Campañas Pague por clic PPC Juan Manuel Carmona

1. #FormaciónEBusiness
Nombre del Evento
La importancia de las
campañas PPC
Juan Manuel Carmona
@carmonajm

2. #FormaciónEBusiness
@interlat
@UPBBogota
@cmlatam
Usa este hashtag:
#FormaciónEBusiness

3. #FormaciónEBusiness
Así como los medios evolucionan, la publicidad acompaña este
proceso de cerca adaptándose a los nuevos formatos.
´10 ´30 ´50 ´70 ´90 +2000

4. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Una historia de pocos años…
Pero de muchos cambios.

5. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Esta empresa fue una de las pioneras en la
utilización del modelo de PPC, llevándolo a todos
sus productos de comercialización.

6. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Modelos de Comercialización Online

7. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
¿Por qué el CPC se convirtió en unos
de los modelos más exitosos?

8. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

9. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Las grandes compañías
comenzaron a introducir
dentro de los Planes de Medios
presupuestos para campañas
publicitarias en medios de PPC.

10. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
¿Por qué sólo hoy, si puedo vender
todos los días?
Performance Always On

11. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
+ Sistema de subasta de CPC (Bidding):
Los anunciantes hacen su mejor oferta por una mejor posición en
los resultados de búsqueda.
Pero… no siempre el que
hace la mejor oferta es el
que gana!

12. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

13. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Los principales medios donde podemos pautar por CPC…
Plataformas
Self - Service

14. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Poner Bing – Facebook- LinkedIn

15. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Esto le trajo a los anunciantes, tanto grandes como
chicos…
SENSACIÓN DE
CONTROL

16. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
El primer contacto con estas plataformas puede ser muy
confuso y difícil.
CREACIÓN DE
CAMPAÑAS

17. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

18. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

19. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Una base sólida permite lograr
una campaña exitosa.
Creación de:
- Campañas
- Grupos de Anuncios
- Palabras Claves
- Anuncios de Texto
- Segmentación

20. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
DEFINICIÓN DE
OBJETIVOS
Una estructura sólida es fundamental, pero si no se sabe
qué se está construyendo, es un proyecto destinado al
fracaso.
- Visitas
- Formularios
- Ventas

21. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
SEGMENTACIÓN
Keywords
Audiencias
Audiencias

22. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
OPTIMIZACIÓN
Lo que hace diferente estas
plataformas es el poder que
nos brinda para llevar a cabo
modificaciones de forma
veloz y sencilla.
Pero para lograr es necesario
embarrarse, meterse dentro de la
campaña y saber qué modificar.

23. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
En Internet
TODO
es medible.

24. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
REPORTING

25. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
ROIReturn on Investment
GANANCIA - INVERSIÓN
INVERSIÓN

26. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
¡NO ESTAMOS SOLOS!
Existen muchas herramientas que
nos ayudan a tomar mejores
decisiones y a mejorar el
rendimiento de las campañas.
Es muy importante utilizarlos para alcanzar los
objetivos planteados.

27. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

28. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Es una aplicación gratuita que
permite realizar gran
cantidad de cambios de
forma rápida.
Es muy importante conocer
su funcionamiento para
controlar muchas campañas
en simultaneo.

29. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Trabajar sin conexión
Subir los cambios a AdWords en cualquier momento
Almacenar una o varias cuentas y navegar fácilmente
por ellas
Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios,
anuncios, palabras clave y ubicaciones
Realizar cambios a gran escala
Efectuar búsquedas y ediciones avanzadas
Añadir comentarios a sus cambios
Ordenar y consultar las estadísticas de rendimiento
Copiar o mover elementos entre distintas campañas,
grupos de anuncios y cuentas
Exportar un resumen de información de la cuenta para
archivar o compartir
Importar un archivo, compartido o no, y revisar los
cambios propuestos

30. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

31. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
REMARKETING

32. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
La estrategia de Remarketing
nos permite “seguir” a los
usuarios que llegaron a una
Landing Page para ofrecerles
en comunicaciones
posteriores otras y/o mejores
ofertas.

33. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
REMARKETING

34. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Awareness
Consideration
Intent
FUNNEL
Proceso de Compra
Los usuarios que están navegando
Internet, no se encuentran todos en el
mismo proceso de compra.
AWARENESS: Usuarios que no están buscando
adquirir nuestro producto o servicio.
CONSIDERATION: Usuarios que están interesados
en adquirir el producto o servicio pero no tiene
decidido la marca.
INTENT: Estos usuarios ya decidieron la compra del
producto o servicio de nuestra marca.

35. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
ESTRATEGIAS DE
KEYWORDS
INTENT CONSIDERATION AWARENESS
- Ford
- Comprar Ford
- Ford Ecosport
- Ecosport
- Comprar Escosport
- Autos
- Carros
- Autos usados
- comparar autos
- Precio autos
- Fiat
- Peugeot
- TC
- Turismo carretera
- El Garage
- Automovilismo
- Taller Mecánico
NEGATIVAS
-Ford

36. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
ESTRATEGIAS DE
PUJA (Bid Strategist)
Podemos setear diferentes estrategias para cada campaña
o AdGroup que me permitan alcanzar los objetivos de cada
etapa del Funnel en el Proceso de Compra.

37. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
ESTRATEGIAS DE
TEXT ADS
Título
URL Visible
Texto

38. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

39. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
External Internal

40. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Desde esta plataforma podemos
trabajar con distintas estrategias según
los objetivos planteados
LIKES: Conseguir más LIKES para las cuentas que
estamos administrando.
EXTERNAL: Llevar tráfico hacia páginas fueras de
Facebook.
AMBAS: Podemos aplicar en una misma campaña
las 2 estrategias anteriores para lograr

41. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Al igual que en Facebook, podemos
segmentar por variables duras y
blandas aumentando el rendimiento
de la campaña y limitando el malgasto
del presupuesto.

42. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
- Amigos
- Productos
- Servicios
- Gustos
- Eventos
- Intereses Generales
- Intereses Refinados
- Contactos de trabajo
- Empresas
- Grupos de trabajo
- Nivel Educativo
B2C B2B
- Sexo; Edad; Ubicación
Geográfica; Idioma; etc.

43. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
¡Las empresas, grandes o
pequeñas, que apostaron
por la innovación y nuevas
tecnologías fueron las que
triunfaron!
No puedes quedarte fuera de las nuevas plataformas
que están cambiando la forma de hacer publicidad.
´10 ´30 ´50 ´70 ´90 +2100

44. #FormaciónEBusiness
www.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co
¡Gracias!
Juan Carmona
@carmonajm