La gente ya no quiere publicidad y no es novedad, incluso quienes trabajamos en marketing digital tenemos que desactivar adblock para crear anuncios. ¿Cómo nos enfrentamos a esta época de bloqueo de la publicidad? En este webinar conoceremos diferentes tips para hacer publicidad digital en la era de los adblockers.

1. Publicidad
digital
en
la
era
de
los
adblockers.
Jp Hurtado
@jootapg
Aval Académico:

2. CONVERSEMOS
#WebinarsINTERLAT
es tu hashtag para
participar.
Mi Twitter es
@jootapg

3. #ESTOYFELIZ
Si hacemos las
cosas felices,
podemos
transmitir esta
felicidad.

4. UN CONTEXTO DE PAZ
Nuestro planeta
vivió por mucho
tiempo en un
contexto de paz y
tranquilidad.

5. FUIMOS INVADIDOS
Somos víctimas de
una invasión
publicitaria, son
demasiados los
estímulos.

6. 1. Además del bombardeo publicitario, muchas
veces los anuncios están fuera de contexto,
mal segmentados y mal planificados.
2. La publicidad NO DESEADA es como cuando
quieres dormir hasta tarde un domingo y
llegan visitas o el vecino se pone a martillar.
3. No es el momento, no lo pediste, es invasivo,
es molesto.
ESTO MOLESTA

7. 1. LA GENTE NO QUIERE PUBLICIDAD.
2. Cada vez son más las personas que instalan
extensiones de Adblock en sus navegadores
o simplemente pasan por alto los banners y
otros formatos de anuncios.
3. Hoy las marcas necesitan generar contenido
de valor para sus usuarios (y si hacemos
anuncios, que sean social ads).
NO MÁS PUBLICIDAD

8. LOS ADBLOCKERS
Vamos a llamar
adblockers a todos
los usuarios que
utilizan adblock.

9. 1. Muchos sitios se han transformado en
mendigos de publicidad, como los sitios de
contenidos y sus mensajes tipo “hemos
detectado que estás usando un bloqueador
de anuncios, nuestro sitio se sustenta con
publicidad, por favor, desactiva adblock para
no tener que cobrarte”.
2. La publicidad es tan poco atractiva en
algunos casos, que a eso hemos llegado.
MENDIGANDO

10. PUBLICIDAD Y NO
Entendamos al
marketing de
contenidos como
una evolución de
la publicidad
como tal.

11. Decir “el
contenido es el
rey” el 2016 es
subirse tarde a la
tendencia.
NADA NUEVO

12. POR QUÉ CONTENIDOS
¿Por qué hacer
marketing de
contenidos?

13. ESTO ES ATRACCIÓN
1. El marketing de contenidos es una forma de
hacer inbound marketing.
2. A través de contenido atractivo buscamos
que la gente participe con la marca, haga
preguntas sobre productos y finalmente
cotice/compre.
3. Si bien, muchas veces vamos a estar
haciendo “contenido promocionado”, este
tiene más relevancia para el usuario que
un banner y/u otro formato de anuncio.

14. CUENTA CUENTOS
1. Si tuviste una infancia feliz, probablemente
te contaron o leíste muchos cuentos (si no,
ánimo, no es mi intención traer de vuelta
un mal recuerdo).
2. Hoy te toca a ti contar historias y escribir
buenos guiones.
3. Ejercita tu habilidad para contar historias en
espacios fuera de lo que es el marketing y
la publicidad.

15. ABRE EL DIÁLOGO
Para conversar se
necesitan dos, haz
menos monólogos
y más diálogos.

16. EL PROTAGONISTA
Nos dicen mucho
“AGRÁNDAME EL
LOGO”, pero hoy el
protagonista no
tiene que ser la
marca.

17. ROL DE LA MARCA
1. Muchas veces la marca va a estar
cumpliendo hoy un rol de “presentador”
de un contenido o “moderador” de
una comunidad, cediendo su
protagonismo tradicional a un contenido o
a su público.
2. Esto tiene que ver, claramente, con la
existencia de esta predisposición de los
usuarios a bloquear la publicidad.

18. ROL DE MODERADOR
1. Aquí la comunidad es lo más importante. La
marca genera contenidos interactivos,
buscando la participación del usuario.
2. Hacemos preguntas (abiertas y cerradas) y
respondemos otras.
3. Abrimos espacios para que los usuarios
interactúan entre ellos, la marca invita.
4. Invitamos, reposteamos, moderamos
contenido de los usuarios.

19. ROL DE PRESENTADOR
1. El contenido es lo más importante. La marca
sólo pone su nombre como subtítulo o
como un “presentado por”.
2. En blogs funciona muy bien, también en
videos con potencial viral donde el título no
es el nombre de la marca.
3. Tu marca debe hacer contenido en el que su
rol sea el de presentador, es mucho más
atractivo para los usuarios.

20. INSPÍRATE FUERA
Mira el contenido
que realmente
consumen tus
fans, este no
proviene de otras
marcas.

21. EXPERIENCIAS
Internet se trata
de experiencias y
el marketing
también.

22. HAZ CONEXIÓN
1. Para que tus contenidos generen respuesta,
este debe ser relevante para tu comunidad.
2. Vincula lo que quiere decir tu marca con lo
que quieren escuchar tus fans.
3. Tus fans son diferentes y les gustan muchas
cosas, por eso tu línea de contenidos debe
contar con diferentes tópicos, conectando
intereses con valores de marca.

23. PROVOCA
Desafía y provoca
emociones. Busca
reacciones,
participación.

24. REACCIONES
No sólo tenemos
que generar
reacciones, estas
tienen que ser
positivas.

25. ¿Y LO NEGATIVO?
Si está bien
canalizado, claro
que nos sirve para
generar
contenido.
@Interlat - #DiplomadoSM

26. SEGMENTACIÓN
La segmentación
es clave, sobre
todo en este
momento.

27. LO QUE LES GUSTA
1. Describe a tus fans en tags. En social
media valen más los intereses de tu
público que la segmentación tradicional.
2. Entendiendo “qué le gusta” a tus fans
conecta sus intereses con los valores de
tu marca (que puede o no tener definida
una identidad).

28. HAZLO BIEN
1. Los veganos no quieren contenido sobre
carne y los hipsters no quieren contenidos
mainstream.
2. Tu segmentación tiene que ser real y por
intereses, INTERNET SE MUEVE POR
INTERESES.
3. Así como en Google Adwords usamos
keywords negativos, también es bueno
replantearnos a qué perfiles no queremos
llegar como marca.

29. MEDIOS DIFERENTES
1. Así como tenemos públicos diferentes,
tenemos medios diferentes, redes sociales
diferentes.
2. Si no eres Coca Cola, es muy probable que
no tengas que estar en todas, por que tu
público no necesariamente está en todas.
3. Elige bien, cada red social tiene su público
y objetivo propio.

30. GENTE BUENA ONDA
Hay personas que
no son tu público,
pero te aportan
comentarios
positivos.

31. QUE PASEN COSAS
Nuestras acciones
deben generar
resultados, según
estos, nos vamos
replanteando las
cosas.

32. SORPRENDE
Haz contenido
relevante y
segmenta bien…
lo demás es
diferenciarse y
sorprender ;)
@Interlat - #DiplomadoSM

33. ANTES DE TERMINAR
¿Alguna
pregunta?

34. GRACIAS :)
Jp Hurtado
@jootapg
Aval Académico:

35. #1 en Formación de Negocios
en Internet de Latinoamérica.
Consulta nuestra agenda académica en:
www.interlat.co