Recommandations stratégiques - Office de Tourisme du Pays des Sorgues et Monts de Vaucluse
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Projet réalisé pour l’agence ESUPCOM 360 Brief Proposition de charte graphique Proposition d'actions de communication Proposition d'une campagne visuelle Plan d’action Budget et planning
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- 1. Recommandation stratégique Office de Tourisme du Pays des Sorgues et Monts de Vaucluse
- 2. SOMMAIRE 1 2 3 4 5 Le RAPPEL DU BRIEF La promotion de l’application Le planning des opérations le budget La nouvelle identité de l’office
- 3. Le rappel du brief 1
- 4. Le RAPPEL DU BRIEF 1 Définir un nouveau positionnement pour l’Office de Tourisme Promouvoir l’application mobile « En Provence Tour » 2 objectifs principaux
- 6. La nouvelle identité 2 Un nouveau Positionnement Le territoire des sens
- 7. avant Après La nouvelle identité 2 Un nouveau logo
- 8. La promotion de l’application 3
- 9. Contexte e-tourisme ‣ 44% des voyageurs français ont téléchargé une application mobile liée au voyage en 2012 ‣ 93% des voyageurs européens utilisent le wifi lors de leurs voyages Contexte touristique ‣ Augmentation constante de la fréquentation touristique de 30% entre 2013 et 2014 ‣ 2ème visitée du Vaucluse, derrière Avignon La promotion de l’application 3 Contexte touristique et e-tourisme
- 10. ??? ? ? Comment promouvoir l’application « En Provence Tour » auprès des touristes déjà Présents sur place et des habitants des communes ?
- 11. La promotion de l’application 3 Défi de communication Promouvoir application En Provence Tour Budget de 2 000€ Toutes les communes au même niveau
- 12. Le territoire des sens La promotion de l’application 3 Le concept
- 13. le partage La vue L’ouïe L’Odorat Le toucher Le Goût La promotion de l’application 3 Axe créatif La direction
- 14. « Tous les sens de la Provence » La promotion de l’application 3 La Baseline
- 15. Objectif principal - Doubler le nombre de téléchargements en 1 an Objectifs secondaires - Faire du téléchargement de l’application un réflexe pour les touristes - Faire découvrir les 5 communes et leur patrimoine - Augmenter la fréquentation de la région La promotion de l’application 3 Les objectifs de communication
- 16. La promotion de l’application 3 La copy strategy Un touriste rassuré, bien orienté, surpris et diverti L’application et la richesse du territoire Séduisant Faire découvrir les 5 communes autrement ◎ Cible principale : - les touristes français déjà sur place Coeur de cible : - les touristes des villes et régions alentours - les habitants de la région - les commercants Cible secondaire : - familles avec enfants - touristes souhaitant découvrir la région de manière ludique
- 17. L’affichage Format abribus / A4 La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés x13 Affiche 1 Goût média - les touristes français déjà sur place - les habitants de la région ◎
- 18. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés L’odorat L’ouie
- 19. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés Le toucher La vue
- 20. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés La direction « Prenez vos vacances dans le bon sens »
- 21. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés L’affichage Format 4x3 média x4 Déclinaison d’une affiche Abribus en 4x3
- 22. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés Les flyers Format vertical média x20 000 - les touristes français déjà sur place - les habitants de la région - les touristes des villes et régions alentours ◎
- 23. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés Les macarons Format rond média x464 - les commercants - les touristes français déjà sur place - les habitants de la région - les touristes des villes et régions alentours ◎
- 24. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés Les clean Tags Peinture écolo x92 HORS média - les touristes français déjà sur place - les habitants de la région ◎
- 25. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés Le mur à photos HORS média x3 - les touristes français déjà sur place - les habitants de la région ◎
- 26. La promotion de l’application 3 Les moyens préconisés HORS média x3 Les Tablettes Tactiles avec support - les touristes se rendant aux 3 Offices ◎
- 27. La promotion de l’application 3 nos recommandations Parcours sensoriels CONCOURS “Carte des sens” Développement de partenariats commerciaux Familles avec enfants / touristes souhaitant découvrir la région de manière ludique ◎
- 28. Le planning des opérations 4
- 29. Le planning des opérations 4 Rétro Planning Mai Juin Juillet Août Septembre Affichage public Clean Tag Flyer Macaron Mur à photos Tablette tactile
- 30. Le budget 5
- 31. Le budget 5 Budget alloué : 2 000 € Budget Affichage public 355 € Clean tag 340 € Flyer 240 € Macarons 120 € Mur à photos 50 € Tablettes tactiles 470 € TOTAL 1 575 € Reste 425 €
- 32. Merci de votre attention !