O documento descreve a Mobext Portugal, uma agência de marketing móvel presente em 12 países. Apresenta dados sobre o mercado móvel em Portugal e tendências como redes sociais móveis, aplicativos e invasão do sistema operacional Android. Explica como o marketing móvel permite interatividade e conversa com os consumidores.

1. Mobext Portugal
Mobile Advertising
MAIO.2010
MAIO.2010

2. A Mobext
• A Consultora e Agência de Mobile Marketing do Havas Digital
• Presente em 12 países Portugal, Espanha, França, México, Brasil,
EUA, UK, Argentina, Holanda, Alemanha, Bélgica, Itália
UK Netherlands
France
USA Portugal
Spain
•
Mexico
Brazil
Argentina
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3. Grupo Havas
PORTUGAL
Media Agencies Creative & Direct Empresas
Inovação Consumer
Agencies Tecnologia
Especializadas
Estratégia Experience Centros de Excelência
Planeamento Management Trading
Medição
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4. Media Digital vs Media Tradicional
Investimento em Digital Media vs Media Tradicional
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5. O mundo dos media está a mudar...
Technology
Comportamento Tendências da Distribuição de
do Consumidor Tecnologia conteúdos
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6. O consumidor produz conteúdos
e interage com a Web 2.0
Redes Sociais Mobile Internet
Websites
Blogues
Gadgets
Chat
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7. A comunicação tradicional
passa ao diálogo
Comunicação Diálogo
De um para todos De todos para todos
Unidirecional bidirecional
Stop/start Contínuo
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8. Video
http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8
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9. O meio Mobile
• O Mobile já é um canal “mass media”, o terceiro ecran!
• 2.5 biliões de telemóveis, 1.2 biliões de TVs, 1 bilião de PCs!
• Se juntarmos as características que o tornam Único…
• Obtemos um canal multimédia, de cobertura massiva com targeting
verdadeiramente Personalizado!
Medição
Sempre com
Exacta de Único Pessoal
Consumidor
Audiência
Está no Geo Targeting Sempre
Contexto Referênciado Único Ligado
Social
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10. 5/27/2010 :: 10

11. 5/27/2010 :: 11

12. PORQUÊ?
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13. Mobile Social Media
100 milhões (dos 300MM) de
users Mobile no Facebook em
MAR 2010!
2,2 milhões de utilizadores PT!
40% de todo o trafego Mobile
Internet deve-se às redes
sociais!!
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14. http://www.youtube.com/watch?v=JXK63kvUi6U
http://www.youtube.com/watch?v=6q0yr056daY&feature=related
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15. 5/27/2010 :: 15

16. 5/27/2010 :: 16

17. Mobile em Portugal, os números…
15,9 milhões assinantes
4,3M assinatura (27%)
11,6M pré-pagos (73%)
160 % taxa de penetração
5,9 milhões com 3G (37,6%)
2,5 milhões mobile internet users com
telemóveis 3G - Smartphones
11,8 milhões de telemóveis WAP
Dados: Anacom – Indicadores UMTS e serviços de dados e voz 4º trimestre de 2009 5/27/2010 :: 17

18. A Internet Móvel é uma realidade
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19. Principais Networks PT
VODAFONE LIVE
1.000.000 Unique Users
9.500.000 Page Views
(54% Homens, 46% Mulheres)
TMN i9
1.014.000 Unique Users
7.000.000 Page Views
(61% Homens, 39% Mulheres)
HI5 MOBILE
391.000 Unique Users
16.800.000 Page Views
(Seg. 13-34 anos 70% Homens, 30%
Mulheres)
SAPO MOBILE
265.000 Unique Users
2.150.000 Page Views
(64% Homens, 36% Mulheres)
SAPO iPhone Apps
45.000 Unique Users
982.000 Page Views
120.000 iPhone em Portugal (estimado)
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20. Principais tendências mobile 2010
MicrobloggingMP3 LG Obama
Música, Invasão do
Samsung Android
Origina a Micromedia
Portabilidade
Mensagens SMS, MMS
Cloud Nokia Micro pagamentos
Existe vida digital
Email widgets App Stores
inovação
Netbooks Mobile Web 2.0
Teenagers sempre ligados
Gmail Facebook
TV
Download de conteúdos audio e video
Sempre no bolso Personalização
QWERTY Localização
A massificação
Apple Jogos, gambling futuro
chave do
Search
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21. Mobile Widgets ou
Mobile Apps
Desde 2008 assiste-se à proliferação das lojas
Mobile Apps da Apple, Google, Blackberry entre
outras com aplicações e serviços inovadores e
gratuitos ou de baixo preço (preço médio 0,80€)
que podem ser acedidas e vendidas em qualquer
parte do mundo. A Apple App Store celebrou 3
biliões de downloads em DEZ 09!
Os Widgets ou Apps têm as vantagens:
. Utilização agradável, simples e interactiva
. Acesso imediato – está no menú do telemóvel
. Personalização do conteúdo ou serviço
. Fechadas ou com ligação à Internet
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22. http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w
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23. A “invasão” do
Android
A plataforma mobile do Google é
“open source” e existem cada vez
mais projectos desenvolvidos para
este novo sistema operativo, que
tem o objectivo de Mobilizar a WEB.
Os fabricantes como a HTC, LG,
Samsung, Motorola vêm assim
oportunidade de lançar telemóveis
cada vez mais baratos – 99€ a 300€,
com acesso à Internet Móvel e com
inúmeras aplicações Mobile
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24. Mobile Social Media
Adicionar amigos no Facebook ou
conversar no Twitter é viciante e
o número de comentários cresce
de uma forma explosiva
e também no Mobile
100 milhões de users Mobile no
Facebook em JAN 2010!
40% de todo o trafego Mobile
deve-se às redes sociais
O SMS é “ameaçado” com estes
serviços disponíveis em Mobile
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25. Massificação Planos
dados Internet Mobile
Os mini-pc´s com ligação à internet
vão estar na moda entre os mais
jovens proporcionando boas
experiências pessoais no Hi5,
Messenger, ou simplesmente ver
vídeos no YouTube.
Estes vão ser comercializados pelos
operadores móveis
em troca de uma subscrição mensal
de internet móvel
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26. Projectos Mobext
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27. Estratégia Global Mobile
ATL advertising
CITROEN
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Site Mobile 935658789
Mobile App 915847895
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CRM
925689500
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968775232
BD Alugada
SMS Push Bluetooth nos concessionários 5/27/2010 :: 27

28. 5/27/2010 :: 28

29. Acção de Proximidade
Download conteúdos Bluetooth
5/27/2010 :: 29

30. A mensagem da Mobext...
O mobile acrescenta interactividade ao mix de media
O call-to-action do mobile gera mais valor à comunicação
O poder passa para os consumidores
O quê, quando, e onde...
Redes sociais, da web para o mobile
O início de uma conversa com os consumidores
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31. OBRIGADO!
Paulo Gaudêncio
Managing Director
+351 91 220 16 99
paulo.gaudencio@mobext.mobi
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