ▲可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 32. VR / AR / MR 例：Google Daydream、 HTC Vive 頭戴式顯示器 建立虛構立體3D空間 獨立於真實世界之外 現實中增添虛擬物件 互動僅止於虛擬空間內 現實中的物件能與虛擬物件 交流互動 例： Pokemon Go、 Google Glasses導航 例： Kinect遊戲、 微軟全息投影Project-Xray VR AR MR 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 33. 案例一、 本土房仲業者 數位宅妝 3D擴增實境+3D虛擬宅妝互動 iStaging APP擺放虛擬傢俱 • 提高選購傢俱效率 • 房仲節省看屋的時間與成本 • 建商省下蓋樣品屋的預算成本 • 提供室內設計師更直覺的軟體應用 完美串接居家服務產業鏈 ▲ 圖取自數位宅妝 可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 36. 知識如何變現？ 免費的是知識本身 真正的價值在於“包裝過後的知識“ 父權邏輯= 滿足消費者自己都沒有發現的需求 產品化 工具化 電商化 優化應用體驗 模擬情境式內容 精煉學習系統 精準化學習成果 直接傳遞知識工具 尋求合作作者 將知識包裝後透過 平台販售 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 37. 案例一、 羅輯思維出品「得到App」 客製化知識工具 替消費者篩選知識 優化用戶的時間價值 注意力經濟 =“創造過剩關注” 付費訂閱 累計19位專欄作者，199元/年的訂閱模式 已註冊用戶超過558萬 已付費用戶達144萬 ▲ 圖取自得到官網 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 38. 案例二、 知識經濟獨角獸 知乎 細分市場深度耕耘 優質的社區文化意識 建立正向共同認知體系 問答對話提升人們交換有價訊息的效率 規模＋低成本＋目的明確＋文化 問答、專欄、Live、值乎、日報 ▲ 圖取自知乎官網 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 40. 為什麼Amazon、 APP Store要開設實體店面? 為了創造 體驗行銷 複合式經營 沉浸式 消費體驗 顧客關係 連結 整合網路 通路 品牌快閃活動 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 41. 案例分享 亞馬遜實體書店 營造情境式氛圍 關聯性商品陳列 集中販售暢銷書籍 大數據精準分析消費者需求 一致性的折扣優惠 現掃QR碼購買 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司 ▲ 圖取自財訊雙週刊可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 43. 內容呈現的方式 部落格 官網 雜誌 電子報 白皮書 資訊圖表 電子書 影片 線上研討會 傳播企業的「Know How」 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 44. 如何操作內容行銷？ 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 45. 案例分享一、 GoPro善用消費者自製內容 影音社群平台大量產出 Go Pro Channel 內容再包裝 每日精選內容 + 活動 + 獎品 跨足旅遊、運動、音樂、社會議題等領域 ▲ 圖取自GoPro官網 可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 46. 案例分享二、 統一小時光麵館 重新塑造品牌形象 微影片營造故事情境 為每道料理賦予不同意義 以豐富多變的菜色和影片風格呈現商品 形態 ▲ 可點選觀看YouTube影片 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 48. AI發展趨勢 AI產業的關鍵在於「大數據」的運用 深習學習 + 圖片識別 + 語音識別 + 臉部辨識技術 第一階段 第二階段 第三階段 最先應用於網路化程度高的產業 具備線上業務流程＋高品質網路數據 如：金融業、滴滴 藉由感知技術、傳感器將機器人延伸 至現實世界，ToB實現生產自動化 如：工業機器人、物流機器人 延伸至個人領域 迎接全自動化時代 如：私人助理、智慧家電 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司
- 49. 案例分享 FB Messenger 聊天機器人 贊助訊息提高互動 推薦客製化服務、產品 幫助賣家即時回應客戶問題 自動訂閱的天氣及交通訊息 傳送結構式訊息簡化購買流程 ▲ 圖取自FB官網 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司 翻轉行銷 | 聖僑資訊事業股份有限公司