Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Les vrais indicateurs des campagnes d'influence

301 vues

Publié le

Comprendre comment mesurer VRAIMENT l'impact d'une campagne d'influence pour les marques et les e-commerçants.

Avec https://www.influence4you.com

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Les vrais indicateurs des campagnes d'influence

  1. 1. 2020 Les VRAIS indicateurs des campagnes d’influence
  2. 2. 2 TYPES D’INDICATEURS CLEFS PERCEPTION VENTE Ceux qui permettent de mesurer un impact sur la perception de ma marque. Ceux qui permettent de mesurer un impact sur mes ventes e- commerce.
  3. 3. Pour les marques
  4. 4. DES INDICATEURS PAS ASSEZ POUSSÉS REACH ENGAGEMENT INTERACTION Sont des indicateurs opérationnels, mais quel est l'impact RÉEL d’une campagne d’influence sur le business ?
  5. 5. IMPACT INFLUENCE Influence4You lance “IMPACT INFLUENCE” pour mesurer réellement le changement de comportement de l’audience touchée par votre campagne.
  6. 6. LA MÉTHODE (étape 1/3) : IDENTIFICATION DES PANELS Panel Neutre Panel Ajusté (audience comparable à celle de l’influenceur) Audience influenceur
  7. 7. LA MÉTHODE (étape 2/3) : 4 QUESTIONS Connaissance “Lesquelles de ces marques connaissez-vous?” Préférence “Laquelle de ces marques préférez-vous ? Intention d’achat “Comptez-vous acheter un des produits de la marque ?” Thématique “Aimeriez-vous travailler chez eux ?” Voir exemple pour Fortuneo : https://stephanebouillet.typeform.com/to/Gar8b6
  8. 8. LA MÉTHODE (étape 3/3) : LE RÉSULTAT VISUEL Connaissance Intention d’achat Préférenceautre question ? Population non exposée Panel ajusté Population exposée
  9. 9. LA MÉTHODE (étape 3/3) : LE RÉSULTAT CHIFFRÉ +32% +142% +52% Connaissance Préférence Intention d'achat +140K personnes uniques touchées (nb de vues / portée) INFLUENCE IMPACT : les changements de comportement des personnes réellement exposées QUALI QUANTI
  10. 10. Pour les e- commerçants
  11. 11. INFLUENCE ET PERFORMANCE “On ne fait pas de campagne à la performance avec de l’influence” C’EST VRAI ! l’influence marketing n’est pas qu’un média performant : c’est BEAUCOUP PLUS !
  12. 12. L’INFLUENCE POUR LES E-COMMERÇANTS 40 apport de trafic vers votre site 30 développement de notoriété 30 création de contenu * expertise Influence4You sur 100 € investis* On ne peut pas comparer directement l’influence marketing avec Google Ads car elle apporte ET du contenu original ET de la notoriété ET du trafic. Pour le faire, il faut décomposer le budget.
  13. 13. CPM & COÛT D'ACQUISITION RÉELS Notoriété 30% Visite Indirecte 15% Visite Directe 25% Production 30% Coût d’acquisition client Coût contact réel 0,06€ / contact réellement exposé (ou CPM) 0,17€ / visite 0,63€ / leads 12,65€ / client Nbre de vues ou portée Nbre de visites trackées Nbre de leads trackés Nbre de clients Coût visite direct Coût d’acquisition lead
  14. 14. Stéphane BOUILLET CEO Tel – 01 80 88 97 12 contact@influence4you.com INFLUENCE YOU’LL LIKE

×