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energy drinks
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Toutes les informations proposées sont sélectionnées et
analysées par des professionnels de la veille économique.

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La synthèse sur le marché des boissons de l’effort / energy drinks

Sources citées

Rayon boissons, LSA : Le magazine de la grande consommation, Le Monde de la distribution automatique, Points de vente, DA Mag, Sport éco, AGRA alimentation, Marketing direct, Challenges,
Stratégies, Trends.

Entreprises & acteurs cités

Oxsitis, Vitaminwater, Dark Dog, Little Miracles, Rockstar, Burn, PepsiCo, Coca Cola, Red Bull, Deveurop, Escape, Gatorade, Monster.

Mots-clés

boisson rafraîchissante sans alcool, BRSA, soft-drink, boisson non-alcoolisée, boisson sans alcool,
boisson énergétique, boisson énergisante, boisson de l’effort, boisson pour le sport, energy drink,
marché, synthèse de presse, chiffres, ventes, segmentation, stratégies commerciales, principaux
acteurs, marques, segments...

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La synthèse sur le marché des boissons de l’effort / energy drinks

Sommaire
2006 - 2013 : les energy drinks écrasent le segment des boissons énergétiques.
Entre attraction et craintes, les energy drinks créent l’événement.
Energétiques ou énergisantes, les marques veulent créer la différence.
Red Bull, le leader qui a fait trembler le segment des energy drinks.

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La synthèse sur le marché des boissons de l’effort / energy drinks

Résumé
Avec un chiffre d’affaires supérieur à 137 millions d’euros en 2012 dans le circuit français
des grandes surfaces, le segment des boissons énergétiques ne fait plus figure de petit
poucet du rayon des BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool). Occupé par les boissons
de l’effort et les boissons énergisantes, il connaît même depuis 2008, une croissance fulgurante et ininterrompue ! A tel point qu’il concurrence désormais directement les eaux
aromatisées, les boissons à base thé ou encore les concentrés pour boisson.
Il faut dire que l’explosion des energy drinks y est pour beaucoup. Avec l’arrivée du géant
Red Bull dans les linéaires français en 2008, la catégorie a connu un bouleversement majeur, suscitant dans le même temps un flot de réactions contrastées.
Après 5 années de bouillonnement, le marché tend désormais à se stabiliser. L’offre se
structure, les principaux acteurs affûtent leurs stratégies de communication, les linéaires
s’organisent... Un apaisement qui pourrait toutefois être de courte durée avec l’arrivée début 2014 d’une nouvelle taxe sur les boissons énergisantes...

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