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L’EFFICACITÉ DES PUBLICITÉS
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La façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse
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L’efficacité de la publicité magazine en 3 chiffres
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Les leviers de la publicité en presse magazine
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CONTEXTE ÉDITORIAL
CONTRE LE ADBLOCKING
UN CONTRÔLE PLUS LIBRE
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Les ingrédients d’une publicité presse performante
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Des points d’ancrage forts pour une
marque gage de confian...
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FoodSight : quelle efficacité pour les pubs alimentaires en presse magazine ?

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  • FoodSight : quelle efficacité pour les pubs alimentaires en presse magazine ?

    1. 1. 1 L’EFFICACITÉ DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES EN PRESSE MAGAZINE
    2. 2. 2 Objectifs de l’étude RAPPEL ÉVALUER La façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse DÉTERMINER Les apports du média presse dans la perception d’une marque IDENTIFIER Les principaux insights & tendances pour guider les stratégies des marques alimentaires ©Ipsos – Prisma Food2
    3. 3. 3 Dispositif de l’étude mise en place RAPPEL ©Ipsos – Prisma Food 2 31 MESURE IMPLICITE DES MÉCANIQUES DE LECTURE DES PUBLICITÉS DANS DES MAGAZINES Eye-Tracking & Analyse Sémio TENDANCES ET REPÈRES SOCIOLOGIQUES AUTOUR DE LA « CULTURE FOODING » Recherche Desk & Analyse Sémio COMPREHENSION DE LA PERCEPTION DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES Entretiens qualitatifs
    4. 4. COMPORTEMENTS DE LECTURE 4
    5. 5. 5 ©Ipsos – Prisma Food AD  Habitudes similaires aux profils précédents  Identifie et zappe les publicités de manière systématique (abstraction des pages de gauche, des 4èmes de couverture…).  Lecture attentive et sélective.  Lecture plus guidée par les textes et les titres que par les images.  Aller-retours fréquents entre publicités et contenu éditorial.  Lecture rapide, guidée par les images.  Regard focalisé sur la partie supérieure des pages.  Découragé par les gros blocs de texte.  Mouvement de lecture cyclique ou circulaire.  Aller-retours fréquents entre pages de gauche et de droite.  Repère les informations essentielles du contenu éditorial et des publicités. Un échantillon aux mécaniques de lecture diverses COMPORTEMENTS DE LECTURE #PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker 41% De l’échantillon 38% De l’échantillon 21% De l’échantillon 23% De l’échantillon
    6. 6. 6 Le sens de lecture COMPORTEMENTS DE LECTURE ©Ipsos – Prisma Food Les éléments qui s’inscrivent dans la lecture « diagonale » sont nettement optimisés Par exemple, une marque positionnée « hors diagonale » a moins de chances d’être vue :
    7. 7. MÉCANIQUES DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE 7
    8. 8. 8 L’efficacité de la publicité magazine en 3 chiffres RÉSULTATS ©Ipsos – Prisma Food 84,5% Des répondants ont été capables de mémoriser au moins une publicité 87% Une publicité est, en moyenne, regardée par 87% des lecteurs. 20% C’est la part du temps de lecture qui est en moyenne consacrée aux publicités. AD
    9. 9. 9 Les leviers de la publicité en presse magazine RÉSULTATS CONTEXTE ÉDITORIAL CONTRE LE ADBLOCKING UN CONTRÔLE PLUS LIBRE DE LA PUBLICITÉ FONCTION DE RAPPEL ©Ipsos – Prisma Food VECTRICE D’ENVIE PROJECTION DANS L’IMAGINAIRE #3#2#1 #5#4
    10. 10. 10 Les ingrédients d’une publicité presse performante RÉSULTATS Des points d’ancrage forts pour une marque gage de confiance & de qualité. Une esthétique épurée renforcée par l’attractivité du visuel et de la mise en situation. Des informations synthétiques pour une lecture simple et rapide des éléments indispensables. ©Ipsos – Prisma Food Une capacité à surprendre par un produit ou une mise en scène innovant(e) et susceptible de briser la monotonie. Offre de « petits plus » au sein même de la publicité (bons de réduction, échantillons d’odeur etc.). #3#2#1 #5#4
    11. 11. 11 VOS CONTACTS SUR CETTE ÉTUDE NOUS SOMMES LÀ POUR VOUS AIDER ©Ipsos – Prisma Food Francoise.hernaez-fourrier@ipsos.com 06 99 48 21 34 Directrice du planning stratégique Françoise Hernaez-Fourrier Jeremy.daumard@ipsos.com 01 41 98 91 01 Planneur Stratégique Senior Jérémy Daumard

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