Андрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе

1. Видеореклама в Яндексе
Андрей Ступчик
Менеджер по работе с ключевыми клиентами

2. Видеосеть Яндекса

3. Видеосеть Яндекса
>100
Площадок РСЯ
>2 000 000
человек в месяц
легальный
контент
антифрод
защита
Телеканалы:
Агрегаторы:
Сайты и кинотеатры:
Источник: Данные Крипты Яндекса с учетом склейки всех устройств/Апрель 2017

4. Сервисы Яндекса в видеосети

5. ТВ-онлайн на Главной (скоро)
5

6. Видеосеть Яндекса
6
На всех платформахIn-stream и out-stream
форматы
Оплата по CPM/CPV/vCPM

7. Качество контента
7
Легальный контент
Защита от Фрода
Видимость показов

8. Изменение подхода к таргетированию
На всех платформах
› Соц-дем:
пол, возраст, доход
Классическая закупка
› LTV viewers
› Категории пользователей
› Поисковый ретаргетинг
› Аудиторные интересы
› Домохозяйства
› Ретаргетинг на тех, кому
было показано видео
› Поведенческий
ретаргетинг
› Сегменты Яндекс
аудиторий
Таргетинги на основе данных системы машинного обучения «Крипта»

9. Оцениваем
эффективность
рекламной кампании

10. │ Все знают, что видео работает, но
│ не все знают как!

11. Рекламодатели в видео
11
ПерфомансБрендовые

12. Есть ли жизнь после показа?

13. Brand Lift
13

14. Опрос Brand Lift
14

15. Ad recall Ad message recallBrand Awareness

16. Post-campaign аналитика
16Пример отчета по рекламной кампании июль 2017

17. Post – view аналитика
Измеряем ассоциированные конверсии
По данным за период РК + 2 недели (с 26.04.17 по 14.06.17)

18. Case Study: кампания в Видеосети Яндекс + баннерная кампания в РСЯ
По результатам РК рекламодателя категории Авто
Построение знания:
Показы 864,6К
Охват: 425,8К
Досмотры: 349,6К
Релевантное сообщение:
Показы баннера: 346,7К
Визиты: 49,5К
Конверсии:
1,8К
40
%
30
%
Конверсии СРА

19. Используйте видеодополнения в Директ
19
2К+ рекламодателей
1К готовых подложек
Мин CPC от 0,10 руб
Скоро: загрузка своих видео

20. +375 17 3281961
a.stupchik@yandex-team.ru
Спасибо!
Андрей Ступчик
Менеджер по работе с ключевыми клиентами