Webinar Het marketingbudget praktisch bekeken
Signaler
Partager
•0 j'aime•116 vues
Webinar Het marketingbudget praktisch bekeken
•0 j'aime•116 vues
Signaler
Partager
Télécharger pour lire hors ligne
Het marketingbudget lijkt soms wel een spook binnen de marketingafdeling: het is er wel maar je ziet het niet. Toch is het een zéér belangrijk aspect van marketing management, waar niet onbezonnen mee mag omgesprongen worden. Professionele marketingbudgettering levert immers zowel historische (wat kostte het vroeger), huidige (hoever staan we ten opzichte van ons budget) als toekomstige (welke kosten verwachten we) meerwaarde op. Professionele budgettering stroomlijnt de volledige flow van budget planning, offertes, goedkeuringen, verwachte kosten, facturatie tot en met budgetcontrole en -rapportering. Maar het zorgt ook voor rust in het hoofd en voor efficiëntie in de praktijk.
Contenu connexe
Tendances
Tendances(20)
Similaire à Webinar Het marketingbudget praktisch bekeken
Similaire à Webinar Het marketingbudget praktisch bekeken(20)
Webinar Het marketingbudget praktisch bekeken
- 1. Het marketingbudget praktisch bekeken. Peter Desmyttere
- 2. Peter Desmyttere • marketing consultant (Gent - sinds 1994) • bijna 25 jaar in marketing planning • co-founder Husky Marketing Planner (Gent & Utrecht - sinds 2015) • missie: marketingplanning bij marketeers en binnen marketingteams optimaliseren • focus op digitalisering van het marketingteam Even mezelf voorstellen
- 3. Mogen we vragen stellen?
- 4. Krijgen we de slides en de recording?
- 5. Uitgangspunt Een professionele budgettering is onmisbaar in een modern marketingbeleid. Het biedt inzicht. Wie het niet heeft vaart blind op vlak van budget, kosten en ROI.
- 6. Programma van deze webinar Hoe bepaal je het marketingbudget? Wat hoort in een marketing- budget thuis? Een blik op macro- en microbudget. Van budget naar kosten Van budget over kosten naar ROI (ROMI) Tools voor budgettering
- 7. Hoe bepaal je het marketingbudget?
- 8. Methodes om het marketingbudget te bepalen HERHALING SECTORNORM BUIKGEVOEL PERFORMANCE BASED PERCENTAGE VAN OMZET, BRUTOMARGE, … DOELSTELLINGEN (BV. HERPOSITIONERING Bv. Ik heb €20.000 marketingbudget nodig om de verkoop van product x met 20% te doen stijgen en/of onze marge op die productlijn met 10% te doen verhogen. https://www.huskymarketingplanner.com/nl/inspiratie/blog/ performance-based-marketing-budget-roi-als-enige-waarheid/
- 9. Wat is een verantwoord budget? 10% van de omzet (8% voor B2B en 12% voor B2C)
- 10. 10% is ‘maar’ een benchmark Bestaand bedrijf versus start-up 100% 0% 50% 25% Consolidatie versus groei 75% Klassieke industrie versus Techsector
- 11. Offline versus online Marketeers besteden gemiddeld ⅓ van hun budget aan sociale en digitale marketing.
- 12. Wat hoort in een marketingbudget thuis?
- 13. Van macro- tot microbudgettering MARKETINGPLAN 100% PROJECT / CAMPAGNE PROJECT / CAMPAGNE PROJECT / CAMPAGNE PROJECT / CAMPAGNE PROJECT / CAMPAGNE 100% MESOMACROMICRO ONLINE EVENTS OFFLINE TOOLS ONLINE EVENTS OFFLINE TOOLS ONLINE EVENTS OFFLINE TOOLS ONLINE EVENTS OFFLINE TOOLS ONLINE EVENTS OFFLINE TOOLS 100% MICRO BANNERING SOCIALADS RETARGETING
- 14. Budget versus verwacht/toegezegd 100% BUDGET MACRO 45% VERWACHT MESO 100% BUDGET 45% VERWACHT OF TOEGEZEGD
- 15. Praktijkvoorbeeld - plan & projectbudgettering MACRO MESO
- 16. Praktijkvoorbeeld - projectbudgettering zonder verwachte kosten MESO MICRO
- 17. Praktijkvoorbeeld - projectbudgettering mét verwachte kosten MICRO
- 18. Van budget naar kosten
- 19. Zo ziet het er in de praktijk meestal uit … EXCEL VOLGENS MARKETINGLOGICA + FINANCE REPORT VOLGENS BOEKHOUDLOGICA
- 20. Houd budget, verwacht & kosten samen!
- 21. Hoe maak je de link tussen budget en facturen/kosten? • Voer na goedkeuring van de factuur de kost in je budgettabel toe • Splits facturen die meerdere kostenposten bevatten op (bv. een factuur van Facebook of Google bevat kosten die aan meerdere projecten/campagnes toebehoren) • Indien dat vaak voorkomt (veel facturen): bekijk of een snelle invoer mogelijk is via een kleine applicatie en/of integreer je budgetmodule met de boekhoudsoftware
- 22. Van budget over kosten naar ROI
- 23. Start met het definiëren van KPI’s BUDGET & KOSTEN KPI’S (LEADS) KPI’S (DEALS)
- 24. Maak KPI’s Lead gen demo
- 25. Meest eenvoudige ROI-benadering (1 van 2) INVESTERING IN MARKETING OPBRENGST IN AANTAL LEADS (ROI) KOST PER LEAD / =
- 26. Meest eenvoudige ROI-benadering (2 van 2) INVESTERING IN EEN CAMPAGNE OPBRENGST UIT DE CAMPAGNE (ROI) OPBRENGST PER DEAL / =
- 27. Voor wie nog verder wil gaan: ROMI https://www.frankwatching.com/archive/2013/11/27/ romi-haal-het-maximale-uit-je-marketingbudget/
- 29. Tools bestaan voor (marketing) budgettering Marketingtool Algemene tool Voor eenvoudige tot professionele budgetteringen https://www.smartsheet.com/12-free- marketing-budget-templates Voor zeer complexe budgetteringen
- 30. Aan de slag!
- 31. Link naar slides Deze namiddag in uw mailbox.
- 32. Start een free trial: www.huskymarketingplanner.com
- 33. Peter Desmyttere Founder & inspirator +32 497 906161 pds@huskymarketingplanner.com Mijn contactgegevens
- 34. Volg ons huskymarketingplanner husky_marketing Husky Marketing Planner @huskymarketingplanner Updates over nieuwe webinars, blogs, whitepapers, checklists, templates of marketing events
- 35. Vragen?