Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces

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Présentation faite à AtHome Toulouse, le 25/02/16 pour expliquer le fonctionnement de Google Adwords et donner les clés pour construire des campagnes efficaces.

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Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces

  1. 1. Les clés pour des campagnes Adwords efficaces 25/02/16
  2. 2. Qui suis-je ? ▣ Jacques de Vulpillières ▣ Freelance en référencement ▣ 10 ans d’expérience sur Adwords
  3. 3. Au programme ▣ Présentation Adwords ▣ Construire sa 1ère campagne ▣ Conseils ▣ Questions / réponses
  4. 4. Pourquoi être visible sur Google ?
  5. 5. That’s a lot of money +40M visiteurs uniques / mois Total success! 95% part de marché en France 2 chiffres à retenir sur Google :
  6. 6. That’s a lot of money SEA référencement “payant” Total success! SEO référencement naturel “gratuit” 2 manières pour être visible sur Google :
  7. 7. 1. Adwords c’est quoi ?
  8. 8. SEA SEO Pubs textuelles Réseau de recherche
  9. 9. SEA SEO Pubs textuelles Réseau de recherche (depuis 22/02/16)
  10. 10. SEO Shopping + Pubs textuelles Réseau de recherches
  11. 11. Réseau display : Gmail Ads
  12. 12. Réseau display : bannières pub Réseau de sites partenaires Diffusion pubs : textuelles / bannières / vidéos Remarketing possible
  13. 13. Les avantages ▣ Ciblage ultra précis ▣ Système flexible ▣ Résultats mesurables ▣ Mise en place rapide et (relativement) facile
  14. 14. Les limites ▣ Pas de budget = pas de visibilité ▣ Inflation des enchères ▣ Risques de dérapages si mauvaise maîtrise
  15. 15. 2. Construire sa 1ère campagnes
  16. 16. Quel objectif ?
  17. 17. Des pubs différentes selon votre objectif Visibilité / notoriété Bannières Vente / ROI GmailAds Pub textuelle Shopping
  18. 18. Bien paramétrer sa campagnes ▣ Zone géographique ▣ Langue ▣ Appareils (/! diffusion sur mobiles) ▣ Dates début / fin ▣ Budget quotidien
  19. 19. Travailler ses mots clés
  20. 20. Trouver les bons mots clés ▣ Faire des recherches sur Google □ prédictions de recherche □ recherches associées ▣ S’inspirer des concurrents : □ mots clés travaillés en SEO □ mots clés acheté en SEA : Semrush.com ▣ Outil de planification des mots clés Adwords
  21. 21. Choisir les bons ciblages pour du trafic ultra ciblé pour capter la longue traîne
  22. 22. Bien organiser ses campagnes ▣ Regrouper ses mots clés par thématiques
  23. 23. Créer des annonces percutantes ▣ Reprendre les mots clés du groupe d’annonce ▣ Placer des verbes d’action, des promotions, des points différenciants ▣ Utiliser les extensions d’annonces
  24. 24. Créer des landing pages adaptées ▣ Rediriger l’internaute vers une page qui correspond à sa recherche ▣ Triptyque gagnant si cohérence entre : □ mot clé □ annonce □ landing page
  25. 25. Créer des landing pages adaptées
  26. 26. Quality Score & Ad Rank
  27. 27. Comprendre le Quality Score Taux de clic Landing page Historique Pertinence annonce Pertinence mots clés Autres facteurs ? Quality score Note sur 10
  28. 28. Comprendre l’Ad Rank L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé 1 2 3 4
  29. 29. Analyser les résultats
  30. 30. Analyser les résultats ▣ Faire un reporting régulier ▣ Surveiller les résultats par : □ appareils (PC, tablette, smartphone) □ zones géographiques □ journées / heures ▣ Pousser ses tops mots clés ▣ Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal
  31. 31. 3. Conseils
  32. 32. Conseils ▣ Lier comptes Adwords et Analytics ▣ Paramétrer les indicateurs de conversions ▣ Surveiller la qualité du trafic et les conversions indirectes sur Analytics ▣ Contrôler régulièrement les termes de recherches □ ajouter les bons mots clés en [ciblage exact] □ exclure les mots clés non pertinents
  33. 33. Conseils ▣ Tester plusieurs : □ annonces □ landings pages ▣ Augmenter les enchères sur les visiteurs qui n’ ont pas converti ▣ Profiter de 75€ offerts pour vous lancer ▣ Tester et recommencez à tester encore !
  34. 34. Merci ! Des questions ? Pour rester en contact : @jacquesdevulp Visitez mon site : Webmarketeur.info

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