Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Dernier
Dernier (20)
En vedette
En vedette (20)
Kristīne Lazdiņa - Recepte veiksmīgai zīmola maiņai
- 1. STATOIL KĻŪST PAR CIRCLE K Zīmola maiņas pieredze Latvijā
- 2. PAMATĒDIENA SASTĀVDAĻAS: 01 KĀPĒC JĀMAINA ZĪMOLS? 02 KOMUNIKĀCIJA 03 ZĪMOLA MAIŅAS KAMPAŅA 04 DUS ATKLĀŠANAS PASĀKUMI 05 REZULTĀTI
- 3. 2010. GADA OKTOBRIS STATOIL FUEL & RETAIL AKCIJAS OSLO BIRŽĀ
- 4. 2012. GADA APRĪLIS STATOIL FUEL & RETAIL AKCIJAS IEGĀDĀJAS KANĀDAS MAZUMTIRDZNIECĪBAS UZŅĒMUMS ALIMENTATION COUCHE- TARD INC.
- 5. 17,500 tirdzniecības vietas 100,000 darbinieku 20 valstis 120 gadu pieredze 6,000,000 klientu dienā
- 6. UZŅĒMUMS AR VIENU ZĪMOLU UZŅĒMUMS AR VAIRĀKIEM ZĪMOLIEM
- 7. 7
- 11. 11 DARBINIEKU IESAISTE UN IEKŠĒJĀ KOMUNIKĀCIJA
- 12. 12
- 13. 13
- 14. 14
- 15. 15
- 16. 16
- 18. KĀ SAGATAVOTIES KOMUNIKĀCIJAI, KAD ZINĀMS, KA LIELA DAĻA KOMENTĀRU NEBŪS ĪPAŠI GLAIMOJOŠI
- 20. PUBLICITĀTE: Drukātie mediji: 23, TV & radio: 45, Internets: 129 // Kopā: 197
- 21. 21 JAUNS VĀRDS. TIE PAŠI CILVĒKI.
- 22. KAMPAŅA
- 23. KOMUNIKĀCIJA IR TIKKO SĀKUSIES
- 25. 25
- 26. 26 TOOLKIT
- 27. 27
- 28. 28
- 30. 30
- 32. High awareness of Statoil becoming Circle K in all CEE markets. Poland on a lower level as expected 89 % 2% 9% Estonia Lithuania Latvia Poland “Are you aware that Statoil petrol station is becoming Circle K this year, before hearing about it now?” | n = 500 Aware of the brand change 80 % 3% 17 % 89 % 1% 10% 59 % 36 % 5%
- 33. • High ad recall and awareness of the brand change • The campaign was successful in improving the impression of Circle K • Credible and clear main message • Deals and offers are perceived as relevant and trigger visit intention Launch TOT Campaign awareness Sender ID Message comprehension Message credibility Awareness about change Brand image Circle K Trial and purchase intention Successfully achieved all main launch campaign targets!
- 34. PRECEDENTI: VĀRDA MAIŅA IR “PĀRSLIMOJAMA” Avots: Brand Capital Latvia pētījums, n=1000
- 35. “SAVĒJIE SAPROT” SABIEDRĪBA KOPUMĀ KRIETNI NEGATĪVĀKA NEKĀ PAŠI CIRCLE K KLIENTI Avots: Brand Capital Latvia 2017 pētījums, n=1000
- 36. 36 CIRCLE K CEĻOJUMS UZ PASAULĒ IECIENĪTĀKO ĒRTAS IEPIRKŠĀNĀS UN DEGVIELAS IEGĀDES VIETU IR TIKAI SĀCIES. LAIPNI LŪDZAM CIRCLE K!
Notes de l'éditeur
- Kā informēt darbiniekus? Kā panākt visu darbinieku iesaisti? Norvēģija Statoil nacionālais lepnums, 400 DUS
- Kick off DUS darbiniekiem
- Kampaņas sākums – maijs, reāli darbs sākās februārī 3 komunikācijas posmi Svarīgi pielāgojot ziņas, saglabāt fokusu – cilvēki neko nezina par CK, nav gatavi mūsu diziainiem, krāsām, ziņām
- Kaut arī kampaņa bija liela un gara, CK komunikācija ar pašā sākuma posmā Pārmaiņu process – jāpierod, jāpieņem, jāsaredz ieguvumi