Спикер опишет кейс по фарме, подробно разберет все инструменты оптимизации и покажет результаты на фактических цифрах.

2. Будничная работа агентства
в Programmatic
или практика без
громких слов

5. Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ

6. Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55

7. Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55
Чего хотим добиться
• Максимального охвата
• Высококачественных визитов
• Максимизации контактов в период «высокого сезона»
• Без пикселей

8. Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55
Чего хотим добиться
• Максимального охвата
• Высококачественных визитов
• Максимизации контактов в период «высокого сезона»
• Без пикселей
Максимально приблизится к показателям органики и поиска (внутренний KPI)

9. Инструменты

11. Трекинг
11
PIXEL! Добавление
конверсионных правил
Анализ конверсии в разрезах
по трафику.
Использование макросов для
транслирования данных в
системы аналитики
Использовались макросы для оценки трафика, так как присутствовали трудности установки пикселя на сайт клиента
Используемые макросы: [[CAMPAIGN_NAME]], [[DOMAIN]], [[TAG_ID]], [[SSP]].
С 1-го дня размещения Вторая половина размещения

12. 2,92%
34,84%
12,61%
49,60%
1-я неделя 2-6 недели 7-9 недели 10-15 недели
Сплит объема

13. Задача:
Базовые тактики и таргетинги
по брифу
Применение стандартных
настроек
Сбор первичных данных
Получение информации
о пользователях
Решение
1-я неделя размещения 3% объема

14. Удвоить объем закупки Повысить качество
трафика
Задачи
2-6 недели размещения 35% объема

15. Интересы Приоритеты
Уникальные
сегменты
КатегорииBlacklists
2-6 недели размещения 35% объема
Решения

16. 270 crt
60 view rate
9 тактик 10% объема
Х3,5 выше
эффективность
Управлене
ставками
2-6 недели размещения 35% объема
Результаты

17. 0,000%
0,050%
0,100%
0,150%
0,200%
0,250%
0,300%
0,350%
0,400%
0,450%
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46
CPM CTR
2-6 недели размещения 35% объема

18. 40% 1:09 1,5
2-6 недели размещения 35% объема
Результаты

19. Выгорание
кастомных
сегментов
Ухудшение
качества
трафика
Необходимость
чистки трафика
7-9 недели размещения 12% объема
Проблемы

20. Качество
площадок
View rate Удержать
цены
Улучшить
постклик
7-9 недели размещения 12% объема
Задачи

21. Расширение BL
Составление WL
Перераспределение
бюджетов
Уточнение
таргетингов
Дробление тактик
7-9 недели размещения 12% объема
Решения

22. Настройка автоматической оптимизации –
у нас же появился пиксель!
7-9 недели размещения 12% объема
Решения

23. 0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
35,00
40,00
45,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
0,000%
0,100%
0,200%
0,300%
0,400%
0,500%
0,600%
0,700%
0,800%
CTR CPM
7-9 недели размещения 12% объема

24. 41% 0:45 1,3
15 тактик BL 1000
WL 300
7-9 недели размещения 12% объема
Результаты

25. Выход на плановые стоимости
10-15 недели размещения 50% объема
Задачи

26. Консолидация
тактик
Уточнение
таргетингов
10-15 недели размещения 50% объема
Решения

27. 26% -15% 1:10 + 25 сек 1,4
10-15 недели размещения 50% объема
Результаты

28. 29,00
30,00
31,00
32,00
33,00
34,00
35,00
36,00
37,00
38,00
39,00
40,00
0,000%
0,100%
0,200%
0,300%
0,400%
0,500%
0,600%
0,700%
0,800%
0,900%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
CTR CPM
10-15 недели размещения 50% объема

29. Amnet Поиск Органика
33%
(25%-72%)
29,60% 37%
00:01:10
(2:46-0:35)
0:55 0:42
1,4
(2,2-1,1)
1,41 1,7
Результаты размещения