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La Guerre des Roses Grazia Mai 2015

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Universellement populaire, la rose signe les fragrances du moment. Chaque maison rivalise donc d'imagination pour créer sa future star. Par Lionel Pailles

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La Guerre des Roses Grazia Mai 2015

  1. 1. GRAZIA Date : 07/12 MAI 15Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 166508 Page de l'article : p.118,120,122 Journaliste : Lionel Paillès Page 1/3 CINQUIEME 6306093400524Tous droits réservés à l'éditeur GHAZIABEtlTÉ PARFUMS Universellement populaire, la rose signe les fragrances du moment. Chaque maison rivalise donc d'imagination pour créer sa future star. ParLionelPAILLES R ase? les champs de roses et il n'y a plus de parfumerie ' Fine fleur du flacon, incarnation absolue de la féminité, la rose est omniprésente. Sur 267 parfums lancés en 2014, 96 présentent une note de rose (soit près de 30 %) Dans le top 10 des jus les plus vendus en 2014, sept parfums affichent un cœur de rose. Ce qui est vrai pour les marques prestigieuses vendues chez Sephora l'est aussi pour les marques cle niche Les Parfums deRosine ont ainsi construit leur histoire sur la rose (Glam Rose, Rose Praline... ) Lorsque Chantal Roos, gourou du parfum des années 80 et 90 et créatrice du scandaleux Opium pour Yves Saint Laurent, lance sa propre ligne (Bear Rose), elle choisit la fleur icomque comme Eldorado «Chaque marque se doit d'avoir dum sa gamme une référence olfactive rosée, sipossibleavecunesignaturesingulière»,explique Isabelle Ferrand, directrice de l'école de parfum Cinquième Sens Le territoire, voilà l'enjeu ' Chaque maison tente de marquer le sien et d'inventer «sa» rose (l'accord qui sera sa signature) Chez Patou par exemple, depuis 1925, on a choisi de la jouer en duo avec le jasmin, accord-signature baptisé la «patounade» (clin d'œil à la guerlinade d'un célèbre concurrent). «DansJoy, on trouve 40 % de mse de
  2. 2. GRAZIA Date : 07/12 MAI 15Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 166508 Page de l'article : p.118,120,122 Journaliste : Lionel Paillès Page 2/3 CINQUIEME 6306093400524Tous droits réservés à l'éditeur kkla rose est associée à l'amour, voilà pourquoi elle fait l'unanimité: en Europe, aux Etats-Unis, au Moyen- Orient oùfemmes et hommes l'adorent M Pierre Aulas, conseiller olfactif de Chine mai et 40 % dejasmin », expkque le nouveau parfumeur exclusif Thomas Fontdine (Patou est la dernière maison à utiliser la rose de mai, avec Guerlain et Chanel - qui possède ses propres champs a Pegomas). Chez Guerlain, même s'il y a de la rose dans La Petite Robe Noire et dans Idylle, LA rose dans l'esprit des clientes, c'est Nahema, première rose soliflore du marché (1979), bien avant Paris et Trésor, et certainement la plus hot Même si l'iris et la vanille sont davantage associés a l'image de Guerlain, la signature de la maison est une rose ambree orientale «Notre mse est surtout d'origine bulgare Jean-Paul Guerlain l'adorait, et Jacques Guerlain avant lm, alors f u continue dans cette voie», raconte Thierry Wasser, parfumeur maison UNEFLEURRÉINVENTÉEPARCHLGE Star des flacons du moment, la «fleur des fleurs» a connu un passage à vide, contretypée à partir des années 50 Résultat on la retrouvait partout dans les toiletnes (gels douche, savon, talcs et désodorisants). Le mot «rose» était même devenu péjoratif II a fallu frapper un grand coup, en 2007, pour réhabiliter une fleur devenue cheap ' Michel Almairac, alias «Monsieur rose», invente une rose propre et tonique A ceux qui pensaient que la rose en soliflore sonnait retro, Almairac repond que la fleur d'Aphrodite est d'une richesse sans limites Le cas de Chloe est alors atypique puisqu'il s'agit de l'unique marque associée pour toujours à la rose en tant qu'ingrédient «Le dernierflanker sorti s'appelle Roses, c'est dire si lafleur est indissociable de la maison », constate Pierre Aulas, conseiller olfactif de Chloé Maîs si quelqu'un a fait avancer la rose, c'est bien Jean-Claude Ellena, le parfumeur qui l'a bousculée en lui apportant une dimension fruitée On lui doit In Love Agam d'Yves Saint Laurent et la très belle Rose Ikebana pour Hermès, une rose pastel cueillie au petit matin et couverte de rosée S'il y a un Monsieur rose, il y a une «Mrs rose», alias Sophia Grojsman, qui a popularisé le tnck gagnant des roses des annees 90 le fameux accord rosé- violette. Vert et frais dans Paris (Yves Saint Laurent, 1983) et fruité pêche abricot dans Trésor (Lancôme, 1990) Pans Premières Roses, la déclinaison eau fraîche, allégee par Dominique Ropion, est plus verte et musquée LA FILLE FACILE DE LA PARFUMERIE «La rose est si facettée, si proteiforme, qu on peut lui faire racontertoutes les histoires du monde, etquelle accompagne la femme dans toutes les étapes de sa vie», explique Aurelie Démâtons, fondatrice du blog Le Musc & la Plume Elle peut exprimer, au choix, sa facette la plus fraîche (citronnée, verveine), sa facette fruitée (litchi, pêche), son côté vert, sa note thé ou epicée (clou de girofle) Autre expkcation au succes phénoménal de cette fleur elle est universelle car accessible - m trop animale, ni trop sensuelle «Elle est belle et elle sent bon», ajoute Nathalie Pichard, consultante «"Elleestgénéreuse», surenchérit Michel Almairac «Elle pousse partout, est associée à l'amour, voila pourquoi ellefait l'unanimité en Europe, aux Etats-Unis, au Moyen- Orient oùfemmes et hommes l'adorent Et en Chine et au Japon, c'est l'une des rares fleurs qu'on aime '», explique Pierre Aulas Pour Lancôme, la rose est un symbole poudrée (violette), un peu insee «Le marché a change les clientes veulent des parfums gourmands ' Le succès inouï de Ea Vie est Belle l'a définitivement entériné Nous avons décidé d'associer à ces notes gourmandes incontournables des matières premieres nobles, et la roseenfaitpartie», explique Stephane Demaison, responsable création parfum chez L'Oréal. A chacun ses manies. dans la niche, on la marie volontiers à l'oud (Oud Fleur de Tom Ford), accord classique de la parfumerie arabe Chez Atelier Cologne, l'emblématiqueRose Anonyme (une rose fraîche et acidulée, epicée légèrement par" le gingembre) est une des meilleures ventes (top 3) «La maison vient même de sortir une "rose extrait" pourle marchemoyen oriental», explique Nathalie Pichard, consultante et évaluatnce pour la société TopNotes En se réinventant perpétuellement, la rose pourrait bien sauver la parfumerie • CENTIFOLIÀVSDÀMÂSCENÀll existe deux variétes de rose très odorantes en parfumerie La «rose de mai», ou Centifolia (rose aux cent feuilles), chaude, poudrée, herbacée, a I odeur de foin, se cultive a Grasse et au Maroc, dans la vallee du Dades La rose Damascena, ou «rose bulgare», fraîche et citronnée, plus fruitée, moins capiteuse (on recherche aussi ses notes vertes, géranium artichaut), est de lom la plus répandue dans les flacons (90 % des essences et absolues) Plus fun, plus fille, elle apporte beaucoup de lift au parfum
  3. 3. GRAZIA Date : 07/12 MAI 15Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 166508 Page de l'article : p.118,120,122 Journaliste : Lionel Paillès Page 3/3 CINQUIEME 6306093400524Tous droits réservés à l'éditeur 1. ROSÉE Dre rose de jardin anglais hypenaturelle, baignée d'humidité végétale L'Ombre dans l'Eau, Diptyque, 70 € les 50 ml 2. ROSETOTALE La recette d'une rose ambree simplissime7 De lambre, des muscs et de la vanille Mille S Une Roses, Lancôme, 115 € les 75 ml 3. INSOUCIANTE Une rose fruitée qui pourrait avoir ete cueillie, il y a une heure à peine Rose Ikebana, Hermès, 200 € les 100 ml 4. HAUTAINE Un accord rosé-patchouli terriblement racé Rose Barbare, Guerlain, 190 € les 75 ml 5. CHYPRE Des agrumes pétillants qui annoncent un bouquet floral emmené par une rose centifolia poudrée Love Rose,Réminiscence, 80,90€lesSOml 6.CHAMPÊTREArrosée d'une overdose de notes vertes, une rose citronnée, légèrement médicinale, baignée de sève Rosabotanica, Balenciaga, 84 € les 50 ml 7. TUTTI FRUTTI Un accord de rose fruitée aux notes de litchi et de pomme ln Love Agam, Yves Saint Laurent, 96,70 € les 80 ml 8. CLEAN Un floral trendy construit sur une rose propre et hypermusquée Signature, Chloé, 74,90 € les 50 ml 9. ÉLIXIR Une rose presque translucide à l'effet «eau-de- vie» de prune liquoreux N° 18, Chanel, 133 € les 75 ml 10. VIRTUOSE La reine des fleurs érotisee par un accord truffe et des accents cuirés Une Rose Frédéric Malle, 155 € les 50 mL

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