Smeg apuesta por la estética retro 50's con su icónico FAB28

Proyecto de Comunicación Gráfica
Irene Sánchez Márquez

Proyecto de Comunicación Gráfica
Diseño Integral y Gestión de la Imagen
URJC · Aranjuez · 2017/2018
Indice
La empresa y el proyecto
La empresa 10-11
La línea estética retro 50’s Style 12-13
El icónico FAB28 14-15
Narrativa del proyecto 16-17
Posicionamiento y públicos 18-19
Funcionamiento del Showroom 20-21
Líneas gráficas
Color 24-25
Tipografía 26-27
Formas 28-29
Marca gráfica 30-33
Gráfica del contenido transmedia
Papelería corporativa 36-37
Cartas terraza 38-39
Merchandising 40-41
Packaging 42-43
Elementos interactivos 44-47
Navegación App 48-49
Gráfica aplicada al espacio
Fachada 52-53
Escaparate 54
Oficinas 55
Gráfica publicitaria
Publicidad exterior 58-65
Folleto 66-67
Gráfica de la inuguración
Invitación 70-71
Programa 72-73
Roll up’s 74-75

11
“Smeg es una empresa italiana fabricante de electrodo-
mésticos con sede en Guastalla, provincia de Reggio Emilia.
En el mundo Smeg tiene sucursales de venta, oficinas de re-
presentación y una red de distribuidores.
Desde hace ya unos 60 años, los electrodomésticos Smeg
interpretan las exigencias del vivir contemporáneo con un es-
tilo sobrio y elegante, resultado de la colaboración con
arquitectos de fama mundial.
La empresa se ha afirmado con un perfil único en el panora-
ma de los productores de aparatos domésticos pero también
en el sector profesional con las divisiones Foodservice e Ins-
truments dedicadas respectivamente a la gran restauración y
al área electro-medicinal.
El Grupo Smeg, gracias a una cultura de empresa que atri-
buye una atención extrema a la calidad, al contenido tecno-
lógico y al diseño de los propios productos, está reconocido
a nivel internacional como un puntal de excelencia del
Made in Italy.
El diseño. Tecnología con estilo
Para Smeg el estilo es en primer lugar una noción distintiva,
una actitud comunicativa del producto a través del cual se
vive un electrodoméstico.
Detalles y soluciones de proyecto dejan intuir la búsqueda de
un estilo de vida en la que la casa devuelve a la imagen de
quien la habita. A través de, los productos se convierten en
protagonistas del centro vital y de convivencia de la casa. La
cocina integra su función y se transforma en un escenario
perfectamente decorado para revalorizar el ambiente.
Por esto, el trabajo de búsqueda estética del avanzado cen-
tro interno de proyectos Smeg se avala de la colaboración
con arquitectos de fama mundial como Guido Canali, Ma-
rio Bellini, el estudio Piano Design, Marc Newson, Gian-
carlo Candeago. Saber unir tecnología y estilo ha permitido
a la empresa de Guastalla crear productos convertidos, con
el tiempo, en verdaderos y propios iconos.
La tecnología. Proyectar en Smeg
En la cocina se consolida el encuentro entre todos los ele-
mentos de los proyectos: altas prestaciones, interpretacio-
nes de necesidades y funciones, estética y relaciones con
el ambiente.
Los laboratorios certificados Smeg, a través del conoci-
miento de los materiales y de la más avanzada tecnología,
interpretan así las exigencias del vivir contemporáneo, ex-
primiendo en los productos cualidades esenciales como la
duración, la seguridad, la flexibilidad de uso y la ameni-
dad. Constantes y severas pruebas de control durante todo
el proceso de producción testimonian el empeño en el garan-
tizar absoluta fiabilidad.
Además, gracias a interfaces siempre más a la vanguardia y
diferentes soluciones de programación, cada electrodomés-
tico Smeg responde a las diversas necesidades del usuario
en el pleno respeto de la máxima sencillez de uso y de una
inteligente gestión de los recursos.
El estilo italiano. La excelencia de un diseño made
in Italy, la pasión por la casa.
Saber hacer, creatividad y distinción como señal distintiva del
estilo italiano Smeg y su constante compromiso por transmitir
un alma a los objetos cotidianos. Esta identidad tan particular
no reside solo en una cuestión estética si no que es la expre-
sión del origen de la Empresa misma y de su pasión.
Se trata, de hecho, de una precisa tensión dedicada a cua-
lificar los caracteres del diseño italiano como la elegancia
inventiva, la originalidad y la calidad de los productos.
Fotografías fieles del País del Estilo, los electrodomésticos
Smeg, como el frigorífico años 50 o las cocinas entera-
mente en acero, se convierten en objetos capaces de in-
fluenciar la evolución del gusto y de crear relaciones que
van más allá de las necesidades prácticas. Es con este preci-
so espíritu que nacen las colaboraciones con los grandes
diseñadores y arquitectos y, al mismo tiempo, se consoli-
dan proyectos de desarrollo interno capaces de interpretar
gustos y tendencias.”
www.smeg.es
10
Colaboración con arquitectos
Altas prestaciones
Productos como protagonistas
Relaciones con el ambiente
Cocina como escenario
Sencillez de uso
Búsqueda estética
Influenciar la evolución del gusto
PRODUCTOS CONVERTIDOS EN ICONOS
Familia
Bertazzoni
Herreros.
Fabricación
de cubiertas
esmaltadas
para otros.
Guastalla,
Reggio Emilia
(Italia)
S. XIX
Vittorio Bertazzoni
funda Smeg
Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla
Contexto de
posguerra:
desarrollo
económico
y creciente
urbanización.
Nueva estruc-
tura de los
núcleos fami-
liares, mujer
trabajadora.
Autodefiniéndose como construc-
tores de cocina, la empresa co-
mienza a estudiar los productos
que han de responder a las ne-
cesidades tecnológicas y de re-
novación de la idea de casa. El
planteamiento era que los electro-
domésticos, convertidos en obje-
tos de exhibición, en símbolos
de status, contribuyeran a cam-
biar las costumbres y transformar
las tareas domésticas en ocio.
1948
Smeg demuestra su propósito
de innovar lanzando al mer-
cado Elizabeth, la primera
cocina de gas dotada de en-
cendido automático, válvula
de seguridad en el horno, y
programador de cocción.
1956
Smeg reinventa el concepto
de lavadora, dotándola de
cargador frontal (en lugar de
superior)
1963 La Empresa
1990
Se completa la oferta pro-
ductiva mediante la incor-
poración al catálogo de los
fregaderos y campanas de-
corativas.
Se lanza el primer frigorífico
FAB, con líneas redondeadas
y colores pastel, dando ori-
gen a la línea estética retro
de los años 50, y destinado
a convertirse en icono inter-
nacional.
Siguiendo el principio de in-
novación, se lanza el lava-
vajillas más grande hasta el
momento; de 60 cm y capa-
cidad para 14 cubiertos.
1970
1975
Aparecen las
placas de coc-
ción y hornos
de encastre.
Smeg comienza
a colaborar con
los arquitectos y
diseñadores más
importantes.

1312
Un inconfundible diseño retro caracteriza la propuesta
de la Línea Años’50 en la que una marcada persona-
lidad, sinuosas líneas old fashion y tintas encendi-
das se unen con la tecnología de última genera-
ción. Con esta Línea, nacida en los estudios internos
de proyectos, Smeg ha definitivamente cambiado la
forma de vivir el electrodoméstico: el estilo industrial
de los aparatos comunes de libre instalación ha des-
aparecido para dejar un lugar a verdaderos y pro-
pios iconos.
Al igual que los objetos de culto e como un sillón o
una lámpara, el frigorífico coloreado FAB28, pri-
mogénito de la estética, sale de la cocina para convi-
vir como protagonista en el ambiente donde se colo-
ca. En perfecta combinación con este, han visto la luz
otros electrodomésticos con el mismo tema vintage:
frigoríficos de capacidades y dimensiones diferentes,
congeladores, lavadoras y lavavajillas. Evocadores y
eclécticos en las diferentes versiones, son testimonio
del diseño Made in Italy reconocido y apreciado en
todo el mundo por su capacidad de conjugar arte y
funcionalidad.”
www.smeg.com
“Estética Años ‘50
TINTE BRIOSAS Y DISEÑO RETRO PARA
ELECTRODOMÉSTICOS DE ESTILE
La línea estética retro 50’s Style
“Homenaje a la sensibilidad y al genio creativo de Smeg, la línea
50’s Style surge de la fusión entre la tecnología y la estética, la
funcionalidad y el estilo, una combinación de señas culturales que
evocan las inconfundibles formas y la atmósfera de los años 50.
Con el uso de los colores vivos del Pop Art y las líneas redondea-
das propias de lo retro, la línea 50’s Style es una interpretación
moderna de los aparatos tradicionales con un toque del típico di-
seño Smeg: pasión por la innovación y por el aparato como algo
para ser mostrado. Desde el icono de los frigoríficos, el FAB28,
pasando por el pequeño electrodoméstico, de última generación,
la línea 50’s Style esta compuesta por un producto único, versátil,
anticonformista, objetos cotidianos transformados en un elemento
más del mobiliario y del diseño.
Gracias a su personalidad exclusiva, con el tiempo los productos
de la línea 50’s Style se han convertido en verdaderos objetos de
culto. Protagonistas de actividades tan intensas como las produc-
ciones de cine y televisión o las instalaciones de arte, la línea 50’s
Style es ahora uno de los mayores portavoces del Made in Italy y
cuenta con aferrimos seguidores alrededor de todo el mundo.
Pequeño electrodoméstico
Productos de forma redondeada y compacta, los pequeños elec-
trodomésticos Smeg, realizados en colaboración con los arquitec-
tos Matteo Bazzicalupo y Raffaella Mangiarotti de deepdesign, son
los protagonistas de la cocina, pensados para quien desea vivir la
experiencia de un gran chef.
Grandes electrodomésticos
Un inconfundible diseño retro caracteriza la propuesta de la lí-
nea Años 50, en la que una personalidad fuerte, líneas sinuosas
y colores brillantes se conjugan con una tecnología de última ge-
neración. Con esta exclusiva gama, nacida de nuestros estudios
de diseño, Smeg ha cambiado definitivamente la forma de ver de
los electrodomésticos: la concepción del estilo actual desaparece
para dejar paso a verdaderos iconos de diseño.“
www.smeg50style.com

15
El icónico
FAB28 “Un icono de estilo. Un frigorífico
nacido para asombrar y enamorar”
“El modelo más conocido (y también el elemento
base de la familia FAB) es el FAB28: Con capaci-
dad para 256 litros y compartimento congelador,
es ideal para satisfacer las necesidades diarias de
la familia. La serie, para el FAB28, cuenta con 19
colores distintos entre los que se encuentran las
ediciones a rallas de colores, el tejano o el Union
Jack, para poder hacer cada elección personal en
función de la gama de colores que más se adapte
a tu hogar.”
www.smeg.es
El frigorífico de Arte Dolce&Gabanna y Smeg
“Dolce&Gabanna y Smeg se
han unido una vez más para
idear la nueva edición espe-
cial del frigorífico FAB28.
Aquello que lo transforme
en una obra de arte única.
Las dos compañías pertene-
cen a dos sectores creativos
distintos, pero les unen sus
fuertes valores y la tradición
del ‘Made in Italy’. Con un
pasado común arraigado a la
misma tierra y al pequeño ne-
gociolocal. Los une también
un profundo respeto hacia las
tradiciones, una tradición Ita-
liana que la creatividad com-
bina hábilmente mezclando
diferentes eras, diferentes es-
pecialidades y sensibilidades.
El resultado de esta cola-
boración es el frigorífico
FAB28 con el característico
estilo Dolce&Gabanna.
Cada refrigerador es úni-
co y está realizado con el
esmero de los artistas Si-
cilianos. Limones, ruedas de
coche, caballeros medievales
y escenas de batallas, todos
son elementos distintivos del
poético teatro de marionette
así como muchísimos aspec-
tos estéticos de Domenico
Dolce y Stefano Gabbana.
Los temas desarrollados há-
bilmente por los artistas son
muchas veces rematados con
temas florales más clásicos.
Estos exclusivos 100 elec-
trodomésticos fruto de la
innovación y un meticuloso
ojo por el detalle son frigo-
ríficos únicos que combinan
la calidad y la tecnología
de Smeg con la creativi-
dad y la habilidad de los
maestros artesanos de
Dolce&Gabanna.”
www.smeg.es
14

1716
Taller
FAB28 art in progress
Artista invitado creando
una FAB28 única
Artista invitado creando
una FAB28 única
como obra de arte
FAB 28
Frigorífico
Exposición permanente de FAB28
Artistas y diseñadores
Artesanía Social
Subasta benéfica de la pieza
Smeg en la Pantalla
Exposición Audiovisual
Info. del concurso
Centro de Customización
Encargo de productos
50s STYLEAmbientación
Terraza
Cocina 50s style
Showcooking
Plató de grabación
Sesiones de fotografía Pin up
Tienda de Accesorios
Utensilios de cocina
Productos de Picnic
Inauguración
Showcooking
Cocktails
Degustación
Canapés, tapas y pinchos
Música en directo
Obsequio
Subasta benéfica de la pieza
WEB y APP
Customización
Interactivo de personalización
Plantillas
Canal de Cocina
Vídeos
Recetas
Concursos
Recetas
Smeg en la pantalla
Galería
Eventos
Compartir ambientes
Tienda
Accesorios
Electrodomésticos
Agenda
Eventos
Noticias
Smeg social
Fab28
Espacio de Trabajo
Oficinas
Espacios y equipos para los creativos
Administración del Showroom
Sala Multiusos
Conferencias / presentaciones
Pequeño auditorio
Reuniones / Dinámicas
Office
Comedor
Sala de descanso
Platós
Estudio multiusos
Cocina
El objetivo principal de este proyecto consiste en hacer énfasis
en el electrodoméstico de diseño, inspirado en la estética de los
años 50, como icono y pieza central de la cocina decorativa.
Para comenzar con la trama narrativa de la comunicación
transmedia de este proyecto se ha de pensar en el frigorífico
FAB28, el producto más icónico de la marca, como pieza de
arte. Para ello se han de llevar a cabo varias acciones incluidas
en el showroom y en otros medios como la página web y la
aplicación móvil (App).
En primer lugar, en este espacio se realiza una exposición per-
manente de neveras singulares, únicas o seriadas que le apor-
tan una nueva dimensión al producto. En esta exposición se
incluyen piezas resultantes de la realización de una campaña
de carácter social consistente en la creación de cubiertas para
la FAB28 a partir de artesanías propias de algunas zonas con
comunidades en riesgo de exclusión social, y cuyos beneficios
se dedicarán al desarrollo de las mismas. Además, se exponen
piezas realizadas por artistas y diseñadores, cuya creación se
llevará a cabo en el taller dispuesto para este propósito aloja-
do en dicho showroom y pensado para que el público pueda
disfrutar del proceso creativo de los artistas invitados, actividad
denominda FAB 28 art in progress. Estas piezas serán subasta-
das durante un evento realizado tras su finalización, y el bene-
ficio de esta acción también será empleado en fines sociales.
Este tipo de eventos serán anunciados y alojados en la agenda
de la página web y la aplicación móvil, quedando así relacio-
nado con ello.
Siguiendo la línea narrativa, se pone a disposición del público
un servicio de personalización de neveras FAB28 y otros pro-
ductos de la línea retro 50’s Style, consistente en un centro de
customización asesorada en el showroom y en una aplicación
interactiva dentro de la web y la app.
Además, completando la idea del producto Smeg como icono y
como centro de la ambientación se desarrolla un concepto lla-
mado Smeg en la pantalla, consistente en un concurso alojado
en la web y una exposición multimedia permanente situada en
el showroom. En el concurso, el público puede participar me-
diante la búsqueda de material audiovisual (películas, series,
spots, videoclips...) en cuyo decorado o atrezzo aparezca algún
producto Smeg para ambientar la escena. Las aportaciones de
esta iniciativa se exponen mediante una proyección audiovisual
en una de las salas del showroom.
Se continúa con la trama narrativa a través del uso de los pro-
ductos de la gama retro 50’s Style en la ambientación y ca-
racterización de espacios culinarios como cocinas y locales de
restauración. Se enfatiza esta cualidad de los productos me-
diante la creación de ambientes agradables y atractivos para
el público, y con una estética que armonice con las líneas de
dicha gama.
El showroom aloja una escenografía consistente en una coci-
na totalmente equipada que cumple varias funciones dentro de
la estrategia transmedia; por un lado se expone el ambiente
que el público puede crear con los productos Smeg. Además,
al estar equipada, permite la realización de eventos de tipo
showcooking, es decir, muestras de propuestas culinarias que se
pueden desarrollar con los electrodomésticos y que implica la
degustación de las recetas por parte del público. Este escenario
también sirve de plató para la grabación de vídeo-tutoriales de
recetas que se alojan en el canal de cocina de la página web y
la aplicación móvil, y que contribuyen a crear una comunidad
online en la que el público puede compartir contenidos relacio-
nados, como recetas propias o ambientes decorativos creados
por ellos mismos. Por último, esta cocina ambientada en los
años 50, hará las veces de estudio fotográfico, tanto para ge-
nerar contenido propio del departamento de comunicación de
la empresa (fotos para campañas publicitarias, reportajes...),
como para disponerlo para el público, que podrá contratar los
servicios del equipo del showroom para hacerse una sesión de
fotos al más puro estilo Pin Up. Éstas y otras fotos se pueden
compartir en la galería online, apoyando el desarrollo de la
comunidad mencionada anteriormente.
Continuando con la temática de la caracterización de espacios,
el showroom dispone de una terraza, con una coffee truck y una
food truck. Un entorno agradable que invita al público a disfru-
tar de las instalaciones y a pasar un buen rato tomando algo.
Para complementar el ambiente de pícnic, y a su vez la línea de
productos, Smeg ha diseñado una gama de neveras portátiles y
otros accesorios de cocina que estarán a disposición, y de venta
exclusiva, en la tienda del showroom y en la tienda online.
Revive los 50El proyecto
Colaboración
con artistas
Productos como
protagonistas
Relaciones con
el ambiente
Cocina como
escenario
Búsqueda
estética
Influenciar la
evolución del gusto
PRODUCTOS
CONVERTIDOS
EN ICONOS
Coffee truck
Food truck

1918
Posicionamiento Públicos
TARGET
El público objetivo del proyecto son aquellas personas de
mediana edad (30-50 años), con un estilo de vida intelec-
tual, interesadas por la cultura y, probablemente, con un
nivel adquisitivo medio-alto. Sus intereses están relaciona-
dos con el diseño y el arte, y/o las actividades culinarias,
la cocina. También se pueden incluir entre los intereses
del público objetivo el gusto por la estética de los años 50
y todo su universo, los ambientes vintage, el mobiliario,
la decoración... Hablamos de una persona intelectual en
lo relativo a cultivar el buen gusto, el diseño elaborado,
la estética elegante, con clase y estilo, personas en parte
exigentes en cuanto a este aspecto y que cuidan este tipo
de detalles en su vida cotidiana.
Públicos potenciales
En cuanto al público potencial, todas aquellas personas que tengan
unos intereses afines a los del target son susceptibles de querer en-
trar al showroom o echar un vistazo a la página web cuando se la
encuentren. Será más efectivo el espacio físico ya que se sitúa en un
emplazamiento cuyo entorno está íntimamente relacionado con la cul-
tura audiovisual, el arte y el diseño, como es Matadero de Madrid. Por
lo tanto, cualquier persona que se haya acercado a este lugar, estará
dispuesta a entrar en el showroom. Además, la terraza que éste aloja
es un reclamo para que el público no sólo quiera sentarse a tomarse
algo, sino que también se vean atraídos por lo que hay en el interior.
Públicos Secundarios
Como público secundario identificamos a las personas
más cercanas a los públicos potenciales como familia y
amigos, personas que son de alguna manera “arrastra-
das” a entrar en el showroom cuando, por ejemplo, estén
dando un paseo y el target quiera visitar el espacio, o
que tomen el rol de acompañantes si se visita de forma
intencionada. También personas que inevitablemente van
a recibir cierta información sobre el evento, el espacio o
las actividades que en él se desarrollen, ya sea por medios
digitales, como redes sociales, o de forma verbal y/o pre-
sencial como en una conversación con el target.
Calidad ¿Están fabricados los productos con materiales de calidad?
Poca calidad Mucha calidad
Precio
Barato Caro
¿Su precio es elevado?
Diseño
Mediocre Elaborado
¿Su diseño es elaborado?
Estética ¿Es importante la estética?
No demasiado Lo que más
Tecnología ¿Utilizan avances tecnológicos de actualidad?
Obsoleta La última tecnología

2120
Actividad ActividadLugar LugarDescripción
Exposición
neveras FAB28
Exposiciones
Permanentes
Subasta
neveras FAB28
Subasta
neveras FAB28
Concurso
Smeg en la pantalla
Exposición
Smeg en la pantalla
Presentaciones
corporativas
Presentación
Producto
Música
en directoCustomización
Canal de cocina
Showcooking
Showcooking
Sesiones
Pin up
Sesiones
Pin up
Periodicidad Recursos
Humanos
Recursos
Materiales
Muestra de artistas relevantes del pano-
rama nacional creando una pieza de arte
usando una nevera FAB28 como lienzo.
Exhibición de piezas creadas en el
showroom por los artistas invitados y otras
FAB28 peculiares de interés.
Subasta benéfica en favor de la Funda-
ción Smeg, de las piezas creadas en el
showroom tras un periodo de exposición.
Acción participativa que invita al público a
encontrar productos Smeg utilizados como
atrezzo en cine y televisión.
Muestra audiovisual de las aportaciones
del público mediante escenas o fotografías
en las que aparecen los productos.
Auditorías, presentaciones de productos o
de campañas y otras actividades empresa-
riales de carácter privado.
Servicio interactivo de personalización de
productos proporcionado al público con
posibilidad de asesoramiento presencial.
Grabación (privada) de vídeo-tutoriales de
recetas culinarias y su posterior publica-
ción y mantenimiento en web y app.
Realización de recetas, de carácter públi-
co, grabación para su posterior publica-
ción y degustación del resultado.
Realización de sesión fotográfica de estilo
Pin up que incluye vestuario, maquillaje,
captura y edición de imagenes.
Taller
Taller
Un artista invitado cada
2 semanas. La duración
depende del artista.
Espacio de trabajo y ma-
terial plástico que solicite
el artista.
Espacio de exposición y
pantallas interactivas con
la información.
Espacio de presentación,
asientos, proyector y pan-
talla, atril...
Soporte de la web y app
(servidores, equipos infor-
máticos...)
Soporte de la web y app
(servidores...). Equipo in-
formático en la tienda.
Proyector, pantalla y
asientos para su visuali-
zación.
Proyector, pantalla y
asientos para su visuali-
zación.
Equipo de cocina, equipo
de grabación y soporte
de web/app.
Equipo de cocina, equipo
de grabación, asientos
para el público.
Plató, vestuario, maqui-
llaje, equipo de ilumina-
ción y de fotografía.
Auxiliares de montaje y
mantenimiento, y azafa-
tos de información.
Comisario, auxiliares de
montaje y azafatos de
apoyo e información.
Auxiliares de montaje y
azafatos de apoyo e in-
formación.
Programadores e infor-
máticos del soporte de la
web y app.
Técnicos para la realiza-
ción y proyección del ma-
terial audiovisual.
Desarrolladores web y
asistente para asesora-
miento en tienda.
Cocineros, técnicos de
grabación y postproduc-
ción y soporte web/app.
Cocineros, técnicos de
imagen, camareros para
la degustación.
Técnicos de maquillaje
y vestuario, fotógrafos y
técnicos de imagen.
Artista invitado y auxiliar
de mantenimiento que le
suministre el material.
Permanente. Las piezas
de exposición estarán en
continua rotación.
Cada mes se subastará
una pieza después de dos
meses de exhibición.
Permanente (mientras no
se realiza otra actividad
en este espacio)
Eventuales
Según las necesidades de
la empresa.
Grabación una vez a la
semana y publicación
permanente (web/app)
Dos días a la semana (el
fin de semana), dos sesio-
nes al día.
Según contratación del
público.
Permanente
Permanente
Zona de
exposición
Zona de
exposición/
auditorio
Auditorio
Auditorio
Web/app
Auditorio
Auditorio
Auditorio
Auditorio/
terraza
Web/app
Tienda
Cocina-
plató Cocina-
plató/
terraza
Cocina-
plató
Cocina-
plató
Cocina-
plató
Evento Privado
Viernes 18 de mayo de 2018
Evento Público
Sábado 19 y domingo 20 de mayo de 2018
19:00 - 21:00 h.
Artista invitado: Antonio de Felipe
La pieza acabada pasará a ser expuesta durante dos
meses y entregada al ganador de la subasta después.
17:00 - 21:00 h.
Artista invitado: Belin
La pieza acabada pasará a ser expuesta durante dos meses y entre-
gada al ganador de la subasta después.
21:30 h. Subasta de la nevera creada por el pintor An-
tonio de Felipe, comenzada previamente y finalizada en
el showroom.
19:00 h. Inauguración de la exposición permanente de
frigoríficos FAB28.
20:00 h.
Presentación de la nueva gama de productos de refri-
geración portátil, de venta exclusiva en el showroom, y
obsequio para los invitados.
19:00-22:00 h. Música ambiente en vivo en la terraza
del showroom de la mano de la banda “The Ladies“.
22:30 h. Actuación en directo del cantante Loquillo, en
el auditorio.
19:00-23:00 h. Música ambiente en vivo en la terraza del showroom
de la mano de la banda “The Ladies“.
21:00-23:00 h.
Muestra de realización de variedad de aperitivos y coc-
ktails en la cocina-plató y degustación por parte de los
invitados en la terraza.
21:00-22:00 h. Muestra de realización de variedad de aperitivos y
cocktails en la cocina-plató y degustación por parte de los invitados
en la terraza.
19:30-20:30 h.
Muestra de realización de sesión fotográfica de estilo Pin
up a la actriz y cantante Vinila von Bismark.
19:30-20:30 h. Muestra de realización de sesión fotográfica de es-
tilo Pin up a los dos ganadores del sorteo de promoción realizado
previamente.
La exposición audiovisual Smeg en la pantalla se proyectará mientras no se realice ninguna otra actividad en el auditorio.
La exposición permanente de FAB28 funcionará con normalidad,
con la nueva incorporación, la pieza terminada el día anterior.
Los nuevos productos estarán expuestos a disposición del público
en la tienda.
InauguraciónFuncionamiento del Showrrom
FAB28
art in progress FAB28
art in progress

24
Referencias
“ Nuestra historia de amor con los colores pastel
¿Que hay en los colores pastel que nos gustan tanto? ¿Es su calidez?
¿O quizá es su conexión nostálgica con objetos que hemos iconizado
en el pasado? En los últimos tiempos los colores pastel están renacien-
do en el diseño moderno. Popularizados durante los años 50 y los 60 a
través de los carteles publicitarios y la moda del momento, la gama de
colores pastel fue adoptada por algunas de las marcas más conocidas
como Fiat o Vespa, que siguen usándolos a día de hoy. Durante los 70
hubo también una tendencia importante en moda para hombre con los
mismos colores. Una moda muy ligada a la serie Miami Vice, del canal
norteamericano NBC, donde todos los protagonistas lucían prendas en
colores pastel. Hoy por hoy esta gama de colores se ha popularizado
mucho gracias a marcas como Laura Ashley o Annie Sloan. La paleta
se ha convertido en un sinónimo de moda chic que se usa para crear
un ambiente cálido y confortable. La luz propia de los colores pastel
también crea un ambiente más luminoso y aireado en aquellos lugares
donde acostumbramos a pasar nuestro día a día. Más y más gente ex-
perimenta con juegos de colores para el diseño, y parece que los colo-
res pastel no han quedado relegados a las paredes de una habitación.
Cada vez se introducen más en telas, muebles o electrodomésticos.
Los electrodomésticos han evolucionado mucho y también lo ha hecho
su color. Desde los tradicionales blanco y negro hasta los contempo-
ráneos rosa o azul, Smeg ha sido históricamente un referente combi-
nando color y diseño. La gama de colores pastel de Smeg cuenta con
electrodomésticos en rosa, azul, crema, verde, blanco, negro, y acero
inox. repartidos a lo largo de todas sus líneas de la gama 50’s Style. En
Octubre de 2015, y por deseo de sus clientes, los colores verde y rosa
pastel llegaron también al pequeño electrodoméstico.¿Entonces, que
le depara el futuro a la gama de colores pastel? No podemos saberlo,
pero la demanda es evidente y con su característica calidez y ternura no
vemos que esta paleta de colores tan especial pueda pasarse de moda
en los años venideros.”
www.smeg.es
Color
CMYK 16,42 · 99,51 · 75,92 · 6,44
RGB 194 · 23 · 51
CMYK 5 · 4 · 11 · 0
RGB 244 · 242 · 232
CMYK 34,88 · 4,51 · 17,91 · 0
RGB 178 · 214 · 214
CMYK 5,19 · 35,78 · 0,74 · 0
RGB 237 · 186 · 214
CMYK 36,22 · 13,61 · 2,08 · 0
RGB 173 · 201 · 232
CMYK 7,02 · 9,37 · 38,31 · 0,03
RGB 242 · 227 · 176
25

26
Referencias Tipografía
Futura Light
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Futura Light Italic
0123456789
Futura Book
0123456789
Futura Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU-
VWXYZ
0123456789
Futura Medium Italic
VWXYZ
0123456789
Futura Bold
VWXYZ
0123456789
Futura Bold Italic
VWXYZ
0123456789
Futura Extra Black
VWXYZ
0123456789
BLOQUES DE TEXTO
Dancing Script
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ
0123456789
Sign Painter
0123456789
Lobster
0123456789
seaside resort
0123456789
Títulos, entradillas, ladillos...
Canter light
0123456789
Canter bold
0123456789
Canter bold shadow
0123456789
27

28
Referencias Formas
29
TÍTULO

30
Construcción
X
1,3 X
4
4 X
11 X
6,5X
MARCA MATRIZ
www.smeg50style.com
Lobster
0123456789
seaside resort
0123456789
Marca
gráfica
31
X
X

Gráfica del contenido transmedia

37
SHOWROOM
Smeg 50’s Style Showroom Madrid
Matadero Madrid · Paseo de la Chopera, 14, 28045 Madrid
Pablo Sabador Alonso
C/ San Pascual, 2
28300, Aranjuez
Madrid
Estimado Sr. Sabador:
Voluptat moles iliquaes magnis ad quod et offic tem. Rumqui vernamuscit etum facien-
tur reptatum harchicipis pe net eostiundus, optatis doluptatqui quiduci pidelit, qui rem.
Ut as acea ne sero qui utatis moloreptiur molorehent asitis eum et aut harum ven-
dae ipsant a et is aut mint quis remquae ssecate poreritat offici in ressundipsum imus
acerspe volorumque restor reperroreped et etur andus rem nis dolupta que et, quid
maior reprae vel mint.
Es il in re derum nis doluptatem ratur? Nam sus invenima quam res eum volori ut dent
porem eosti vellorero que voles quidust, offic two cum es doloreptam reserias ex et la
soluptur, que culpa volorro te molo dolendi tiuntorepro bea vendam untiusam et
porporia quatur am faccaborrum volupti te commolor andis ent est, tem sequam que
sapiscilique poreriberum ipicitaqui sandebis entur, ommos dolorerrum exerumq uasi-
musdae cum es dolupidus destrum harum recte sin est aspis aut accuptiati dolum
hicipictota sit vid eatur? Unto dus magnis comnihitis alis sunt eumet odiatem odignatur?
Ex et eaquatibus idelias voloratur? Adit isi ut expe prore dolorem harum, voluptatur?
Reciba un cordial saludo,
Resumen del asunto de la
carta en cuestión
8 de noviembre de 2017
Directora del Showroom
Directora de arte
irenesm.ism@gmail.com663575087
DIRECTORA
Smeg 50’s Style Showroom · Matadero Madrid
Paseo de la Chopera, 14, 28045 Madrid
916822323
Papelería corporativa
36

4544
SHOWROOM
Información en la exposición de FAB 28
FAB 28
Pantalla de inicio
Pantalla de inicio
Tocar flechas: scroll para ver
más neveras de la exposición
Fotos de las neveras en el mismo orden
que el público las está viendo in situ
Información
de la pieza
Personalizar
Galería de fotos
Vídeo making of
Elementos interactivos
Información de la pieza
Personalizar
Galería de fotos
Vídeo making of
Al tocar una de las neveras:
Autor
Foto
Lienzo
Galería
Gama
cromática
Formas predeterminadas
Pinceles
Nombre de la pieza Volver
Volver
Volver
Volver
Volver Enviar al centro de customización
Volver
Toca cada nevera para ver más información
Crea tu
propia

4746
SHOWROOM Elementos interactivos
Información en la exposición de FAB 28

4948
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5352
Fachada
OﬁcinasStyle
FAB 28
ANTONIO DE FELIPE
Con
ART IN PROGRESS

5554
OficinasEscaparate
Style
FAB 28
ANTONIO DE FELIPE
ART IN PROGRESS

59
Publicidad
exterior
Música en directo
EXPOSICIÓN DE
FRIGORÍFICOS DE ARTE
Artista invitado: Belin
Showcooking
y degustación
19 y 20 de mayo de 2018 17:00-23:00 h.
Sesión de fotos
Pin Up
WWW.SMEG50STYLESHOWROOM.ES
ENTRA EN
Y GANA UNA
Inauguración
Smeg 50’s Style Showroom · Matadero Madrid (Paseo de la Chopera, 14, 28045 Madrid)
58

66
Folleto
19 y 20 de mayo de 2018
Inauguración
con
BelinFAB28art in progress
Exposición permanente de
frigoríficos de arte FAB28
Showcooking y desgustación
Música en directo
Productos exclusivos Pic-Nic
con
The Ladies
Sesión de fotos
Pin Up
ENTRA EN
Y PARTICIPA
GRATIS
WWW.SMEG50STYLESHOWROOM.ES
DESCÁRGATE
LA APP
67

70
Smeg 50’s style Showroom Madrid tiene el placer de invitarle
a usted y a un acompañante a su evento de
que tendrá lugar el día 18 de mayo de 2018 a partir de las 19:00h.
INAUGURACIÓN
* Se agradece la asistencia con vestuario de estética retro para contribuir a la ambientación del evento.
71
Invitación

72
18 de mayo de 2018Evento de inauguración
Exposición FAB28
Presentación de Pic-Nic
Subasta benéfica
Inauguración de la exposición
permanente de frigoríficos de
arte FAB28.
El artista invitado estará creando
para el público en nuestro taller
19:00h. Zona de exposición
19:00 - 21:00 h. Taller
20:00 h. Auditorio
21:30 h. Auditorio
con Antonio de Felipe
Nueva gama de productos portátiles,
de venta exclusiva en el Showroom,
y obsequio para los invitados.
Subasta de la nevera convertida en una au-
téntica obra de arte por parte del pintor An-
tonio de Felipe en el taller del Showroom.
Música en directo
Showcooking
Actuación Loquillo
Sesión Pin Up
Muestra de la realización de una sesión
fotográfica con la actriz y cantante.
19:00h. - 22:00 Terraza
19:30 - 20:30 h. Plató cocina
20:00 h. Auditorio
22:30 h. Auditorio
con Vinila Von Bismark
Muestra de la realización de variedad
de recetas de aperitivos y cocktails que
se desgustarán en el showroom
Actuación en directo del músico
nacional más rockabilly de
todos los tiempos
Música ambiente en vivo, al más
puro estilo Rockabilly de la mano
de la banda “The Ladies“
18 de mayo de 2018Evento de inauguración
73
Programa

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