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Développer son référencement
      Naturel & Payant

 Jean-Baptiste JOANNY
 Chargé de Projets

 jb.joanny@indixit.com
 06 64 31 52 53
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
               Anticiper pour optimiser

            Utiliser son environnement internet pour
             améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
               Anticiper pour optimiser

            Utiliser son environnement internet pour
             améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
INTRODUCTION A LA NOTION DE RÉFÉRENCEMENT



Référencement Naturel :

      Le référencement naturel ou quot;organicquot; est l'ensemble des
      techniques dites quot;naturellesquot; ou non-payantes
      d'optimisation de site pour améliorer le positionnement
      dans les résultats des moteurs de recherche.


Référencement Payant :

      Le référencement payant, en opposition au référencement
      naturel, consiste à acheter des mots-clés aux enchères
      pour apparaître en première page des résultats de
      moteurs de recherche.
Liens Sponsorisés
 (Référencement
     Payant)



   Résultats
  Géo localisés
     (Business
      Center)



    Résultats
    Naturels

 (Référencement
     Naturel )
Liens
                      Sponsorisés
                    (Référencemen
                       t Payant)
  Résultats
 Géo localisés
(Business Center)




   Résultats
   Naturels

(Référencement
    Naturel )
QUELQUES CHIFFRES…




• « 250 millions de recherches sont effectuées sur Google
  chaque jour » (google)


• En moyenne, 1 internaute sur 3 accède à un site Web après
  avoir cliqué sur un résultat dit 'naturel' (situé à gauche chez
  Google, Yahoo! ou MSN Live).


• Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de
  l’audience d’un site internet (xitiMonitor.com)
QUELQUES CHIFFRES…



• 62 % des utilisateurs de moteurs de recherche se
  contentent uniquement de la première page.
(Étude iProspect 07)


• 90 % ne dépassent jamais la troisième page de
  résultats
   (Étude iProspect 07)


• 41 % modifient leur requête si ils ne trouvent pas ce
  qu’ils cherchent dans la première page. (Étude iProspect 07)
ANALYSE
  « EYE – TRACKING »


« Technologie permettant
de suivre le mouvement des
yeux d'un internaute
lorsqu'il visite un site
Internet. » (Lexique JDN)
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
               Anticiper pour optimiser

            Utiliser son environnement internet pour
             améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »




LES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL

  1       LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES

  2       UNE SÉMETIQUE PERTINENTE

  3       UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT

  4       UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE

  5       NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »



1       LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES
        « W3C : World Wide Web Consortium »http://www.w3.org/

     « Valide xHtml / Css » = Séparer le fond et la forme

     Limiter l’usage du flash et du JavaScript

     Réaliser un plan du site

     Optimiser les outils destinés aux robot des moteurs

     Utiliser un titre, une description et des mots clés
    ciblés et différents pour chaque page…
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »



2       UNE SÉMENTIQUE PERTINENTE

     Nom de domaine         QUELLE EXTENSION CHOISIR ??

     Rubriques

     Catégories / Sous-catégories

     « Meta » titres  descriptions
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »



3        UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT



             « CONTENT IS KING ! »*
                                       * « LE CONTENU EST ROI ! »




    TEXTES       FICHIERS AUDIO     IMAGES / PHOTOS         VIDEOS
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »



4       UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE

     Menus de navigation
     Sous menus
     Catégories
     Liens contextuels
     Liste de lien
    …


« Ergonomie » / « Accessibilité »
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »



5         NOMBRE  PERTINENCE DES LIENS EXTERNES

     Nombre de liens externes pointant vers le site ou une
    de ses pages,
     Pertinence sémantique des sites pointant vers une
    page ou le site,
     Echange de liens « intelligent » = LE TRIPTIQUE

                                            SITE
                                             A
     SITE          SITE
      A             B
                                   SITE            SITE
                                    B               C
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
               Anticiper pour optimiser

            Utiliser son environnement internet pour
             améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »



Les Régie d’Achat de liens sponsorisés




Google AdWords                                  Microsoft AdCenter
                     Yahoo – Search Marketing
LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
                 -Anticiper pour optimiser -

            Utiliser son environnement internet pour
             améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
« ANTICIPER POUR OPTIMISER »




    1° SOLUTION                         2° SOLUTION

EXPRESSION DU BESOIN                EXPRESSION DU BESOIN


                                      RÉFLEXION SUR LE
  CRÉATION DU SITE                   BESOIN EN VISIBILITÉ
                                           DU SITE

 MISE EN PLACE DES
                                      MISE EN PLACE DES
    CONTENUS
                                         CONTENUS

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     ONLINE                           CRÉATION DU SITE
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
                 -Anticiper pour optimiser -

            Utiliser son environnement internet pour
            améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
UTILISER SON ENVIRONNEMENT




                    PLATEFORMES
                      SOCIALES


   BLOGS                                   PLATEFORMES
  FORUMS                                     D’IMAGES
   WIKIS
                       SITE
                     INTERNE
                         T
PLATEFORMES                                PORTAILS WEB
   VIDEO                                   THÉMATIQUES



                     ANNUAIRES
                   PROFESSIONNELS
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
                 -Anticiper pour optimiser -

            Utiliser son environnement internet pour
             améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
ET DEMAIN… ?




Micro-formats ?

 Gestion d’identité numérique

 WEB 3.0 : L’avènement du web sémantique ?

 Référencement de marque, de personnes…
 Introduction à la notion de référencement

            Le référencement en 2009,
             o Le référencement naturel ( actif )
             o Le référencement payant
SOMMAIRE


             o Logique actuelle du référencement :
                 -Anticiper pour optimiser -

            Utiliser son environnement internet pour
            améliorer sa visibilité

            Et demain… ?
QUESTIONS…?


  Jean-Baptiste JOANNY
  Chargé de Projets

  jb.joanny@indixit.com
  06 64 31 52 53




h t t p : / / w w w. i n d i x i t . c o m   -   http://blog.indixit.com

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  • 1. Développer son référencement Naturel & Payant Jean-Baptiste JOANNY Chargé de Projets jb.joanny@indixit.com 06 64 31 52 53
  • 2.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 3.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 4. INTRODUCTION A LA NOTION DE RÉFÉRENCEMENT Référencement Naturel : Le référencement naturel ou quot;organicquot; est l'ensemble des techniques dites quot;naturellesquot; ou non-payantes d'optimisation de site pour améliorer le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Référencement Payant : Le référencement payant, en opposition au référencement naturel, consiste à acheter des mots-clés aux enchères pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche.
  • 5. Liens Sponsorisés (Référencement Payant) Résultats Géo localisés (Business Center) Résultats Naturels (Référencement Naturel )
  • 6. Liens Sponsorisés (Référencemen t Payant) Résultats Géo localisés (Business Center) Résultats Naturels (Référencement Naturel )
  • 7. QUELQUES CHIFFRES… • « 250 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour » (google) • En moyenne, 1 internaute sur 3 accède à un site Web après avoir cliqué sur un résultat dit 'naturel' (situé à gauche chez Google, Yahoo! ou MSN Live). • Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience d’un site internet (xitiMonitor.com)
  • 8. QUELQUES CHIFFRES… • 62 % des utilisateurs de moteurs de recherche se contentent uniquement de la première page. (Étude iProspect 07) • 90 % ne dépassent jamais la troisième page de résultats (Étude iProspect 07) • 41 % modifient leur requête si ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent dans la première page. (Étude iProspect 07)
  • 9. ANALYSE « EYE – TRACKING » « Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d'un internaute lorsqu'il visite un site Internet. » (Lexique JDN)
  • 10.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 11. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » LES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL 1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES 2 UNE SÉMETIQUE PERTINENTE 3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT 4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE 5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES
  • 12. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES « W3C : World Wide Web Consortium »http://www.w3.org/ « Valide xHtml / Css » = Séparer le fond et la forme Limiter l’usage du flash et du JavaScript Réaliser un plan du site Optimiser les outils destinés aux robot des moteurs Utiliser un titre, une description et des mots clés ciblés et différents pour chaque page…
  • 13. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 2 UNE SÉMENTIQUE PERTINENTE Nom de domaine QUELLE EXTENSION CHOISIR ?? Rubriques Catégories / Sous-catégories « Meta » titres descriptions
  • 14. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT « CONTENT IS KING ! »* * « LE CONTENU EST ROI ! » TEXTES FICHIERS AUDIO IMAGES / PHOTOS VIDEOS
  • 15. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE Menus de navigation Sous menus Catégories Liens contextuels Liste de lien … « Ergonomie » / « Accessibilité »
  • 16. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF » 5 NOMBRE PERTINENCE DES LIENS EXTERNES Nombre de liens externes pointant vers le site ou une de ses pages, Pertinence sémantique des sites pointant vers une page ou le site, Echange de liens « intelligent » = LE TRIPTIQUE SITE A SITE SITE A B SITE SITE B C
  • 17.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : Anticiper pour optimiser  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 18. LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT » Les Régie d’Achat de liens sponsorisés Google AdWords Microsoft AdCenter Yahoo – Search Marketing
  • 20.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 21. « ANTICIPER POUR OPTIMISER » 1° SOLUTION 2° SOLUTION EXPRESSION DU BESOIN EXPRESSION DU BESOIN RÉFLEXION SUR LE CRÉATION DU SITE BESOIN EN VISIBILITÉ DU SITE MISE EN PLACE DES MISE EN PLACE DES CONTENUS CONTENUS COMMUNICATION ONLINE CRÉATION DU SITE
  • 22.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 23. UTILISER SON ENVIRONNEMENT PLATEFORMES SOCIALES BLOGS PLATEFORMES FORUMS D’IMAGES WIKIS SITE INTERNE T PLATEFORMES PORTAILS WEB VIDEO THÉMATIQUES ANNUAIRES PROFESSIONNELS
  • 24.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 25. ET DEMAIN… ? Micro-formats ? Gestion d’identité numérique WEB 3.0 : L’avènement du web sémantique ? Référencement de marque, de personnes…
  • 26.  Introduction à la notion de référencement  Le référencement en 2009, o Le référencement naturel ( actif ) o Le référencement payant SOMMAIRE o Logique actuelle du référencement : -Anticiper pour optimiser -  Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité  Et demain… ?
  • 27. QUESTIONS…? Jean-Baptiste JOANNY Chargé de Projets jb.joanny@indixit.com 06 64 31 52 53 h t t p : / / w w w. i n d i x i t . c o m - http://blog.indixit.com