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1
L’attractivité de la France selon
les responsables des sociétés
étrangères établies en France
Novembre 2016
Par Federico Vacas & Vincent Dusseaux
©Ipsos – 11ème édition des Etats de la France – Novembre 2016
Contacts :
federico.vacas@ipsos.com
vincent.dusseaux@ipsos.com
2
Fiche technique
ÉCHANTILLON DATES DE TERRAIN MÉTHODE
• 300 responsables d’entreprises
étrangères implantées en France
(au total 248 entreprises
interrogées).
• Quotas de secteur d’activité et de
taille d’entreprise.
Du 10 octobre au 07
novembre 2016.
Échantillon interrogé par
Internet et par téléphone.
©Ipsos – 11ème édition des Etats de la France – Novembre 2016
Ce rapport a été élaboré dans le respect de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion ».
Les évolutions par rapport aux vagues de 2014 et de
2015 sont calculées à périmètre constant sur la base
des entreprises de 250 salariés et plus.
3
PARTIE 1.
L’ATTRACTIVITÉ DE LA FRANCE
4
L’opinion sur l’attractivité de la France pour les entreprises
Question : D’une manière générale, avez-vous le sentiment que la France est aujourd’hui un pays
attractif pour les entreprises ?
1%
36%
52%
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Très attractif Assez attractif Pas très attractif Pas du tout attractif
Attractif
37%
Evolutions
2016 VS 2015 +4
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Pas attractif
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Evolutions
2016 VS 2015  -4
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40%
44%
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Certainement Probablement Probablement pas Certainement pas Nsp
La capacité de la France à redevenir attractive pour les entreprises
Question : Pensez-vous que la France peut redevenir un pays attractif pour les entreprises ?
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2016 VS 2015 -6
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7
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37%
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2016 VS 2015 -9
2015 VS 2014 +15
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8
PARTIE 2.
L’ACTION DU GOUVERNEMENT
ET LES RÉFORMES ENGAGÉES
9
L’opinion sur les réformes engagées par le Gouvernement au cours des dernières
années pour améliorer l’attractivité
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années pour améliorer l’attractivité de la France vont-elles selon vous :
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PLUTÔT DANS LE BON SENS PLUTÔT DANS LE MAUVAIS SENS
Ne se prononce pas 6%
10
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6
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20
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16
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Va dans le bon sens mais n’est pas suffisante
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Question : Plus précisément, pour chacune des mesures suivantes prises au cours des dernières années, dites-moi si selon
vous : elle va dans le bon sens et est suffisante, elle va dans le bon sens mais n’est pas suffisante ou si elle va dans le
mauvais sens :
Va dans
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Evolutions
2016 VS 2015
82% -10
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régions, la création des métropoles, etc.)
La simplification administrative
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et la simplification des procédures d’information et de
consultation du comité d’entreprise
11
4
23
16
8
68
35
35
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24
10
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Question : Plus précisément, pour chacune des mesures suivantes prises au cours des dernières années, dites-moi si selon
vous : elle va dans le bon sens et est suffisante, elle va dans le bon sens mais n’est pas suffisante ou si elle va dans le
mauvais sens :
12
1%
19%
43%
36%
1%
Beaucoup Un peu Pas vraiment Pas du tout Nsp
L’impact des mesures sur le développement de son entreprise en France
Question : Ces mesures ont-elles encouragé votre entreprise à développer son activité en France ?
Beaucoup
+ un peu
20%
Pas vraiment+
pas du tout
79% Evolutions
2016 VS 2015 -8
2015 VS 2014 +5
Evolutions
2016 VS 2015 +8
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Question : Le rythme des réformes engagées par le Gouvernement est-il :
2% 89%
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Ne se prononce pas 5%
14
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Question : Quelles sont les 4 réformes ou mesures que vous souhaiteriez voir mises en œuvre en priorité pour améliorer
l’attractivité de la France ? Total supérieur à 100 car 4 réponses possibles
74%
55%
55%
48%
41%
36%
26%
22%
16%
14%
Améliorer la compétitivité fiscale de la France
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Améliorer l’image de la France à l’étranger
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Renoncer aux politiques protectionnistes et ouvrir au
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15
PARTIE 3.
L’IMAGE DE LA FRANCE À
L’INTERNATIONAL
16
2%
31%
52%
12%
3%
Très positive Assez positive Pas vraiment positive Pas positive du tout Nsp
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Question : D’une manière générale, la France a-t-elle une image très positive, assez positive, pas
vraiment positive ou pas positive du tout auprès de vos sièges mondiaux ?
Positive
33%
Pas positive
64%
Evolutions
2016 VS 2015 +5
2015 VS 2014 +1Evolutions
2016 VS 2015  -7
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17
1% 14%
30%
17%
Beaucoup améliorée Un peu améliorée Un peu dégradée Beaucoup dégradée
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Question : Et diriez-vous que l’image de la France auprès des sièges mondiaux depuis un an :
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Evolutions
2016 VS 2015  -10
Evolutions
2016 VS 2015 +7
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18
10%
33%
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9%
7%
Certainement Probablement Probablement pas Certainement pas Nsp
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Question : Pensez-vous que dans les années qui viennent, vos maisons-mères vont investir davantage en France pour
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43%
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A PROPOS D’IPSOS
Ipsos est le troisième Groupe mondial des études. Avec une
présence effective dans 87 pays, il emploie plus de 16 000
salariés et a la capacité de conduire des programmes de
recherche dans plus de 100 pays. Créé en 1975, Ipsos est
contrôlé et dirigé par des professionnels des études. Ils ont
construit un groupe solide autour d’un positionnement
unique de multi-spécialistes – Etudes sur les Médias et
l’Expression des marques, Recherche Marketing, Etudes pour
le Management de la Relation Clients / Employés, Opinion et
recherche sociale, Recueil de données sur mobile, internet,
face à face et téléphone, traitement et mise à disposition des
résultats.
Ipsos is listed on Eurolist - NYSE-Euronext. The company is
part of the SBF 120 and the Mid-60 index and is eligible for
the Deferred Settlement Service (SRD). ISIN code
FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP
www.ipsos.com
GAME CHANGERS
Chez Ipsos, nous sommes passionnément curieux des individus, des marchés,
des marques et de la société.
Nous aidons nos clients à naviguer plus vite et plus aisément dans un monde
en profonde mutation.
Nous leur apportons l’inspiration nécessaire à la prise de décisions
stratégiques.
Nous leur délivrons sécurité, rapidité, simplicité et substance.
Nous sommes des Game Changers

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L’attractivité de la France selon les responsables des sociétés étrangères installées en France

  • 1. 1 L’attractivité de la France selon les responsables des sociétés étrangères établies en France Novembre 2016 Par Federico Vacas & Vincent Dusseaux ©Ipsos – 11ème édition des Etats de la France – Novembre 2016 Contacts : federico.vacas@ipsos.com vincent.dusseaux@ipsos.com
  • 2. 2 Fiche technique ÉCHANTILLON DATES DE TERRAIN MÉTHODE • 300 responsables d’entreprises étrangères implantées en France (au total 248 entreprises interrogées). • Quotas de secteur d’activité et de taille d’entreprise. Du 10 octobre au 07 novembre 2016. Échantillon interrogé par Internet et par téléphone. ©Ipsos – 11ème édition des Etats de la France – Novembre 2016 Ce rapport a été élaboré dans le respect de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion ». Les évolutions par rapport aux vagues de 2014 et de 2015 sont calculées à périmètre constant sur la base des entreprises de 250 salariés et plus.
  • 4. 4 L’opinion sur l’attractivité de la France pour les entreprises Question : D’une manière générale, avez-vous le sentiment que la France est aujourd’hui un pays attractif pour les entreprises ? 1% 36% 52% 11% Très attractif Assez attractif Pas très attractif Pas du tout attractif Attractif 37% Evolutions 2016 VS 2015 +4 2015 VS 2014 +9 Pas attractif 63% Evolutions 2016 VS 2015  -4 2015 VS 2014  -9
  • 5. 5 40% 44% 10% 5%1% Certainement Probablement Probablement pas Certainement pas Nsp La capacité de la France à redevenir attractive pour les entreprises Question : Pensez-vous que la France peut redevenir un pays attractif pour les entreprises ? Base : A ceux qui pensent que la France n’est pas un pays attractif pour les entreprises (63% de l’échantillon) Oui 84% Evolutions 2016 VS 2015 -6 2015 VS 2014 (=) Non 15% Evolutions 2016 VS 2015 +6 2015 VS 2014 -2
  • 6. 6 2% 29% 36% 19% 2% 12% D’ici 1 an D’ici 2 à 3 ans D’ici 4 à 5 ans D’ici 6 à 10 ans Dans plus longtemps Nsp Le temps qu’il faudra à la France pour redevenir un pays attractif Question : Dans combien de temps pensez-vous que la France redeviendra un pays attractif ? Base : A ceux qui pensent que la France n’est pas un pays attractif pour les entreprises mais qu’elle peut le redevenir (57% de l’échantillon)
  • 7. 7 L’évolution de l’attractivité de la France depuis un an Question : Et depuis un an, avez-vous le sentiment que l’attractivité de la France : 14% 49% S’EST PLUTÔT AMÉLIORÉE S’EST PLUTÔT DÉGRADÉE 37% N’A PAS CHANGÉ 2016 VS 2015 -9 2015 VS 2014 +15 2016 VS 2015 +10 2015 VS 2014 -31 2016 VS 2015 -1 2015 VS 2014 +16
  • 8. 8 PARTIE 2. L’ACTION DU GOUVERNEMENT ET LES RÉFORMES ENGAGÉES
  • 9. 9 L’opinion sur les réformes engagées par le Gouvernement au cours des dernières années pour améliorer l’attractivité Question : D’une manière générale, les réformes engagées par le Gouvernement au cours des dernières années pour améliorer l’attractivité de la France vont-elles selon vous : 45% 49% PLUTÔT DANS LE BON SENS PLUTÔT DANS LE MAUVAIS SENS Ne se prononce pas 6%
  • 10. 10 23 6 20 11 20 59 75 59 66 53 4 17 16 19 12 14 2 5 4 15 Va dans le bon sens et est suffisante Va dans le bon sens mais n’est pas suffisante Va dans le mauvais sens Nsp L’opinion détaillée sur les mesures gouvernementales (1/2) Question : Plus précisément, pour chacune des mesures suivantes prises au cours des dernières années, dites-moi si selon vous : elle va dans le bon sens et est suffisante, elle va dans le bon sens mais n’est pas suffisante ou si elle va dans le mauvais sens : Va dans le bon sens Evolutions 2016 VS 2015 82% -10 81% +5 79% +2 77% -10 73% -11 Les mesures en faveur de l'innovation La réduction du coût du travail La réforme territoriale (la réduction du nombre de régions, la création des métropoles, etc.) La simplification administrative La fusion des Instances Représentatives du Personnel et la simplification des procédures d’information et de consultation du comité d’entreprise
  • 11. 11 4 23 16 8 68 35 35 38 24 10 9 4 4 32 40 50 Va dans le bon sens et est suffisante Va dans le bon sens mais n’est pas suffisante Va dans le mauvais sens Nsp L’opinion détaillée sur les mesures gouvernementales (2/2) Va dans le bon sens Evolutions 2016 VS 2015 72% Nouvel item 58% -17 51% -13 46% -11 La réforme du Code du Travail (loi El Khomri) La simplification des démarches administratives pour les salariés étrangers qui souhaitent s'installer en France (le « passeport talent ») L’amélioration du régime fiscal des impatriés Le lancement de la campagne Creative France Question : Plus précisément, pour chacune des mesures suivantes prises au cours des dernières années, dites-moi si selon vous : elle va dans le bon sens et est suffisante, elle va dans le bon sens mais n’est pas suffisante ou si elle va dans le mauvais sens :
  • 12. 12 1% 19% 43% 36% 1% Beaucoup Un peu Pas vraiment Pas du tout Nsp L’impact des mesures sur le développement de son entreprise en France Question : Ces mesures ont-elles encouragé votre entreprise à développer son activité en France ? Beaucoup + un peu 20% Pas vraiment+ pas du tout 79% Evolutions 2016 VS 2015 -8 2015 VS 2014 +5 Evolutions 2016 VS 2015 +8 2015 VS 2014 -5
  • 13. 13 L’opinion sur le rythme des réformes engagées par le Gouvernement Question : Le rythme des réformes engagées par le Gouvernement est-il : 2% 89% TROP RAPIDE PAS ASSEZ RAPIDE 4% AU BON NIVEAU Ne se prononce pas 5%
  • 14. 14 Les réformes ou mesures à mettre en place pour favoriser l’attractivité de la France Question : Quelles sont les 4 réformes ou mesures que vous souhaiteriez voir mises en œuvre en priorité pour améliorer l’attractivité de la France ? Total supérieur à 100 car 4 réponses possibles 74% 55% 55% 48% 41% 36% 26% 22% 16% 14% Améliorer la compétitivité fiscale de la France Poursuivre l’action de réduction du coût du travail Intensifier l’action de simplification administrative Libéraliser davantage le marché du travail Refonder le dialogue social en permettant que plus de décisions soient prises au niveau de l’entreprise Améliorer l’image de la France à l’étranger Améliorer l’écosystème de l’innovation (...) Accélérer la numérisation de l’économie française S’en tenir aux obligations imposées par les normes européennes, sans aller au-delà Renoncer aux politiques protectionnistes et ouvrir au maximum les marchés
  • 15. 15 PARTIE 3. L’IMAGE DE LA FRANCE À L’INTERNATIONAL
  • 16. 16 2% 31% 52% 12% 3% Très positive Assez positive Pas vraiment positive Pas positive du tout Nsp L’image de la France auprès des sièges mondiaux Question : D’une manière générale, la France a-t-elle une image très positive, assez positive, pas vraiment positive ou pas positive du tout auprès de vos sièges mondiaux ? Positive 33% Pas positive 64% Evolutions 2016 VS 2015 +5 2015 VS 2014 +1Evolutions 2016 VS 2015  -7 2015 VS 2014  -1
  • 17. 17 1% 14% 30% 17% Beaucoup améliorée Un peu améliorée Un peu dégradée Beaucoup dégradée L’évolution de l’image de la France auprès des sièges mondiaux depuis un an Question : Et diriez-vous que l’image de la France auprès des sièges mondiaux depuis un an : Améliorée 15% Dégradée 47% N’a pas changé 38% Evolutions 2016 VS 2015  -10 Evolutions 2016 VS 2015 +7 Evolutions 2016 VS 2015 +3
  • 18. 18 10% 33% 41% 9% 7% Certainement Probablement Probablement pas Certainement pas Nsp L’intention d’investir en France Question : Pensez-vous que dans les années qui viennent, vos maisons-mères vont investir davantage en France pour développer leurs activités dans le pays ? Oui 43% Evolutions 2016 VS 2015 +7 2015 VS 2014 +8 Non 50% Evolutions 2016 VS 2015  -8 2015 VS 2014  -10
  • 19. 19 © 2015 IPSOS. ALL RIGHTS RESERVED. This document constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos' trademarks, technologies, methodologies, analyses and know how included or arising out of this document. The addressee of this document undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this document solely for its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the document for services of Ipsos. No other use is permitted. RETROUVEZ-NOUS www.ipsos.fr facebook.com/ipsos.fr @IpsosFrancevimeo.com/ipsos A PROPOS D’IPSOS Ipsos est le troisième Groupe mondial des études. Avec une présence effective dans 87 pays, il emploie plus de 16 000 salariés et a la capacité de conduire des programmes de recherche dans plus de 100 pays. Créé en 1975, Ipsos est contrôlé et dirigé par des professionnels des études. Ils ont construit un groupe solide autour d’un positionnement unique de multi-spécialistes – Etudes sur les Médias et l’Expression des marques, Recherche Marketing, Etudes pour le Management de la Relation Clients / Employés, Opinion et recherche sociale, Recueil de données sur mobile, internet, face à face et téléphone, traitement et mise à disposition des résultats. Ipsos is listed on Eurolist - NYSE-Euronext. The company is part of the SBF 120 and the Mid-60 index and is eligible for the Deferred Settlement Service (SRD). ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP www.ipsos.com GAME CHANGERS Chez Ipsos, nous sommes passionnément curieux des individus, des marchés, des marques et de la société. Nous aidons nos clients à naviguer plus vite et plus aisément dans un monde en profonde mutation. Nous leur apportons l’inspiration nécessaire à la prise de décisions stratégiques. Nous leur délivrons sécurité, rapidité, simplicité et substance. Nous sommes des Game Changers