INSTITUTO HUMBERTO LÓPEZ Y LÓPEZ
DEPARTAMENTO DE EDUCACIÓN COMERCIAL Y CONTADURÍA Y FINANZAS
PLAN DE UNIDAD I
ASIGNATURA: Mercadotecnia MODALIDAD: Presencial JORNADA: Matutina AÑO: 2023
DOCENTE: CURSO: Bachillerato técnico PERIODO: Segundo N.º HORAS: 80
CONTENIDOS CONCEPTUALES, ACTITUDINALES
PROCEDIMENTALES
ESTANDARES
(Objetivos
Generales)
SITUACIONES DE APRENDIZAJE
ESTRATEGIAS
METODOLOGICAS
RECURSOS TIEMPO
EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA
I UNIDAD
CONCEPTUALES:
 Definición de principales conceptos de
mercadeo como la demanda, deseos,
satisfacción, necesidades, valor e intercambios
de bienes o productos.
 Filosofías en las cuales se apoya la dirección de
mercadear.
 La planeación estratégica y su relación con el
proceso de mercadeo.
PROCEDIMENTALES:
 Modelo de planeamiento enfocado a la
mercadotecnia de una empresa.
 Funciones básicas de todo empleado del
departamento de mercadeo.
ACTITUDINALES:
 Actitud positiva hacia la investigación y el
trabajo en equipo.
 Desarrollo de capacidades de iniciativa,
creatividad e innovación en la incorporación de
nuevas líneas.
Conocer los aspectos
generales del
mercado en la
industria turística.
1.