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Projet Nawal stratégie digitale 360

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Projet Nawal stratégie digitale 360

  1. 1. NAWAL, ERNEST DISCRIMINATION DANS L'EMPLOI
  2. 2. Le contexte 1 Problématique 2 Cibles 4 Big idea 3 Stratégie des moyens 5 Agenda SOMMAIRE Conclusion 6
  3. 3. ANALYSE DU CONTEXTE
  4. 4. DISCRIMINATION La discrimination dans le cadre du travail consiste à défavoriser un salarié, un stagiaire ou un candidat à l'embauche, en raison de certains critères non objectifs. Bien évidemment, cette pratique est interdite.
  5. 5. Les acteurs présents Il s'agit d'une activité d'intérêt général : assurée directement ou indirectement par une personne publique ; régie au moins en partie par des règles de droit public. Prépare et met en œuvre la politique du gouvernement dans les domaines du travail, de l'emploi, de la formation professionnelle, du dialogue social et de la prévention des accidents du travail et des maladies professionnelles. La LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antismétisme) l'ALIFS (Association du Lien Interculturel Familial et Social) Associations :
  6. 6. ARTICLE 1 de la LOI n°2008-496 du 27 mai 2008 23 CRITÈRES DE DISCRIMINATIONS
  7. 7. 42% des personnes actives déclarent avoir été témoins de discrimination(s) 1/4 De français a deja vécu une discrimination 23% des personnes actives en France déclarent avoir été victimes de discrimination(s) ou de harcèlement discriminatoire dans l’emploi. 23% 60% Les mesures de lutte contre les discriminations dans l’emploi suggérées aux enquêtés sont considérées comme susceptibles d’être efficaces par plus de 60% d’entre eux. source : OIT CHIFFRES CLÉS Source : defenseurdesdroits Source : INSEE Source : Organisation internationale du travail Plus d'un quart de la population active française considère que les individus sont souvent ou très souvent discriminés au cours de leur vie. source : OIT
  8. 8. Quels sont les principaux critères de discrimination ou de harcèlement ? Dans quelle(s) situation(s) avez- vous été victime de discrimination au travail ? Lorsque vous avez été victime de discrimination au travail, quelles ont été vos réactions et / ou démarches ? Pour quelles raisons n'avez- vous rien dit lorsque vous avez été victime de discriminations ? SONDAGES
  9. 9. Problématique Sommes-nous encore obligé de mentir pour être heureux au travail ?
  10. 10. Objectif Notre objectif est de contribuer à améliorer l’état des savoirs sur les discriminations dans l’emploi et de mettre ce sujet au cœur du débat public. Objectif
  11. 11. NOS CIBLES Âge : 17 à 55 ans Sexe : tous genre Situation : population active Activité professionnelle : de tout type, privé et publique Postes : managers, recruteurs, RH et autres Plusieurs critères :
  12. 12. Personae Marie Dumet Ahmad Rashad Alexis Corbiare Âge : 22 ans Lieu : Paris Activité : Master Commerce International en alternance au sein du groupe Casino. Situation : Subit des remarques et réflexions déplacées de la part de sa direction notamment son supérieur hiérarchique direct qui l'a met à l'écart en raison de son âge mais aussi du fait que ça soit une jeune femme. Elle a été victime de plusieurs propos sexistes et misogynes. Âge : 52 ans Lieu : Orléans Activité : Jardinier municipal Situation : Victime de propos racistes de la part des ses collaborateurs. Ces derniers s'amusent même à cacher ou dégrader les affaires de son vestiaire. Âge : 44 ans Lieu : Bordeaux Activité : Fondateur d'une agence immobilière Situation : Considéré comme harceleur, il humilie devant l'ensemble de ses employés, une collaboratrice qui s'avère être en surpoids. Le personae est le point de départ inévitable pour comprendre notre cible. À travers ces exemples, nous vous expliquerons en quoi chacun des personaes nous permet de nous rapprocher de notre problématique.
  13. 13. LUTTER CONTRE LA BANALISATION DES DISCRIMINATIONS. POUVOIR ÊTRE VRAIMENT SOI-MÊME ET ÊTRE FIER DE CE QU’ON EST SUR SON LIEU DE TRAVAIL. BIG IDEA
  14. 14. SLOGAN Ensemble, le pouvoir d'être soi !
  15. 15. STRATEGIE DES MOYENS
  16. 16. Ensemble Fort de sens il est fédérateur, il exprime l’union, le combat. Notre combat est de lutter contre les inégalité qui nuisent au bien être des travailleurs Pouvoir Parce qu'ensemble on peut gagner du pouvoir , le pouvoir c’est de faire changer ces discriminations banalisées . Etre soi Fait écho à la confiance en soi, être soi c’est se sentir en phase avec soi-même ne pas prétendre d’être quelqu’un d’autres pour rentrer dans les normes. Être en phase avec soi-même c’est être apaisé au travail... On sait s’engager On est la à vos côtés ! L'ANACT est un acteur du bien être au travail et un soutient concret ce n’est pas que des mots mais c’est une action ! ACCROCHE
  17. 17. Afin de donner de l’ampleur et de la résonance à l’engagement sociétale de l'ANACT, la conférence de presse sera organisé le 5 décembre 2022, journée nationale de l’égalité des chances. Conférence de presse Journée nationale de l’égalité des chances 05 décembre 2022
  18. 18. CONFÉRENCE PRESSE Objectif Sensibiliser sur nos engagement en ce jour d’égalité des chances Informer sur les inégalités subites au quotidien en 2022 Cibles Presse et média populaire sensible aux discriminations liées à l'emploi 60 participants attendus Livrables Événementiel : lieu, scénographie Création et rédaction : communiqué de presse, save the date print et digital Captation et photographie le jour j avec diffusion en live
  19. 19. PARTENARIAT À compétences égales L'association engagée dans la lutte contre toute forme de discriminations et pour la promotion de la diversité à l'emploi
  20. 20. Témoignez sur le site de l'ANACT Une page du site web sera dédiée au témoignage reçu via les réseaux sociaux ou via le QR Code de l’affiche. Ces témoignages seront anonymes. Site web
  21. 21. TÉMOIGNAGES Réalisation de podcasts ou de témoignages vidéo sur les discriminations subit au travail afin de prolonger notre communication et créer de la véracité dans le soutien apporté
  22. 22. PODCAST Créer une chaîne de podcast sur Spotify dévoilant toutes les semaines des témoignages de discrimination au travail et comment cela s’est déroulé tout en apportant des solutions . Spotify
  23. 23. Facebook Instagram Mobiliser sur toutes ces plateformes correspondant à nos cibles, le but principal : générer de l'engagement. RÉSEAUX SOCIAUX Tiktok Twitter Youtube LinkedIn Génération Z, millenials Millenials / generation x, Boomers Génération Z Millenials, générations x Génération Z, millenials, géneration x Génération Z, millenials, géneration x, boomers,
  24. 24. LANCER LE #ENSEMBLE Mobiliser Inviter les internautes à partager leurs témoignages du style balance ton agency en utilisant le hashtag ensemble Inviter, mobiliser les internautes en communiquant sur la campagne "Ensemble, le pouvoir d’être soi » en lancant le hashtag #ensemble.
  25. 25. METTRE À CONTRIBUTION LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX Balance ton agency est le parfait exemple puisque ce célèbre compte dénonce les différentes formes de discriminations évoquées dans ces agences à l'aide de témoignages.
  26. 26. METTRE À CONTRIBUTION LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOCIAUX À travers notre campagne digitale on donnerait la parole à toutes entreprises et non pas seulement les agences Avec le hashtag #ensemble Des témoignages anonymes L'objectif : augmenter l'engagement, l'interaction
  27. 27. SOCIAL ADS Mesurer le bruit Sur nos posts organiques Anticiper les mauvaises réactions Faire le buzz en extrapolant la réalité Profiter de ce buzz pour conscientiser les foules Sponsoriser Facebook Instagram LinkedIn
  28. 28. KPI Instagram Données démographiques (âge, genres...) Impressions / portées Engagement Coût par clics Facebook Données démographiques ( âge, géocalisations, genres, sexes, centres d'intérêt) Impressions / portées Clics sur les liens Engagement Coût par clics Youtube Vues Engagement Clics organiques
  29. 29. KPI Tiktok Impressions / Portées Engagement LinkedIn Données démographiques (âge, genres...) Impressions / portées Engagement Coût par clics Twitter Impressions / portées (visiteurs uniques) Engagement ( retweet) Clics sur liens
  30. 30. KPI Campagne d'affichage Couverture (regard direct) Répétitions QR code Impressions Site web Couverture Pages vues Taux de rebond Données démographiques Presse Mesurer le nombre d'article parlant de notre mouvement solidaire.
  31. 31. Rétro planning Octobre 22 octobre : Contacter les journalistes 26 octobre : Création du compte Instagram (fréquence de publications 2posts par semaine) Janvier Inviter les internautes à témoigner dans la longévité Decembre 1 décembre : teasing event 5 décembre : conférence de presse, journée nationale de l'égalité des chances compte à rebours réseaux sociaux Novembre Location lieu Création KV et concept éditorial 12 novembre : Envoi des invitations save the date 24 novembre : création du compte tiktok
  32. 32. MERCI POUR VOTRE ATTENTION ET VOUS AVEZ-VOUS ÊTEZ VICTIME OU TÉMOIN DE DISCRIMINATION ?

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