Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

TF Performance Advertising - Tim Geenen @ IAB Interact 2010

957 vues

Publié le

  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

TF Performance Advertising - Tim Geenen @ IAB Interact 2010

  1. 1. Adexchanges<br />Auctionable<br />Exchangeable<br />Actionable<br />Tim Geenen<br />
  2. 2. “AdExchange” means an online auction-based technology platform that facilitates the automated buying and selling of online advertising. It allows users to develop direct trading relationships with each other with price determined by supply and demand in the openmarket. <br />
  3. 3. Hoe werkt dat dan?<br />Netwerkmodel<br />Exchangemodel<br />
  4. 4.
  5. 5. 102 bedrijven – exclusief de ad exchanges zelf. <br />Minstens 92% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party<br />technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange. <br />
  6. 6. Kun je daar alles kopen? <br />Nee, wel veel. <br />Ja, en veel.<br />Kun je op foute websites terecht komen? <br />Ga je fouten maken? <br />Ja<br />Ja<br />Gaat het geld kosten? <br />
  7. 7. Inventory - Maand<br />Geschat minimaal NL volume maandelijks: <br />5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies<br />
  8. 8. Inventory- Sites<br />HELAAS!<br />
  9. 9. Controle<br />Supply Side<br />Channel Technology<br />Demand Side<br />$1 CPM RON<br />
  10. 10. Oeps! <br />Campagne US retailer – Pixel vergeten<br />
  11. 11. Adverteerder - Agency N1 N2 N3<br /> 15% - 30% - 30% - 30%<br />€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58 <br />Wie het weet mag het zeggen<br />
  12. 12. Insight<br />Enorm bereik<br />Marktwerking<br />Prijs<br />ROI<br />Flexibiliteit<br />Schaalbaarheid<br />Optimalisatie algoritmes<br />Brandsafety is mogelijk!<br />Blackbox<br />Complex<br />Instappen lijkt simpel<br />Channels<br />Adserving & Latency<br />Malware & Spyware<br />
  13. 13. Uitdagingen<br />Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) <br />Universal Cookie Mapping<br />Content Verificatie<br />Transparantie<br />Conversie Attributie<br />Data actionable<br />
  14. 14. (Near) Future<br />Meer impressies worden auctionable en exchangeable<br />Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)<br />Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange)<br />Let vooral op het logo poweredby! <br />Data exchanges (Adatus)<br />Data als nieuwe currency<br />Exchanges die het mogelijk maken, auctionbased, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV. <br />
  15. 15. THANKS!<br />Tim Geenen<br />Business Development @<br />linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen<br />

×