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IAB et Ipsos : les adblocks

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#IABFrance
Petit Dej de l’IAB
9 mars 2016
Agnès Gilbert,
Directeur Digital France, Ipsos Connect
Christophe Dané,
Administrateur IAB France
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène important
et répandu
Des français équipés d’un adblock
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
Les ad blockers
en France, février 2016
5%
Abandonnistes
« Oui je connais »
55%
« Oui je suis équipé »
30%
soit 56% de ceux qui connaissent
Lecture: au sein de la population française
#IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène d’ampleur nationale, bien ancré et relativement plus
masculin concentré sur les ordinateurs portables.
69%
équipés depuis plus d’un an
Base : équipés ad blocks dans les 13 000 personnes représentatives
de la population française interrogées
54%
46%
Indices 110 / 90
vs population française
72% 51% 22% 16%
16-24 ans 25-34 ans 25-34 ans 35-49 ans60 ans et + 50-59 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Les internautes s’équipent
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Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

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IAB et Ipsos : les adblocks

  • 1. #IABFrance Petit Dej de l’IAB 9 mars 2016 Agnès Gilbert, Directeur Digital France, Ipsos Connect Christophe Dané, Administrateur IAB France
  • 3. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Un phénomène important et répandu Des français équipés d’un adblock Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
  • 4. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées Les ad blockers en France, février 2016 5% Abandonnistes « Oui je connais » 55% « Oui je suis équipé » 30% soit 56% de ceux qui connaissent Lecture: au sein de la population française
  • 5. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Un phénomène d’ampleur nationale, bien ancré et relativement plus masculin concentré sur les ordinateurs portables. 69% équipés depuis plus d’un an Base : équipés ad blocks dans les 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées 54% 46% Indices 110 / 90 vs population française 72% 51% 22% 16% 16-24 ans 25-34 ans 25-34 ans 35-49 ans60 ans et + 50-59 ans Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
  • 6. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Les internautes s’équipent sous la pression publicitaire Perturbation de la navigation Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
  • 7. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Les internautes sont saturés de publicités sur internet Parce que cela perturbe la navigation 85% Pour faire barrière aux intrusions indésirables 82% Par un proche (amis, famille…) 47% Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers Par une recherche en ligne 25% Parce que la publicité sur internet est de plus en plus énervante 71%, présente 66%, répétitive 61% Ils s’équipent… Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
  • 8. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Ils perçoivent par ailleurs la perméabilité des systèmes et désactivent eux-mêmes leurs ad blockers 78% ont remarqué que des publicités apparaissaient quand même Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers 56% désactivent leur ad blocker pour Accéder à certains sites et contenus 62% Pour soutenir des sites 13% 16-24 ans 25-34 ans 16-24 ans 35-49 ans 25-34 ans Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
  • 9. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Vers une nécessaire renégociation
  • 10. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 L’internaute n’est pas publiphobe, il ne met pas de formats spécifiques à l’amende Il admet que la publicité est mieux ciblée qu’avant 58% 47% Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers Et il privilégie les formats premiums Formats publicitaires préférés (top 3) 12 3 Pré-roll vidéo skippabeInterstitiel desktop Bannière video 25-34 ans Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
  • 11. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Mais il réclame un nouveau contrat de navigation On devrait privilégier… 56% moins de formats publicitaires sur une seule page et moins de répétition des mêmes publicités Une publicité acceptable… 69% ne « gèle » pas l’écran / n’interfère pas avec la navigation 65% se ferme aisément, on peut facilement la faire disparaître 62% ne force pas la vue avant l’accès à un contenu Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers 16-24 ans 25-34 ans 16-24 ans 60 ans et + 50--59 ans16-24 ans Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
  • 13. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 C’est donc à la publicité de proposer une nouvelle norme acceptable. 86% bloqueraient aussi la publicité sur au moins un autre média si c’était possible 74% sur la TV 47% sur la radio Il désinstallerait son ad blocker… Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers 60 ans et + Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…
  • 16. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016 Merci de votre attention

Notes de l'éditeur

  1. Perturbation de la navigation = raison principale pour 50% des équipés